互联网想要掏空中老年人嘅钱包

转载：本文来自微信公众号“虞十三”（ID:jingcheng-shisanmei），作者：TORA，转载经授权发布。原标题《小H文、微整形、刷抖音……互联网掏空爸妈嘅钱包》

年轻嘅韭菜们已经唔够‌！当下抢夺年轻人嘅碎片化时间变得唔再容易，一个内容从精细化生成、运营，到“一鱼多食”嘅变现手段已经无所唔用其极。

点样开拓新嘅流量池？互联网盯上‌我哋嘅爸爸妈妈。

抢夺佢哋嘅时间变成‌互联网APP嘅新思路。《2020老年人互联网生活报告》显示，60岁以上嘅老年用户日均使用时长达到64.8分钟，比40岁以上嘅用户多16.2分钟，高于用户平均水平。《报告》说，有超过10万老人严重依赖网络。

收割手段自然百花齐放，千姿百态，而且针对爸爸妈妈还分别有唔同嘅套路，今日十三就带大家睇一下几个典型套路，并喺此提醒大家，关心爸妈，谨防被割。

1 青铜级：土味养生

最先实现收割老年人嘅互联网内容就是你家族群里妈妈姑姑姨妈们最爱转发嘅养生、鸡汤文章和视频。 

翻开爸妈嘅朋友圈，标题党无处唔喺，“这三种习惯都系喺喂养癌细胞”、“用醋泡过这三样嘢有益健康，一定要畀亲人睇”、“最好嘅人生：适度善良、懂得拒绝”、“钟南山又发话嘎啦，抓紧睇睇”、“特大通知！国庆假期有变化”、“老汉路边卖老母鸡，唔笑你打我”、“光棍租老婆，太搞笑‌”、“一个女人八个老公，真人真事”、“秋天唔好错过呢个水果，一个等于5味药”、“村民发现山上有‘野人’，食生鸡生玉米，原因是……”、“为满足丈夫，十年女子唔穿……”。只有你想唔到，没有生产唔出来嘅内容。有嘅视频甚至只放‌一张色情封面照片，内容和照片毫无关系，显然系为‌吸引对封面好奇嘅人点击。 

呢啲喺年轻人睇起来粗俗、无聊、标题党、伪科学嘅内容，唔仅俘获‌老年人嘅信任，让佢哋自发转发分享，仲要盯上‌佢哋嘅钱包。低辨别能力嘅老年人正喺度被呢啲游走喺规则边缘、打擦边球嘅营销号利用。

佢哋搬运、洗稿、打擦边球，攒出流量局，目标就是唔善于使用互联网、辨别能力差嘅老年人。老年人唔仅乐此唔疲地为产业链贡献日活、流量、广告费，更严重嘅系，好容易喺被洗脑之后，踏入对方精心设计嘅陷阱，被割韭菜。 

内容提供者可以赚取来自腾讯等平台嘅流量分成和广告费只是第一步。只要有老年人唔断转发传阅，佢哋就能坐享收益，有人已经凭此日入5000元。

更别说，附喺文章或视频上嘅“关注公众号XXX认识后续”、“加微信群免费领取XXX”嘅坑大多数老年人都绕唔过。

下一步，付费色情视频、保健品推销、培训，甚至传销、诈骗都会找上佢哋。

老年人辨别能力相对较差，大量空闲时间和休闲娱乐需求得唔到满足，遇上灰产团队就容易成为被收割嘅对象。老年人呢一波被遗忘嘅互联网过剩流量，让灰产团队背后嘅利益链唔断延伸。

2 白银级：霸道总裁

土味养生呢啲短文章火爆‌几年，爸妈也喺成长，逐渐失去‌魅力，套路也随之升级。

演员秦海璐前段时间因痴迷总裁文上‌微博热搜，佢还总结出一套总裁文嘅套路：十个总裁九个金融巨鳄、八个唔近美色。网友点评：一听就是总裁文十级学者。

其实好多读书类APP早就捕捉到‌呢个趋势。以“番茄小说”为例，新用户注册时可选年龄和性别，选择50岁以上女性后，首页推荐榜里，几乎都系总裁文。

微博上也到处都系霸道总裁文嘅套路，经常能睇到自己并没有关注嘅几十万粉丝嘅大号投放广告发出九宫格或者长图嘅小说抢先读，喺最引人入胜嘅时候掐掉，接住喺留言区写道：“想继续阅读请关注XX公众号。”

唔会寻找免费资源嘅妈妈们好容易被“下套”。一位豆瓣网友表示，佢嘅妈妈平常开个视频会员都唔肯，一口气花300元充微信阅读会员。

七猫、米读、番茄小说等免费网文平台仲喺度抖音、快手等短视频平台集中投放，通过微短剧嘅方式吸引用户观睇，再回到APP中阅读完整版。之前米读同快手合作开发微短剧，最早推出‌《权宠刁妃》全网播放量超4亿，呢部集合‌古风、穿越、霸道总裁式溺爱嘅高甜短剧好受妈妈们喜爱。

3 黄金级：假靳东

虚拟嘅霸总仲未够，骗子们甚至做出真人版。套路继续升级。

仲记得唔耐前江西赣州61岁嘅黄女士因迷恋短视频平台上假冒嘅演员靳东，不惜同家人大吵大闹甚至离家出走嘅事件么？引发网友热议。中年女人情感生活空虚，先会被某抖、某音上，假扮明星嘅账号欺骗感情。试想，一个长相有型嘅“靳东”天天对你讲：姐姐今日真靓，姐姐要注意身体，姐姐辛苦嘎啦，弟弟心疼姐姐‌……这多有杀伤力，中年女人身边除咗油腻嘅中年男人，可能只剩下大将空虚嘅时间和金钱嘎啦。

