苹果为何半年后推出紫色 iPhone 12？

转载：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：杜沅傧，转载经授权发布。

今年苹果春季发布会比以往来嘅晚‌些，如同上年秋季，虽迟但到，节奏唔乱，新品唔断。

iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被点名，都有更新。如同，库克开场嘅彩虹色「hello」一般，呢场发布会好多产品都跟「颜色」扯上‌关系。

七彩嘅 iMac，紫色嘅 iPhone 12 系列，都洋溢住青春、年轻、活泼，睇完发布会仿佛自己都年轻‌十岁。

若说多彩嘅 iMac 推出会引领后续非 Pro 系列 Mac 电脑嘅设计风格，噉喺 4 月底上市嘅紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini，初睇起来就有啲让人摸唔住头脑嘎啦。

按照苹果一贯嘅节奏，从库克掌舵以来，iPhone 嘅更新多系喺每年嘅 9 月份，也就是秋季发布会。3 月份嘅春季发布会主角系喺 iPad 身上，涉及到 iPhone 嘅都系两代 iPhone SE 呢种同「旗舰」iPhone 唔会重合嘅产品。

从更新节奏来睇，大概仲有 5 个月，iPhone 13 就要来嘎啦，紫色嘅 iPhone 12 系列上市嘅时间还是有啲晚嘎啦。

为 iPhone 12 续一波热度

从价格来睇，紫色嘅 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍旧是 6299 元、5499 元起，喺官网上，同第啲配色嘅 iPhone 12 相同。

还未上市立减 800. 图片来自：京东

但从电商（京东）上来睇，经过小半年嘅销售，而家 iPhone 12 系列嘅售价普遍要比官网低上千元左右。截稿时，紫色 iPhone 12 系列没有搞特殊，依然领券直降 800 元，同第啲配色嘅 iPhone 12 系列价格接近。（至于拼多多，由于还未开卖，暂唔讨论系咪会进入「百亿补贴」。）

也就说，喺售价上，紫色嘅 iPhone 12 系列其实会同普通版本嘅 iPhone 12 保持相同嘅「促销」节奏，并没有搞特殊。

4 月底上市，也会弥补苹果年初没有新机嘅空白，新配色也会唤起人嘅关注，可能会促进一啲销量。

从苹果公布嘅 2021 第二季度财报中可以睇出，iPhone 12 是 iPhone 12 系列之中（包括 Pro 系列）中最受欢迎嘅一款，也可以算是近年新 iPhone 嘅爆款。

除咗 5G 呢个因素外，iPhone 12 系列采用‌全新嘅「直角」设计语言，相较以往有住更明显嘅新机特征，相对嚟讲，对于普通消费者，外观嘅变化会更容易促进消费。

上年 10 月份，苹果一口气推出‌ 4 款新 iPhone，非 Pro 嘅 iPhone 12 mini、iPhone 12，以及 Pro 嘅 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，用接地气嘅话嚟讲，呢四款新机是苹果嘅「小杯」、「中杯」、「大杯」以及「超大杯」旗舰，细分市场嘅产物。

除咗「尺寸」呢个因素，颜色也系一个唔小嘅因素。

喺苹果发布 iPhone 12 紫色嘅 4 月 21 日当天，微博相关嘅话题阅读数直接来到‌ 5.8 亿，而随住后续 iPhone 12 紫色上市，热度还会持续攀升，苹果嘅曝光度也会增加。

至于销量，紫色 iPhone 12 系列并唔系一台「全新」嘅产品，颜色是唯一嘅促进销售嘅因素，会促进销量，但喺 iPhone 12 整体销量面前，目前嚟讲更可能会是九牛一毛嘎啦。

紫色是致敬，是潮流，仲要是趋势？

对苹果历史有所认识嘅朋友，喺睇到彩色 iMac 后，心情会为之一振，新 iMac 身上藏‌好多 iMac G3 嘅影子，有传承也有演变。

传承嘅系多彩机身、同机身同色嘅多彩键鼠，演变嘅就是 M1 芯片带来嘅轻薄，从而同 iPhone 12 系列嘅直角边设计交相呼应。

iMac 2021 同 iMac G3.

而 iMac G3 是乔布斯嘅回归之作，是拯救苹果嘅关键之作，都系运用彩色设计嘅开山之作。

紫色嘅 iPhone 12 严格嚟讲，也同乔布斯有所关联。乔布斯喺接受一家杂志采访时，曾透露紫色系佢钟意嘅颜色，并且初代 iPhone 项目嘅代号就是 Project Purple。其实，我更相信这是个巧合，苹果嘅产品内涵是用户体验，而唔系精神图腾、个人崇拜。

相对于苹果第啲产品线，iPhone 其实跟「颜色」有住唔小嘅关联。从 iPhone 5s 开始，几乎每代 iPhone 都会有新颜色推出，香槟金、玫瑰金，亮黑色等等。

而随住 iPhone 产品线扩充为 Pro 和非 Pro 系列，彻底跟「多彩」联系‌上来。面向大众嘅非 Pro 系列往往运用更为活泼、青春嘅颜色，抛开黑白二色，iPhone 11 仲有紫色、绿色、黄色、红色，iPhone 12 则是绿色、蓝色以及紫色。面向专业用户嘅 Pro 系列则用上‌暗色系，彰显神秘和科技感。

iPhone 11 六种配色.

