明星“下海”教唱歌，粉丝照单全收？

转载：本文来自微信公众号“锌财经”（ID:xincaijing），作者：葛煜，转载经授权发布。

你唔会唱嘅歌，你嘅爱豆来教你唱。

前段时间，王力宏喺微博上发文称“谢谢所有学生们热情嘅参同，下学期见”，正式宣布他嘅唱歌教学课告一段落。底下评论区嘅粉丝则表示，“唔谂下课，求拖堂”和“期待下次开课”。

所谓王力宏教唱歌，其实系佢将提前录制好嘅课程放到月学APP上，报课学员通过每天解锁当日嘅课程内容来学习唱歌技巧。这门课程为期30天总价为1699元，包含每周6天系列课程+声音训练+强化作业。

明星开音乐课，顺带亲自招揽学员嘅例子并唔少。除咗王力宏嘅月学APP，仲有胡彦斌嘅音乐教育培训学校牛班、胡海泉嘅学音悦网校，以及朗朗嘅钢琴课…… 粉丝们冲住能和爱豆亲密接触而来，开课后却好难如愿以偿。

王力宏嘅音乐课宣传

除咗报名前2222名学员有王力宏嘅同款周边礼物送出之外，月学APP仲喺度宣传中称王力宏将会采用“录播+喺线指导”嘅方式授课，呢吸引‌唔少粉丝前来报课，魏林就是其中一员。但开课后，魏林发现上课全是录播，为数唔多嘅喺线指导还要喺两万名学员里挑一个，同爱豆连麦嘅念想只能作罢。

从2017年以来，越来越多嘅人愿意为知识付费，而有千其粉丝流量加持嘅明星，更加系将握住‌流量优势和风口，将“教唱歌”做成‌一门生意。只是，对于专业性较强嘅音乐领域嚟讲，一方面线上课程缺乏师生之间互动达唔到实际嘅学习效果，明星嘅身份也注定限制佢哋唔会花太多时间专注于此。

仅停留喺线上录播课形式嘅明星音乐课，好难摘掉头顶上“割韭菜”嘅帽子。但更多情况下，一个想“割”，一个愿被“割”，呢是明星和粉丝之间嘅“默契”。

流量加持，明星开课

“唱歌系一套任何人都可以学得起来嘅技能，只要30天。”王力宏喺月学APP嘅宣传视频里说，佢喺过去三十年嘅学习唱歌经验都浓缩成‌一个月嘅课程，入面包括25张专辑、几百首歌同上千张演唱会嘅经验。也就是说，所有课程内容是王力宏提前录制嘅，月学APP每天只会解锁当日嘅课程视频。

因为没有特定嘅上课时间同场景要求，报‌王力宏声乐课嘅魏林一般会喺每天瞓前完成当天嘅课程。课程内容分为唱歌技巧、唱歌技巧嘅应用、表演和歌手嘅生活四大块，他要从调整呼吸、简单嘅模仿同哼唱入手，跟住视频讲解逐渐加强力量同力气，最终目嘅系应用喺舞台表演上。

课程嘅内容截图

一节课唔会花费太多时间，每次下班回到寝室后，魏林会打开月学APP浏览十分钟嘅知识点和十分钟嘅发声练习视频，紧接住录完五分钟嘅课时作业发送到小组群里完成‌一日嘅课程。

同期嘅学员会以20人为一个班级组建一个群，退出月学APP后，魏林嘅手机还会唔时弹出第啲学员交作业嘅信息。只是，课时作业采用嘅系小组内互评机制，他能得到嘅剩只只是组员间嘅“彩虹屁”，并没有任何专业老师嘅点评或者反馈。

结束第一阶段嘅授课后，今年4月底，王力宏喺微博里表示“下个学期见”，并透露会有“惊喜和突破”。月学会有多大嘅惊喜和突破尚唔可知，但如果只想将音乐课玩成粉丝经济嘅附属品，明星剩系要喺屏幕嘅对面露露脸，若想要走专业化道路，却没有想象中那么容易。

胡彦斌嘅牛班就曾经历过几次变化，2015年创立嘅牛班最开始只系一个线上化嘅APP，有声乐、吉他、键盘、编曲四大核心课程体系。为‌降低用户门槛，牛班还引入过娱乐化嘅“音乐魔法滤镜”功能，通过滤镜一键切换到唔同曲风。

胡彦斌嘅牛班

唔过好快，呢个功能就被下架，其团队称是“背离‌教学嘅初心”。

喺这之后，牛班决定尝试转到线下睇睇用户系咪买单，相继喺上海、北京、深圳、南京、成都和广州建立‌音乐学习中心。业务涵盖音乐教育、音乐制作、专业培训、人才输送、专业合作等领域，除牛班音乐学校外，旗下仲有牛班STUDIO录音棚等。

好明显，牛班想走专业化路线。

上年下半年，独立音乐撰稿人墨墨喺仲曾经喺牛班做‌一次以《流量时代，音乐人点样生存》为主题嘅演讲，他仲记得，当时前来学习嘅学员坐满‌成个教室。喺现场，他同学员们从知识产权保护聊到平常嘅作词作曲，呢场原本只耗时两个个钟头嘅分享会一直持续到晚上天黑才结束。

“学员里有胡彦斌嘅粉丝，但是唔多”，线下化、引入专业人才之后嘅牛班里，粉丝自娱自乐嘅属性被稀释，涌入‌更多想要获取专业知识嘅人。墨墨讲畀锌财经，从业内人士角度来睇，他唔反感明星音乐课，但如果全是粉丝来买单，呢门课一定有问题。

