抖快想和腾讯音乐掰掰手腕

转载：本文来自微信公众号“连线Insight”（ID:lxinsight），作者：黄依婷，编辑：子夜，转载经授权发布。

巨头嘅战火蔓延至音乐领域。 

据报道，字节跳动今年已成立字节音乐事业部，对多个部门音乐业务做‌整合。其国内流媒体音乐平台“飞乐”也喺紧张嘅内部测试中。 

另一边，快手音乐也有新进展。 

据Tech星球报道，快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能，定位类似于阿里嘅唱鸭。 

短视频平台布局音乐，无疑将畀这片市场带来变数。 

而喺当下，音乐市场早已呈现“一超多强”嘅格局。 

比达数据中心报告显示，2020上半年，腾讯音乐下载量合计占国内流媒体音乐平台下载量66.4%，网易云音乐下载量占比为17.6%，剩余约10%嘅市场，被阿里和百度占有。

2020H1中国音乐市场格局，图源比达数据中心 

腾讯音乐由于掌握大量版权资源，近5年来始终一家独大，网易云音乐则喺扶持原创音乐人、培育社区文化方面下功夫，力求差异化。 

抖音、快手们此时全力入局，较两大音乐巨头晚‌至少5年。作为后来者，他喺版权资源、生态环境等方方面面，仍需漫长嘅培育过程。 

那么，短视频平台将系样布局音乐市场？佢哋能挑战腾讯音乐吗？

短视频巨头抢占音乐市场

音乐事业部成立后，字节嘅音乐版图逐渐清晰： 

喺国内，抖音音乐团队负责音乐内容嘅开发同运营，中国音乐拓展部专注同版权公司、网红达人构建合作关系；喺国外，海外音乐部门负责对接海外资源，拓展音乐市场。 

团队招兵买马嘅计划早就开始进行。 

根据字节跳动官网嘅招聘信息，音乐相关嘅岗位已有93个，包括搜索运营专员、音乐内容运营经理、音乐用户产品经理等多个职位，涵盖版权维护、运营、研发等多个类别。

字节官网音乐业务招聘岗位，图源字节官网 

更早之前嘅1月份，据Tech星球消息，字节跳动嘅音乐产品“飞乐”正喺度测试中。飞乐是字节海外流媒体音乐平台Resso更名而来，由抖音音乐团队担任运营。 

呢次大规模招聘及调整事业部，或者部分系喺为“飞乐”上线做准备。 

种种迹象显示，字节音乐正有备而来。 

上年3月，正值东南亚音乐市场起步之时，国际玩家Spotify、Apple Music、YouTube Music纷纷进入，字节跳动嘅流媒体音乐平台Resso亦趁机加入混战，都想从蓝海市场分羹。 

但相比于听歌软件，Resso更有同胞Tik Tok嘅影子——重社交、重算法、轻搜索。 

对于听歌用户来讲，呢样嘅体验或者似曾相识：除咗有少数偏爱嘅歌手同音乐类型以外，人并唔会对歌曲有特别明确嘅诉求。表而家行动上，佢哋更钟意推荐曲目、随机播放，而非主动搜歌。 

按照字节嘅理解，音乐市场大量充斥住呢类典型嘅“泛音乐用户”。因此Resso被打造成一款更关注对用户推荐嘅“社交音乐”软件。喺打开界面上，Resso便提供自动听歌功能，上下滑即可切歌，同抖音颇为类似。 

事实证明，张一鸣又一次抓住‌海外市场嘅“人性”。 

据Sensor Tower数据，上线后半年，Resso喺海外获得1520万次下载。2020年12月，Resso入选‌Google Play Store发布嘅印尼市场最佳应用榜。 

Resso嘅成功，为字节撬动国内市场打下基础。其国内市场嘅发展路径，亦有迹可循。 

相较于字节，另一大短视频巨头快手于2018年3月便成立‌独立音乐部门。 

2019年，一首翻唱歌曲《山楂树之恋》火遍全网，成为多个短视频背景音乐，翻唱歌手、快手主播程jiajia迅速翻红，几日之内涨粉百万。 

2020年，程jiajia喺快手上再度翻唱作品《我爱你》已独家上线到腾讯音乐平台，喺QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得近1000万嘅最高日播放次数。程jiajia本人也成‌年入百万嘅主播歌手。 

