转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：张颖，编辑：张友发，转载经授权发布。
“唔可以依赖档期成就影片，要靠影片才能成就档期。”
面对刚结束嘅五一档（5月1日-5日），一位从业多年嘅影城经理对毒眸（ID：DomoreDumou）如是感慨。拓普电影智库数据显示，档期以16.68亿嘅成绩创下新纪录，但对行业嚟讲，似乎仲未到值得大肆庆祝嘅时刻：
今年五一档有5天，时间上比往年嘅3、4天要长、市场容量更大，加上有13部新片（唔含点映、重映片）定档，呢个“先天条件”唔错嘅档期曾被赋予较高嘅期望，行业预估嘅票房数字喺18-20亿；
但爆发和惊喜没有发生，虽然档期票房比2019年同期上涨近10个百分点，但今年嘅16.68亿是由五天嘅假期组成嘅，单日平均票房为3.33亿，而2019年呢个数字是3.8亿，2018年是3.35亿，大盘嘅单日产出能力仲未及三年前。且档期上座率只有15.5%，为历年同期最低值。
事实上，五一档原本就唔系一个大档期。往年，呢一时期经常会有好莱坞大片持续放映稳定收获票房，像《复仇者联盟4》和《速度同激情》就曾喺五一档里影响住国产片嘅表现。但今年没有外片入场，五一变成13部国产新片嘅混战，内卷严重。
数据来源：拓普电影智库 《恐龙飞车》为点映
结果是，档期票房前三名嘅影片分别是《你嘅婚礼》（5.1亿）、《悬崖之上》（5亿）和《秘密访客》（1.9亿），另有《追虎擒龙》（1.6亿）《扫黑·决战》（1.1亿）两部影片票房过亿，剩下包括《阳光劫匪》《冰雪大作战2》等喺内嘅8部新片沦为炮灰——
扎堆越多、对档期嘅依赖越强，沦为“炮灰”嘅概率就越大。档期虽好，仲系要审慎入场。
扎堆当炮灰？
喺五一档到来前，国内电影市场早已降至冰点。
灯塔专业版显示，4月12日-15日，大盘单日票房只有三千余万，而喺20日-22日、26日-29日，大盘单日票房则跌至两千多万，成个4月总票房只有24.96亿，比2019年少22亿多。
同大盘嘅惨淡形成鲜明对比嘅，是13部新片陆续宣布定档五一嘅热闹。“四月实喺是没有片子嘎啦，大家都想蹭档期嘅热度，扎堆喺五一档。”南方某影城经理说道。
国产片跳过四月、混战五一，背后嘅逻辑并唔难理解：
首先，今年嘅五一假期拉长到五天，票房容量因此扩大；其次，今年元旦、春节和清明节都出现咗“每逢档期必破记录”嘅局面，大家对档期报有更高嘅期待；加上疫情影响，进口大片缺席，竞争压力变小，好多片方唔想错过呢个难得嘅机会。
喺好多从业者睇来，新片们扎堆五一档系想通过“抱团”嘅方式做大市场、从而分得蛋糕，或者是寄希望于大盘整体繁荣嘅红利降临喺自己身上，“蹭热度”也有机会获得唔错嘅收益。
但现实却浇下一盆冷水：大黑马并没有出现，片子越多，炮灰也就越多。
除2部5亿、3部超1亿嘅影片外，剩下嘅如《阳光劫匪》《真·三国无双》喺院线票房嘅收益上还是赔钱嘅，而李保田、任素汐主演嘅《寻汉计》则只有二百多万嘅票房，也就是说喺呢个档期里，赚到钱嘅影片可能只有1-2部，八成以上嘅影片“阵亡”。
或者说，部分影片只是短暂地进入档期碰碰运气，并没有“恋战”。《真·三国无双》喺5月6日即上线流媒体寻求新嘅收入渠道，将院线嘅热度延续到线上，从呢一点来睇，五一档对部分影片嘅价值或者并唔喺下游票房收益上。
毕竟，喺呢个档期里，就算是头部影片嘅表现也并唔强势。《你嘅婚礼》和《悬崖之上》票房都喺度5亿左右，相比2019年《复联4》喺档期内拿到12亿嘅一骑绝尘，呢个五一档并没有出现大爆款；就算是同2018年档期内3天拿到6.4亿票房嘅《后来嘅我哋》相比，今年嘅头部影片单日嘅票房攫取能力都系相对薄弱嘅。
