5G手机今年要卖3亿台，普及风暴中边啲品牌最有机会？

转载：本文来自微信公众号“天下网商”（ID:txws_txws），作者：郭小山，转载经授权发布。

2020年，一路高歌猛进嘅中国手机市场被踩急刹车，总体销量出现两成跌幅。短暂蛰伏之后，中国手机市场喺今年迎来井喷。

中国信息通信研究院（下称“中国信通院）日前发布嘅数据显示，第一季度中国手机市场总出货量为9797.3万台，同比增长100.1％，其中3月份出货量3609.4万台，同比增长65.9％。尤其亮眼嘅系，5G手机喺总出货量中嘅占比唔断扩大，到3月份占比已达76.2%。

2019年，中国开启‌5G商用元年，上年，用户加速换机，而今年，将成为5G手机普及年。

喺5G手机市场争夺度，苹果12是市场占有率最高嘅机型，但华为依靠Mate、P和Nova等多系列并进，依然占据总体优势。小米、OPPO、vivo等品牌也不甘示弱，唔断推出5G新品争夺市场，5G手机价位，也从啱啱商用时嘅四五千元，向两三千元价位下探。朵唯、Realme等品牌推出嘅5G手机，甚至将价位击穿千元大关。众多厂商嘅努力，让5G唔再是个高唔可攀嘅概念，而是大多数人都可以消费得起嘅日常用品。

随住5G战略嘅进一步推进，5G手机将从高线城市向三四线城市迅速下沉。阿里平台活跃用户数超9亿，广泛覆盖城乡，可以帮助品牌快速匹配消费者。上年，天猫首次开启‌5G手机品类日，帮助行业向终端消费者渗透。今年4月24日，天猫消费电子再次携手天猫超级品类日IP，第二次上线5G手机品类日，参同嘅品牌和机型更多。

“呢一次，我哋聚焦小米11、Redmi K40、OPPO K8、vivo S/Z系列、iQOO neo等最近新发布嘅5G新品手机，以及苹果、小米、OPPO、三星等供应链优势品牌，推出以旧换新、24期分期免息等多项优惠活动。”天猫消费电子负责人介绍，上年嘅5G手机渗透率喺39%，今年有望帮助行业将渗透率提高到80%。

5G基站已覆盖所有地级市，深圳超成个欧洲

要发展5G市场，基站是第一步。

2019年10月，中国5G啱啱投入商用时，5G信号只覆盖部分重点城市嘅人口密集区，走呢啲地方，5G手机就降级成普通手机。

2019年，中国全部嘅5G基站约10万个。2020年，工信部提出当年累计开通60万个5G基站。疫情之下，各地继续加快5G建设步伐。到2020年9月底，就已开通69万个，而当时全球5G基站总量也唔过80万个，中国独占近八成。中国成为引领全球5G发展嘅绝对主力。

一家德国媒体曾公布数据话，中国深圳一个城市就有5G基站4.6万个，而德国全国只有850个成熟基站。喺呢一指标上，中国一城唔仅吊打德国全国，而且比成个欧洲都多。

今年2月，工信部等机构透露嘅数据显示，中国建成嘅5G基站已有71.8万个，实现‌所有地级市全覆盖。

唔仅咁，5G基站仲喺度加速向中小城市覆盖。记者打开中国联通客户端查询杭州周边5G信号，睇到长兴、桐庐、安吉、诸暨等县级城市嘅城区均已实现覆盖。

今年，中国提出再新建60万个5G基站，实现地级以上城市嘅深度网络覆盖。而中国电子信息产业发展研究院之前预计，到2030年，中国5G基站数量将达到1500万个。

中国市场今年要卖近3亿台5G手机

基站从大城市向中小城市快速扩散，5G用户群体也喺加速下沉。

2019年，中国移动5G用户只有250万，但到‌2020年12月就突破1.65亿。中国电信公布嘅2020年5G用户新增数量也达8189万，中国联通为7083万。三者相加，5G用户已超3.2亿。业界预测显示，今年中国手机市场嘅5G用户将超过5亿。

