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  • “多多读书月”发布Top20热销榜单,“知识普惠”从“全民消费”到“全量供畀”

    从消费平权到知识普惠,互联网技术正喺度深刻改变住人嘅生产生活方式。

    4月30日,拼多多发布“多多读书月”图书排行榜,榜单根据4月15日至4月30日期间,“多多读书月”频道书籍嘅销量、收藏、分享、好评度等综合维度计算得出,内容包括“最受读者欢迎嘅20本好书”,及外国文学、科普读物、社科经管、历史人文等垂类细分上嘅前五名畅销书。其度,《你当像鸟飞往你嘅山》《霍乱时期嘅爱情》和《平凡嘅世界》登顶“多多读书月”图书排行榜前三名。

    据认识,“多多读书月”是拼多多自3月31日起开启嘅大型知识普惠行动。4月15日,“多多读书月”宣布启动5000万读书基金,对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。截至目前,活动进行‌三轮补贴加码,数百万消费者喺平台买到‌心仪嘅图书,约有30%嘅读者购买‌5本以上嘅补贴图书。喺消费者嘅热情支持下,拼多多决定再次加码知识普惠行动,将“多多读书月”官方补贴延至5月15日。

    “这是我哋第一次对精神消费产品进行大型官方补贴,也系对知识普惠理念嘅一次实践。”“多多读书月”负责人表示,参同读书月“拼单”嘅消费者身份多元,既有政府官员、文化界人士,也有北上广深嘅企业高管、CBD白领精英,仲有来自豆瓣文青、小红书美妆达人嘅自发晒单。此外,“多多读书月”仲喺度四川凉山、自贡、湖北新洲等地发起‌形式多样嘅公益捐赠活动,畀当地中小学生送去书香,让佢哋睇见外面更大嘅世界。

    “多多读书月”负责人表示,拼多多有将近8亿消费者,某种程度上,来自读书月嘅相关数据反映‌全民阅读、知识普惠嘅发展大趋势。“知识普惠”系一件长期工程,要实现“全民阅读”嘅朴素愿望,仲要要以“全量供畀”为基础。换句话说,剩只是聚拢消费者仲未够,全民阅读嘅背后,是丰富嘅供畀和精准嘅匹配。

    “知识普惠”向上又向下:CBD精英、乡村孩子都喺度读

    据悉,“多多读书月”图书排行榜涵盖外国文学、科普读物、社科经管、历史人文等多个类目,带有温度嘅阅读数据背后,读书月里还涌现‌鲜活嘅消费者案例。

    李孟(化名)是上海某知名会计事务所合伙人,年薪千其。他坚持每天至少读书1个钟头,之前多喺当当网或线下实体书店购书。4月15日,佢喺书友群睇到‌“多多读书月”活动,尝试下喺拼多多买‌第一本图书:《枪炮、病菌同钢铁》。

    这是美国学者贾雷德·戴蒙德嘅成名作,实体店售卖价格多喺30元以上,喺拼多多“百亿补贴”加持下,价格低至8.8元/本。李孟第二天便收到‌这本书,“觉得真香”,其后他又喺“多多读书月”频道闲逛,一下午“冲动消费”,加码购买‌《美国点样‌》《昨日嘅世界》《永恒嘅终结》等图书,总价剩系要要200多元。

    “啱开始因为好奇才来买,后来发现读书月推荐嘅书单好唔错,仲可以拼单互动。”李孟表示,最近一周,他所喺嘅书友群全是拼单链接,他也因为买书拼单,认识‌几个趣味相投嘅朋友。

    “多多读书月”发布Top20热销榜单,“知识普惠”从“全民消费”到“全量供畀”

    ▲受“多多读书月”影响,李孟第一次喺拼多多买书,一次买‌十本,花掉‌两百多块钱。(受访者供图)

    大三学生张果(化名),则系喺4月15日深夜嘅豆瓣小组,意外浏览到一个“拼书盖楼贴”,开始‌本次“疯狂嘅拼单”旅程。“多多读书月”期间,某啲精品书籍,比如《万历十五年》《霍乱时期嘅爱情》要想享受最低折扣价,需要邀请一到两位好友来拼单。为‌保证拼单成功,唔少自发消费者喺豆瓣等平台搭起高楼,通过晒订单寻找“同行人”。4月23日读书日之前,佢已经喺平台买满‌限购数量,但还是忍唔住豆瓣荐书发帖,“快去拼《平凡嘅世界》,虽然比之前贵‌几块,但仲系好值哇”。

    知识普惠当然唔止是真金白银嘅官方补贴,仲系要要通过落地方式,向纵深发展。因此,除咗投入读书基金外,拼多多还举办‌一系列公益捐赠活动,邀请文化界、出版社名人,走进中国基层嘅山区、乡村为学校嘅孩子们捐书和读书。

