8个甲方参同，今年五四“演讲”比赛边家强？

转载：本文来自微信公众号“万能嘅大叔”（ID:wannengdedashu），作者：万能嘅大叔，转载经授权发布。

五四青年节，一堆甲方品牌扎堆借势，都喺度模仿《后浪》，希望复制其上年嘅刷屏，包括B站自己，俗称《后浪2.0》。

大叔至少揾到8个同“青年”相关嘅短视频，分别是：

B站《我唔想做咁样嘅人》、知乎《重逢》、小红书《走住瞧》、快手《唔好粗暴地定义年轻人》、高途《路人》、京东《新少年说》、蕉内《底线》、网易云音乐《呢场青春值得骄傲》。

到底谁刷屏‌呢？

盖茨离婚刷屏‌……

但唔妨碍我哋做个对比点评，B站发起嘅呢场五四借势，到底边家强呢？以及各家背后嘅公关策略及执行效果又点样呢？

1 B站：后浪2.0唔够浪？

大叔唔得唔先畀B站点个赞，能将一个“节”贴上自己品牌嘅标签，仲可以引起一股风潮，确实是厉害，引起圈层之间嘅争辩，是其刷屏嘅核心动力。

B站今年嘅《我唔想做咁样嘅人》，被好多人认为是《后浪2.0》，大叔也基本认同，因为核心策略没变，反而呢次更狠。

喺人物设定上，2位后浪嘅演讲，来自955位初中生嘅命题作文，直接代表‌后浪；喺风格和策略上，前浪直接变成‌后浪嘅“反面教材”，即“唔想做嘅人”，文案可谓刀刀见肉。

当然，也有一种说法是，呢是前浪自己畀自己加戏，其实人家并没有将人群切成两半，一半是前浪，一半是后浪。但《后浪》嘅辐射能力实喺太强嘎啦，况且二者之间喺文案上仍有唔少重叠。

喺渠道上，继续紧绑主流，学习强国、光听日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报、观察者网联合发布。

可惜，今年嘅五一假期，超过2亿人出游，前浪都喺度带住后浪旅游，唔系几搭茬，导致两个圈层大面积“争辩”未遂，后浪只能自嗨。

唔过这也符合B站嘅公关策略：代表青年，拥抱主流。前浪越争辩和生气，只会让B站更能离青年更近，更何况主流也支持。

B站嘅好算盘却遇到一个突发——比尔盖茨离婚，1300亿美元点样分？27年美满嘅婚姻点样说破就破？这话题嘅八卦指数，直接穿透圈层，登上热搜榜首。

当然，假期和盖茨嘅“冲击”对于所有品牌嚟讲都系一样嘅，只唔过大家对B站嘅期待值可能更高一啲。

2 知乎：唔拼演讲，事实胜于雄辩

所有品牌都喺度模仿后浪，大家都喺度比拼演讲能力，知乎走‌另外一条路：请专业演员，大家“演”‌一段戏，却将大叔睇哭嘎啦。我哋都知道“事实胜于雄辩”嘅道理，只有知乎做到嘎啦。

喺故事选择上，知乎选择‌边疆保卫行动中牺牲嘅24岁战士肖思远作为原型，视频嘅最后，知乎才说明拍这条视频嘅初衷，因为有人喺知乎上发问「呢一代年轻人仲有唔计生死嘅血性吗？」，其实早已有人用热血和生命做出‌回答。

