随住体验式购物嘅兴起，品牌开始接受应用内游戏化

转载：本文来自微信公众号“App Annie”（ID:appannie），作者：App Annie，转载经授权发布。

喺 2021 年第一季度，游戏每周下载量约为 10 亿次，而该季度喺游戏中嘅总用户支出则高达到 220 亿美元。为‌以移动优先嘅理念吸引千禧一代和 Z 世代消费者，各大品牌纷纷同热门移动游戏合作，试图让购物成为一种更愉快、更具互动性嘅体验。 

各品牌逐渐发现，应用内游戏体验系一种成功嘅变现形式。例如，Louis Vuitton 喺 2019 年宣布推出《英雄联盟》嘅游戏皮肤，实践表明游戏玩家好钟意这款装扮——此举提升‌品牌喺喺线游戏中嘅曝光度。Riot Games 于 2021 年 3 月 29 日喺美国推出‌《英雄联盟：激斗峡谷》，游戏机制为回合制 5v5 喺线多人竞技游戏（MOBA）。玩家可以喺移动游戏中购买皮肤、冠军和第啲装扮，呢样嘢同 PC/Mac 游戏嘅体验是相同嘅。

《英雄联盟》同 Louis Vuitton 合作嘅角色皮肤

为吸引更年轻嘅移动端用户，Louis Vuitton 做‌好多努力和尝试，似乎有所成效。喺一系列奢侈品零售商度，疫情期间（2020 年 1 月至 2021 年 3 月）Louis Vuitton 嘅应用喺全球范围内获得‌最多嘅下载量，喺 2020 年 8 月激增至超过 12 万次。

选定品牌应用喺疫情期间嘅全球每月下载量比较

品牌接受游戏元素嘅另一种方式系喺佢哋自身嘅应用中提供游戏化体验。例如，Gucci 嘅应用中融入‌街机元素，因此喺疫情期间（2020 年 1 月至 2021 年 3 月）一系列奢侈品零售应用嘅全球下载量排名中位列第二。呢种基于跨应用使用嘅游戏化策略可能有助于推动增长。喺韩国，截至 2020 年 12 月，同整体嘅用户群体相比，使用 Gucci 应用嘅安卓手机用户同时玩 Snake.io 游戏嘅可能性比整体人口要高出 37%。

Gucci 应用截图

我哋预计，随住更多品牌发现开拓消费者嘅新途径，佢哋将继续喺应用开发中采用游戏化策略。移动设备已经逐渐让游戏变得大众化，随住前所未有嘅庞大用户群体成为游戏玩家，特别是移动游戏玩家，我哋预计各大品牌将开始注重游戏中嘅合作，同时也会以全球最热门嘅游戏为灵感，开发真正嘅商品。

而家嘅消费者喺移动设备上花费‌大量时间，要喺竞争中脱颖而出，品牌需要喺移动端提供有吸引力嘅、同文化相关嘅应用体验。