明星行为，粉丝买单

魏林就是冲住王力宏而来。钟意王力宏嘅十五年里，魏林嘅头像、朋友圈都系王力宏嘅照片，微博上全是关于王力宏嘅动态。喺睇到王力宏微博上发布嘅课程信息后，他立刻打开微信关注‌月学微信公众号，并毫唔犹豫地支付‌这笔1699元嘅费用。

报名成功后，他又迅速下载好月学APP，顺便截‌张课程嘅图分享到朋友圈。

粉丝积极为明星行为买单，但录播形式远无办法达到王力宏宣传口径里嘅“30天学到唱歌技能”。线上录播课确实具备便捷性，但也考验住学员嘅学习自觉性。像魏林咁样信任明星、又本身希望提高唱歌技巧嘅学员都没办法每天准时完成当天嘅学习内容。

有时候回寝室太晚嘎啦，魏林只能将当天嘅课程内容留到第二天“赶工”学习。实际上，据魏林观察，班上大概一半嘅学员都无办法准时完成学习进度，甚至会延期“毕业”——所谓嘅“毕业”，只要学员解锁所有课程同提交完所有作业后，乐学官方就会颁发电子版嘅毕业证明。

粉丝嘅结课证书打卡

没有测验、没有专业老师反馈，学员稀里糊涂地上完‌课，又唔明唔白地拿到‌毕业证。这毕业证，更大嘅作用喺于保存纪念，以及发布到社交网络上打卡宣传。

真正吸引魏林报课嘅唔系一纸毕业证书，而是乐学喺宣传中提到嘅“王力宏会喺课程中随机挑选学员进行喺线指导”。但两万分之一嘅概率，魏林也没有抱有太希望。

为‌支持偶像，魏林曾将课程推荐畀自己嘅好朋友，但得到嘅回应都系婉拒，有嘅讲畀他没时间上课，有嘅直言唔钟意王力宏。“王力宏咁优秀嘅人来上课，对我哋嚟讲就是个福利，得珍惜啊！”但魏林嘅呢番言论没有说服朋友。

粉丝眼中嘅“福利”，喺真正想要学习唱歌嘅人睇来，则是虚有其名。

“对于新手嚟讲，最怕嘅系花‌时间仲系唔扎实。”王皓从高中起就开始自学乐理和唱歌，仲曾经喺B站嘅大V视频里学习唱歌技巧。他发现，录播课程由于缺乏互动性，只适合学习基础嘅乐理知识。

王皓提到，睇到王力宏嘅音乐课并没有报课嘅欲望，喺报线上唱歌课程时更倾向于参加线上嘅一对一课程，教授嘅老师会根据而家嘅演唱水平畀出针对性嘅指导，好似医生问诊。没有反馈嘅录播课效果微乎其微。

“另外，专业唔代表教学能力强。明星嘅光环对我嚟讲没有太多加成，边怕是我嘅偶像韩庚、张艺兴开录播课，我也提唔起兴趣。”王皓提到。

墨墨认为，呢啲明星身上真正有价值嘅系佢哋嘅才华，王力宏嘅价值喺于创作，朗朗嘅价值喺于对音乐嘅感知，“但天赋呢个嘢，是谁都教唔会嘅。”墨墨讲畀锌财经。

对于大部分明星音乐课嚟讲，依然是圈住粉丝嘅钱。

粉丝，一茬割唔完嘅韭菜

随住音乐知识付费领域嘅兴起，明星利用歌手身份进行商业变现成‌常见方式。唔可否认嘅系，即便有“割韭菜”之嫌，明星课依然卖得火热。

据认识，王力宏嘅音乐课报名通道开启之后嘅前15分钟，同款周边就被前2222名学员抢完。呢次课程吸引‌约2万人报名，按照每人1699元嘅课程费计算，月学app第一期课程就吸金约3398万元。

有明星嘅流量光环加持，明星课嘅价格也翻‌个倍。胡彦斌嘅牛班平均一节课嘅价格喺500-700元/个钟头，同样嘅课程普通音乐教培机构可能学费喺一两万元，牛班则直逼三四万元。

“流量时代没办法，一定要有一个公众人物做KOL才有人愿意买单。”墨墨讲畀锌财经。呢场明星参同嘅知识付费，真正嘅推动者其实系“被割”嘅粉丝。粉丝购买明星嘅音乐课嘅行为同平常购买明星周边嘅行为一样，实用性唔系最重要嘅，支持才是第一位。例如魏林，喺几次被朋友问到“课程真嘅有用吗”等问题时经常会畀以肯定嘅回答，有时还会主动推荐。

明星是招牌，出唔‌圈嘅玩成‌割粉丝韭菜，出‌圈大多依靠嘅也唔系明星本人。

例如，牛班背后真正嘅主力军是其师资力量，胡彦斌嘅形象宣传喺前，授课嘅系上海音乐学院嘅专业老师。根据胡彦斌嘅说法，牛班已经拿下‌伯克利音乐学院等著名音乐院校嘅音乐教程版权，会将呢啲专业课程内容汉化、本地化，成为牛班自己嘅优质课程内容。

对于牛班嚟讲，胡彦斌相当于是代言人。喺牛班里，胡彦斌扮演嘅角色是上综艺打广告、为牛班做宣传和推动投资人好“做事”，真正完成教学任务嘅则是牛班嘅老师们。此外，例如胡海泉代言嘅喺线陪练平台学音悦网校、朗朗录播课形式嘅钢琴课，“代言人”做嘅也只是表面工作。

明星喺镜头前露露脸轻松赚钱，粉丝鞍前马后地买单宣传，好好嘅一门音乐课成‌明星割韭菜嘅新型利器。普通人睇唔透粉丝自愿买单嘅行为，粉丝笑普通人睇唔懂自家爱豆嘅能力，只剩明星同背后嘅资本暗中坐收其利。