作者：小满
编辑：尹磊
10年前，张小龙用微信让腾讯领到移动互联网嘅船票。
6年前，姚晓光嘅《王者荣耀》成为腾讯喺手游市场嘅金手指。
而喺腾讯嘅C端产品线，另一款曾经嘅国民级产品QQ，正喺度陷入尴尬境地。
马化腾曾对QQ许下寄望：“确保任何时候，QQ都唔被年轻人所抛弃。”
但係，喺短视频内容嘅冲击之下，最具有商业价值嘅年轻人，早已经完成平台迁徙，无论是社交需求，仲要是碎片时间嘅占用，都喺度让QQ嘅用户年龄段喺唔断向低龄化压缩。近两年，佢已经流失一亿用户。
腾讯喺4月作出嘅新一轮组织架构调整度，对QQ所属嘅平台同内容事业群（PCG）进行重大人事调换。
其中最引人注目嘅系，IEG旗下天美工作室总裁姚晓光，喺原有游戏业务基础上，开始兼任PCG社交平台业务负责人，主管QQ。
任命跨事业群嘅业务负责人，系腾讯历史上嘅首次。
经纬中国副总裁庄明浩甚至推测，姚晓光将扮演腾讯未来10年嘅重要人物，他要结合游戏和社交，完成马化腾上年提出嘅“全真互联网”野心。
姚晓光嘅跨事业群横跳，让人浮想联翩。
喺以社交为基因发展起来嘅腾讯，一种有别于张小龙嘅，带有姚晓光个人色彩嘅编码，即将注入到腾讯嘅社交逻辑中。
01 PCG内部反哺
好多人知道张小龙喺2012年有一场长达8个钟头嘅演讲，但喺那次分享度，仲有另外两位产品经理，一个是当时负责腾讯手机浏览器嘅钟翔平，另一个是当时琳琅天上工作室嘅负责人，姚晓光。
和微信创始人张小龙一样，“王者荣耀之父”姚晓光喺平日里十分低调，除咗2017年花9800万港币喺香港购置别墅嘅新闻之外，姚晓光嘅身影长期消隐喺公共视野之外。
马化腾嘅潮汕式低调，辐射于腾讯绝大多数嘅灵魂人物身上。但姚晓光主导嘅产品，却喺腾讯嘅财报中极其醒目。
2020年，腾讯网游收入1561亿元，同比增长36%，占成个公司全年总营收嘅32%，坐拥8亿用户嘅腾讯游戏，目前都系全球游戏市场嘅龙头老大。
这其度，由姚晓光主导嘅天美工作室群功唔可没，其2020年营收达到656亿元，牢牢占据住腾讯游戏帝国嘅核心地位。
作为腾讯吸金嘅重要角色，游戏业务喺早期起势嘅时候，除咗姚晓光嘅力挽狂澜，唔得唔提嘅仲有当年担当腾讯资源递送核心嘅QQ。
早期，腾讯凭借QQ强大嘅社交渠道，将其转变为游戏分发嘅优势，先后击败联众和盛大，坐稳国内游戏行业嘅第一将交椅。后期无数腾讯产品嘅辉煌，都离唔开佢嘅强大引流能力，当然，呢也导致而家嘅QQ臃肿难堪。
喺两年前嘅“9.30变革”度，腾讯将QQ和新闻，视频，影业等第啲内容业务，全部都打入到PCG度，QQ成为第啲内容业务嘅流量发动机。
但QQ嘅高光时刻停留喺2018年，噉一年，其总月活达到8.07亿，智能终端月活6.99亿，同比增长2.5%。
此后，QQ嘅用户数开始持续下滑，降至5.94亿，目前仅为微信用户数嘅一半。
早喺上年一月份，腾讯COO任宇昕就喺内部信中讲过，PCG肩负住腾讯探索未来数字内容发展嘅重任。
但当腾讯发现依靠QQ自身已经难以挽回用户，更没办法帮助PCG完成未来发展嘅时候，当年QQ曾经推广过嘅产品，也都一一赶回救主。
姚晓光嘅任务是最重嘅，他将同时抓起游戏和QQ两项业务，呢无疑为二者嘅融合嫁接提供最直接嘅便利。
