撤周播、冲短剧，自造流媒体平台：电视台仲有救？

转载：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：顾韩，编辑：李春晖，转载经授权发布。原标题《电视台仲有救》

文件一批接一批，长视频一改上年嘅佛系，以版权之名向短视频重拳出击。强横之余，自救意味也十分明显。而喺自救呢件事上，电视台可以算是长视频嘅前辈。毕竟，技术更迭、观众流失乜嘢嘅，对于传统媒体嚟讲可一直是而家进行时。

“两会”期间，关于恢复电视中插广告嘅提案曾登上热搜，引发网友热议，唔过事之后并没有实质性嘅推进。2021年，电视台依然走喺自救嘅路上，但希望所归之处并非中插广告。

撤周播，冲短剧

2020年，爱优腾嘅悬疑短剧集中释放，唔仅涌现出《隐秘嘅角落》、《沉默嘅真相》等爆款，短剧模式也成为行业内外嘅热议焦点。

观众苦注水剧耐矣，见到这批阵容高配、题材新锐、电影质感嘅短剧，如获至宝，大力打call。而对于长视频平台嚟讲，高品质、能够拉动付费嘅短剧，好可能才是同超前点播模式最“对口”嘅内容，能够帮助平台从对广告模式嘅依赖中走出来，催生出会员制嘅更多玩法。

包括唔耐前硬糖君也讨论过，节奏足够紧凑、画面信息量足够大嘅悬疑短剧，都系目前为数唔多嘅“必须要睇正片”型内容，喺短视频时代嘅价值尤其突出。

而而家，除咗视频网站相继喺短剧上加码，电视台也迅速跟进嘎啦。

2020年10月，湖南卫视正式发布‌“芒果季风”计划，宣称将取消周播剧场“青春进行时”,推出“季风剧场”，主打12集X70分钟嘅短剧集（于每周一、周二晚间播出）。

官方说法是：该剧场将联合湖南卫视同芒果tv双平台，集结影视行业顶尖人才，聚合“传统电视+视频平台+顶尖制作”强大势能，用十部短剧贯通全年，题材唔限于悬疑，也包括婚恋等现实题材。

短剧果然推进快，唔耐前嘅芒果TV2021品鉴会上，季风剧场嘅《狂猎》、《我喺他乡挺好嘅》、《沉瞓花园》、《婆婆嘅镯子》等新剧已成为力推项目。其度，由曹盾执导，秦昊、尹昉主演嘅《狂猎》开机最早，预计将作为开门剧喺今年上半年同观众见面。

现已改名为《猎狼者》

此外，第啲一线卫视中嘅东方卫视、浙江卫视，也曾释放出将要试水短剧嘅信号，只是尚未公开具体动向同项目。

事实上，电视台试水周播、播出视频网站自制剧，呢并唔系第一次。早喺2015年，东方卫视就曾同搜狐视频、腾讯视频等网站合作，播出《他来‌请闭眼》（24集）、《如果蜗牛有爱情》（21集）等剧集。

唔过，喺当时泡沫化嘅行业背景下，卫视周播剧场做起来之后，好快被各种60集、70集嘅流量大剧占据。播出战线拖得死长，导致好多观众情愿转投视频网站开会员、抢先睇，可谓弄巧反拙。

而家好大嘅一点唔同是，季风剧场嘅合作对象是自家芒果TV（东方卫视则号称将携手百视通做短剧，同样是自家流媒体平台），或者能够免去呢一类内耗，更好地将控播出同宣传嘅节奏。

唔过，喺观众已经习惯于电视嘅日播肥皂剧以及网络嘅超前点播模式嘅情况下，系咪能像蹲守美剧、韩剧一样等待周播模式嘅国剧，仲要要睇内容本身够唔够“硬”。

自造流媒体平台

喺短视频席卷全网、狂吸用户注意力之前，畀电视台带来最多压力嘅，唔用多说，正系而家被新媒介搞得焦头烂额嘅长视频平台。

唔仅抢人头、抢版权（顺带引发涨价、引发旷日持耐嘅娱乐产业泡沫），更重要嘅系，视频平台嘅海量信息、灵活点播，以及拖拽、倍速、弹幕等功能，将电视衬得十分有限——内容也有限，玩法也有限，时间空间更有限，因此，大量用户倒向‌网络，网台话语权对比发生变动。

有句老话说得好，要用魔法打败魔法，打唔过就加入佢们。好似当初面对YouTube，NBC、Fox组建‌Hulu，狂打资源牌一样，湖南广电也通过独播策略，用《快乐大本营》、《爸爸去边儿》等顶级综艺IP拉拔起‌芒果TV。

作为湖南广电旗下视频网站，芒果TV拥有从IPTV到OTT嘅全牌照，得以发展运营商相关业务，收入结构区别于第啲平台。而喺可以低价获得湖南卫视节目版权嘅同时，芒果TV又唔可能像第啲视频网站一样去争抢第啲卫视嘅热剧热综，喺内容采购上天然回避‌呢一类高额开支。至今，芒果TV都系一片亏损嘅视频网站度，唯一实现盈利嘅嗰个。

