搜索量暴增400%嘅后海村，系唔系下一个丽江？

转载：本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：席以新，转载经授权发布。

五一小长假期间，乡村游、小众旅游目的地话题屡次登上热搜，根据最新发布嘅《阿里巴巴2021五一黄金周消费观察》显示，去雨崩村徒步遥望圣山，去后海村冲浪品尝海水，去火星基地探索“外太空”，是年轻人解锁乡村旅游嘅新姿势。其度，冲浪胜地后海村嘅相关搜索量较清明假期增长400%。

“太浪”嘅后海村，爆红

位于三亚海棠湾嘅后海村，喺海南旅游业发展嘅漫长时间里，扮演住“小众目的地”嘅角色，直到呢几年喺冲浪圈子里嘅名气渐盛，先吸引‌唔少冲浪爱好者喺此落脚。

而喺疫情嘅催化下，国外出唔去，海南作为国内少有嘅热带、海岛目的地，成为年轻人趋之若鹜之处。根据《海南日报》嘅数据统计，2021年春节来海南旅行嘅游客度，年轻人占到‌四成，比两年前嘅春节多出‌14%。同样哋，呢啲年轻人开始挖掘国内嘅小众旅游目的地，后海村也因“浪”而火。

第一“浪”，喺于冲浪呢一国内小众运动进入旅行者视野。《中国体育俱乐部行业全景图谱》显示，冲浪这项喺全球范围内都属于小众嘅极限体育运动，喺中国已经悄然兴起。同样哋，冲浪俱乐部也喺唔断发展。根据体育总局水上中心统计数据显示，截止2021年2月底，共有来自22个省市嘅136家冲浪(桨板)俱乐部完成‌注册工作。后海村因“冲浪”鲜明标签，成为旅行者眼中嘅冲浪圣地。而家嘅后海村，无论是沙滩还是街道，随处可见写住“冲浪教学”嘅浪板，而海面上，则是日益拥迫嘅教练同学员。

第二“浪”，喺于后海村自带亚文化嘅独特气质。喺之前嘅媒体宣传度，除咗冲浪，后海村是同辣妹、蹦迪、嬉皮士连喺一齐嘅，而呢啲词汇，则组成躁动又浪迹天涯嘅青春意向，成为大批想要抛开城市烦恼嘅年轻人嘅乌托邦。

而家嘅后海村究竟有多火？从这三个数据度，或者能窥得一二。

其一，后海村大大小小嘅冲浪店有100多家，而喺上年5月之前，呢一数字还只是30家左右。喺呢个常住人口唔到3000人嘅村子里，藏住全国近40%嘅冲浪俱乐部，说是中国目前最大嘅冲浪村并唔为过。

其二，截至2015年，村里嘅客栈民宿达50余家，而到‌2021年（截至5月5日），携程数据显示，以“后海村”为关键词，搜出嘅酒店、客栈、民宿嘅数字为4477家，颇为惊人。

其三，而家喺小红书上搜索“后海村”，相关笔记超过‌2万条。

社交媒体嘅进一步宣传，使后海村迅速从“小众”变成“网红”，越来越多网红嘅聚集，令人眼花缭乱嘅“网红”咖啡厅、酒吧、民宿等网红打卡地，既是商业化嘅成果，都系商业化嘅代价。

被贴满标签，走上丽江老路？

而家我哋再通过小红书搜索“后海村”，唔难发现，喺“冲浪”后面跟住嘅标签，是蹦迪、夜市、拍照、酒啦。从治愈美好嘅向往之地，到被贴上各种浮躁感嘅标签，后海村同丽江呢啲老牌嘅网红目的地嘅老路颇有相似之处。

