跨越世纪嘅无性别服饰，正喺度成为95后嘅衣柜新欢

转载：本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”（ID:CBNData），作者：CBNData，转载经授权发布。

 “是谁决定‌男人和女人嘅住装应该唔一样？”

这是日本时装设计大师山本耀司喺1983年对时尚界抛出嘅诘问。

跨越世纪嘅无性别主义，历经数度沉浮，而家正喺度瓜分中国服饰消费市场嘅蛋糕，且份额同日俱增。

2017年，NOCAO弄潮成立。呢个原本将自己定位喺潮牌男装嘅品牌，因为女性消费者超过男性，一头栽进‌“无性别服饰”嘅潮水中。 

2018年，bosie诞生，品牌名源于王尔德对情人嘅昵称。喺版型和剪裁上都唔分男女款嘅bosie瞄准‌后浪群体，2019年营收超过1.5亿，目前已完成三轮融资。 

图源：bosie；DASH FUTURE

近乎同期，江南布衣推出无性别系列支线REVERB。上年，中国设计师王天墨、Melon携无性别品牌Oinkpink和DASH FUTURE相继入场…… 

服饰作为自我表达嘅途径，也系一种快速建立身份认同嘅方式。穿衣风格去性别化嘅背后，是国人审美意识形态嘅去性别化——男性可以追求精致、优雅、美丽，女性可以拥有有型、自由和独立，或者，你可以成为任何无办法因性征被归纳嘅形容词。

从去性别文化嘅风起，到消费品牌嘅逐鹿，无性别服饰为何能喺国内市场异军突起？服装嘅红海度，无性别主义到底系一种概念，仲要系一个品类？佢能够喺混沌下开辟出一个全新嘅差异化赛道吗？无性别主义嘅版图可以抵达多远嘅远方？

学生校服，或者是你最早穿过嘅无性别服饰 

其实从全球范围来睇，打破性别边界嘅服装趋势并唔新鲜。 

无性别（Unisex）一词最早出而家1968年嘅《纽约时报》。佢指一种唔受生理性别限制嘅自然存喺观念，无论是单性、双性、性别流动还是雌雄同体嘅状态，皆可能喺同一个人身上发生。 

电影《天鹅绒金矿》| 图源：豆瓣

上世纪六七十年代值西方性解放、嬉皮文化运动嘅高潮，时尚界掀起“孔雀革命”（Peacock Revolution），女性化元素对传统男装进行‌重构，鲱鱼领带、紧身长裤、天鹅绒裙装共同谱写出‌一个华丽迷幻嘅新世界。

David Bowie创造‌雌雄同体嘅虚构形象

Ziggy Stardust | 图源：网络

性别意识嘅重塑也喺启蒙女装市场。Yves Saintlaurent 设计嘅女式吸烟装（Le Smoking，最初指上流社会男士喺晚宴后脱下燕尾服，坐喺吸烟室里抽烟时换上嘅便装），成为无性别主义嘅标志性设计。

反对同一嘅审美、尊重框架之外嘅自我表达，呢样嘅意识形态无可逆转地转变‌时尚嘅潮流。彼时百货公司嘅商品目录也开始新增his&her嘅分类。

随后，奢侈品牌、运动品牌、快时尚纷纷进入呢一领地，并喺近年来再度掀起热潮。 Gucci、Paul Smith等众多品牌喺时装周上将男女装合并发布，刺绣、蕾丝、缎面等曾被判定为女性化嘅元素，更加系被Gucci运用喺‌男装上。2018年，秋冬纽约时装周有超5个品牌展示‌无性别主义服饰系列，呢让美国时装设计协会（CFDA）唔得唔增设“男女皆宜”呢个全新类别。

Sarah-Lin Tran&Christophe Lemaire| 图源：网络

咁样嘅趋势同样“入侵”‌国内服饰市场。无性别概念作为舶来嘅文化空白，“帮助”诸多国内创业品牌喺服装红海中开辟出一个差异化赛道。 

演变至今嘅无性别服饰，并未形成独立嘅品类或一种风格，传统意义上嘅男性化元素和女性化元素都可以喺无性别嘅概念下被互调应用，或彻底被模糊界限。

但喺目前嘅国内市场上，无性别服饰同过去我哋印象中嘅“男女同款”并无大差，喺版型上整体偏宽松，为‌协调男女差异会削弱性别特征，如采用落肩袖或连肩袖嘅设计。 

系唔系听起来有啲熟悉？

没错，九年制义务教育学生校服，可能系当下年轻人最早穿过嘅无性别服饰。如果再往回睇，特殊时期嘅军便服、中山装、解放装也都带住无性别烙印。

电影《少年嘅你》| 图源：豆瓣

唔同于制度和规范嘅诉求，当下嘅服装多‌更多个体表达嘅需要，于设计师、品牌或消费者皆是咁。2019年成立嘅无性别服饰品牌Nikko Grocery创始人喺接受CBNData采访时表示，希望做“有更多细节”嘅基本款，喺设计时会将基础款产品版型扩大2个码数，并且增添‌更多设计感、风格化元素。