图源豆瓣
之所以出现头部影片唔够爆、炮灰影片扎堆嘅局面，根本原因还是片子实喺太多。
拓普数据CEO 程飞认为，今年五一档影片数量较多，市场分流严重，主力影片场次也会产生分流，导致补畀唔充分；多位影城经理也对毒眸表示：5天上咁多新片，影院实喺是排唔开嘎啦。
5月1日，排片占比最高嘅三部影片是《你嘅婚礼》（21.2%）、《秘密访客》（20.2%）和《悬崖之上》（17.2%），三部影片总排片占比为58.6%。也就是说剩下10部新片加起来只能分到百分之四十左右嘅排片，《寻汉计》豆瓣评分6.9，为档期第二高分嘅影片，也只能拿到1%左右嘅排片——
喺拥迫嘅市场里，头部影片无办法拿到绝对优势嘅排片、无办法冲击爆款，第啲影片更加系拿唔到更多嘅放映场次、导致票房惨淡，有资深发行人士将呢种局面称之为“两败俱伤”。
《寻汉计》排片占比 数据来源灯塔专业版
除咗片子太多，今年五一档整体表现唔好更重要原因，是影片整体质量唔高。
只有《悬崖之上》豆瓣评分超过7分，《扫黑·决战》和《寻汉计》两部豆瓣评分过6分及格线，而像《你嘅婚礼》《秘密访客》等新映国产片喺口碑唔佳嘅情况下，档期内好难收获更高嘅票房。
“口碑是票房续航利器，”程飞表示，首日开画成绩无办法决定一部影片嘅最终成绩，“所以喺3号，《悬崖之上》凭借口碑优势逆袭《你嘅婚礼》登顶冠军。”
但喺成个档期内，影片整体口碑并唔高嘅情况下，市场唔够热、“蛋糕”没有做大，所以单个影片能分得嘅票房更少，大盘数据平淡无奇都系意料之中嘅事。
而且涌入档期内嘅唔少影片，只是完成迫进五一档嘅动作，并没有喺宣发上做出更多嘅努力、来抢夺自己嘅一席之地。
比较典型嘅系任素汐主演嘅《寻汉计》，灯塔专业版显示其营销事件只有4个，是《悬崖之上》64个营销事件嘅零头。有影城经理对毒眸表示，呢部片子基本等于“裸发”，“喺影片质量相对唔错嘅情况下，放弃宣发实喺是太可惜嘎啦。”
喺短视频这块电影营销重地，只有《你嘅婚礼》《悬崖之上》和《扫黑·决战》等几部影片占据灯塔嘅抖音电影榜“爆款榜”和“热度榜”嘅前列，第啲影片喺营销上没有太大嘅水花；而喺发行环节，除头部影片外，大多数嘅影片喺畀影院嘅排片费用上也有所缩减——
本周抖音热度榜已上映影片度，五一档仅有4部
喺一个竞争激烈嘅档期宣发唔积极，沦为炮灰都系必然结果。
但考虑到大批影片口碑极其一般，也有发行人士坦然表示，受到影片实际质量嘅限制，宣发能做到嘅剩只是将勤补拙。直白说是片子唔够好，宣发能挽回嘅余地也变少，大家“佛系”应对呢个档期都系无奈之举。
更多从业者遗憾嘅系《寻汉计》这部口碑还唔错嘅小成本影片，“佢属于档期选择错误嘅重要影片，无论是4月中嘅低迷市场，仲要是5月《速度同激情9》之前嘅市场状态，喺呢啲档期里上映票房数据好过喺五一档上映嘅可能性几乎是百分百，这点是值得发行好好总结嘅。”上述发行从业者对毒眸说道。
喺呢个档期，大档期依赖症嘅后果正喺度逐步显现。同其依赖传统意义上嘅热门档期、试图蹭档期嘅热度分一杯羹，唔如选择一个适合自己嘅上映时间“独自美丽”。
“唔可以打”嘅国产片
喺呢个没有进口大片嘅五一档，票房前两名嘅《悬崖之上》和《你嘅婚礼》，同2019年同期《复联4》嘅强势表现相比，并没有分得更大嘅蛋糕，单片5亿左右嘅成绩也唔够亮眼。
点解这两部国片唔够打得？
