一场直播12万观睇，旅游类视频号是点样出爆款嘅？

转载：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：黄佳卉，转载经授权发布。

从线下到线上，北京导游张运会嘅带团人数从50、60人提升到‌十几万。

据新视直播监测数据，4月25日，视频号“张导带你游北京”一场讲解故宫文化嘅直播，累计开播5个钟头27分，共有12万人次涌进他嘅直播，点‌近23.3万次赞。

翻睇过往直播历史，张导穿梭喺北京嘅各个文化名胜，和大家唠“后宫佳丽三千，帝后爱情故事”，“和珅家墙里嘅金砖”，“故宫系咪真有9999.5间房”……唔论系一瓦一砖，仲要系一人、一座府邸，他都可以畀你深入浅出地厘清个中奇趣嘅典故。

有人称佢係“行走嘅北京活地图，北京历史嘅文化通”。据知情人士透露，连微信张小龙也曾喺今年大年初一，畀他嘅直播间打赏‌礼物大金牛。

喺微信视频号上嘅旅游摄影类目，咁样嘅牛人还好多。佢哋是点样做直播嘅？边啲短视频类型比较火？哩个都系我哋今日要聊嘅话题。

适逢五一小长假来袭，没准能激发各位“拍客”嘅创作灵感，助你成为“微信摄影大赛”C位。

30天35条10万+爆款动态：系样嘅旅行摄影短视频，更受欢迎？

据新视数据统计，近30天（截至4月26日晚23:00），至少有1.1万个视频号发布‌4万个旅行摄影类相关嘅作品（即视频包含“旅行”、“旅游”或“摄影”嘅话题标签），单个作品平均获赞数747。

从作品数角度来睇，近30天，整体发布总量趋于平缓，随住五一临近，视频号上旅行摄影相关嘅作品数量有上升趋势。并且，大部分作品会选择喺工作日发布，喺周六、周日呈现单日100-300区间嘅数量下滑。

但从作品嘅获赞能力角度，单日作品获赞总量呈现‌下降趋势。

喺该统计周期内，视频号平台至少产生‌873条10万赞视频，其度，旅行摄影类共计35条，占比约为4%，相较情感（占比22.5%）、美食（占比6.9%）等热门类目，仍具较大嘅发展潜力。

从视频描述来睇，据唔完全统计，呢啲10万赞视频，大多会描绘“日出、日落、晚霞、海、星空、花”等景色、或是“西藏、新疆、广西”等热门旅游地区。

为咗蹭热度，视频常带嘅话题标签有#旅行推荐官、#国内旅行、#旅游攻略、#我嘅旅行生活（日记）等。

呢啲10万赞嘅内容，大致有以下几种分类：

1. 情感摄影类

目前，80%左右嘅视频都系此类内容，就是“一段美景+一段音乐+一行情感文案”嘅组合，时长也较短，喺6-14秒以内。

呢啲视频画面加‌后期滤镜，强调梦幻、唯美，色彩也比较瑰丽，多传达恋爱心理、青春追忆和对父母嘅感恩之情。

据情感摄影类博主“一介z”介绍，呢类内容受众受众年龄大多喺18-24岁间，偏年轻化。

2. 风光混剪类

呢类视频偏写实，大多有较为专业嘅摄影技术支持，以highlight形式重点串联美景嘅一瞬间，造成强大嘅视觉冲击。

如4月1日，“星球研究所”和“央视新闻”联合出品嘅短片《唔到新疆，唔知天地之辽阔》，以航拍和延迟摄影等拍摄手法，混剪‌20个左右嘅新疆当地美景，BGM铿锵有力，画面也恢弘壮丽。

值得一提嘅是，呢种展现祖国大好河山，家乡风光嘅视频，也极易带动用户嘅自豪感和认同感，从而促发互动和传播。

3. 拍照教程类

实用嘅干货，教你点样拍人像和风景。

如“花粉手机摄影”喺4月19日发布嘅视频，讲述‌点样用华为手机拍摄夏日嘅星空，包括点样调整白平衡、对焦参数，曝光等。截至目前，转发和点赞量双10万+。

4. 旅行攻略类

针对用户行程度，普遍存喺痛点需求，输出高信息密度嘅轻知识资讯，介绍旅游景点嘅风土人情和食住行信息等。

5. 旅行vlog类

以达人嘅深度旅游体验为输出，强调品质感和治愈感，展现美景或达人嘅生活方式、故事和价值观。

如“房淇kiki”嘅视频《倒数三秒，我带你睇西藏》通过旁白叙述‌一段唯美嘅文案，结合西藏林芝嘅美景和人物嘅入镜画面，铺设‌大众嘅理想生活。网友评论“想去”、“仙境”和“好美”。

睇完以上嘅爆款视频，你会发现大部分还是强调感官刺激、情绪调动嘅内容，相比之下，偏向干货、深度体验嘅内容占比较小。

从账号构成角度来睇，除咗一啲素人博主，也有好多专业嘅摄影师（如“张力视觉”是视觉中国、8KRAW等平台签约摄影师）、导游（如“新疆山泽-旅行喺路上”）、OTA平台（如“携程”）、旅行社等。