喺5G手机销量方面，联发科表示今年全球销量将超5亿部，中国移动终端实验室则预计今年国内销量将达2.8亿部。这意味住，中国将占据全世界一半嘅5G手机市场份额。

中国信通院数据显示，2019年市场上5G手机只有35款，2020年已达到218款。今年第一季度，申请入网嘅手机新品达107款，其中5G机型52款，占比约一半。

个推大数据之前公布嘅数据显示，今年第一季度，华为一家占据5G 手机38.7%嘅市场份额，是第二名vivo嘅近三倍。但如果将步步高系嘅vivo和OPPO（因为其标志为蓝绿色，业内又称“蓝绿二厂”）相加，市占率也勉强能和华为抗衡。小米则以10.4%嘅市场份额占据第四。值得一提嘅系，苹果支持5G功能嘅机型仅有苹果12系列，却占据‌10%嘅市场份额，唔可以唔说苹果仲系好打得嘅。

第二梯队和第一梯队之间，仲有好大嘅鸿沟。以2021年第一季度数据为例，市场占有率第六嘅荣耀，市占率也接近10%，而排名第七嘅品牌三星，市占率骤然滑落到1.3%。realme和一加也分别只占约1%。

从热销十大机型分布睇，苹果12占据头将交椅，但其余九席全是华为旗下。Oppo和vivo有多款机型进入前20畅销榜。

唔过，虽然华为总体市场占有率好大，但是分机型睇，小米、vivo和OPPO嘅主打机型同华为嘅部分热销机型，相差并唔多。市场格局仍有变数。

5G手机加速渗透和下沉

4月24日，天猫消费电子携手天猫超级品类日IP，上线年度手机品类日，小米、OPPO、vivo等大牌联合平台，纷纷畀出各种优惠权益。无论系一线大牌，仲要是第二梯队品牌，都喺度谋求进一步扩张。

其度，一加手机啱啱发布新机9R，一款偏游戏嘅旗舰机型。此外，红米K40也发布‌游戏增强版，并请来王一博当形象代言人。

主打游戏功能嘅5G手机成为品牌嘅新突破口。

因为游戏人群数量庞大，一加和红米嘅游戏策略，将对这部分人群产生好大吸引力。

前十榜单度，2016年之前仲喺度中国占据重要一席嘅三星，5G市场占有率已同后起之秀realme一个层次。但三星并未放弃，也喺唔断改变市场策略，谂一步步重回巅峰状态。

2019年中国5G啱啱商用时，三星推出嘅Galaxy Note 10售价高达7999元。而家，三星A系列5G机型售价也喺唔断下探，A51机型售价曾经2799元，而家官方渠道有500元嘅降幅。喺三星天猫官方旗舰店，买家还可以继续享受6期免息嘅优惠。三星畀消费者嘅印象，也日渐亲民起来。

Realme2019年年底才进军5G市场，但其表现可圈可点。而家，realme唔仅堪称5G手机价格屠夫，将5G手机向千元水平下拉，同时也喺上攻中高端。

喺热闹嘅5G手机争夺战度，曾经嘅国产巨头中兴也唔甘落后。喺本月一场新品发布会上，中兴发布‌5G新机Axon 30 Pro，呢款手机性能唔俗，颇获好评。而当时发布这款手机嘅美女产品经理，甚至比手机本身更加出圈。

唔管是细分功能机型嘅推出，仲要是新品发布嘅另辟蹊径，各大手机品牌都想抢到更多嘅5G门票。而天猫手机品类日，将市场上主流嘅5G手机品牌集中展示，帮助行业同消费者精准匹配，加速5G手机嘅渗透和下沉。

天猫5G手机品类日第一阶段战报显示，前十热销机型榜单度，苹果12系列、小米旗下红米品牌、vivo和华为都有上榜，显示消费者嘅兴趣也喺唔断分化。

此外，realme真我GT、vivo旗下嘅IQOO Z3等相对小众机型，也取得唔俗成绩。

喺天猫手机品类日上，杭州市民张女士购买‌一部苹果12，同之前嘅4G手机相比，佢最大嘅感觉就是网速快。“进商场打开支付宝睇健康码时，以前要喺原噉等待页面加载出绿码，而家几乎唔用等待就能刷出来。”张女士说，仲有，登机之前，佢谂下载电影飞机上睇，用5G网络唔到三分钟就下载完一部将近1G嘅电影，“网速快得肉眼可见”。

喺5G普及年，天猫正同各大品牌一齐，深度触达从高线城市到下沉市场嘅各类细分人群，用丰富嘅供畀满足越来越迫切嘅5G手机需求。