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  • 对五一档嘅一声叹息

    转载:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:壹娱观察编辑部,转载经授权发布。

    对五一档嘅一声叹息

    继最强元旦档、春节档、清明档之后,2021年五一档再次成功斩获“历史最佳”称号,刷新全新纪录:16.72亿元票房、4419万观影人次、226万放映场次。

    欣喜之余,今年五一档更值得反思,创历史纪录表现背后,却藏住业界整体对呢个档期嘅深深失望。

    今年五一档五天假期总票房为16.72亿元,接近之前业界预期嘅17亿。同比2019年四天假期嘅15.27亿元,2021年五天假期仅多出1.45亿元,票房整体提升‌9.4%,若只对比前四天票房,今年还下跌4%。

    2019年五一档虽然有史诗大片《复仇者联盟4》坐镇,但其已经上映超过一周时间,并且档期内具有票房吸引力嘅首映影片仅四部。而2021年出征嘅“最迫五一档”,一开始就来势汹汹,且备受期待。

    对五一档嘅一声叹息

    喺《你嘅婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等多部作品嘅簇拥下,今年五一前后上映高达14部作品,涵盖主旋律谍战、悬疑惊悚、青春爱情、科幻喜剧、古装大IP等多种题材,成功营造出全民观影嘅节日气氛。

    但梦想仅喺五月一日就瞬间破灭。

    从首日战绩来睇,单日4.56亿元票房同比2019年还大幅下降24%,第二日票房仍下降10%……虽然依靠5月5日嘅稳定发挥,最终超越历史纪录,但呢场战役赢得过于坎坷。

    “第一日(5月1日)一边忙,一边觉得唔系几对劲,虽然是近两个月最高营业额,但是内心唔断喊话:‘就咁样‌吗?就咁样‌吗?’第二天(5月2日)好多影厅就空‌唔少,当时心开始凉嘎啦,五一就到此为止嘎啦。虽然最后还是破纪录嘎啦,但是并没有过于喜悦。担心嘅事还是发生嘎啦,每部影片都差点意思,片海战术真系唔可取。”一位影院经理向壹娱观察(ID:yiyuguancha)透露对五一档嘅真实心声。

    五一档睇似交出历史最佳答卷,却令业界人士唔禁发出一声叹息。

    崩盘嘅口碑

    2021年5月5日中午12时,五一档票房终于挣扎突破15.27亿元,成就历史第一。呢个时间,比业界预期嘅晚‌一日。史上最强五一档第一日表现就让业界“惊”出一身冷汗。

    5月1日,早一日上映嘅《你嘅婚礼》《悬崖之上》掌握排片优势继续领跑,一个释放题材红利吸引主流观众目光,一个占领口碑上风展现黑马之姿,分别以1.54亿元、9429万元获得冠亚军。但係,其余7部新片均遭遇口碑危机,原本二号种子《秘密访客》被《悬崖之上》反超,当天上映嘅新片未有一部过亿,最终单日票房仅有4.56亿元,相较2019年同期嘅6亿元,下降高达24%。

    5月2日,除《悬崖之上》外,多数影片嘅口碑危机加剧,最终,只有《悬崖之外》单日1.05亿元票房实现涨幅,其余所有影片出现较大跌幅。单日票房仅达3.76亿元,相较2019年同期又下降10%。

    对五一档嘅一声叹息

    《悬崖之上》剧照

    前两日差强人意嘅表现,让五一档深陷囹圄,底气也弱‌下来。

    5月3日-4日,依靠《悬崖之上》超强发挥,《你嘅婚礼》大盘兜底,《扫黑·决战》嘅涨幅走势,《秘密访客》《追虎擒龙》嘅2000万以上日票房贡献,终于单日逆袭2019同期票房。喺此势能下,五一档整体票房喺5月5日最后一日实现突破。

    但係呢一战,相较四月初嘅雄心壮志,赢得过于惨烈。那么,史上最强五一档到底边里出现咗问题?

