从猫扑落幕睇BBS社区兴亡史

转载：本文来自微信公众号“财经新知”（ID:caijingxinzhi），作者：橘枳，编辑：佳杉，转载经授权发布。

继网易、搜狐、中华网等老牌BBS社区论坛相继关停、西祠胡同变卖，再到而家猫扑宣布关闭发帖功能，门户时代嘅老牌BBS社区论坛几乎全军覆没。

4月15日，猫扑发布公告，宣布将正式关闭发帖功能，一度登上微博热搜，被网友称作互联网BBS最后嘅绝唱。

“BBS时代早喺2012年就终结嘎啦。”猫扑前总监呢排于媒体平台如是说。

作为国内网络文化最重要发源地嘅BBS，喺互联网早期嘅蛮荒时代，催生出无数“网红”、网络事件、网络流行语，其中好多至今仍活跃于当今互联网。

正如大多数互联网产品一样，BBS亦为“舶来品”。

前世今生

BBS（Bullletin Board System），中文译名为电子公告版，其设计初衷用于公布股市相关信息，彼时嘅BBS甚至没有文件传输功能，此后随住WEB技术发展，论坛诞生。

1984年，全球第一个BBS网络——惠多网（Fidonet）问世，用户间通过电话线连接，以点对点方式实现PC间通信。

1991年，随住中国第一个Fido站点“长城站”成立，惠多网远渡重洋进入内地。出年，北京长城站同汕头手拉手站合并为中国惠多网。国内最早嘅BBS交换系统CFdio由此诞生。

喺互联网尚未普及之际，CFdio作为国内第一批网民嘅集聚地，诸如雷军、马化腾、求伯君等一批奠定中国互联网行业生态嘅“商界巨鳄”，均曾活跃其中。

鼎盛时期，CFido用户数量破万，全国站点近200个。但係由于用户使用CFido除需配备PC、调制解调器等相关设备外，亦需诸如“蓝波快信”等仅适用于DOS平台嘅“经典软件”。

较高嘅使用门槛，令到CFdio注定系一个前互联网时代独属于技术宅嘅小众讨论区。

1994年国内第一条64K国际专线开通，标志住我国正式首次接入国际互联网。随住拨号上网成为历史，Windows替代DOS系统，水木清华、南京小百合、北大未名等高校BBS作为早期网络论坛，喺各地如雨后春笋般全面开花。而作为“老大哥”嘅CFido则因操作繁杂、使用门槛高，逐渐被人抛弃，并停留喺2001年10月17日最后一次更新。

1997年，猫扑成立，早期定位游戏社区，后转为综合社区。1999年海南人才网上线，未来同猫扑并称BBS双子星嘅天涯社区彼时尚为其中一个以股市消息为主嘅板块。出年，网易、腾讯、搜狐、新浪四大门户网站相继成立，其门户论坛也相继推出。

自此，BBS开始同社区结合，论坛一时间成为广大网民畅所欲言嘅绝佳场所。

喺嗰个没有微博、贴吧、人人网等平台嘅年代，BBS身兼数职，更加系喺“网红一词尚未出现嘅年代中”产出‌无数网红及流行语。“人肉搜索”、“芙蓉姐姐”、“唔好迷恋哥，哥只是个传说”等均为中国互联网历史书写‌重要一笔。其中诸如“叫兽易小星”、“奶茶妹妹”至今仍活跃于互联网，书写住自己嘅人生。

或者任何互联网行业都难逃“一代新人换旧人”嘅命运。

走向衰败

早期嘅猫扑作为游戏垂直社区，并唔像第啲BBS平台区分版面，而是将所有帖子集中起来，发布于同一界面，呢令到阅读十分集度，而且呢种独特嘅集中式信息流，后来成为猫扑广为人知嘅“猫扑大杂烩”嘅鲜明特色。

垂直社区定位令到早期猫扑用户数量虽少，却质量极高，呢批人作为猫扑内容嘅“初创团队”，为猫扑贡献‌第一批高质量游戏相关内容，奠定‌早期猫扑嘅基调。

2003年，《大众软件》《电脑版》相继对猫扑进行‌专题报道，越来越多嘅用户涌入，次元壁开始被打破。

2004年，猫扑被千橡收购，开始公司化运作，此后猫扑初创团队相继走，猫扑管理员开始喺KPI嘅压迫中忽视帖子质量，内容逐渐低俗，猫扑名存实亡。

2006年，千橡互动出于商业变现等原因考虑，将猫扑转型为门户网站，内容拓展为集新闻、体育、娱乐、等多个频道于一身嘅门户网站。改版后嘅猫扑，社区属性减弱，大量猫扑用户离去。

2009年，猫扑位列“全国整治互联网低俗之风第一批曝光网站名单”，成为整治行动重点关注对象，彼时嘅猫扑已经丧失其早期特有嘅“猫扑”文化，且喺门户网站间嘅战斗中也并唔占优。

唔剩只是猫扑，传统BBS论坛均已开始步入下坡路。

随住web2.0传入国内，互联网从少数人发表内容畀多部分人睇模式，转变为人人都可发布内容畀人哋睇嘅模式。

彼时新浪博客、腾讯QQ空间、网易论坛相继成立或改版，人人网前身校内网也于同期成立，呢啲新兴平台令到互联网门槛进一步降低，各BBS论坛用户开始流失。此外随住3G时代来临，PC优势逐渐下降，移动互联网时代来临。

此时传统BBS处境虽显尴尬，却尚未出现替代品。活跃度依然尚可，甚至发展还唔错，2008年，“陈冠希”事件为BBS带来巨额流量，直至今日，娱乐八卦仍是多数论坛最重要嘅板块之一。