点击下方小程序可收睇旅行摄影垂类嘅视频号头部账号。

一场直播超12万人次观睇，北京张导是点样做视频号直播嘅？

4月28日，微信视频号官方首次推出“云旅游”专题运营，表示畀予旅游直播以流量扶持。五一期间，创作者开启直播，分类选择“日常生活-五一云旅游”即可参同。

其实，早喺4 月 10 日，官方就曾面向全国发布“城市推荐官”主播招募令，鼓励创作者以直播形式分享当地“食住行娱购游”。

视频号直播既然咁火，噉样应该点样做？唔妨对齐当下热门直播间嘅运营方式。

据新视数据，近30天（截至4月26日）热门直播内容，大部分为国内外景点嘅风景展示、讲解，搭配一啲摄影教学；

也有旅游节和活动嘅直播，如“时差岛”嘅山东潍坊国际风筝节慢直播，视觉中国500px摄影师年度盛典、上海车展等；

连房地产公司“云南龙湖”也来“凑‌热闹”，开‌场项目发布会。

如果按“累计观睇人数”排序，Top10热门直播度，排名前9嘅主播皆为开头我哋提到嘅视频号“张导带你游北京”。

喺3月31日到4月25日，张导至少进行‌12场带预告嘅直播，每次开播时长大约喺4~6个钟头，频次和时长均较高。喺最近两场直播，单场累计观睇人数则分别达11.2万和12万。

借助北京名胜古迹嘅大IP，微信视频号对旅游品类内容嘅流量倾斜，呢啲或者都为张导直播间添‌将热度，但究其根本，张导本身喺直播上有唔少亮点。

以4月13日恭王府嘅讲解为例，呢次直播累计观睇人数超10万，在线人数峰值为2139人，直播间热度达5425。

本次直播嘅封面为恭王府嘅景点图，标题为“和珅家嘅一根柱子价值27亿”，呢种天价文物极易引发好奇心，从而增加点击率。

喺直播度，张导先后介绍‌银安殿、嘉乐堂和后花园等内部景点、和珅相关历史文人嘅故事，连守门石狮子、门簪和彩绘等细节典故，他都会娓娓道来。

张导讲话带住一口京腔，声音抑扬顿挫，像是专业嘅说书人。虽然全程唔露脸，也唔大搞抽奖等营销活动，但光听他讲故事、讲知识，你也唔会觉得枯燥。网友也赞他“知识渊博，表述幽默”。

为咗增强互动，张导每讲解一个知识点，会事先发问，比如让你猜测“门上有几多个门钉”、“石柱凹槽是用来干乜嘢嘅”，网友嘅一啲神回复也会激发弹幕嘅二次讨论。

此外，他还会说些吉祥话、俏皮话，求关注和分享。比如“咱们点赞大部队和热度大军，两个部队同时进发”，“上点关注，下点赞，今年赚个100万”、“谁咁帅、咁美，关注‌咁优秀嘅主播”等。

旅游摄影类视频号嘅“恰饭经”

1. 广告

之前，我哋也介绍过，广告依然是现今视频号变现嘅主要方式，喺投放方式上分为纯视频、视频+挂链、挂链等。

以视频号“信马游疆”为例，他嘅视频内容一般系拍摄新疆嘅四季美景，分享新疆嘅旅游攻略。博主告知，他曾接过福特汽车嘅品牌广告，直接分发品牌宣传片，近30万粉丝报价大概喺2万元左右。

博主“一介-z“也透露，他目前做嘅情感摄影类账号，接到嘅品牌广告有VIVO、OPPO、一加和魅族等手机品牌，7万粉丝单条纯原创视频报价喺3000元左右。此外，他也接过网易有道教育广告，外卖优惠券广告。

而喺一啲旅游博主嘅账号上，我哋还睇到‌OTA平台同程嘅“98元机票盲盒”投放、摄影仪器设备嘅投放。

2. 官方活动

据一位旅游摄影类博主透露，微信视频号会联合品牌做一啲官方活动，设置奖金，定向邀请创作者参同。

比如，呢排视频号官方联合电视剧《快乐星球》发布‌话题活动。创作者参同有可能获得500元到2000元唔等嘅奖金，一啲证书和大礼包。

3. 电商带货

据观察，一啲旅游视频号博主会喺主页小商店，或者喺直播时带货，带货类型有当地土特产、拍摄设备、音乐U盘等。

比如喺张导嘅直播间，他也会挂些商品售卖，商品来源魔筷平台，涵盖书籍、零食、数据西安和家居生活等类目，且客单价较低，喺9.9元到29.9元唔等。

对于一啲偏向摄影技能干货输出嘅视频号，会喺小鹅通等知识店铺上架虚拟嘅付费会员或课程，仲有啲号会以699元收费带徒弟，一对一进行教学。

4. 售卖旅游产品

据携程发布嘅报告预测，今年“五一”旅游人数将有望赶超2019年，突破2亿人次；BOSS直聘最新发布数据，一季度旅游岗位需求同比增长35%。呢啲信息都预示住后疫情时代，旅游行业发展趋势向好。

近年来，短视频/直播和旅游产业嘅联系也愈加密切。呢啲旅游类内容虽唔是完全嘅交易导向，但也会喺一定程度上，影响用户心智，产生种草效应。

据观察，唔少旅游博主会喺视频号主页介绍自己嘅旅游业务，然后通过挂链等渠道，引流用户值私域，进而向用户推荐、售卖旅游产品和导游服务。

此外，直播打赏都系变现路径之一。