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  • 数字营销时代,做好视频营销这碗饭嘅“米”从何来

    转载:本文来自微信公众号“翟菜花”(ID:zhaicaihua520),作者:翟菜花,转载经授权发布。

    移动互联网时代下,你有没有呢种经历?

    食饭时,打开喺追嘅剧,播放到一半,剧中主角推荐起‌某品牌嘅化妆品;瞓觉前,刷会儿钟意嘅短视频,发现博主一边”整活儿”,一边讲住呢个创意来自边个金主;打开社交应用,每隔几条信息就能睇到一条量身定制嘅广告。

    内容营销媒介由文字向视频嘅演化,承载住全新嘅营销形式同内容如流水般浸湿你生活嘅角角落落,喺悄然间,数字化营销嘅翅膀就已经扇动。

    数字营销时代扇动翅膀,视频营销呈龙卷态势袭来

    数字营销,是相较于已经获得长期实践经验嘅传统营销提出嘅概念,是时代发展嘅必然产物。相较于产品、价格、渠道、推广4P组合而成嘅传统营销嚟讲,数字营销能通过先进技术让品牌更精准嘅到达消费者。

    而喺早期嘅数字营销受媒体平台、技术等限制,数字化营销发展受阻,但而家随住基础设施影响媒介形式嘅进化、视频营销是必经之路嘅变革、时下消费者嘅偏好嘅转变下,视频营销逐渐成为主旋律。

    1.基础设施影响媒介形式进化

    随住通信技术由2G到5G发展,信息传输速度加快,为内容媒介形式由文字向图文、视频方向发展提供现实基础。加上流量资费降低,网民数量增加,视频内容嘅接收和发送门槛降低,视频创作者和用户数量增多,视频得以喺当下成为主要嘅内容媒介形式。

    2.视频营销是必经之路

    从生理上嚟讲,人类是视觉动物,喺人嘅感官度,眼睛能接受嘅信息最多。而视频内容相较于图片、文字所能承载、传达嘅信息也更多,更容易被人接受。人接收信息、娱乐嘅方式转向视频,传统内容营销嘅战场也开始转向以视频为媒介形式嘅电视。

    3.视频营销迎合时下消费者

    根据中国网络视听节目服务协会喺2020年10月发布嘅一份报告显示,短视频嘅人均使用时长已经超过‌即时通讯,中国网民日均刷近两个钟头短视频。而数字营销嘅目标就是利用先进嘅技术让品牌更精准嘅到达消费者,而视频营销正符合当下消费者获取信息嘅方式。

    由于以上几点原因,视频营销成为数字营销时代嘅主旋律,但想要做好视频营销,却唔系一件简单嘅事。

    视频营销唔仅要求企业要有清晰嘅自我认识,明确自身定位;还要精准揾到受众群体,根据消费者群体呈现出细分化、多样化趋势精准赋能;最后要根据企业需要根据自身嘅品牌和受众,寻找合适嘅传播渠道,制定具体嘅营销计划。

    当然,巧妇难为无米之炊。视频营销最重要嘅,仲要是视频素材嘅版权。

    版权保护体系日益完善,建好视频营销嘅“粮仓”

    视频素材是构成视频营销内容嘅基础,而视频素材嘅版权问题,逐渐成为视频营销嘅主要问题。

    数字营销时代,做好视频营销这碗饭嘅“米”从何来

    从国内大环境嚟讲,版权保护体系日益完善,2021年正企喺新征程、新起点上,书写新嘅篇章。

    一方面,国内民众嘅版权保护意识越来越强。

    随住互联网嘅发展,创作嘅门槛降低,流量集中地由传统大众媒体转向互联网,由于互联网嘅包容、开放性,逐渐稀释传统大众媒体嘅媒体属性。时代由传统大众媒体时代进入全民媒体时代,赋予每个人创作曝光嘅机会。而随住创作者嘅增多,对于自身创作内容嘅版权保护意识也随之增加。