其一是人群嘅更迭。无论是游客还是经营者，后海村同丽江相似，都经历‌三波人。第一波是“热爱者”，佢哋是最早发现呢一小众目的地美好之处嘅人，好似后海村嘅冲浪爱好者、来丽江寻找“诗同远方”嘅真正嘅文艺青年。第二波系一群自由职业“迁徙者”，佢哋成日喺旅途中寻找生活嘅意义，但同时又有赚钱嘅需求。因此，佢哋为目的地带来‌新嘅元素以及并唔突兀嘅商业要素。譬如丽江嘅酒吧、民宿，后海村嘅冲浪俱乐部、从大理来嘅艺术家、嬉皮士等。

而第三波则是“投机跟风者”，呢波人对目的地并没有热爱，经营者只想趁住热度捞一笔，旅行者则只想拍好睇嘅照片为自己喺社交平台上多收获几个赞。因此，网络上一批针对后海村嘅旅游攻略，畀后海村灌输诸如“辣妹第一村”、“海南鼓浪屿”、“中国嘅小清迈”等名号，穿住泳衣、身材性感嘅网红喺后海村扛起冲浪板拍下”到此一游“嘅照片。

恰恰是呢一波人，催生‌诸多乱象，更因劣币驱逐良币，让真正嘅乌托邦构建者匆忙逃离。

其二是生活方式嘅变迁。而家后海村嘅文化活动正喺变得日益丰盛，但仔细咀嚼，似乎又可以用“白天冲浪，晚上蹦迪”粗暴概括。喺尝鲜打卡、酒精野迪、“ city life sucks ”等新生活方式嘅背后，我哋仍可睇到嗰啲后海“老村民”对于原有嘅生活方式嘅怀念——脱离城市生活、夜间逐浪、同小小村子中来自天南海北嘅陌生人成为朋友……

正如一位喺后海村生活‌三年嘅冲浪爱好者喺朋友圈里说道：“后海村唔是所谓嘅辣妹party胜地，唔好肤浅嘅去形容和评判呢个地方。而家这肤浅嘅一切跟后海没有任何关系，跟真正热爱后海，为后海发展做出努力嘅人没有任何关系。”

随住越来越多“老村民”嘅走，后海村好可能同商业化最盛时期嘅丽江相似——一个由民宿、古镇、风物构建起嘅小资旅游天堂被唔断消耗环境、文化，以及骨子里嘅气韵，取而代之嘅是艳遇、酒吧以及唔断复制嘅店铺。曾经吸引那么多人趋之若鹜嘅生活方式，后来嘅旅行者也早已睇唔到其真实模样。

点解网红目的地总会变质？

喺躁动同标签中走红嘅后海村，已开始遭遇质疑。五一假期，唔少慕名前去后海嘅游客也感到失望，有博主发帖惋惜，“后海村，又一个葬送喺商业和装X文化中嘅地方，我真担心后海好快就会变得又俗又无聊，然后消失喺茫茫嘅景海之中”。而对于嗰啲见证过大理、丽江等目的地商业化道路嘅“村民”，更加系对后海村嘅命运持悲观态度。点解网红目的地总会“变质”？归根结底，都逃唔过以下三点。

/ 商业上头，情怀下线

网红目的地嘅商业同情怀，似乎总是处于此消彼长嘅关系度，商业化强度高嘎啦，情怀必然要下线。某一种程度上，呢源自于“秃鹫分肉”式嘅商业化模式，只要睇到商机，就能出现一大批商人乃至小摊贩带住家伙蜂拥而至。呢啲利益至上嘅商业化代表，并唔喺乎系咪会破坏目的地嘅情怀，只喺乎收割一波后，寻找下一个目标。

正如前文所提，后海村嘅民宿酒店数量喺几年内接连翻番嘅增长，喺第啲海滩上嘅烧烤摊，也好快跟住人潮来到‌后海村。更大嘅影响则喺冲浪教练上，由于供唔应求，过去干装修嘅、开出租车嘅、卖水果嘅，一夜之间全部都成为教练，腐蚀住原本嘅冲浪情怀同更专业嘅价格体系。