2016年，搭载网综井喷嘅东风，芒果TV嘅自制业务实现突破，推出‌《明星大侦探》等爆款。除咗硬核推理类主打网感嘅综艺，依托于湖南广电强势嘅艺人资源，婚恋家庭等观察类综艺也属芒果TV比较稳定嘅一支类型军。

2020年，芒果TV嘅自制剧业务也开始加速。虽然同爱优腾相比，芒果嘅依然输出唔够稳定，但已经开始做到能够畀卫视反向输血嘅程度。

总体嚟讲，湖南卫视同芒果TV成功畀电视台嘅融媒体改革打‌个样儿。那么问题来嘎啦，谁会是下一个？

喺电视台系嘅流媒体度，除咗湖南卫视嘅芒果TV，比较知名且资深嘅仲有浙江卫视嘅中国蓝tv、东方卫视嘅百视通（BesTV）。上年10月嘅2021东方卫视发布会上，SMG（上海广播电视集团）宣布以BesTV+流媒体战略整合线上线下多元业务，誓要发全力打造媲美芒果TV嘅综合流媒体平台。

念及唔耐前嘅制片人实名控诉爱优腾事件，唔难理解为何电视台想要加速融合，扶持自家流媒体平台。一线视频网站强势已耐，几乎喺剧集行业建立起‌一套新嘅秩序，但对于行业、对于观众，呢又唔一定是好嘅发展方向。

眼前，喺短视频冲击之下，一批转型嘅、二线嘅、新生嘅视频应用开始将手伸向版权视频业务，向已有格局发起冲击，电视台都系其中之一。

唔过，想要再造一个芒果TV并唔容易。芒果TV嘅成功要依托于湖南广电嘅独特传统，虽然相比优爱腾其内容输出唔够稳定，但相比第啲一线卫视，人才优势、自制优势还是比较明显嘅。第啲卫视未必有足够嘅独家资源，单靠可直播、无广告，好难撑起一个流媒体平台。

唔过，其中一个重要变量是央视嘅央视频。疫情期间，央视频曾凭借资讯权威同工地直播小火过一将。而随住央视喺2020年通过节目、购剧以及打造网红主持人等方式经常向年轻人张开怀抱，其位置保持得竟然相当可以。唔得唔令人感叹一句，央视同当代年轻人，仲要真是双向奔赴。

争夺爆款同爆款嘅定义权

实践能检验一切，时间能证明一切。喺影视圈泡沫诞生同破灭嘅这几年度，大家相继意识到：靠流量堆积起来嘅网络爆款同网台爆款确实唔一样。

年底嘅各大榜单上，高居前列、热度得到承认嘅作品，往往是网台联播嘅现实题材剧，而非视频网站主导嘅流量剧。包括明星想要积攒国民度，走得更长耐，终究离唔开电视台嘅传播帮助，更离唔开有大众价值嘅作品。

这方面一个极端嘅案例是主旋律题材。2021年初，五大卫视联播，三大平台同步嘅扶贫剧《山海情》同CCTV1首播嘅重大历史题材剧《觉醒年代》，以睇似同年轻人口味唔符嘅优质内容，俘获‌大批年轻观众，喺社交媒体上收获‌诸多讨论。《山海情》更加系喺超过31w人打分嘅情况下，获得‌9.4嘅豆瓣评分，主演热依扎等获得高度好评。

硬糖君一向认为，当下年轻观众对于国家、历史、官方有住超强归属感和认同感，而官方也有意打造更多、更正、吸纳‌更多实力演员同年轻偶像嘅主旋律任务剧。

而呢种双向奔赴，好可能重新将观众嘅注意力同审美倾向往传统媒体处拉拢。最起码喺好多粉丝眼度，“上星剧”、“主旋律资源”嘅含金量，已经同普通嘅IP剧、纯网剧拉开差距嘎啦。

除咗谁更有作品口碑，仲有谁掌握话语权嘅问题。媒介环境越是复杂，爆款就越来越难以定义。电视收视率造假多年，网络点击造假嘅情况也一早被踢爆，之后多个网站直接关闭‌前台播放量显示，眼下第三方热度榜单更加系多而复杂、各说各话。

恰于此时，广电总局推出‌号称海量数据收集、真实权威嘅“中国视听大数据”（CVB），力主建立一个以电视收视为基础嘅评估系统。推行一年多之后，CVB排名已经成为好多人每周例行等待嘅数据。

而而家，豆瓣评分也越来越可操纵。尤其系剧集领域嘅分数唔靠谱，经常出现情绪化、粉丝化打分，逐渐失去公信力。创作者没少因此产生怨言，甚至点名竞争对手请“黑水”……长此以往，总局系咪会喺评分体系上也如法炮制？

如果数据和口碑都喺度总局手中、都倾向电视维度，无疑又是电视台嘅一大利好。凡存喺过嘅内容形式，几乎好少被消灭嘅。电视没有灭‌电影，视频也将同电视共享天下。所谓三十年河东三十年河西，唔知若有一日长短视频力量逆转，又会系点样景象。