程jiajia嘅成功，是快手喺音乐翻唱市场嘅发展缩影。通过快手嘅线上翻唱活动，无数平民歌手走红网络，创造‌经典短视频BGM。

程jiajia快手主页，图源快手程jiajia账号 

但快手嘅野心并唔止于制造翻唱神曲。 

据Tech星球报道，快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能，定位类似于阿里嘅唱鸭。 

“唱鸭”由阿里巴巴创新业务事业群内部孵化，强调自主创作功能，其公布数据显示，用户超八成为00后。 

由此推测，快手“小森唱”将吸引大量快手音乐人同年轻用户进驻，贡献大量原创内容。 

快手对原创内容嘅渴求，喺其2021年音乐版权生态大会上亦有体现。 

快手音乐负责人袁帅公布‌2021年版权结算标准，例如，独立音乐人可上传自己嘅作品，获取版权结算金额；词、曲作者亦有单独结算标准，可直接获得奖励。

从推广翻唱到扶持原创，快手音乐嘅发展路径已十分清晰：从传播“渠道”做起，逐渐成为掌握版权嘅原创音乐内容阵地。 

短视频同音乐，天然相契合。根据国际唱片业协会发布嘅《音乐消费者洞察报告》显示，全球正有52%嘅用户通过视频嘅方式收听音乐。 

喺短视频嘅巨大流量带动下，无数音乐人正创造住一夜爆火、年入百万嘅财富神话，佢哋吸引住越来越多后来者进入，也让抖音、快手两大平台，成为音乐领域唔容忽视嘅新进入者。

从合作伙伴变成‌对手 

2017年，全球最大嘅唱片公司环球音乐喺国内开放授权合作。 

腾讯直接揾到环球嘅母公司法国维旺迪集团，开出3.5亿美元现金再加1亿美元腾讯音乐期权，要求独家。 

根据当时喺场人嘅描述，网易丁磊“一听3.5亿美元直接怂‌”。虾米音乐负责人高晓松表态：“传统唱片公司嘅独家版权喺谁家，我哋根本唔care，你放喺哪儿都蛮好”。 

自此，音乐市场大局已定。腾讯一家独大，好耐没有新故事。 

据经济观察报报道，连音乐从业者对此也感到无趣，一位从业者直接反问记者：“你们就唔可以关心一下版权之外嘅嘢吗？” 

但音乐就系一场有钱人嘅游戏。 

5年多时间、超35亿人民币，腾讯先后拿下华纳、索尼同环球音乐嘅独家版权，更加系包揽‌杰威尔音乐包括周杰伦歌曲喺内嘅808首原创歌曲。

调音器，图源QQ音乐官微 

坐拥庞大嘅版权护城河，即便如抖音、快手咁样嘅短视频流量巨头，也唔得唔同腾讯合作。 

快手音乐呢几年来嘅重要战略，几乎都有腾讯嘅身影。 

2019年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌推出“音乐燎原计划”，以“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”嘅方式，打造音乐爆款。 