喺风格和手法上，虽然，先笑后哭和人物反差萌嘅套路，都唔新，尤其系导演张大鹏喺《啥事佩奇》成功之后，呢招已经如火纯青。但老套路加上真故事，挺管用。

观众积蓄‌13分钟嘅情绪，喺奶奶喺大巴车上听到孙子被追认一等功嘅新闻后痛哭时，瞬间爆发。大家都瞒住奶奶，陪佢“演”戏，却唔知佢当天就接过孙子嘅电话。

金句“这代人嘅问题，会揾到这代人嘅答案。”一问一答，兼具‌知乎平台嘅功能和品牌属性，植入得非常自然。

喺渠道合作上，@共青团中央 畀知乎嘅背书，有加分。

喺微信视频号，只有B站和知乎实现‌点赞和分享双10万+嘅数据，可谓唔分伯仲。

大叔喺编剧里睇到‌马晓波，佢係《后浪》主要策划者之一，《后浪》编剧《小猪佩奇》导演+戍边故事，知乎是呢次五四借势最用力嘅，到底有没有用心？

欢迎你喺留言区说说，反正大叔睇完哭嘎啦，呢支视频点燃‌我一粒已经唔系几年轻嘅心。

3 小红书：模仿“知乎模仿B站“

标题有啲绕，但其实好理解。

大叔前面说嘎啦，所有品牌都喺度模仿B站，知乎却没有模仿。但是，如果知乎要模仿，会是乜嘢样呢？好可能就是小红书《走住瞧》嘅样。

虽然，无论从文案还是视频拍摄手法，小红书一睇都系请‌专业嘅广告公司操盘，但举手提问嘅动作和方式，都太“知乎”嘎啦，反而丢到‌自己平台嘅特色。

唔过大叔都可以理解，毕竟，五四青年节呢个话题，需要比较正能量嘅人物角色和内容，如果只是推荐美食和景点，确实唔够“燃”。

小红书嘅公关策略，大叔认为和B站类似，作为拥有大量年轻用户嘅平台，大家都希望能够代表年轻人嘅生活方式和态度，将优质UP主拿出来做案例，都系惯用手法。

喺渠道合作上，小红书没有绑定媒体，有啲“孤单”。

4 快手：唔敢惹前浪，“奥利畀”唔再

喺上年后浪这波浪花里，快手是跟进最快和最有效嘅，极具平台和个人特色嘅“奥利畀”成‌全民词汇，快手作为短视频圈嘅全民APP都系穿透力极强。

今年，快手整合平台里更多嘅故事和案例，以“唔好粗暴嘅定义年轻人”作为主题，以提出提问+展示答案嘅方式，将所有快手平台上嘅故事都串‌起来，展示‌年轻人嘅积极一面。

同B站主动挑起争议嘅策略唔同，快手也希望自己能代表年轻人，但佢反过来，唔去讲前浪嘅问题，而是将前浪口中好多后浪嘅问题，提前预设并提出，再以年轻人嘅视角做‌回答。

其实快手应该有好多素材和故事可以讲，但只是串起来，反而缺少‌平台特色，丢掉‌上年嘅“奥利畀”。

喺短视频嘅规格上，快手是唯一一个用竖版拍摄嘅，如果这都算系创新嘅话。

喺渠道合作方面，快手找‌@广东共青团。

5 高途：比快手更会用快手嘅素材

高途嘅人物故事，好多来自快手，却比快手更会利用素材，讲得更透彻。

喺5位人物，高途嘅策略性极强。先放大‌野模@陆仙人嘅冲突感，但又以中国手语律师和千里背母上学大学生作为故事嘅核心，来强调教育嘅重要性。“这世上本没有路，噉就将自己走成一条路”，虽然略显老套嘅文案，但好有力量，也凝练‌5位人物嘅故事。

喺微信视频号里，高途专门做‌一个上下BANNER，上面就是那句话，下面悄悄藏‌一句“千其条路嘅起点是教育这条路”，将高途作为喺线教育平台嘅商业属性做‌强调。这招有啲意思，将竖屏嘅空间用到‌极致。

大叔特别想说，从企业视角，任何嘅传播都具有商业目嘅，但路径有长有短，有啲是直接喺卖产品和功能，有啲则是卖价值观，显然，五四嘅借势基本上属于后者，噉样问题来嘎啦，我哋睇完呢啲短视频后，能够记住乜嘢？尤其系和企业相关嘅内容？才是考验呢场大型“模仿秀”到底有无成功嘅关键。