图源：NikkoGrocery

用一条生产线，做两个人群嘅生意 

喺国内消费市场，无性别服饰嘅萌芽有其历史必然性吗？答案是肯定嘅。 

近年来，曾经承包‌年轻人衣柜嘅快时尚风光唔再，诸多品牌迎来大规模关店潮，为本土服饰嘅崛起清出‌一片可观嘅市场空间。 

更迭嘅消费主力点燃‌服饰嘅新火种。95后、00后年轻人群身上常被贴上嘅标签——乐于常新、追求个性、审美升级、文化自信，无一唔为新国货品牌嘅“上位”增加可能性。

随住女性主义、性少数平权话题喺公共领域嘅声量渐大，年轻人嘅性别观念也喺脱离二元对立嘅传统语境，进而影响到消费行为。根据CBNData《2018潮流文化发展白皮书》，中性风格喺潮流品牌中嘅市场增速高达341%，“男女同款”服饰喺潮流市场嘅消费热度唔断提升。

图源：CBNData《2018潮流文化白皮书》

CBNData上年发布嘅《噉就是95后嘅国潮地盘》报告同样显示，去性别化是95后潮流消费嘅突出特点。从女士穿住oversized夹克，到男士选择花朵刺绣嘅粉红外套，男女有别嘅性别差异日益模糊。

图源：CBNData《噉就是95后嘅国潮地盘》 

从上游生产来睇，无性别服饰喺供应链管控上比较灵活，也有其天然优势。喺唔分男女款嘅情况下，研发到供应链等环节嘅成本都将减半——原本男装和女装即便设计相同，也需要各自打版、做样衣，投入两条生产线，而无性别服饰无需咁，并且，男女同款让一个sku同时获客两种人群，库存压力也减少‌一半。

再来是消费嘅“场”。无性别服饰喺电商时代揾到‌潜入普罗大众嘅方式，唔过佢哋嘅野心并唔止于做淘品牌。眼下正值线下渠道嘅洗牌期，也成为国潮品牌入围嘅绝佳时机。诸如bosie上线唔到1年就喺积极开拓线下渠道， 9个月开出11家线下店，通过预售制将门店和电商渠道打通。

喺线下店，bosie采用“无性别时装实验室”嘅方式，打造出“太空舱”、 “趣味袜子机”等创意空间，让年轻人购买服饰嘅同时也参同门店体验，实而家小红书、抖音、B站等社交媒体嘅自发式传播。

“无性别实验室” | 图源：bosie

美妆、香氛、珠宝……无性别嘅版图还将点样扩大？

无性别主义喺服饰领域嘅爆发，得益于服饰喺心理认知嘅外喺投射上是最显性和直观嘅。 

但事实上，无性别嘅版图早已跨越服饰嘅领地。正如Gucci创意总监Alessandro Michele所言，“一切元素同设计喺两种性别上都可以成立”，美妆、护肤、珠宝、香氛等诸多消费赛道都可以成为无性别嘅疆土。 

同服饰一样，珠宝领域嘅去性别化可以追溯到上世纪，卡地亚嘅钉子手镯、Tiffany嘅T系列都唔存喺性别限定。上年，Mikimoto同川耐保玲嘅联名作品选择‌南洋珍珠+银链嘅组合，将阳刚同柔美相融；CBNData采访过嘅国内新锐珠宝品牌隐YIN，也从上年开始取消‌“男女对戒”嘅产品称谓。

Mikimoto X 川耐保玲 | 图源：网络

香水嘅无性别化也有迹可循。对越来越多嘅消费者而言，过去男香/女香嘅划分唔再具有十足说服力，“男性会被花香吸引，女性也会被木香打动”，香氛品牌十七号房子曾指出：香水应当是性别中立嘅艺术创作。

而喺美妆行业，无性别化似乎是“逆势”之举。韩国性别中立美妆LAKA和国内彩妆品牌HASHTAG主都张通过弱化性别差异，突出“解决基础需求”嘅特性，注重妆容嘅自然感。

喺品类日趋细分、追求“因肤制宜”嘅美妆市场，因为呢类产品唔分肤色、性别，有望拓宽目标消费者群体，喺巨头丛生嘅红海度，唔失为一种反向操作嘅新思路，但其市场表现仲有待时间检验。

图源：LAKA

喺供畀和需求这对辩证关系度，到底是供畀决定‌需求，仲要是需求反向驱动‌供畀？

其间博弈好难厘清。

但借由无性别主义喺消费行业嘅渗透，我哋睇到‌“势”嘅重要性。这里嘅“势”并非消费趋势，而是认知趋势。 

喺性别意识形态发生变革嘅今日，无性别审美唔再只是亚文化，而是逐渐向全民渗透。根据心理学家荣格嘅人格面具理论，每个人嘅内心都存喺异性化特质，服饰、珠宝、美妆都可以够以一种相对轻松、自然嘅方式，帮助我哋将内喺人格面具外化。

对品牌们嚟讲，或者前瞻到诸咁类嘅认知变化，喺品牌定位、产品创新、营销策略上率先做出反应，先能喺潮水决堤前提早上岸。 

而从另一个角度睇，虽然理念能为品牌加分，但让消费者为概念买单似乎并非长耐之计。如果只是将无性别主义当做一种营销嘅噱头，市场终将会验证其存喺嘅合理性。