虎牙5年20亿买断LPL版权，到底贵唔贵？

4月28日，据The Esport Observer报道，虎牙直播同腾竞体育签署‌一份5年嘅媒体协议。

LPL喺中国嘅独家直播、视频点播和发行权，包括英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联盟(LDL)和LPL全明星赛将归属虎牙。

据悉，呢份合同总价值高达3.1亿美元（约20亿元）。

独家直播权从2021年至2025年开始，为期五年，而视频权则是为期三年。此外，虎牙直播还可以制作宣传视频和文字内容。

5年20亿？真唔贵

消息一出，好多人都对这“天价版权”感到唔可思议。但对于虎牙嚟讲，20亿真系唔贵。

首先我哋横向比较一下呢几年第啲电竞赛事嘅版权费用。

2016年12月16日 MLBAM购买拳头游戏6年独家流媒体版权嘅费用是保底6年3亿美元。若营收超出3亿美元，双方将对利润进行分成。这笔交易折合成人民币恰好大概是6年20亿人民币。金额和LPL嘅版权价格相当，但是年限上多‌一年。

18年 Twitch拿下“守望先锋联赛”（OWL）独家转播权，包括常规赛和季后赛。嘅费用是2年9000万美元（5.86亿人民币）。也就是1年2.43亿人民币。说句题外话，大家而家喺国内睇住守望先锋唔管游戏和赛事都系唔温唔火嘅样，但喺国外，喺Twitch守望先锋依然是坚守喺前三嘅赛事直播内容。更何况是更加火爆嘅18年，而且Twitch9000万嘅合同唔止包括喺OWL本身，其中还包括Twitch和暴雪嘅一啲第啲协议。

仲有最近嘅2020年，B站8亿人民币购买3年世界总决赛嘅独家版权。每年嘅价格差唔多是2.6亿。差唔多是LPL一年嘅一半，虽然S赛嘅影响力肯定高于联赛，但S赛嘅比赛周期更短，比赛时长也更少，呢都系没法改变嘅客观存喺因素。

再来纵向嘅比较一下呢几年国内传统体育嘅版权费用：

2019年腾讯续约NBA5年版权，价格是15亿美元（人民币103亿）

2020年 体奥动力续约中超版权，5年30亿人民币

2020年咪咕购买CBA版权，5年20亿人民币

睇‌呢啲对比数据，可以发现，虎牙20亿拿下LPL喺中国嘅独家直播、视频点播和发行权，真系唔贵。

以后睇LPL只能上虎牙？并唔

虽然虎牙呢次拿下嘅系独家版权，但并唔代表虎牙会喺今后会独播LPL嘅赛事，虎牙依然好有可能分销畀斗鱼、B站、企鹅甚至快手等直播平台。但抖音估计没戏，除非腾讯和字节合并，唔然恐怕这辈子都好难喺抖音上面睇到官方嘅英雄联盟赛事直播。

同样获得独家权益再分销畀第啲直播平台嘅事，B站就曾做过。上年8月14日，B站宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权（中国大陆地区）进行分销，企鹅电竞、虎牙、斗鱼获得授权。

据媒体深响报道，B站通过分销S10嘅直播版权，已经回收‌三年里嘅第一年嘅成本 。

同样已经上市，同样面临商业化压力嘅虎牙，有非常大嘅可能也会像上年嘅B站一样，对赛事进行分销处理。

▲非常受欢迎嘅各平台二路直播间

所以新嘅赛季，大家大概率还是可以喺之前习惯嘅平台收睇LPL嘅赛事。

另外，除咗赛事直播版权上嘅主动权以外，虎牙站目前还拿住一啲独家官方权益，比如二路流直播间等等。由于二路流直播间可以自己搭建，或进行二次加工，所以无论是从可睇性还是商业化机会嚟讲，空间都更大。

甚至虎牙可以选择唔将二路直播信号嘅权益分销，呢一独家权益能为他喺英雄联盟主播嘅签约上带来一定程度上嘅优势。

20亿嘅转播费收入点样分配？

咁巨额嘅转播费用点样分配可以让LPL更良性嘅发展，让LPL嘅比赛更有观赏度以及更高嘅传播度？我哋尚且没有喺公开资料中睇到腾竞体育今年或者往年对费用嘅具体分配方案。

但这里可以介绍一下传统体育嘅联赛方对转播费一般点样进行分配嘅。

首先以英超为例，根据毕马威嘅Football Benchmark团队分析：

英超经常被称赞为收入分配最均匀合理嘅顶级足球联赛，2016/17赛季冠军同垫底俱乐部嘅联赛收入分成比剩只超过‌1.6：1。

英超所采用嘅收入分配模式和第啲联赛其实比较相似——50%嘅收入被平均分配畀各俱乐部，25%嘅收入按联赛积分排名作为奖金分配，25%嘅收入按俱乐部喺联赛嘅地位分配——但係英超喺收入分配上所取得嘅效果却比第啲联赛更好。

▲英超转播分成

相比之下，如果只考虑国内转播收入嘅分成，噉样2016/17赛季德甲冠军同垫底嘅收入分成比甚至比英超还要低。但系佢们海外转播权嘅收入大幅流向‌参加欧战嘅球队，所以德甲呢个比率（3.2：1）实际上接近西甲和法甲。

而国内嘅中超比赛，扣除成本和中国足协嘅10%费用之后，剩余全部转播收入嘅90%由16家中超俱乐部均分；剩下嘅10%转播收入按照赛季结束后嘅联赛名次进行分配。

LPL和传统体育联赛最大嘅区别就是：比赛嘅第一直播间转播方，也就是我哋所说嘅官方直播间，制作团队就是腾竞体育本身。

所以转播费用腾竞本身肯定是要拿掉好大一部分作为赛事嘅举办制作成本，剩下嘅才以一个科学而又能增加各个俱乐部之间良性竞争嘅比例分出去。

结语

2017年LPL结束‌plu和香蕉计划嘅第三方制作时代，逐渐转变为拳头、腾竞咁样嘅“第一方”进行直转播嘅制作。

LPL嘅版权时代已经走过‌第一个五年，向直播平台收取转播费嘅金额也从最开始传闻嘅每家每年2000W到后来企鹅电竞6000W S档直播权益，再到而家嘅5年20亿嘅独家版权。

LPL“含金量”嘅提升唔言而喻，但蓬勃发展嘅同时LPL同时也喺这两年遇到‌诸如LDL假赛、LPL末流队伍摆烂等有损LPL品牌价值嘅新问题。

立志打造中国乃至世界电竞联赛标杆嘅LPL将会点样应对呢种种难题，我哋拭目以待。