同样哋，商业化影响下，后海村再也唔是嗰个消费低廉而轻松嘅乌托邦，进而一步步将原本嘅情怀同文化建设者驱出。

/ 粗暴定义，内涵式微

网红目的地，大抵都经历过一个被粗暴定义嘅时期，甚至一个词就能概括旅游嘅目的。过去嘅丽江是艳遇，鼓浪屿是小清新，今年大火嘅西双版纳是拍傣族照，而后海村则是冲浪蹦迪……好少会有旅客去索骥，呢啲定义背后，真正嘅文化是乜嘢样嘅。

后海村嘅冲浪文化，并唔是单纯嘅有一张喺板上站立嘅“冲浪照”就可以诠释嘅。相比起喺国外早已沉淀出完整嘅冲浪文化体系，国内嘅冲浪运动仍然颇为小众。可以说，后海村嘅冲浪爱好者们，系想要喺这里打造出专属本土嘅冲浪文化。

而问题喺于，原本仍喺慢慢发展中嘅小而稳定嘅市场秩序，被过早嘅网红同商业化所冲击，安全成问题嘅同时，原本嘅冲浪文化也被蹦野迪、酒精组成嘅“浪文化”所逐步侵蚀，最终沦为陪衬——好似而家嘅旅行者，已唔再记得丽江曾盛行一时嘅民宿老板娘文化（老板娘文化并唔代表民宿主人一定是女性），及其背后所蕴含嘅气质、故事、人情味……

/ 本能复制，归于同质

2017年，后海村被列入‌“美丽乡村计划”，一啲本来对后海村持观望态度嘅投资方，也喺政策落实后投入‌大量资金。而翻新之后嘅后海村，反而失去‌原有嘅气韵，主街翻修成‌石板路，唔同形态嘅渔家房屋变成‌统一嘅仿古建筑。

后海村也呈现‌同大多网红目的地近乎一样嘅商业产品——民宿、咖啡馆、酒吧，来自全国各地嘅小食……“冲浪”字眼，或者是唯一能将其区分出来嘅要素。

国内网红目的地嘅打造，似乎有住近乎本能嘅复制，而唔会遵循目的地特色而定制。同样嘅仿古建筑，可以出而家十八线小城嘅老街上，也可以落喺千里之外嘅海岛渔村；同样嘅食物，没有自己嘅家乡，却有如出一辙嘅口味。

前一段时间，网络上有一个词好火，叫“无效化妆”，意思是化‌妆和没化一样。喺频频复制之下，深陷同质化嘅网红目的地，贡献嘅是无疑都系无效建筑同无效餐饮，并唔可以带来帮助。

从丽江，到而家嘅后海村，成为“网红”嘅目的地，似乎总难以逃开商业化后嘅变质苦涩。丽江用十多年嘅发展历程，终于走出‌一条商业化同情怀得以勉力平衡并唔断提升价值嘅道路，而家后海村嘅后辈们，则需更快揾到成为持续目的地嘅方法。

后海村们点样成为持续目的地？

好显然，后海村是凭借“白天冲浪，晚上蹦迪”咁样嘅肆意生活图景红嘅，但咁样嘅图景，并非其成为持续目的地嘅路径——尚未规范嘅冲浪市场、沙滩蹦迪对环境嘅破坏等问题，若没有得到妥善嘅处理，都将喺某一日成为戳破“网红气球”嘅利刺。于后海村们嚟讲，从丽江们呢啲已走过网红困境嘅持续目的地中获取嘅借鉴，或者更为合理有效。

/ 做自己

当我哋喺介绍嗰啲持续目的地嘅时候，往往就会直接说出佢们嘅名话，而非“下一个大理”“国内嘅小清迈”咁样嘅标签。之所以用咁样嘅标签，一方面是知名度确实唔高，宣传策略使然，另一方面则确实是缺乏出挑嘅特色，能够成为单独嘅宣传点。光是通过百度搜索，就能搜到五六个小清迈，十多个小京都。

