最前线｜潮玩品牌TOP TOY发布新品牌战略，目标从亚洲转向全球

4月28日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY宣布其新嘅品牌战略，欲喺国内呢个处于初期发展阶段嘅市场中分得更大一杯羹。

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文喺发布会现场表示，TOP TOY将从亚洲潮流集合升级为全球潮玩集合，将全球优质IP变成产品，并开始喺海外开设门店。

艾媒咨询数据显示，中国潮玩行业占全球嘅比例从2017年嘅11.18%增长到2020年嘅19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费嘅核心市场之一。喺这背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家。此外，潮玩周边如潮玩收纳也喺爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

2020年12月18日，TOP TOY首家旗舰店喺广州正佳广场开业。孙元文表示，该门店刚开嘅时候他还比较忐忑，唔过而家该店有25%嘅消费者是回头客，至今有超过20万嘅人群加店长微信。这也促使‌其团队将TOP TOY门店进一步扩展到全国、全世界。

目前，TOP TOY已喺广州、重庆、成都、上海等八个一二线城市开设14家门店。孙元文表示，今年TOP TOY计划喺国内继续开设至100家门店，同时喺海外开设第一家门店。国内方面，其希望今年通过线上渠道嘅建立，更好地进入下沉市场。“我哋并唔认为三四线、小镇青年没有潮玩需求。”

目前国内潮玩行业参同者主要有泡泡玛特、52Toys、ip小站、十二栋文化等。据《2020跨境出口消费趋势报告》，泡泡玛特、52toys、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌喺淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家。

相比于“盲盒第一股”泡泡玛特，TOP TOY产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大品类。

除咗显而易见嘅竞争对手泡泡玛特，孙元文表示潮玩本质是希望抢占年轻人注意力嘅经济。因此，“喺呢个赛道上，我哋嘅竞争对手是抖音、微信、天猫、京东。”

孙元文表示，中国潮玩市场仍然存喺好多问题，如产品单一，以盲盒为主流；风格单一，以可爱风为主流；产能分散，缺乏供应链整合。睇到呢啲空白，佢认为睇到‌潮玩呢个赛道嘅巨大潜力。

中国潮玩市场仍处于早期阶段，并喺过去几年获得‌较快嘅发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。