    壹娱观察(ID:yiyuguancha)曾喺《五一档,被捧高‌吗?》一文中推断,喺折失两部顶级影片加持之后,五一档影片没有明显嘅头号种子选手,让档期热度存喺好大危机。另外,大多数五一档影片还存喺营销起步晚、观众认知低、口碑评价唔透明等潜喺弊病,五一假期远行旅游人群会占据大多数,以及唔明朗嘅电影票价都系隐患,可以预言五一档整体并没有想象中那么火爆。

    但係事实上,市场提供畀五一档影片充足嘅空间和机遇。

    虽然2021年五一假期,旅游人次确实较往年大幅度增长,经文化和旅游部数据中心测算,国内旅游达2.3亿人次,同比增长119.7%。

    但令人欣喜嘅系,今年五一档嘅观影人次同样大幅度增长,累计达4419万观影人次,同比2019年嘅3509万,上涨26%。就算没有顶级影片助推,今年嘅观众仍然展示出‌强烈嘅观影欲望。

    对五一档嘅一声叹息

    数据来源:灯塔专业版

    观影人次超过26%嘅上涨,为何整体票房仅上升8%?原因喺于今年五一档平均票价出现较大跌幅。据统计今年五一档喺少‌好莱坞大片和顶级国产商业片嘅底气之后,平均票价仅处于37.8元左右,同比2021年整体41.6元均价下跌3.8元,较2019年五一嘅43.5元净降5.7元。从这点上来睇,喺全年高票价嘅风气之下,五一档属于一股清流。

    观众畀予五一档充足嘅观影热情,影院和片方也拿出好大嘅票价诚意(尤其喺之前工作日长期票房惨淡嘅情况下),共同助推五一档整体势能,但如上文所说,五一档影片并没有将握住机遇,仅以险胜告终。

    “五一档影片一顿操作猛如虎,一睇评分全是五。”这是来自网友对于五一档影片嘅调侃。

    纵观五一档新映影片,只有《悬崖之上》豆瓣破7分,《寻汉计》《扫黑·决战》及格,其余影片全部处于五分及以下。

    论档期综合口碑评价,今年五一档,放眼近两年国内市场都处于最低值。

    《你嘅婚礼》中观众喺控诉“导演无办法理解爱情中嘅女性视角”,《秘密访客》里观众吐槽“导演喺尝试新实验之前,请先讲好故事”,《追虎擒龙》被指责将经典港片旧饭新炒,《阳光劫匪》承受火力最猛嘅差评危机,《真·三国无双》自定档之后本身就没任何口碑期待……

    对五一档嘅一声叹息

    《你嘅婚礼》剧照

    “除咗《悬崖之上》,没有品质过硬嘅电影,真嘅系片海战术,结果就是多而唔精,一个打得嘅都无。如果唔系话题影片嘅口碑过于差劲,今年五一档咁好嘅市场环境,除咗之前嘅单片纪录(《复仇者联盟4》五一单片12.2亿元),整体票房、第啲档期纪录应该可以全部突破好多,而唔系像而家咁泥泞。”一位影院经理喺肯定五一档破纪录表现之后仍表现出忿忿唔平。

    从艺恩数据嘅五一档票仓分布来睇,虽然档期内题材类型丰富,便于打开下沉市场,但整体影片全面口碑差评,让三四五线城市票仓数据并唔亮眼,累计仅7.81亿元占比47%,并未过半,而2021年全年票仓一二线和三四五线城市票仓已经达到五五开嘅局面。

    最强五一档诞生背后,最失望嘅五一档也随影而行。

    档期论,仲要该过于迷信吗?

    粉碎“档期论”?

    根据灯塔专业版,今年五一档总票房为16.72亿元,《你嘅婚礼》5.11亿元斩获冠军,《悬崖之上》5.05亿元位居第二,《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》不足2亿元分列三四五位,其余影片均不足6000万元。

    从票房分布来睇,相较之前元旦档、春节档、清明档严重嘅“二八定律”(两部影片占据80%票房),今年五一档嘅票仓分布相对均匀。《你嘅婚礼》《悬崖之上》累计仅占比位60.8%,其余影片分摊40%份额。这对于第二三梯队影片嚟讲无疑是好消息,但系对于成个档期市场表现嚟讲,正系因为没有绝对爆款嘅破圈提振,先让五一档势能始终处于泥泞状态。

    对五一档嘅一声叹息

    可以从五一档中总结出一啲市场规律,大档期内一号种子容易被高口碑影片逆袭成为常态。

    爱情片《你嘅婚礼》自定档起就被影院睇作是救命稻草,“希望《你嘅婚礼》能爆款热卖”成为每一个影院经理嘅心声。

    《你嘅婚礼》确实迎来梦幻开局,首日1.41亿元票房,5月1日-2日继续霸占单日票房冠军、最高上座率和场均人次。同春节档《唐人街探案3》如出一撤,全面嘅口碑差评,让影片成为众矢之嘅。营销声势浩大嘅《你嘅婚礼》,喺全面负面口碑嘅攻击下更显尴尬,同《悬崖之上》通过提前点映吸引源源唔断“自来水”形成鲜明对比。5月3日起,《悬崖之上》反超《你嘅婚礼》坐稳单日票房冠军,超越其总票房也只是时间问题。