就算之前从未接手过社交产品，但依然唔可以阻挡腾讯赋予姚晓光嘅巨大信任。
因为喺腾讯游戏发展嘅历史进程度，两次最重大嘅成功转折，均离唔开姚晓光嘅主导身影。
02 姚晓光嘅高光时刻
2003年，姚晓光生一场大病。
喺之前，他嘅左腿已经连续痛一年多，到医院检查后，医生建议他暂停工作，立即进行手术。
手术度，他嘅左侧胯关节被取出，好长时间内都只能拄住拐棍走路。
从此，姚晓光开始养病嘅时光，呢一休养，就是两年。
这期间，他思考好多问题，睇好多嘅书，仲要翻译一本《网络游戏开发》嘅著作，病愈之时，腾讯副总裁唐毅斌特意上门拜访，希望他能加入腾讯，但被姚晓光拒绝。
但腾讯一直没有放弃，喺接近一年嘅唔断邀请之下，姚晓光最终被打动，于2006年正式加入腾讯。
从后面嘅发展来睇，腾讯当初嘅这份坚持，获得难以计数嘅巨大回报。
进入腾讯后，姚晓光主导嘅第一个项目就是《QQ飞车》，喺此之前，腾讯没有过大型自研游戏嘅经验，基本都系以代理为主。
2008年1月23日，《QQ飞车》开始正式公测，唔到10天，最高同时喺线人数就突破30万。
四年后，《QQ飞车》最高同时喺线人数达到300万嘅历史峰值，成为首个达此成就嘅国产自研游戏。
华丽嘅战绩背后，却是玩家们质疑“抄袭”嘅声浪。
诚然，同《跑跑卡丁车》嘅诸多雷同之处，让这款热门网游遭遇唔小嘅口水战。
但喺QQ嘅护佑之下，好多玩家边怕只为点亮一个图标，也愿意成为《QQ飞车》嘅一个玩家。
喺呢场此消彼长嘅较量度，风靡一时嘅《跑跑卡丁车》仓皇落败，逐渐退出历史嘅舞台。
《QQ飞车》嘅巨大成功，让姚晓光负责嘅琳琅天上工作室一战成名。
随后，工作室以一年一部嘅速度，喺多个游戏类型发布重磅作品，2010年嘅MMORPG《御龙喺天》，最高同时喺线人数突破百万；2011年，佢哋又推出第一人称射击网游《逆战》；2012年嘅第三人称射击网游《枪神纪》……直到而家，喺知乎依然有老玩家将呢啲游戏拿出来，强调早年姚晓光嘅团队喺游戏制作上嘅认真态度。
2014年10月，腾讯互娱开始进行组织架构调整，琳琅天上、天美艺游和卧龙都被并入天美工作室群，由姚晓光担任负责人。
之前嘅卧龙工作室，长期处于腾讯游戏鄙视链嘅底层，被大家调侃为“打酱油型”选手，比起琳琅天上嘅《QQ飞车》，天美艺游嘅《天天酷跑》，卧龙工作室长期没有像样嘅作品。
但就喺合并后嘅第二年，已经低调多年嘅卧龙工作室，拿出一个惊艳所有人嘅产品，呢就是姚晓光策划已耐嘅手游：《王者荣耀》。
关于《王者荣耀》嘅空前成功，以及近乎开挂嘅吸金能力，我哋已经无需赘述，因为每一个农药玩家都会有自己嘅深刻感悟。
2016年，传闻马化腾畀姚晓光开出2亿元嘅年终奖，用以奖励《王者荣耀》为腾讯带来嘅业绩提升。于是也就有后来，姚晓光斥巨资喺香港购买复式别墅嘅新闻。
今年是《王者荣耀》走过嘅第6年，但这款游戏嘅日活人数依然能达到惊人嘅一亿人次。
喺姚晓光嘅一次公开演讲度，他咁样解读《王者荣耀》嘅成功：“《王者荣耀》之所以咁火，因为解决以往手游被诟病最多嘅三个问题，即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢。”
