转载：本文来自微信公众号“APPSO”（ID:appsolution），作者：周宇，转载经授权发布。
喺国产动漫《刺客伍六七》中有咁样一个片段，一位喺健身领域取得颇高成就嘅角色，送别自己对手后，轻轻噉讲出一句「好想喝可乐啊」，从弹幕中也唔难睇出这确实是唔少健身爱好者嘅心声。
作为一款碳酸饮料，虽然可乐早已经被认为是唔够健康嘅。但人仍然会将佢当做快乐嘅化身，「肥宅快乐水」嘅口号有多脍炙人口，就有几多人爱佢。
走进家门口嘅便利店，嗰个红色嘅身影吸引住千千其万嘅人。
唔过呢个红色嘅身影都要变化嘎啦，就喺最近可口可乐公司宣布要对可乐嘅包装进行统一嘅调整。
可能系史上最简单嘅可口可乐包装
据介绍，新包装是可口可乐同一家位于英格兰嘅独立设计工作室 Kenyon Weston 共同完成嘅，包括可口可乐经典款、健怡可乐、零度无糖可乐喺内嘅可乐都将改用新设计，而唔同口味嘅可乐可以通过包装好好嘅辨别。
其中变化最显著嘅当属健怡可乐，瓶身用上大量银色留白，仅有 logo 保持可口可乐品牌一贯以来嘅红色，另外两款都系，黑色文字是无糖可乐，而经典款则采用传统嘅红色瓶身、白色文字设计。
对比旧款，会发现新款变得更简单嘎啦。唔剩只可口可乐 logo 更靠近瓶子顶部，瓶身上嘅波浪图形也被消除嘎啦，留下大量留白，也因此被唔少用户调侃为「史上最简单可口可乐包装」。
▲从左至右分别为无糖可口可乐、健怡可口可乐、可口可乐
▲旧款可口可乐包装
据 Kenyon Weston 介绍，呢样修改是为凸显可口可乐标志性嘅红色，明亮嘅色调意味住「正宗、美味和清新」。而将 logo 上移则是隐喻该饮料可以提神。
以往对色彩嘅研究度，红色也常常被认为会引起人「快乐」嘅情绪，大量嘅红色留白有利于加深呢一印象，呢也符合一直以来可口可乐喺人心中嘅印象。
新包装设计中零度可乐最早喺今年 2 月份出现，而且可口可乐还对可乐配方进行微调，口味会更接近经典款嘅可乐口味。包装和口味都强调「经典、正宗」，显然系可口可乐喺吸取同百事可乐嘅广告大战经验。
当时可乐为喺蒙眼挑战中战胜百事可乐调高可乐嘅甜度，但却被可乐爱好者所唾弃，最终唔得唔换翻原本嘅配方。
此后可口可乐就一再强调正宗和经典，随住呢次新包装推出可口可乐甚至还打出「有史以来最好嘅可乐」作为宣传语。
唔过，对新包装和经典款口味感兴趣嘅朋友可能要等一等嘎啦，全新嘅包装设计要喺 2022 年才会喺全球市场统一推出。
新包装可谓系一次以简驭繁嘅变化，显著嘅颜色和更显著嘅可乐 logo 确实更方便人辨认嘎啦。
哩个都系对可口可乐喺 2016 年提出嘅「同一品牌」战略嘅再拓展，当时可口可乐将可口可乐经典款、无糖可口可乐、健怡可口可乐、生命可口可乐四款统一归属到可口可乐品牌旗下，共同推出广告。
咁样一方面提升可口可乐无糖版嘅曝光度，促使人购买更多除经典款以外嘅产品，同时也可以省下唔少营销成本。
可口可乐喺包装方面投入大量资源，有嘅好睇、有嘅好玩，按照以往嘅惯例佢还会准备配套嘅内容喺社交媒体等渠道上推广，呢也让「可口可乐新包装」成互联网上长盛唔衰嘅话题之一。
可口可乐，唔仅好睇还可以好玩
人对可口可乐嘅包装感兴趣，唔剩只是佢作为百年品牌所带来情怀效应，更加系因为佢将瓶身实用性、趣味性、美观性做到第啲公司难以企及嘅高度。
就拿可口可乐最常见嘅节日特别瓶嚟讲，为庆祝圣诞佢曾推出一款颇有新意嘅圣诞礼花瓶，将瓶身上嘅标签撕下并抽出相应嘅丝带后，瞬间就能喺瓶子上造出一个圣诞礼花，即符合节日氛围又好玩。
圣诞节日另外一个受人欢迎嘅瓶子是北极熊瓶，佢曾出而家可口可乐、健怡可乐、零度和生命上，北极熊都系可口可乐广告中嘅经典形象，甚至可以追溯到 1922 年。
▲放大来睇，可口可乐北极熊瓶细节满满
而仔细观察北极熊瓶就能发现唔少有趣嘅细节，如小熊嘅眼睛和瓶盖形状一样，鼻子上嘅反光其实系可口可乐经典嘅小瓶子。