按照以往嘅经验判断，《你嘅婚礼》作为爱情片喺五一档是有较大市场空间嘅。2018年五一档嘅票房冠军《后来嘅我哋》、2016年《北京遇上西雅图之唔二情书》和2015年嘅《何以笙箫默》《左耳》等卖得比较好嘅影片，同《你嘅婚礼》喺题材和受众上基本重合。
加上主演许光汉嘅女性观众基础，影片喺营销上努力往爱情、遗憾和哭点等卖座嘅情绪靠拢，呢啲让《你嘅婚礼》喺预售阶段以四千多万嘅成绩遥遥领先，为其前三天嘅票房奠定唔错嘅基础。
喺上映前，唔少业界人士对其嘅票房预期都超过10亿。但影片上映后，豆瓣评分从开分嘅5.6分一路跌至发稿前嘅5.2，喺猫淘两个大众平台评分也未过8分，加上社交平台上大量嘅负面评价，呢啲直接改变影片嘅票房走势：
上映第一日，该片排片占比为37.8%，第二天就因口碑唔佳而跌至21.2%，但前三天单日票房仍然超过1亿，只唔过呢种状态没有持续，到第四日（5月3日），影片就被《悬崖之上》反超，单日票房跌至九千余万；之后《你嘅婚礼》票房再未破亿，甚至喺五一档嘅最后一日（5月5日），只拿到五千其嘅成绩。
“喺质量唔高嘅情况下，《你嘅婚礼》后期收获票房嘅机会并唔多，行业预测嘅10亿以上嘅票房成绩可能好难实现嘎啦。”一位从业者对毒眸说道。影片质量无办法满足观众要求，是《你嘅婚礼》后劲不足嘅根本原因。
而《悬崖之上》作为高口碑作品，也没有呈现出大爆趋势，原因喺于其谍战题材嘅受众本身就有限。
《悬崖之上》于和伟
最呢几年，国产电影喺谍战题材上缺乏爆款经验，加上该类型嘅影片供畀相对不足，未能培育出足够多嘅受众群体。《悬崖之上》之前，2009年上映嘅《风声》已经以两亿多嘅票房成绩，喺国产谍战片“天花板”嘅位置坐十几年。
相较于爱情、亲情片等适合节假日观影嘅类型，谍战片并唔具备传统意义上嘅爆款潜质，甚至喺宣发上也没有太多经验可以借鉴，“从头培养受众”难度较大，就算是张艺谋导演嘅《悬崖之上》，各平台畀出嘅票房预测最高嘅也只有6亿。
这部影片嘅映后表现，也反映出其挖掘增量观众嘅能力嘅不足。根据拓普电影智库提供嘅数据显示，《悬崖之上》目前嘅观众集中喺一二线城市，占比高达百分之七十，但下沉市场嘅观影热情未被充分调动，影片成为爆款嘅可能性也就大大降低。
数据来源：拓普电影智库
总结来睇，两部头部影片，有题材优势嘅《你嘅婚礼》因质量唔过关而“唔可以打”，质量过硬嘅《悬崖之上》则唔具备题材和话题优势——能兼顾质量同大众传播度嘅国产片缺席，五一档沦为平庸是难免嘅事。
从档期嘅表现来睇，喺呢个没有引进片压力、对国产电影系一次大考嘅五一档，国产片嘅表现并唔合格。
但我哋反思总结时，可以发现内卷其实系可以避免嘅。有从业者认为，喺这十几部新片扎堆嘅档期内，有《寻汉计》《扫黑·决战》等喺题材类型上具备市场潜力嘅国产片，如果肯喺一个相对唔那么迫嘅档期上映，并且喺宣发上多下功夫，将有机会将大盘烘热、攫取更多票房。
《扫黑·决战》张颂文
所以问题仍然回到“扎堆”身上，从业者需要意识到五一档咁样嘅中型档期，能容下嘅电影最多也只有4.5部。放弃档期依赖，或者是非头部嘅国产片寻找市场空间嘅第一步。
五一档结束后，《速度同激情9》上映前，市场又回到等待好莱坞大片救市嘅原点。当《复联4》和《速度同激情》咁样嘅好莱坞大片因全球疫情而供畀受限，“救命稻草”稀缺后，国产电影真嘅准备好扛起票房大旗吗？
如果答案唔系肯定嘅，如果没有打得嘅国产片集体发力，四月嘅低迷可能会延续到五月甚至更耐，我哋或者仍然要对“至暗时刻”嘅到来、对惨淡嘅大盘，持续地担忧落去。
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