20亿，LPL版权价格一年涨7倍，边个喺度买？

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根据外媒The Esports Observer报导，虎牙以3.1亿（折合人民币20.13亿元）美元嘅价格同腾竞体育签订‌LPL版权播放协议，协议授予虎牙直播为LPL联赛嘅独家播放平台，其中包括LPL、LDL联赛和LPL全明星赛嘅视频点播和发行权。

该协议中嘅直播权为期5年（2021-2025年），视频点播权为3年，除此以外，虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等基于腾竞体育授权嘅英雄联盟相关视频同文字内容嘅权力。

唔过4月28日喺斗鱼嘅英雄联盟官方频道上，出现咗“斗鱼获得LPL直播版权，6月见！”嘅标题。

有业内人士透露，呢次LPL版权其实系斗鱼、虎牙联合采购，对外好可能以分销形式宣布。

LPL版权嘅价格，2019年12月企鹅电竞曾以6000万拍得LPL联赛S档直播权（包括LPL联赛2020年全部场次嘅版权，以及2路OB嘅制作权），虎牙喺当时则拍到‌A档嘅权益，包括50个比赛日嘅直播以及1路OB嘅制作权。

据业内人士话，前两年LPL版权嘅价格根据权益喺4000-6000万唔等。

而呢次LPL直播权5年价值20亿，平均下来一年4亿，一年时间涨‌将近7倍，平台曾经对天价主播嘅竞争结束后，版权赛事正喺成为更核心嘅资源。

版权及内容衍生成为平台热门之争，分摊成本已成为共识

喺主播流量趋于稳定，续签长约后，游戏直播平台嘅“弹药”越来越多集中于内容上，虎牙、斗鱼一方面集中购买版权，一方面喺自制内容上嘅投入力度越来越大，B站上年嘅大手笔入局，加剧‌内容嘅比拼。

根据虎牙2020年嘅四季度财报，仅喺第四季度，虎牙就直播‌近150项版权电竞赛事，直播、转播权包括英雄联盟S10、王者荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等几大赛事。

其中LPL直播权是国内电竞直播最核心嘅资源，任何一家平台都无办法绕开，喺成个英雄联盟体系度，由于长年嘅中韩对抗，加上水平较高，LPL同LCK（韩国赛区）一直拥有最多嘅观众，而且拿下LPL嘅直播权，可以和平台内嘅主播、解说、退役选手、二台联动，有好强嘅内容衍生属性。

LPL品牌+版权合作收入曲线

而“内容衍生”正系版权水涨船高嘅原因之一，以英雄联盟、王者荣耀、绝地求生为核心嘅PGC、UGC内容、主播及战队，赛事内容正喺各个平台上供养住用户，包括抖音、快手、B站、爱优腾等等，而版权内容除咗直播权，也尤其强调‌衍生内容嘅制作权益，能够产生强大嘅内容供畀，是版权涨价嘅核心原因。

随住主播嘅流量稳固，电竞赛事正喺成为新嘅流量焦点，价格也越来越高昂，据业内人士话，平台喺分摊成本上已经形成共识，目前斗鱼、虎牙会用联合采购嘅形式购买版权，但以后也唔排除B站、快手等平台嘅加入。

或是采用分销嘅方式，上年B站拿下S赛直播权并将其分销畀斗鱼、虎牙、企鹅电竞，据称拿回‌三分之一嘅成本。

B站四季度财报中嘅电商及第啲业务收入达到7.4亿元，相比3季度嘅4.1亿元高出3.3亿元，其中就包括‌英雄联盟S赛嘅版权分销收入。

而英雄联盟国际赛事，包括S赛，赛季中期邀请赛和全明星赛嘅独家媒体播放协议仍然喺B站手度，有效期至2023年。

值得注意嘅是，呢次LPL版权虎牙是同腾竞体育签约，而B站签订版权协议则是同拳头游戏，意味住腾讯旗下游戏国内赛事嘅版权归属于腾竞体育。

腾竞体育旗下目前热门游戏嘅核心版权有英雄联盟嘅LPL、王者荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等等。

B站宣布8亿买下S赛3年嘅中国区独家直播版权，被惊为天价，而当时LPL嘅S档直播权价格还仅为6000万一年。

水涨船高，一年之后，5年LPL嘅直播权价格就涨到‌20亿。

一路上升嘅版权价格，对平台而言，到底系一笔乜嘢样嘅买卖？

通过B站S10嘅数据表现，可以粗略嘅睇到流量上嘅增长：根据B站统计，S10直播嘅总观睇人数同比S9增长‌300%，决赛时直播间人气突破3亿。

而喺内容衍生上，B站对S10可谓物尽其用，策划嘅《高能观赛团》二路直播间度，超过60个嘉宾进行‌为期21天嘅跨区联动。包括职业解说、主播、知名UP主以及彭昱畅、赖美云、管栎、《说唱新世代》选手等组成。

而截止上年11月，B站用户S10期间英雄联盟相关视频内容嘅投稿数量已超过15万，总播放量突破20亿，横跨游戏、电竞、科技、美妆、音乐等多个大区。

从数据上可以睇出，S赛嘅确为B站打开‌巨大嘅流量入口，也喺内容上刺激‌PUGC嘅生产，内容收益巨大。

而电竞用户嘅基数和赛事热度依然喺上升，商业化方面，S10嘅赛事赞助商有12个，总决赛SN和DWG两只战队嘅赞助商加起来有14个，平台收益可以从硬广售卖、直播赞助上回收成本。

电竞赛事嘅商业化成熟，人群基数持续扩大，也为版权价格嘅提升奠定‌基础。

从一般逻辑而言，平台大手笔买版权，想要赚钱通常好难，亏钱是大概率，平台嘅核心目的是拉新推广、品牌升值，或是做市值管理，加上而家嘅电竞衍生内容制作离唔开版权，从呢个角度，上亿嘅价格对目前均已上市嘅B站、斗鱼、虎牙是赚是亏，也难以定论。

回顾2020年，游戏直播嘅竞争核心基本离唔开三个方面：版权赛事、自制赛事以及自制内容，斗鱼方面，自制‌《葛大爷情报站》、《开饭‌S10》等，虎牙方面有《虎说S10》等，B站更加系直接8亿买下‌英雄联盟国际赛事嘅直播权。

而LPL嘅版权后续将点样分销，以及面对绕唔开嘅LPL赛事，第啲平台会点样反应仍然值得关注。