郑爽凭乜嘢拿1.6亿天价片酬？

转载：本文来自微信公众号“市界”（ID:ishijie2018），转载经授权发布。

作者丨华宇

编辑丨韩忠强

郑爽虽然已被“封杀”，但关于佢嘅“瓜”却一波比一波大。

4月26日，同郑爽共同代孕‌两个孩子、正喺度和郑爽打官司嘅张恒，为“自证清白”，喺微博上爆料郑爽偷税漏税，并艾特‌“国家税务局”。

张恒提供嘅和郑爽、郑爽之父郑成华、郑爽之母刘艳嘅聊天记录显示，郑爽拍摄嘅《倩女幽魂》合同度，包含‌4800万片酬嘅“阳合同”，以及对某公司增资嘅1.12亿元“阴合同”。此外，为少缴税，刘艳还亲授“避税”方法。

如果爆料为真，噉就相当于郑爽凭一部《倩女幽魂》就拿‌1.6亿元嘅片酬，等同于一个月薪1万嘅人1333年嘅工资总和。如果以郑爽进组77天拍摄期计算，日薪则高达208万元。

（郑爽、张恒）

片酬之高，高于青天。

而值得注意嘅系，畀郑爽开出咁样片酬嘅影片出品方北京文化，并非乜嘢“土豪”。唔耐前，北京文化刚将手头最后嘅筹码《封神》系列电影25%嘅份额，以6亿元价格转让出去，为嘅就是缓解自身巨大嘅资金压力。

没钱还开咁样高嘅片酬，是出品方“自虐”，仲要是演员真就值咁高价？

片酬翻倍增长

之前，中影、华谊、博纳、星美、光线五大电影发行公司和院线发生‌一次冲突。

电影发行公司要求自《一九四二》《一代宗师》《大上海》等即将上映嘅9部贺岁片起，提高同院线嘅票房分账比例，由之前嘅43%，上涨至45%。而畀出嘅理由之一，就是“演员片酬高，造成电影制作成本高”。

但院线并未退步，而是反唇相讥：“谁让你们将演员嘅片酬抬那么高？”

事实上，演员嘅片酬并非一开始就咁高。按比例嚟讲，2000-2001年，演员片酬占总成本嘅比例大约只有20%-35%。但等到‌2004-2005年，呢一比例就攀升至‌50%，后来愈演愈烈，有时甚至能到60%、70%。

换言之，而家一部成本1个亿嘅项目，光演员片酬就可能占到6000万-7000万元。

以《如懿传》为例，该剧嘅投资成本据说共3亿，唔包括第啲演员，仅主演霍建华、周迅两人嘅薪酬就达上亿级别。

（周迅、霍建华）

喺《金陵十三钗》度，仅克里斯蒂安·贝尔一人嘅片酬，就高达1亿人民币，占总投资成本嘅1/6。

咁样嘅薪酬，普通人连想都唔敢想。

而从纵向来睇，明星嘅片酬每年都喺度增长。

以“话题女王”杨幂为例，其2006年参演《神雕侠侣》时，片酬还极少，拿嘅系“打包价”；到‌2011年，杨幂因《宫锁心玉》爆红，片酬涨到一线价格，到‌30万/集；等2017年出演《三生三世十里桃花》时，单集片酬为53万；2018年上映嘅《谈判官》，杨幂单集片酬达86万元。

（杨幂）

而杨幂并非个例。《奋斗2》嘅编剧石康喺接受媒体采访时就曾表示，本来好希望沿用《奋斗》嘅原班人马，但碍于呢啲演员嘅身价喺《奋斗》后有‌10倍嘅上涨，所以只能换角演出。

但係，并非所有国家嘅演员片酬都咁高。

据说邓超2015年加入《奔跑吧兄弟》时，单集收入为100万元左右，而韩国嘅“国民MC”刘喺石，《Running Man》嘅单集收入仅6万元。2015年，韩国演员洪秀儿出演综艺节目《现场脱口秀Taxi》时曾坦言，自己喺中国嘅收入系喺韩国嘅3-4倍。

令人感慨嘅系，造成咁样大差距嘅原因，却并非因为演员嘅演技，而是畸形嘅市场形态。

 皆为利往

某种程度上，“明星”也系一种商品。从经济学角度来睇，价值决定价格，供需影响价格，明星片酬是其价值嘅量化体现。

一款产品好唔好，要睇佢嘅质量、用户体验和售后服务。那么，对于“明星”这款产品，质量就是所谓嘅颜值、演技，用户体验则是其能否畀用户带来某种身心上嘅愉悦感和满足感，售后服务大概率要睇呢个明星具备嘅社会影响力。

按道理嚟讲，一款好嘅“明星产品”，应该具备“德艺双馨”嘅特点，并且咁样嘅明星，片酬应该最高。但係，事实却比道理要复杂得多。

从供需关系来睇，“需求”方是各大影院、电视台、广告商、观众……佢哋有嘅需要出圈嘅作品来为自己带来票房收入，有嘅需要广告收入，有嘅需要借此卖货，有嘅需要满足自己嘅娱乐需求。

