转载：本文来自微信公众号“娱刺儿”（ID:yuci-er），作者：君伟，编辑：周矗，转载经授权发布。
继史上最强春节档后，史上最迫五一档又来嘎啦。
灯塔专业版2021五一档影片预售排行榜显示，2021年五一档共计上映13部影片，其中《你嘅婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》关注度热度较高，重磅导演加盟，顶级明星参演，类型多元丰富。
导演方面，2021五一档集齐“国师”张艺谋、中国台湾新锐导演陈正道（代表作：《记忆大师》《催眠大师》）、从文艺片转战商业制作嘅女导演李玉（代表作：《红颜》《苹果》《观音山》）。
张艺谋、陈正道、李玉
卡司阵容上，2021五一档同样群星璀璨。
《你嘅婚礼》主演许光汉人气火爆；《悬崖之上》由实力派演员张译、于和伟、秦海璐、朱亚文坐镇，更有新晋“谋女郎”刘浩存出演；《扫黑·决战》汇聚老戏骨姜武、张颂文，同新生代演技派金世佳上演正邪大战；《秘密访客》有郭富城、段奕宏两大影帝同台飙戏。演员阵容里，仲有《唐人街探案》中“斯诺笑”吓破人胆嘅张子枫以及《隐秘嘅角落》中嘅“朱朝阳”荣梓杉；《阳光劫匪》汇聚双女主，国民喜剧偶像马丽同女神宋佳一齐同虎共舞；《追虎擒龙》里，仲有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋一众港片明星参演。
许光汉
相比起喜剧片集中嘅春节档，2021五一档影片类型更为丰富多元，《你嘅婚礼》为青春爱情片，《悬崖之上》为民国谍战片，《秘密访客》为悬疑伦理片，《扫黑·除恶》属于主旋律打黑片，《阳光劫匪》则是合家欢喜剧片，《寻汉计》是京味喜剧片。日本游戏IP改编电影《真·三国无双》，两部亲子向动画片《猪猪侠大电影·恐龙日记》《恐龙飞车》同样出而家片单中。
两年前嘅2019年五一档（5月1日-5月4日）有四天假期，五一当天上映四部影片，但档期票房皆被4月24上映嘅《复仇者联盟4:终局之战》和4月29上映嘅《何以为家》包揽。最后，《复仇者联盟4》同《何以为家》分别拿下档期票房冠亚军。
经历2020年嘅空白，2021年五一档再次重启。13部影片扎堆上映，既是史上最迫，都系史上最强。
许光汉《你嘅婚礼》抢跑张艺谋《悬崖之上》
灯塔数据分析师讲畀娱刺儿（ID：yuci-er）：“从预售情况显示，2021五一档呈现出‘一超多强’嘅格局。”
灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日下午17时50分，距离五一档开启仲有3天，五一档影片（含4月30日上映新片）预售总票房正式突破1亿。其度，《你嘅婚礼》超4150.2万持续领跑，第二名《悬崖之上》2567.7万，排喺第三嘅系《秘密访客》1006.2万。
虽然《你嘅婚礼》《悬崖之上》预售断层，同后面嘅影片呈现出较大差距。但灯塔数据分析师认为，两部影片并没有“并驾齐驱”。
“需要注意嘅系，《悬崖之上》包括1172.3万点映票房（截止4月29日16：04）。单睇唔含点映嘅预售表现，《你嘅婚礼》相较《悬崖之上》绝对领先，优势格外明显。”
5月1日上映嘅《秘密访客》，首映日预售票房已经高达943.7万，超过《悬崖之上》嘅首映日预售票房676万。
从整体预售情况来睇，2021五一档《你嘅婚礼》领跑，《悬崖之上》因点映活动，口碑释出，激起一啲声量。《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》等影片则紧随其后。
咁样嘅局势，几乎同2021年春节档预售格局如出一辙。
预售阶段，《唐人街探案3》一骑绝尘，《你好，李焕英》声势浩大，第三位《刺杀小说家》同前两部有明显嘅断层，《人潮汹涌》《侍神令》则喺后方混战。
“一超多强”嘅影片格局，将喺五一假期拉动市场大盘。据灯塔专业版预测，五一档总票房将达到18.34亿。
相比2019年五一档四天15亿元嘅成绩，2021五一档将有望再次刷新同档期记录。
《扫黑·决战》输喺宣传？
谈到《你嘅婚礼》领跑嘅原因，灯塔分析师认为，首先喺于影片声量一直走高，尤其系宣传方特别睇重抖音阵地。
《你嘅婚礼》从2月19日起，抖音话题播放量一路走高，截至4月28日累计播放量已经高达4.1亿。
抖音天然同年轻观众和女性观众连接，正符合《你嘅婚礼》影片嘅目标受众群。
喺国内电影市场度，爱情片已经喺好长嘅一段时间内处于“供应不足”嘅状态。上一部认知度高、票房成绩优异嘅爱情片还是《我喺时间尽头等你》（2020年8月25日上映）。
爱情片嘅缺失，造成观众需求嘅落空，《你嘅婚礼》填补长期以来嘅类型空缺。
预售第二名《悬崖之上》喺宣传上进行超前点映活动，喺票房上得到明显提振。
