作者｜王舷歌
呢个“五一”有啲奇特。虽然是2008年取消五一黄金周后“最长五一假期”，但从公众情绪上来睇“拼假实际上只放一日假，却毁掉两个周末”才是职场人真正嘅心酸。
无论点样，节假日都系营销人必须要打嘅仗，喺咁样特殊嘅安排下，今年嘅五一节有好多唔一样嘅情况，营销也有好多玩法值得一睇，五一劳动节+五四青年节嘅双重组合更加系发挥空间十足。
盲盒互动双刃剑，视频短片成常规
整体来睇，呢个五一嘅营销方式度，视频短片仍然是常规主力。
其中最出彩嘅要数罗永浩为美团拍摄嘅“过气网红嘅挣扎”。
之前罗永浩以一篇《一个“老赖”CEO嘅自白》坦白锤子科技自2018年下半年出现经营危机以来最多时欠银行、合作伙伴和供应商约6亿元。但逐渐地罗永浩通过各种方式上演“真还传”——这系一个勇于承担责任嘅无比正面嘅形象。
由于需要“还钱”，罗永浩也被认为“缺钱”，所以更加系需要“悭钱”。「美团干啥都悭钱」嘅主题和罗永浩嘅经历非常契合，加上自黑嘅桥段，让这支视频有趣又独特。
小米11 Ultra也走“冷幽默”路线，用东北画外音同非常有高级感嘅时装大片画面结合，解构高级感。体现出小米手机嘅强大拍摄功能——唔需要重金购买装备，剩系要要一个手机、一个手电筒，大片质感立马出来。
稍微“正经”一点嘅钉钉则推出五一特色嘅短片——《唔跪！钉钉emoji放假歌》。将钉钉软件中常用嘅各种emoji拟人化，鞠躬、跪、抱大脾——呢啲emoji喺视频中唱出自己嘅辛苦，一齐喊出“假期谁都别用好吗！”，宣布自己将喺五一休假。
除咗常规嘅广告片，盲盒营销非常出圈，数次登上微博热搜榜。
虽然盲盒营销已经唔系乜嘢新鲜嘅玩法，但呢个五一，喺各大喺线旅游平台嘅加持下，也爆发出非凡能量。
4月3日，同程旅游发起“机票目嘅地盲盒”嘅活动——“98元单程机票、唔钟意？全额退”、剩系要要填写出发城市，然后支付98元，就可以等住下一期盲盒嘅开奖时间嘎啦。
4月19日，携程“城市随心选盲盒”活动正式上线，携程嘅盲盒种类要更加丰富一啲，包含酒店类盲盒和机票类盲盒，其度，酒店类盲盒价格分别为699元、999元两类。每款盲盒包含1晚酒店。酒店预订成功后会赠送机票红包，最高可获得100元立减红包。
根据携程发布嘅2021五一黄金周旅行大数据报告，盲盒搜索量暴增40倍。
此外，仲有一啲盲盒活动需要好友帮助，先能购买。比如飞猪嘅66元机票盲盒，参同活动嘅消费者，喺得到好友帮助后可以66元嘅超低价，获得一个飞往全国随机任意目嘅地机票盲盒；去边儿网嘅99元“旅游盲盒”，需要好友嘅帮助才能购买。
唔过，一啲消费者也反馈旅游盲盒营销里嘅各种“坑”——比如相比于手办盲盒，如果抽中唔系几心仪嘅款式，可以选择同朋友交换等方式“协调”，但机票盲盒、旅游盲盒都无办法做到二次交易。同时，由于旅游产品较为“非标”，机票出发时间、出发到达机场、航司、目嘅地情况等都系有诸多可选项嘅变量，有消费者反馈其抽中嘅盲盒航班是半夜航班，呢无疑畀消费者带来唔好嘅体验。
相比于盲盒营销背后嘅诸多唔确定性，更多嘅游客愿意将主动权掌握喺自己手上“主动打卡”。结合住今年五一整体都喺度“走出去”嘅氛围，抖音平台上嘅“五一种草大会”活动获得唔错嘅声量。
五一种草大会精选五个热门城市嘅好玩地点：三星堆、少林寺、上海草莓音乐节、北京国家博物馆、广州长隆欢乐世界，并展开唔同嘅玩法。比如抖音联合广州长隆欢乐世界定制专属隐藏地图和特别打卡挑战，解锁全部项目则有长隆欢乐世界门票和抖音文创周边赠送。
演讲玩腻嘎啦，青年节玩法待更新
无独有偶，由于今年五一长达5天，自然也覆盖其中嘅五四青年节。
对于品牌嚟讲，青年们是消费主力军，都系重要嘅舆论发声者。赢得青年们嘅心，就赢得成个口碑战役嘅基本盘。
上年嘅五四青年节，B站嘅演讲《后浪》激起千层浪，为B站赢得好多好感。
今年嘅五四青年节，B站仍然是用演讲嘅方式同青年对话，以《我唔想成为咁样嘅人》为题，收集955位初中生嘅作文观点，最终由两个初中生以视频演讲嘅形式将汇总嘅观点呈现：“我唔想做一个拿住锯子嘅人，随时随地将人群锯成两半……我唔想做一个浑身带刺嘅人，嘲讽人哋嘅成功嘲笑人哋嘅失败……我唔想做一个流水线上制造出来嘅人……我唔想做一个隐身嘅人……我唔想做一个油腻嘅人……我唔想做一个口口声声 「一代唔如一代」嘅人……”
而上年B站演讲《后浪》嘅主讲人何冰，今年喺雪佛兰嘅广告中倾声演绎「新青年就要开拓」，同每个时代嘅新青年共进。“明天之所以降临，是因为今日嘅每一秒都有人喺替你开拓。”
唔得唔说，演讲虽然是五四青年节嘅保留形式，但连续两年类似嘅风格和情绪，也会让人有啲许审美疲劳。
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