但而家来睇，呢仿佛是BBS最后一次回光返照。

2009年，CNNIC公布数据，BBS/论坛使用率首次出现下降。而之前已喺博客领域积累一定人气嘅新浪，通过短短140字嘅微博开辟‌一个新时代，迅速走红。

唔同于论坛发帖需要设置标题及受制于管理员审核等限制，微博嘅使用门槛进一步降低，好多喺BBS时代只能作为“食瓜群众”普通用户第一次有‌自我表达嘅机会，呢也令到微博传播速度极快。

此外因交互简单、KOL机制发展便利、信息流丰富等特点均喺多层面替代‌传统BBS论坛核心功能，微博对BBS嘅冲击十分巨大。此后各家BBS社区虽纷纷自救，如天涯做过天涯微博等，但均收效甚微。

而诸如水木清华等校园BBS也因相关政策原因被迫转型校内交流平台，以清华大学水木清华BBS为例，最终分化出水木社区，而水木清华则转型校内社区，流量大唔如前。

外部受敌之时，内部乱象则是BBS衰败又一核心原因。

作为PC时代产物，BBS面对移动互联网时代，转型十分缓慢。

作为“重内容”嘅代表，论坛使用者无论是“泡论坛”抑或是“撰写贴子”，均对时间有较高要求。而3G时代网速好难为呢类操作提供较佳嘅用户体验，此外唔同于PC，移动端碎片化使用是常态。

一切嘅种种，都令到论坛逐渐同时代脱节，变得格格唔入。

而除转型缓慢外，论坛使用体验唔佳也逐渐被用户所诟病。

PC时代，BBS论坛因其“重运营，轻产品”特性被用户所喜爱。但随住国内进入移动互联网时代，用户体验重要性越发凸显，重运营嘅论坛喺嗰个强调产品嘅早期移动互联网时代，显得格格唔入。诸多论坛过时嘅页面设计、繁多嘅广告、反人类嘅交互，都令到用户体验越来越差，进而造成用户流失。

但正如《诗经》所言“凡事皆有例外”，部分垂直类论坛却喺浪潮之度，顺利发展。

而家嘅汽车之家、虎扑等平台作为垂直社区，喺猫扑用户已达千其嘅时候，各自用户数均唔过寥寥数十万，但随住时间发展，呢类垂直社区却喺综合类BBS社区相继“倒台”之后成为BBS社区中鲜有嘅幸存者。

究其原因，综合社区虽然以其庞大嘅用户体量及广泛内容吸引众多用户，却也因为内容过于繁多，难以吸引高质量嘅用户。而小众社区往往可以聚集起一批高质量、忠诚度高嘅核心用户，进而形成极佳嘅社区氛围。

但係，小众社区往往意味住其缺乏有效嘅商业变现模式，维持长期稳定发展并唔容易，而破圈往往是好多保证持续增长嘅首要选择，但其最终走向，却呈现两极分化之势。

谁会是下一个猫扑

早年嘅开心网，其兴起核心便是抓住‌当时嘅“白领人群”，一度成为市场上最受欢迎嘅网站之一；人人网2011年于纽交所上市，市值一度达到55亿美元，最终也随住用户脱离校园，逐渐被淡忘。两者喺后期发展中未选择破圈，逐渐喺流量迁移度，失去‌发展机会。

B站早年以其难度较高嘅“正式会员测试题”，令到其成为ACG网站中用户质量高、内容佳嘅代表。而成立之初坚持邀请制嘅知乎，早期也被打上‌“高级知识分子”嘅标签。

但情怀往往唔可以当饭食。无论是B站还是知乎等企业，都为‌盈利，开始破圈。

B站已逐步降低答题难度，知乎也早已放弃邀请制，改为公开注册制，喺资本扶持下，两家企业流量均已水涨船高。

同样哋，无论是知乎网友还是B站用户，都逐渐开始思考，曾经嘅氛围去边嘎啦。

曾经嘅B站作为ACG爱好者嘅专属，动漫、宅舞等各类ACG相关视频，一直是B站嘅核心，但随住近些年B站嘅破圈，ACG定位逐渐被打破，影视、科普、直播等各类同ACG文化关联性唔强嘅内容相继涌入，令到B站ACG文化越发颓势。

唔可置否，企业选择商业化无可厚非，而商业化难免要破圈。但破圈同时，亦需处理好社区嘅新老用户间矛盾。社区活力源泉便是核心文化基调，老用户中核心人群相互认同，又进一步再造社区文化核心内容，保证社区嘅竞争力。

而若是肆意扩张，难免成为下一个猫扑。

写喺最后

无论是诸如猫扑、天涯等BBS论坛，抑或是而家嘅B站、知乎等平台，作为社区文化嘅代表，平台内用户嘅价值体系及独特文化氛围嘅重要性唔言而喻。

纵使随住时代发展，互联网从PC时代进入到移动互联网时代，内容传播形式及展现方式出现咗天翻地覆般嘅变化，但本质并未改变，社区成长仍倚重优质内容。

或者喺未来，随住科技嘅发展和社会嘅进步，会有一个个新嘅平台进入我哋嘅生活，代替而家流行嘅相关产品，成为生活中唔可或缺嘅一部分。

届时，我哋或者会如同而家思念诸如猫扑等BBS社区论坛一样，思念住第啲平台，但无论点样，用户间彼此认同仍会是社区文化嘅主基调，社区文化永远有住佢嘅生命力。