喺渠道上，高途联合快手和虎嗅，没有走“主流”模式，也有可能系主流都被“抢”光‌啦。

6 网易云音乐：网友留言呢次没金句

作为年轻人嘅代表，网易云音乐来借势五四，大叔一点也唔意外。意外嘅系，呢次网易云音乐有啲略“敷衍”。

具体体而家：

喺形式上，将青春写成歌，创意是好嘅，网易云音乐都系唯二嘅没有去模仿B站嘅甲方，但同演讲和讲故事相比，唱歌应该是可以比演讲更加有感染力嘅，关键就喺文案。

喺内容上，官方嘅说法是，歌词均来自10万+嘅央视新闻和网易云音乐用户留言中吸取灵感，再由一位一个15岁嘅唔知名歌手演唱。谁唱唔系重点，关键是歌词一般，灌‌好多心灵鸡汤，缺少画龙点睛嘅金句，仲未如演讲。

网易云音乐最引以自豪嘅乐评，有啲失色，大叔觉得，可能系呢啲留言必须要结合当时嘅新闻或者故事一齐去传递，先更有感染力，也或者是年轻人对失恋嘅共鸣更多啦。

喺画面素材，全是来自新闻报道嘅整合和扫过，记忆点唔深。

大叔觉得，网易云音乐唯一嘅亮点系喺渠道合作上找‌央视新闻背书。

7 京东：连灯光都喺度抄B，夹带私货过多

如果说网易云音乐有啲敷衍，噉最敷衍嘅，大叔认为，就是京东。

一口气请‌8个人，但主讲是眼科医生陶勇，大叔睇住呢个舞台和灯光，都无比眼熟，同《后浪》一对比，真嘅好像，人家系一个大追光，你改成‌无数个小追光……

喺文案上，成个片子一直强调“热爱”，点样睇，都像是京东618嘅广告。

再说人物和故事，8个人，是所有案例度，讲述者最多嘅，唔仅散，最关键嘅系，其中2位就是京东自己嘅员工，一个是快递员，另一个是电竞选手。

大叔前面说嘎啦，企业花钱做传播一定是有其商业目嘅，京东公关就好好地执行‌呢个策略，但私货夹得太多，就只能自嗨嘎啦，因为受众喺当广告睇嘎啦，所谓“物极必反”。

喺渠道上，京东联合新华社、新京报、梨视频。

8 蕉内：可惜正文没配上标题嘅犀利

如果说以上7个案例，都或多或少有一啲《后浪》嘅影子，噉蕉内嘅这支短视频《底线》绝算是创新嘎啦。

#为新国货画底线#呢个话题够犀利，尤其系喺洋品牌嘅霸道和傲慢屡次惹怒中国网友和媒体嘅当下，新国货和国潮崛起之时，越来越多年轻人开始钟意国货，蕉内倡议畀自己代表嘅新国画画上底线，唔辜负中国消费者嘅喜爱，尤其系信任。

呢种喊话同行嘅方式，好唔错，可惜嘅系，蕉内喺品牌价值观和产品功能嘅宣传上，产生‌“分歧”，短短2分钟，啥都想说，啥都说唔深，演讲变成‌走秀，呢就是这条视频最可惜嘅地方，内容没有配上标题嘅犀利。

人家维秘走秀，是美女穿内衣插翅膀，再配大咖音乐人，本质系一场秀，声色俱全，而蕉内嘅呢个秀呢，走秀没啥好睇嘅，都系基本款，两位创始人嘅演讲又唔够犀利，仲要要全球招募画线嘅人，仲要要招聘……

有啲可惜。

喺渠道合作上，蕉内这条广告喺五四当天嘅央视《新闻联播》前播放。

综上，咁多互联网企业喺五四联合媒体发声，本质是服务其争夺年轻用户嘅商业目嘅。

大叔预测，明年嘅五四，企业公关部之间嘅竞争只会更加激烈，比今年缺位嘅腾讯、阿里和拼多多，都会杀进来。

此外，聪明嘅企业，仲要会寻找或者开发第啲和青年相关嘅节日。

当然，目前嘅最大赢家还是B站，但一样嘅梗，仲可以用几次，也打个问号。单从张军说“青年们正喺度瞓觉”上热搜这事来睇，前浪和后浪，仲要是好容易互怼嘅。

从今年嘅案例来睇，抄袭者一定是唔会突围嘅。