    另一方面,国家版权法律制度体系日臻完善。

    全国人民代表大会常务委员会于2020年11月11日通过《中华人民共和国著作权法》嘅第三次修改,增加‌对侵权行为嘅打击力度,将法定赔偿额上限由50万提高到500万。同时,完善‌作品定义,将”电影作品和以类似摄制电影嘅方法创作嘅作品”修改为”视听作品”。

    而随住国内版权法律体系唔断完善,视频素材嘅版权问题对于视频营销嚟讲,也越来越重要。视频素材出现版权问题,会严重影响广告主嘅品牌形象。

    以影视作品为例,版权问题同样影响作品嘅品牌形象。2018年12月份上映嘅《猫妖嘅诱惑》,OP(片头)被曝出分镜抄袭经典动漫作品《我嘅青春恋爱物语果然有问题续》《某科学嘅超电磁炮》等作品分镜,该动画导演喺微博私信对于质疑嘅回应中将此举视为借鉴,并称唔超过3%就唔算抄袭。

    数字营销时代,做好视频营销这碗饭嘅“米”从何来

    此举严重影响到《猫妖嘅诱惑》嘅品牌形象,使好多观睇者唔睇剧情直接打‌低分。《猫妖嘅诱惑》改编动画是为咗扩张IP影响力,继而喺游戏、周边等领域变现,而OP分镜抄袭事件直接让呢一IP嘅商业价值受到影响。

    视频营销都系一样,喺呢个版权保护意识越来越强嘅时代,视频营销材料中出现版权问题,将对广告主嘅品牌形象、商业价值产生极大嘅影响。

    喺视频营销成为数字营销主旋律,以及版权保护逐渐走向正规化嘅时代背景下,寻找优质且符合广告主期望,同时唔会出现侵权问题嘅视频素材,是当下视频营销需要解决嘅关键点。

    边里有需求,边里就有市场。一啲以视频素材为产品嘅企业,如图虫、Pond5等,正喺以建设视频营销嘅“粮仓”为目标,出而家视频营销行业中。

    我哋以图虫呢间企业为例,睇一下呢啲素材资源平台是点样去建设视频营销嘅“粮仓”嘅。

    数字营销时代,做好视频营销这碗饭嘅“米”从何来

    1.充实供畀端

    形成平台嘅关键条件之一是睇供畀端能否大量供畀甚至无限供畀。视频素材资源平台作为视频营销供畀端嘅同时,都要保障好自己嘅供畀端。

    图虫采取嘅方式是建设图虫社区容纳创作者,同PGC供稿人合作,以及同Pond5等平台合作,获得顶级视频资源同本土素材资源。

    2.满足需求端

    多边平台嘅特征之一就是要为多方带来利益,视频素材资源平台同样属于多边平台,需要为作为需求端嘅品牌方带来利益。图虫嘅做法是通过一站式视觉营销服务,直接帮助企业品牌方做视频营销。

    图虫为广汽丰田策划嘅《解锁城市惊奇》视频作品,获得‌2021年IAI国际广告奖优秀奖,图虫为东风标致5008策划嘅《游牧嘅森林》视频作品,荣获2020金瞳奖最佳视频内容奖银奖。

    3.科技驱动视频营销

    视频素材资源平台,唔仅是作为视频素材提供者出而家视频营销行业度,仲要将先进嘅科学技术引入到视频营销产业链度,用科技赋能各个环节,促使行业进化。

    图虫喺版权保护方面引入区块链技术为素材溯源,喺资源管理方面引入智能搜索技术优化搜索体验,喺素材审核方面引入智能审核技术对数字资产进行智能分类。

    时代喺发展,营销嘅主要战场由传统营销走向数字营销,视频营销也喺各种诱因之下走上数字营销嘅主舞台,喺版权保护走向正规化嘅大背景下,视频素材版权问题成为视频营销嘅关键。

    时势造英雄,图虫等视觉内容平台们抓住机会,提供丰富嘅视频素材供各行各业嘅广告主挑选,并且能为客户制定营销服务,最重要嘅是,通过区块链等先进技术,完美解决‌视频素材嘅版权问题。

    基础建设是行业嘅基石,承载住呢一行业嘅发展,视觉内容平台们正喺成为视频营销嘅新基建。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-28 11:35:22

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