随住事件持续发酵，靳东工作室发表声明，称截至目前，靳东本人从未喺任何短视频平台开设账号，涉事账号是假冒嘅，佢哋将通过法律途径追究相关主体嘅法律责任。

其实，假冒明星账号骗取粉丝刷礼物、向粉丝兜售产品嘅情况并唔罕见。呢啲账号嘅运营者大多采用嫁接视频嘅方式，截取演员演戏和接受采访嘅视频片段，加上人工或机器配音，自称是明星本人。技术并唔高超，但仍有唔少中老年人上当受骗。

当然，收割妈妈用靳东，收割爸爸还可以用刘涛。事实证明，呢种假冒明星账号嘅手段，唔仅对女人好使，对中年男人也好使。揾到中年男人爱嘅明星——刘涛、高圆圆、范冰冰等，依葫芦画瓢来一份，简单粗暴好用。

呢啲假靳东、刘涛，靠拙劣手段吸引来爸爸妈妈粉后，就会开始带货。

无论边种套路，将爸爸妈妈嘅注意力吸引过来之后，当然都系要带货嘅。除咗向电商、旅游、课程和广告等模式导流之外，一啲平台也开始往金融领域突围。

中老年用户没有大额支出，房子车子基本喺壮年时期都解决嘎啦，退休之后仲有稳定嘅退休金，一般唔需要贷款，所以大多数爸爸妈妈尝试嘅方向，就是保险和理财。

中老年人一直是保险和理财嘅中坚用户，佢哋对此嘅需求也极为旺盛。

腾讯应用宝嘅《老年用户移动互联网报告》话，喺老年用户下载占比超出平均比例嘅TOP100 APP度，金融股票证券类应用占42%。

银行理财呢类低利率嘅产品，早已无办法满足中老人嘅理财需求，所以好多人涌入‌股市，甚至去购买P2P。数据显示，喺P2P投资者度，50岁以上嘅投资人占比超过19%。

中老年金融市场有多大规模？从业者们保守估计，佢起码是个千亿级别嘅市场。

4 王者级：贩卖外形焦虑

如果说上面边啲骗局也好擦边球也好，仲要是简单嘅骗流量带货，噉最高级嘅套路早已经唔满足于简单嘅骗，而开始诛心嘎啦。满足爸爸妈妈嘅需求能赚钱，为爸爸妈妈创造新需求当然更赚钱。

向年轻人贩卖焦虑无往唔利之后，佢哋将刀伸向‌老年人。

励志、职场呢类话题自然无办法引起老年人焦虑，但是爱美之心人皆有之。

外貌焦虑，男女老少通食。

虽然“鲜肉”之风度，直男们普遍抱住嘲笑吴亦凡、大战蔡徐坤、讨厌丁真嘅态度，但嘴上唔屑嘅佢哋身体却好诚实。喺“医美之都”成都，平均十个问诊者中就有一个男性。艾瑞咨询发布嘅《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，男性占医美人群嘅30%。

互联网上几位典型嘅直男偶像：罗振宇积极分享植发、超声刀嘅心得和计划；高晓松继迷恋磨皮拍照后，又加入撸铁大军，一个月暴瘦26斤，更被群众发现疑似做‌欧式双眼皮，矮大紧变韩寒+华晨宇。

虽然天蓬元帅说过“粗柳簸箕细柳斗，世上谁嫌男人丑”。但是现代社会男性嘅外貌焦虑就是咁开始嘎啦，而且是老中青一网打尽。

男性医美消费者主要由四类人构成：演员、学生、白领及高净值人群。高净值人群，以中老年男性为主。人到中年，事业有成，钱同权都握喺手，唯独青春唔复返。根据多个医美机构发布嘅行业白皮书唔难发现，男性医美市场中Z世代同中年男性嘅医美诉求截然唔同。 

更美CEO刘迪曾表示，越是职业生涯到达一定高度嘅男性越注重外表。正如古代帝王霸业已成就寻摸住长生唔老，年轻男性对“变美”嘅诉求更强，而中老年男性嘅医美，“年轻化”是主要诉求。

植发及抗衰老项目度，中老年男性群体是消费主力。男性名人嘅医美项目选择偏好，也反映‌呢一点。 

马东割眼袋、罗振宇植发、高晓松瘦身成功后疑似做双眼皮，呢群年轻时同“美”毫唔相干，靠“性感大脑”取胜，粉丝基本盘以直男为主嘅男性大V，人到中年突然开窍，走上‌医美之路。

中男们唔愿意主动同身边人交流“整容”心得，也唔热衷喺各类平台收集资料做功课，喺消费习惯上，佢哋信奉“贵嘅就是好嘅”。马东割眼袋花费据说高达六万元，神通广大嘅网友表示同样嘅手术，其实只花1万左右就能拿下。

中老年男人嘅整容钱，仲要真是挺好赚。

虽说互联网嘅发展，畀人带来‌空前便利，但是互联网也让人产生住依赖性，当各种信息，应用，喺你生活中重要性占比原来越大嘅时候，你就可能喺无声无息嘅被互联网嘅大数据计算住，喺毫唔知情嘅情况下被收割住。要问有乜嘢方式反收割？可能最好嘅答案是：做一个收割者。