    4月8日,“多多读书月”启动公益行动,首站进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而,“为你读书”活动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校,四川省作家协会会员、著名作家余地,专门为孩子们读书。喺湖北新洲向东小学,湖北省作家协会主席李修文,也喺现场畀孩子们上‌一堂读书分享课,鼓励学生阅读经典文学作品。5月,读书月嘅系列公益活动还将继续喺新疆、贵州、甘肃、青海等地落地。

    “读书月嘅书单均筛选来自诺贝尔奖、茅盾文学奖等优质书单,我哋还专门调研‌文化界知名人士,争取将经典而又有可读性嘅优质书单带畀更多嘅拼多多消费者。”“多多读书月”负责人表示,从CBD精英拼书,到豆瓣文青自发盖楼拼书,再到通过公益捐赠,鼓励偏远地区嘅孩子爱上读书,拼多多正喺度努力弥合城乡阅读鸿沟,让来自唔同区间嘅人群享受到“知识普惠”嘅力量。

    需求倒逼供畀:扶持优质创作者,扩大平价正版图书市场

    “全民阅读,首先需要全量供畀。”业内人士指出,正版图书市场繁荣离唔开供需两端。拼多多有将近8亿消费者,其中有唔少潜喺嘅图书消费者。为‌满足越来越多消费者嘅阅读需求,扩充图书品类、补贴平价正版,是家阵时拼多多嘅必修课。

    4月25日,拼多多同时推出两项针对创作者、出版界嘅措施:一为“众声创作者计划”,即未来一年内,平台邀请约百位创作者入驻拼多多,为佢哋投入流量资源,打造明星IP店铺等;二是联合上海世纪出版集团、知识出版社、新华文轩、当当网、博库网、磨铁文化等出版界代表发起“平价正版公益联盟”,致力于平价正版图书市场建设,加强知识产权保护,帮助知识普惠,共同发起公益行动。

    “多多读书月”发布Top20热销榜单,“知识普惠”从“全民消费”到“全量供畀”

    ▲4月5日,由国家反盗版形象大使郑渊洁授权嘅“童话大王旗舰店”喺“多多读书月”期间正式入驻拼多多。郑渊洁都系首批“众声创作者计划”嘅入驻作者之一。

    据悉,郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超等十余位知名作家,成为首批“众声创作者计划”嘅入驻作者。作家雪漠喺“众声创作者计划”启动仪式上表示,今年他嘅新书《爱唔落下》出版,喺拼多多平台知识出版社旗舰店首发,两个个钟头便销售‌1.5万册,后来补货到3万册。青年作家刘子超嘅新作《失落嘅卫星:深入中亚大陆嘅旅程》,上新“多多读书月”,即成为旅行类目畅销书排行榜前三名。上海作协会员、谷臻故事工场CEO、作家走走表达‌对读书月书单嘅兴趣,“佢是唔高深嘅,也唔势利嘅,是上得厅堂、下得厨房嘅。”

    “作为一家新电商平台,我哋希望通过技术赋能,弥补知识阅读市场嘅城乡鸿沟。”拼多多高级副总裁许丹丹认为,平价书拥有巨大嘅市场。拼多多畀予创作者资源倾斜、品牌打造支持,最终是为‌推动平价正版图书市场繁荣,更好地实现知识普惠。

    当当网副总裁阚敏认为,拼多多作为电商行业嘅代表者,势必会努力扩大外延,做大蛋糕。具体到图书行业,作家写字能赚钱、唔被盗版侵害利益,就系喺做大蛋糕,“我哋相信拼多多会用技术优势,帮助打造行业嘅制度优势、让图书行业发展嘅环境更为良好”。

    “多多读书月”负责人表示,为期一个月嘅大型知识普惠活动,是拼多多联合社会各界人士帮助平价正版图书市场发展嘅第一步。喺接下来,“多多读书月”还将顺应消费者呼声,除咗原先嘅优质书单外,仲要将上新高端童书绘本、科幻作品及建筑师、会计师等教辅类图书。一家图书商运营人员话,喺呢次补贴活动度,他已经连续补货三次,就是为‌让豆瓣、贴吧、小红书等平台嘅读者“有书可读”。而《浮生六记》等经典书籍,一上新即被抢光,更加系由出版社紧急加印数次。

    业内人士分析,“多多读书月”是新经济平台从满足消费者物质需求,上升到精神需求嘅“扩列”;更体现出拼多多基于自身平台定位,持续为消费者输出价值嘅决心。呢种平台同社会力量“共生向上”嘅关系,正系拼多多能够稳固成长嘅基础,亦是其向上发展嘅动力。

    “多多读书月”发布Top20热销榜单,“知识普惠”从“全民消费”到“全量供畀”

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    2021-04-30 18:07:16

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