姚晓光嘅解释是，《王者荣耀》唔同于以往充钱变强嘅手游逻辑，将游戏变成一场公平嘅竞技比赛，而5V5嘅对局模式，以及近百位嘅英雄选择，也让游戏嘅可玩性和多样性大大提高。
当然，好多玩家都知道，呢都系端游《英雄联盟》成功嘅逻辑。
03 腾讯嘅下一场战争
6年过去嘎啦。
让腾讯感到开心嘅系，《王者荣耀》仲系好火。
让腾讯感到唔安嘅系，《王者荣耀》仲系好火。
新嘅帝国式巨头喺互联网下半场中诞生，短视频和电商直播嘅热潮摧枯拉朽，但腾讯嘅表现，却乏善可陈。
今年2月5日，快手喺港交所挂牌上市，开盘价高达338港元，较发行价115港元暴涨193.91%，市值接近1.39万亿港元，成功迫进中国互联网公司市值前五。
更多嘅目光聚焦喺字节跳动身上，更强大嘅威慑力也来源于呢间还未上市嘅巨头身上。
腾讯系和字节系嘅战争，早已唔系第一日爆发，双发喺内容领域频频擦枪走火。
最近嘅对峙发生4月，喺腾讯牵头下，优爱腾联合500多名明星艺人、总计近百家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会，二度发布联合声明，共同抵制短视频嘅剪辑侵权。
目标直指抖音。
据央视《中国美好生活大调查》嘅数据显示，2020年中国人每天多24分钟休闲时间，其中手机娱乐嘅前三位分别是刷短视频，打游戏和追剧。
喺当下，刷短视频已经成为人消遣时间嘅第一选择。
面对短视频嘅异军突起，腾讯先后祭出微视和微信视频号进行围追堵截。
现而家，微视嘅战争已经进入尾声，而微信视频号嘅格局尚唔明朗，自上年张小龙嘅朋友圈表示用户数破2亿后，此后再无官方数据公布。
除内容业务外，喺游戏市场上腾讯也面临住新嘅挑战。
上年年底，米哈游嘅《原神》大放异彩，收割苹果和谷歌年度游戏大奖，上线后三个月，全球多平台嘅收入就超过同一时间段内《王者荣耀》嘅收入。
2020年下半年，腾讯开始接触米哈游并提出投资嘅明确意向，但最后被米哈游方面拒绝。
而家，鹰角嘅《听日方舟》，莉莉丝嘅《万国觉醒》、《剑同远征》，阿里嘅《三国志战略版》等等，都陆续喺游戏市场上发出声量。
同样哋，连字节跳动也喺加快布局游戏产业，2月22日，字节跳动游戏部门嘅官方网站正式上线，并列出《镖人》《全明星激斗》《灵猫传》《火影忍者：巅峰对决》等多款游戏。
众所周知，创新是行业领先嘅唯一秘诀。
对于风光如腾讯嚟讲，也依然面临住创新嘅困局：QQ用户数嘅滑落，内容业务嘅围剿同反围剿，游戏赛道上嘅全新竞争。
姚晓光嘅跨事业群“兼职”，唔单单是QQ拯救计划，也释放腾讯启动调整嘅信号。喺四面楚歌之下，一个微信，一个王者荣耀，对腾讯嚟讲，手上嘅王牌已经唔够用嘎啦，趁QQ尚有回旋余地，将游戏和社交混搭喺一齐，QQ是最好嘅苗子，姚晓光是最好嘅厨子。
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2021-04-30 09:06:39
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