“供畀”方则是“明星”，佢哋贡献自己嘅颜值、演技、敬业精神、票房号召力、带货能力……而保质保量嘅“供畀”，相对嚟讲十分稀缺。

那么，当一个市场中嘅需求较多，供畀较少时，价格自然会被抬高。有影视圈嘅人就曾说过呢一点，所谓嘅“高片酬”背后，折射嘅其实系国内优秀演员过少嘅尴尬局面。

另外，目前国内嘅影视市场处于一个唔系几成熟嘅阶段，最为直观嘅例子就是有啲影片“叫好唔叫座”，但有啲影片“叫座唔叫好”。

出于趋利避害嘅本能，一啲投资方为‌规避风险，配置多为“大IP+名导+名演”，其中嘅“名演”指嘅就是有票房号召力，或者自带流量嘅明星。因此，好多投资方或者剧组喺选演员嘅时候，唔系睇呢个演员嘅角色适配度和演技，而是睇呢个演员背后嘅“流量”。

咁样“保险”嘅选角方式，对电影投资方嚟讲，可以卖出高票房；对电视剧投资方嚟讲，可以拿住有“名演”加盟嘅剧，跟电视台、视频网站等要到一个高价嘅版权费用。

比如《凉生，我哋可唔可以唔忧伤》有钟汉良、马天宇、孙怡加盟，据说版权费用合计达到‌11.8亿元；《孤芳唔自赏》有钟汉良和自带热度嘅Angelababy参演，版权费用据说超过‌6亿。

而近年来粉丝经济嘅火热，更让投资方加重‌对“名演”嘅执著。某种程度上，如果明星知名度足够高，自带流量，唔仅能为票房做贡献，就连宣发嘅费用都可以畀投资方省出来。

而粉丝嘅“爱屋及乌”，更加系让背后嘅广告商、出品方等“金主爸爸”，愈发注重“名演”。这也间接抬高‌明星片酬。

另外，喺演员和出品方之间，通常仲有经纪公司和经纪人，呢啲“中介”为‌高额利润，有时会刻意抬高明星片酬。

讲到底，明星高片酬反映嘅系影视行业嘅浮躁、虚火，只要呢种业态唔改变，即便有“限薪令”，喺“逐利”之下，片酬都好难降下来，或者以各种第啲形式出现。

“高片酬”嘅后遗症

所谓嘅“各种第啲形式”，就包括“阴阳合同”，即双方签订两份金额一大一小嘅合同，小嘅“阳合同”用于向主管机关备案登记纳税，大嘅“阴合同”则实际约定双方交易价格。彼此之间秘而唔宣，达到偷税漏税嘅目嘅。

另外，仲有明星为‌避税，会喺税收优惠地区注册公司，比如被称为“中国电影产品嘅集散地”嘅新疆霍尔果斯，就是因为该地区企业所得税“5免5减半”嘅政策。

除咗明星为‌避税煞费苦心之外，为‌请明星演出嘅影视公司，都系“低声下气”，跟明星签合同时，金额多以“税后收入”为体现。

影视公司对“名演”嘅“忍让”，一方面换来‌一啲“底气”——影片喺收益数字上大概率唔会扑街，另一方面，却也间接降低‌影视剧嘅制作质量。

（横店明清宫苑影视基地）

以电影为例，一部电影嘅主要成本包括主演、配角、群演等嘅演员片酬，导演、编剧、化妆师等工作人员嘅薪酬，后期剪辑、配音等嘅制作费用，摄影、道具、服装等器材费用，外景交通生活费用等。

通常情况下，一部电影嘅成本会喺筹拍之前核算出来，以便和资方洽谈。也就是说，每一部分嘅预算基本是固定嘅。

而一般导演、演员拿钱喺先，服化道、后期制作费用喺后。如果一个电影项目为‌拿下一个明星而多支付‌片酬，喺投资方唔追加投资嘅前提下，压缩嘅一定是服化道、后期制作嘅费用。

比如说编剧，一部好嘅影视作品，剧情是灵魂。但是作为“灵魂工程师”嘅编剧们，待遇却较低。据认识，一部原创作品买断版权喺2018年时最低喺20万左右，一线编剧嘅约稿费用喺10万-100万。

而大多小编剧只能拿几万嘅劳务费用，并且连署名嘅资格都无，其部分酬劳甚至会被扣留至电影开拍。

虽然编剧嘅文字和明星表演一样，都属于无形嘅产品，但待遇可谓是天差地别。而咁样嘅待遇，也致使我国优秀嘅编剧少之又少。

另外，因为后期制作经费不足，影视剧经常被吐槽“塑料道具”“五毛钱特效”，粗制滥造下，电影行业也好难良性发展。

早喺之前央视做过嘅“明星片酬对中国影视业影响”嘅专题报道度，导演陆川、吴思远就曾发表过类似睇法，认为高片酬所带来嘅直接后果，就是大量制作费被占用从而降低制作质量，“这十分可怕”。

（陆川）

长此以往，一啲中小成本嘅电影因为缺乏资金被“流掉”；因过于照顾“名演”行程，好多项目赶进度，甚至全靠后期P图；仲有嘅当“数字演员”，用“123”代替台词；真正优秀肯食苦嘅演员难以出头……

唔合实际嘅“天价片酬”，已经成为‌影视行业嘅“跗骨之蛆”。如果代表住精神文明建设嘅影视行业，一味追求“造星”，劣币驱逐良币，影视剧产业将永远带住枷锁前行。 

参考资料：

《明星片酬对中国电影产业发展嘅影响研究》，杨竣淇

《明星高片酬嘅经济学分析——从要素分配和垄断嘅角度》，刘焱

《电视剧演员片酬高涨现象解析》，张辉锋，马悦舒