火遍网络、代言手机，“宇红”奥特曼？

转载：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：时有趣，转载经授权发布。

唔知道你同我有没有同样嘅困惑：点解最近奥特曼又火‌？即便没睇过《奥特曼》，也大概率能喺各种场合遇到奥特曼。

他无处唔喺，除咗抖音、快手、B站嘅各种短视频，仲有存喺于表情包里嘅奥特曼：

段子里嘅奥特曼：

“有乜嘢话能轻松毁掉一个男生？呢个世界上根本没有奥特曼。”

甚至是社会新闻里嘅奥特曼：

图片来自：网络截图

而今年恰逢迪迦奥特曼 25 周年，一加手机更加系和迪迦奥特曼达成合作，宣布迪迦奥特曼成为一加 9R 嘅「产品大使」。

图片来自：品牌官方

所以，奥特曼到底有多“红”？

影视作品上，唔耐前嘅3月31日，16部《奥特曼》系列啱啱上线B站，其中播放量最高嘅《迪迦奥特曼》仅一日播放量就超过‌1300万（原版和中配合计），截至发稿则已超过‌6500万，粉丝贡献弹幕将近80万，且B站评分高达9.9分。

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时间追溯到2020年，上年是奥特曼文化喺国内回潮嘅现象级阶段。有数据显示，从2020年8月至今，微博上共有16条以奥特曼为关键字嘅热搜词条，抖音热搜榜有35条，知乎热门讨论中共计28条。

仲有包括刘昊然、王俊凯、汪苏泷、董子健等多位明星亲自下场宣传自己对于「奥特曼」嘅喜爱。

图片来自：网络截图

社交广场喧嚣唔断，消费链上也唔甘寂寞。2019年7月，天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示，喺最受年轻人欢迎嘅二次元IP度，奥特曼嘅带货实力Top1，并且奥特曼周边喺天猫嘅成交人数达到杨幂同款嘅2倍多。

淘宝前唔耐公布‌2020年关键词搜索量，奥特曼居然被搜索超2亿几次。

而2020年十大同款度，奥特曼变身器也同时上榜：

@央视网还畀奥特曼颁发‌“2020年度时尚人物”嘅奖项：

图片来自：网络截图

尤其2021年是《迪迦奥特曼》上映25周年，一款真人版嘅骨雕模型从400元涨到1000元，闲鱼溢价幅度超过 200%。

而根据时趣洞察引起，对于「奥特曼」近一个月嘅社交声量监控分析也可以睇出，「奥特曼」喺社交平台上一直保持相对稳定社交话题热度。

图片来自：时趣洞察引擎

另外，通过时趣洞察引擎对于提及「奥特曼」嘅人群进行监控分析，我哋发现钟意「奥特曼」嘅69.31%其实系女性用户，而男性用户为30.69&。绝大多数粉丝为90后，但仍有唔少85后，甚至是00后，粉丝代际跨度广泛。

图片来自：时趣洞察引擎

忠实粉丝嘅绝对拥护同支持，加上表情包、玩梗、各种短视频病毒式传播，都让「奥特曼」持续输出内容，话题唔断，热度唔减，成为当之无愧嘅“宇红”。

其实，二次元世界早已唔像好多人想象中那么小众，破次元壁已经成为常态。二次元IP嘅带货实力甚至超越‌好多一线明星。根据艾瑞咨询发布数据显示，目前国内嘅90后人均喺动漫以及相关产品上嘅支出达到1500元，95后嘅支出则是1300元。特别是衍生市场，我国动漫市场存喺800亿嘅缺口，而衍生产品嘅年产值增加到1000亿以上。

当童年记忆滤镜遇上二次元大军，极大刺激‌年轻人嘅消费意识，用童年记忆来盘活品牌活力也逐渐从商业构想走到现实中来，而家经典IP喺消费市场上屡见唔鲜。

品牌点样借势奥特曼进行IP营销？

1、聚焦90后受众，通过联名情怀营销

唔同于而家互联网发展带来嘅信息圈层极度分化，喺以电视为媒介嘅20余年前，奥特曼承载住传统媒体喺国内几乎是人尽皆知，开启‌一代人嘅童年偶像启蒙。而家，已经好难喺创作出一个能拥有咁庞大粉丝群体嘅IP形象，尤其系对于营销”油盐唔进“嘅大多数90后男性受众而言。

早喺迪迦代言手机之前，奥特曼就推出过各种联名款，均主打情怀营销。2019年，Undone同奥特曼合作推出联名款手表，全球限量50只；2019年2月，广州开张一家“奥特曼”奶茶店，开业首日卖出1000多杯茶饮，排队能排40多分钟；2020年，优衣库联名奥特曼上架亲子装，目前淘宝店铺嘅T恤月销量高达6000+。

2、赋予IP新内涵，揾到品牌契合点，引爆社交话题

唔同于传统营销环境，立足于互联网环境下，任何产品都应该具备互联网产品属性：流量、粉丝和社交属性。品牌需要具备运营产品粉丝嘅意识和能力，产品是具备社交属性嘅，可以被粉丝安利畀第啲消费者，自身应该也具备融入到社交语境当中嘅特质。

而IP联名最显著嘅一个特点就是，品牌借用IP资产，畀自己嘅品牌带来创新元素、既有粉丝群体、增加品牌社交营销嘅切入点。从品牌打造IP化产品需求嘅角度出发，借助IP有助于品牌打造更真实、有趣嘅消费场景；塑造更刺激、兴奋嘅消费体验；实现更广泛、自主嘅活动规模化覆盖；建立更丰富、立体嘅品牌联想，从而赋予品牌更丰富嘅附加价值。