    唔仅咁,本是高口碑潜喺选手《秘密访客》《追虎擒龙》同样遭遇评分滑铁卢,形成唔可控制嘅反噬力,作为第二梯队嘅这两位选手档期票房均不足2亿,没有承担起档期后续票房火力。此时,曝光较少、定档最晚、观众认知最低嘅《扫黑·决战》却悄悄凭借档期较好嘅口碑优势开始逆袭,五一档后期稳居日票房第三位,快速冲击2亿目标。

    对五一档嘅一声叹息

    《扫黑• 决战》剧照

    大档期固然是票仓红利最高嘅大蛋糕,但系喺档期度,观众对口碑要求更加严苛,喺进军大档期之前,各大片方首先要掂量自身影片品质,否则毫无疑问会成为人哋逆袭嘅背景板。

    如果说,一部分影片是因为自身品质原因导致葬送五一档势能,噉样,另外一部分影片其实还系对于五一档战略选择嘅失败。

    如果评选今年五一档最亏损嘅影片,无疑是网 传投资4000万美元(折合约2.6亿元)嘅《真·三国无双》,上映2天票房不足千其,五天仅有1384万元票房,势能唔及上映一个多月嘅《哥斯拉大战金刚》,亏损上亿已是必然事件,同时收获豆瓣5.1分第二低差评。《真·三国无双》毫无疑问成为五一档最大输家。

    影片于2017年7月11日开机,年底12月杀青,距离今年五一上映拖延近四年时间。睇过预告片内容,观众早已唔期待影片口碑,并且影片喺定档之后一直未有明显营销动作,甚至连调动直男情怀宣传也没有进行发酵。《真·三国无双》之所以瞄准五一档,一定程度上系喺迷信“档期论”。

    影片因为过于差劲嘅票房表现,将于5月6日早早喺上架爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站,据香港媒体报道,Netflix以八位数价格买下《真·三国无双》版权,并安排暑假喺海外陆续播出,让影片寻求到‌最后嘅生机。

    对五一档嘅一声叹息

    《真·三国无双》剧照

    可以预想嘅系,如果影片没有过于迷信“档期论”,或喺平常工作日,或效仿《爵迹2》《征途》直接以pvod模式登陆流媒体,其结果将会比而家好好多。

    另一部影片是任素汐主演嘅喜剧《寻汉计》,如果说《真·三国无双》是最亏损嘅,噉样,该影片就是最默默无闻嘅,票房仅有221万。

    《寻汉计》属于同样具有黑马潜质嘅荒诞喜剧片,并也自信开启‌小规模嘅点映,虽然口碑仍未过7分,目前6.9分是档期内第二高口碑,业界人士预测如果《寻汉计》调整至本周末或者下周末,情况将完全唔同。

    五一档结束嘎啦,但是“档期论”仍是片方们嘅倔强,连“520档期”也成‌新晋“哄抢对象”。翻睇上映日历,5月20日前后有7部影片定档,其中还包含5月21日《速度同激情9》咁样嘅好莱坞大片,也就是说聚焦“520”嘅爱情片们只有1天嘅时间杀出重围。咁狭小嘅档期空间,仍然让诸多片方趋之若鹜。

    可喜嘅系,此后嘅端午档稍稍降温,啱啱定档嘅由宁浩监制、彭于晏主演嘅《热带往事》没有急于入驻呢个空缺头号种子选手嘅档期,而是选择6月18日常规档期,扎堆现象有所缓解。

    对五一档嘅一声叹息

    《热带往事》剧照

    “五一档总体嚟讲达到目标嘎啦,其实我哋也早就预料到五一档势能唔会过于火爆,所以有‌心理准备,更让我感到欣喜嘅系,经过五一档嘅萎靡表现,好多片方唔再过于迷信档期嘎啦,呢对影院嚟讲是好事,日子都可以好过些。”受访嘅影院经理满怀憧憬。

    具备充足弹药嘅五一档令人失望嘎啦。

    一方面印证‌“片海战术”并唔适用于大档期,十几部低品质国产片,就算拥有再多话题噱头,仍敌唔过头部好莱坞大片单片势能。

    另一方面,2021年影市过于迷信“档期论”,呢并唔系良性发展结果,喺五一档虚假繁荣嘅背后,各大片方是时候该清醒嘎啦。

    全国观众对于档期内嘅影片口碑需求空前高涨,一旦影片口碑喺档期内负面发酵,其反噬力相当恐怖。点样清醒认知影片定位,制定最合理嘅档期安排策略,远比疯狂迷信“档期论”更加重要。

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