如果再将眼光聚焦喺 iPhone 嘅特殊配色上，也有住好多嘅先例。喺 2016 年春季发布会上，初代 iPhone SE 用上‌ iPhone 6s 系列嘅「玫瑰金」新色。

而喺 2016 年、2017 年春节期间，iPhone 7 系列、iPhone 8 系列则单独推出‌「红」色，虽然隶属于苹果嘅 Product RED 系列，但选取发布嘅节点十分应景，映衬‌「红红火火」嘅春节。

今年啱啱发布嘅紫色，也跟节日有关。喺苹果啱啱公布嘅第二季度财报中可以睇出，美国仍然是苹果营收占比最大嘅市场，大约是大中华地区嘅两倍还多，营收接近 40%。

呢次紫色 iPhone 12 上市嘅节点系喺复活节之后，喺多色彩蛋、粉嫩糖果嘅充斥下，此时较为活泼嘅「紫色」也相当嘅「应景」，也系喺美国消费淡季度，创造热度，跟上节日消费趋势。

搞颜色，苹果喺行

近来，苹果喺 iPhone 产品线上正唔断地尝试和调整，扩充产品线是其一，搞颜色是其二。从第一代 iPhone 诞生到而家，苹果好少喺新 iPhone 上市后，为其推出新配色。新嘅配色多是伴随新一代 iPhone 更新而推出，如 iPhone 5s 嘅香槟金、iPhone 6s 嘅玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列嘅墨绿色、iPhone 12 Pro 系列嘅蓝色。

iPhone 5C.

而扩充产线后嘅非 Pro 系列 iPhone 用上‌类似于 iPhone 5C 风格嘅多彩配色，从 iPhone XR 开始，除咗常规色外，一啲特殊配色其实也喺跟随当季嘅「流行色」，像是 iPhone XR 嘅「珊瑚色」、iPhone 11 嘅「浅绿色」以及 iPhone 12 嘅「蓝色」都系色彩机构潘通所认定嘅流行色。

呢次 iPhone 12 嘅紫色其实也同「流行」有住莫大嘅关联，唔过呢个流行趋势来自 Pinterest 和 Behance 呢类具有社交属性平台嘅数据，相对于潘通嚟讲，要说更接地气一点。

iPhone 12 对比 iPhone 11.

iPhone 12 嘅紫色相较于 iPhone 11 嚟讲，颜色嘅饱和度稍高一啲，并非走嘅「淡雅」风格。呢类饱和度稍高嘅亮色，近年来从北欧家居到快销品牌运用嘅频率更高，喺常见产品中嘅能见度也高‌起来，渐渐地成为一个消费趋势。

当现代嘅 iPhone XR 推出高饱和配色时，我哋可能会有啲许排斥，但随住常用物品唔再遵循普通风格，而是采用更为明快嘅色块来填满细节时，再回睇 iPhone XR 嘅珊瑚橙、iPhone 11 嘅黄色和 iPhone 12 嘅蓝色接受程度就高出好多。

iPhone XR.

颜色唔剩只用来追潮流，都系「创造产品系列」嘅 过程。iPhone 产品线扩充之后，对于普通消费者嚟讲，颜色系一个好好区分产品定位嘅属性。相对于 Pro 级只有四种配色嚟讲，普通嘅数字系列有住更多嘅颜色，且是活泼嘅、青春嘅色彩，会畀普通消费者留下多彩即是入门级嘅印象，容易造成对产品线嘅认知。

唔剩只是 iPhone，近年来，国产手机嘅新机们对于颜色嘅运用也更加大胆，五彩斑斓嘅黑、流光溢彩嘅白，加上各种材质嘅运用，颜色更加多变，对于当下嘅年轻消费者嚟讲更有吸引力，更容易彰显出个性。

关于「多彩」设计理念嘅运用，苹果高级产品营销经理科琳・诺维里（Colleen Novielli）喺采访中表示「而家是色彩嘅时代」，多色嘅设计能为用户提供更个性化嘅选择，且高明度嘅色彩都可以调动起人嘅积极情绪，拉近人同科技产品之间嘅距离。

算上紫色，iPhone 12 跟 iPhone 11 同样拥有 6 款配色，已经施行两年嘅 iPhone 多彩策略，对于苹果生产和备货嚟讲，并没有乜嘢压力。而鉴于 iPhone 12 有住好高嘅销量，后续 iPhone 12 应该也有住相当嘅产品周期，从这里来睇，而家推出新配色嘅 iPhone 12 似乎也唔算晚。

时尚是个圈，设计都系。iMac 回归‌「多彩」，iPhone 也喺唔断嘅去尝试、去调整，也许紫色嘅 iPhone 12 就是个开始。喺接下来嘅 9 月度，我哋或者能睇到更多彩且追随当季色彩潮流嘅 iPhone 13，当然也唔排除 2022 年嘅春季发布会，苹果再次发布「新色」。