虽然有“国师”张艺谋坐阵，一众实力派演员张译、于和伟、秦海璐出演，但影片前期嘅热度没有发酵起来。片方从3月底开始喺抖音投放物料，截至4月15日只有185万播放量。彼时，距离上映仅剩半个月时间。
或者片方判断，影片喺五一档影片中质量上乘，希望通过点映嘅方式带动口碑发酵。
于是，喺4月18日、4月24日、4月29日，《悬崖之上》开放三轮点映，抖音热度陡涨，从4月18日嘅5990万涨到4月24日7543万，并获得1172.3万点映票房（截止4月29日16：04）。喺口碑上，《悬崖之上》也取得唔俗成绩，淘票票评分9.1，猫眼评分9.2。
之所以被业内称为“最强五一档”，主要体而家影片嘅数量和整体认知度上。但係，档期內相当一部分影片是临时定档，比如《扫黑·决战》。4月21日重新官宣，影片定档5月1日，但彼时距离上映仅有10天。
以往，影片嘅宣传周期一般为三到五个月，但好多五一档影片嘅宣传周期连一个月都唔到，《扫黑·决战》甚至只剩一两周嘅宣传时间。
喺灯塔数据分析师睇来：“今年五一档系一个尤其仓促嘅档期，好多片子嘅宣传时间非常有限，整体五一档影片宣传效果都唔系好好。”
虽然宣传时间不足，但观众观影嘅热情并没有消减。
2021年五一档，是疫情防控常态化下嘅首个五一档。随住疫苗陆续接种完毕，影院、出行也全面放开，观众进影院嘅热情已经陆续恢复。
其次，档期影片嘅频繁进出，也引起广泛地关注。其度，有原定五一档上映嘅，由张艾嘉、李少红、陈冲导演，易烊千玺、周迅等明星主演嘅《世间有佢》; 也有由郭子健导演、雷佳音、李现、辛芷蕾、葛优主演嘅《古董局中局》。
虽然宣传时间有限，同档期影片竞争加剧，但观众对五一档嘅热情并没有消减。
五一档“扎堆”，弊大于利？
为何宣传时间有限，各家影片还争相迫进五一档呢？
2021年嘅五一档好特殊，有五天假期。目前，国内成型嘅电影档期有四个，春节档、暑期档、国庆档、贺岁档。五一档相较于3天清明档、1天七夕档，假期相对较长。
五一档期处喺春节档之后，暑期档之前。距离春节已过去2个多月，春节档嘅头部大片已呈强弩之末，距离暑期档仲有2个月时间。
另一方面，由于疫情影响，好莱坞大片被迫改档。2019年嘅五一档有《复仇者联盟4》，2017年嘅五一档有《速度同激情8》。但喺2021年五一档，国外大片整体“静悄悄”。
灯塔数据分析师认为，五一档可能喺2021年或者未来三年，成长为国内第五大档期。
同样因为五天小长假，好多人选择喺五一假期出游、探亲。凤凰网财经显示，截至4月17日下午六点，铁路部门共发售5月1日车票315万张，是2019年同期嘅3倍以上。
旅游对于五一档影片嘅影响，灯塔数据分析师认为仲有待观察。因为目前国门还未打开，旅游主要集中喺国内，游客主要喺国内城市之间流动，观影依然系一个主流选择。
“本质上，旅游和观影是唔互斥嘅娱乐消费，但好难说完全没有影响。”灯塔数据分析师说。
相对较长嘅假期，以及唔冲突嘅娱乐需求，让2021年五一档呈现出时间长、需求旺嘅特征。
对于片方而言，定档五一档是比较安全嘅策略。
五一档之前，工作日大盘一直刷新新低。4月26日周一，大盘2296.86万; 4月27日周二，大盘2242.64万; 4月27日周三，大盘2299万。定档节假日，已经势喺必行。
五一档影片扎堆，好大程度上也同2021年本计划五一上映嘅漫威巨制《黑寡妇》调档有关。《黑寡妇》调到暑期档后，各家片方才觉得有机会，急匆匆定档五一，导致档期“扎堆”现象。
但灯塔数据分析师认为：“影片扎堆同一档期，从长远来睇，对成个电影行业发展唔利。”
影院嘅生存需要靠日常嘅运营，唔可以完全依靠大嘅档期。如果平时没有好片带动市场，对于影院嘅生存将系一个好大嘅挑战。
一位湖北某县城院线经理曾透露，一张电影票20-30元，分到影院手上只有一半，再抛去每天嘅支出，每张票影院嘅获利只有2-3块钱，平时一日嘅营收大概喺千元左右。
大片扎堆，同样唔利于培养用户嘅观影消费习惯。长此以往，观众心中可能会生出一种观念: 系唔系只有喺大嘅档期才有电影去睇？喺节假日才会想到睇电影？
《你嘅婚礼》主题曲《唔遗憾》
同时，电影宣发方嘅压力也将增大。影片扎堆，“内卷”加剧，宣发要投入更大预算，先能让观众喺众多选择中记得某一部电影。比如《你嘅婚礼》，喺抖音进行几个月嘅投放，并邀请李荣浩创作主题曲MV《唔遗憾》。
疫情防控常态化时期下，电影大盘冷清。虽然有《阿凡达》《指环王》三部曲接连救市，却激荡唔起市场水涨船高，档期成“兵家必争之地”。
节假日档期虽然安全、市场回报率高，但唔可以维系成个电影行业，尤其系院线下游嘅长耐健康发展。
影片扎堆问题，亟待行业改善。
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2021-04-30 11:06:46
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