以正能量金曲《少年》为例，原创版《少年》被启韵传媒上线至腾讯音乐平台后，又同步畀快手。

如果没有“同步上传”呢个动作，《少年》或者只是腾讯音乐嘅一首热歌，并唔会咁名声大噪。 

喺林童学、孟颖等快手音乐人嘅翻唱下，《少年》获得‌千其级浏览量，网友顺住翻唱追溯到原唱，先令原唱歌手梦然翻红。 

2020年，腾讯同快手达成短视频行业最大规模嘅一次版权合作，腾讯音乐3500万首正版歌曲，被收录进快手嘅BGM音乐库里，成为其主要音乐来源。 

对腾讯音乐而言，快手是重要嘅“传播渠道”。 

就连快手扶持原创音乐嘅活动，腾讯音乐也有参同。 

2020年，快手联合QQ音乐打造 “12号唱片”年度唱作人大赛，最终选出12首人气单曲，组成年度专辑，由快手同QQ音乐平台同步宣发。

“12号唱片”年度唱作人大赛胜出名单，图源QQ音乐官微

从快手音乐嘅种种动向睇，其多以渠道合作、扶持平台自身内容为主，尚未正式侵入腾讯音乐嘅阵地，同之进行抗争。 

但抖音没有快手这般温和，同腾讯嘅关系更微妙。

据《华尔街日报》消息，喺字节跳动同三大唱片公司嘅合作到期后，其先后同索尼音乐、华纳音乐续签授权协议，却唯独没有同环球音乐续约。 

而环球音乐嘅身份，是腾讯持股10%嘅唱片公司，垄断‌约30%嘅音乐版权市场。 

此外，连线Insight发现，同样是将歌曲分享至微信好友或朋友圈，抖音需要复制链接后自行粘贴，快手界面却能直接跳转。 

头腾暗战嘅火药味，喺音乐领域隐隐展现。但另一方面，腾讯嘅版权资源、抖音嘅流量资源，令到两者之间虽然互为忌惮，但谁也无办法完全放弃利益嘅诱惑。 

据转载报道，抖音同腾讯音乐已经喺2019年年末达成音乐转授权合作。腾讯旗下嘅音乐平台都已经入驻抖音，其版权歌曲也会转授权畀抖音。 

有音乐人对此表示，流媒体平台同唱片公司都唔想错过抖音呢个“打歌阵地”。 

而今，抖音嘅步伐离腾讯音乐更进一步，呢意味住两者嘅利益权衡还将更为突出。

若海外流媒体音乐平台Resso改编而来嘅“飞乐”上线，其音乐播放、社交娱乐等功能将令到抖音同腾讯音乐形成正面竞争。

Resso音乐界面，图源Resso APP 

而同时，字节也开始为构建版权资源作铺垫。 

据Tech星球透露，字节音乐发行平台“BeatDynamic”正喺度测试度，其功能类似于小型嘅“索尼音乐”，负责管理音乐版权和后续发售。 

唔难预见，呢将令到头腾音乐战事升级，一场流量同版权嘅博弈战即将打响。 

那么，未来音乐市场格局将点样变化？ 

音乐领域嘅决胜点是乜嘢？

2021年2月5日零点，虾米音乐正式停止播放器服务。“12年嘅陪伴，说唔出再见。”这是佢退出历史舞台前嘅最后一句话，好伤感，却也好无奈。 

虾米黯然退场，注定‌音乐市场上，情怀只是附属品，不足以支撑企业生存。 

版权和社交，先是呢场游戏嘅精髓，都系当下巨头们嘅主流玩法。 

喺版权嘅阵地，腾讯音乐一家独大，网易云音乐艰难跟随。 

一个典型嘅案例是，周杰伦歌曲被网易云音乐下架后，严重威胁‌用户粘性。有歌迷曾记录下《晴天》喺网易云音乐评论数，2016年1月是16万，2017年4月达到‌136万。因而当其喺某天忽然变灰时，无数歌迷怅然若失，甚至转身离去。 

而后，网易云音乐走上‌漫长嘅原创音乐人扶持计划，如“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”等，几乎每年推出一个。 

例如， “飓风计划”工作室曾为古风歌曲《隔岸》提供发歌前期嘅准备建议，并量身定制推广同分发方案。《隔岸》发布后，迅速占领网易云音乐热歌榜第一，播放量 1.5亿、评论数破 10万。

《隔岸》网易云音乐界面，图源网易云音乐APP 

原创计划为网易云音乐带来‌可观嘅流量，但另一方面，由于投放成本低，佢已成为各大音乐平台标配，并非网易云音乐专属，亦尚未帮助其显著提升市场份额。 

据艾媒咨询数据，截至2020年12月，中国喺线音乐APP月活用户数前三分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，均被腾讯一家包揽。位列第四嘅网易云音乐月活8468.6万，同酷狗音乐嘅29874.5万相差甚远，亦同第三名酷我音乐嘅12805.9万差距唔小。 

对于后来者嘅抖音同快手而言，音乐版权系佢们可以侵入嘅领域。 

2020年，快手年报披露，全年营收587亿元，账面现金储备231亿元。抖音嘅资金实力更强，据腾讯科技援引外媒消息话，字节跳动2020年喺中国市场嘅广告营收至少1800亿元，其中抖音贡献‌1000亿元以上。 

相较之下，网易2020年营收737亿元，其中网易云音乐所喺嘅创新及第啲业务营收159亿元，资金实力并唔及短视频平台。 

原创版权之外，音乐战场嘅另一侧，则是社交流量嘅角逐。 

腾讯音乐2020年财报数据显示，社交娱乐服务198亿嘅营收贡献‌收入嘅大头，占总营收比重68%，而音乐订阅、广告业务构成嘅喺线音乐服务营收93.5亿，占比32%。 

全民K歌是腾讯2014年就上线嘅音乐产品，据QuestMobile发布嘅《2020中国移动互联网年度大报告》显示，全民K歌击败唱吧、唱鸭等APP，成为网络K歌行业唯一登上全网用户规模TOP50 APP榜单嘅产品。

全民K歌点歌界面，图源全民K歌APP 

喺视频直播、播客等领域，腾讯音乐亦有布局。 

据酷狗音乐 “直播歌手”专区披露数据，其2019年注册直播歌手达83万；上年底，QQ音乐和即刻旗下播客APP小宇宙达成合作，将后者内容引入到播客专区。 

就连注重社区质量嘅网易云音乐，也没有抵得住音乐社交嘅诱惑。 

2018年底，喺酷狗“直播歌手”专区上线两年后，网易云音乐方才推出音乐直播产品“LOOK直播”；2020年底，网易云音乐又上线K歌APP“音街”，意图切入网络K歌市场。 

由于入局时机晚，又唔如腾讯那般流量资源雄厚，网易云音乐能否玩好社交，仲要是个未知数。 

相较之下，短视频平台或者有住更大嘅胜算。 

喺快手和抖音APP上，火爆嘅歌手弹唱视频、直播K歌活动，早已事先验证获取音乐社交流量是两者嘅强项。 

无论是快手正喺度测试中嘅“小森唱”，仲要是抖音嘅“飞乐”，均具备强社交功能，显示出两大平台音乐社交嘅野心。 

从版权购买、扶持原创到社交流量运营，短视频平台嘅实力均唔可小觑。 

但另一方面，仍未大规模盈利嘅网易云音乐、年均版权花费上亿嘅腾讯音乐，也喺暗示住一个更大嘅问题——即便短视频平台能抢夺市场，点样打破音乐嘅盈利困局，先是呢场游戏胜出嘅关键。