说起可口可乐瓶子，就唔得唔说佢喺 1915 年推出嘅弧形瓶，呢是碳酸饮料界最早嘅弧形瓶之一，除咗极佳嘅视觉辨识度，弧形瓶嘅设计利于盲操，更容易握住瓶身，同时上面嘅竖纹也有利于增加摩擦力，保证瓶身唔易滑落。
而玻璃瓶透明嘅特质，也让饮料睇起来更诱人，此后嘅饮料瓶大多也都采用类似嘅结构。
喺 1950 年可口可乐弧形瓶还登上美国《时代周刊》嘅封面，呢都系史上首个出而家该杂志封面嘅商品，可见其影响力。
有趣又好玩，让唔少可乐爱好者爱屋及乌爱上可乐包装，民间也出现咗各种各样嘅可乐收藏协会，而家呢啲协会已经遍布世界各地。
可口可乐收藏俱乐部中国分会会长林俊来作为资深可乐爱好者，曾喺 2017 年统计自己收藏嘅可乐数量，达到 13000 多瓶。
而且由于可口可乐往往会根据所喺地情况推出相应嘅可乐包装，佢们往往会因为停售成为绝版，呢也喺一定程度上促进可乐爱好者们嘅收藏热情。
香港可口可乐收藏俱乐部副会长 luke 喺接受采访时就称自己花费超百万元收藏可乐瓶，呢都系可乐收藏家嘅常态。
甚至于已经成为一种文化现象，除咗可乐本身佢还以各种各样嘅形态出现，甚至于可口可乐还推出一款罐装嘅周边——可口可乐迫压瓶。
经常喝罐装可乐嘅朋友可能都有相似嘅经历，喝完捏爆瓶子是即系一种宣扬自身力量嘅方式，同时又好解压，既然是解压何唔来嘅更猛烈一啲，可口可乐迫压瓶正系为呢个而来，橡胶制成嘅佢迫压后仲可以恢复，可谓减压神器。
此外仲有可乐瓶盖耳环挂饰等周边，佢们都保持可口可乐一贯嘅视觉形象，红色和可口可乐 logo，一眼就能分辨出来。
好睇又好玩，人可能会因为健康考虑唔再喝可口可乐，但仍然会会但仍然会为可口可乐有趣嘅瓶子、各种各样嘅周边而心动。
包装才是可口可乐最有价值嘅资产
作为一家拥有 100 多年嘅历史嘅品牌，可口可乐已经成为一个顶级 IP ，而且是唔断推陈出新嘅 IP，各种联名产品层出唔绝。
2019 年可口可乐就曾和《复联者联盟》合作推出一款独特包装嘅可乐，唔仅瓶身上带有黑寡妇、绿巨人嘅人物绘画，连拉环都系单独定制嘅，而且每个拉环还可以作为胸针或配饰重复使用。
仲有和星战 IP 合作，喺迪士尼乐园中销售「星际燃料」，其实就是特别定制版嘅可口可乐。
作为商业消费品嘅可口包装嘅联名产品获得年轻人嘅认可，佢已经成为潮和酷嘅代表嘎啦。
哩个都系饮料界常见嘅营销方式之一，一方面通过联合推广吸引消费者对产品嘅关注，带动销量，另一方面也有利于加强品牌喺消费者心中嘅认知，喺这方面可口可乐衹唔过佼佼者。
自诞生以来可口可乐推出 40 多个品牌口号，佢们大多仅有 2 年左右嘅寿命，而喺包装方面呢间百年企业却一直保持红色同可乐文字 一齐嘅主要形象，呢也成为佢最经典、人认知度最高嘅形象。
同时，深刻嘅视觉特征也让可口可乐能脱离可乐乃至包装本身融入到各种各样嘅周边产品当中。创作出 Think Different 广告大师 Lee Clow 就曾表示一个创意如果可以用到 T 恤上，噉样佢就适用于任何地方。
喺这方面，可口可乐做到嘎啦，佢标志性嘅红色 logo 唔剩只印喺 T 恤上，仲要出而家各种各样嘅产品中。
早前可口可乐就喺上海开设国内第一家线下体验店，其中有衣服、帽子、杯子等可口可乐等周边产品，喺互联网上引发讨论热潮。
可惜该店仅对可口可乐员工开放，如果消费者想要去线下店体验就只能去美国亚特兰大可口可乐总部嘅可乐商店嘎啦。
其中好大一部分功劳要归于可口可乐嘅包装，佢即是可口可乐嘅品牌承载，也一直作为佢最好嘅品牌输出物料，影响住千千其万嘅可乐消费者，带畀人快乐。
也难怪可口可乐首席市场官 Marcos de Quinto 会说「包装是我哋最可见，最有价值嘅资产」。
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2021-04-28 19:06:34
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