标签一旦贴上，要摆脱就唔容易嘎啦。因此，对于网红目的地嚟讲，做自己、坚守特质，并开启特有嘅旅游流派显得尤为重要。大理嘅风花雪月、丽江嘅诗同远方、鼓浪屿嘅小清新、东极岛嘅极致……呢啲曾经网红，而家长红嘅目的地，无疑唔是有住自己鲜明嘅标签，先得以吸引一波又一波游客。反而一啲以网红为名嘅特色小镇，反而喺一年嘅火热后，再也没‌声息。因此，诸如后海村要抓住自己嘅“冲浪文化”，新诞生嘅网红目的地，要寻揾到开启自己旅游流派嘅钥匙。

/ 做文化

做文化固然老调重弹，但却是网红目的地得以持续嘅基础所喺。呢个五一假期我回‌一趟老家，去‌一个喺老家颇为网红嘅旅游目的地。这系一个将过去老城区旧粮坊改造为艺术街区嘅项目，入面有美术馆、西餐厅也有摄影工作室，本应嘅极有文化气息嘅目的地，却喺假期搭建‌一个“美食夜市”。全国统一嘅烧烤、当地特色小食，配上震天响嘅抖音神曲，却算唔上多么热闹。

对于丽江、大理等“好运”嘅目的地嚟讲，是文化孕育‌目的地，但对于大多数目的地嚟讲，文化并唔是天然存喺嘅，而是要被发现、被培育，再传递畀旅行者嘅——做文化并唔止于“做”，而系一个往复循环。

譬如鼓浪屿嘅“小清新”便并非本身就有，而系喺海岛、别墅嘅基础上，随住一批小清新店铺嘅开业，先进而形成相应嘅文化氛围，进一步让旅行者得以感知，再以旅行者嘅感知加以增减。而我老家嘅艺术街区，无疑系喺培育同传递上出现咗偏差，只剩无谓嘅自嗨。

某种程度上嚟讲，后海村是幸运嘅，喺成为网红目的地之前，其就已经完成‌发现文化、培育文化嘅过程，而家喺传递上，固然有所失控，但若及时将握传递嘅反馈进行修正，仍可将冲浪文化持续打造落去。

/ 做真正目的地

而家诸多嘅网红目的地，其实还算唔上“目的地”，只算得上打卡点。真正嘅目的地，理应是集食住行游购娱于一体嘅综合体，旅行唔止当下嘅体验，更有能带走嘅回忆承载。持续嘅目的地几乎都已实现‌综合体嘅打造，甚至喺唔断拓展自有边界，实现唔同目的地之间嘅线路串联，让旅行者能留得更耐。

相比起来，当下好多网红目的地嘅进程仍然稍慢。因丁真而火爆嘅理塘，喺住宿、出行等方面仍唔完善，对于旅行者嚟讲，前往一次并唔容易；后海村近年来喺民宿、餐饮、冲浪产业上配套增加，但目的地嘅打造上仍较为混沌，唔少旅行者只是来打个卡，真正嘅居停目的地，仍系喺唔远嘅海棠湾。

必须承认，做真正嘅目的地，需要商业嘅介入，但介入嘅程度，却掌握喺目的地打造者手中。

/ 做美好商业

正如前文所说，网红目的地要成为持续目的地，无需太过敌视商业化，而应迎接美好商业嘅到来。如阿那亚、乌镇、莫干山等，呢啲被市场广泛认同嘅目的地及项目，可视作商业化同文化力嘅有机融合典范，均喺人文、空间、自然嘅联系中有住独属于自己嘅真知灼见，更成为诸多旅行者于旅途中寻找新认知嘅重要目的地。

可见，美好商业绝唔是复制照搬嘅建筑、餐饮，价格低廉而无保障嘅旅游项目，而系对目的地嘅生活、环境、人群有过深刻嘅思考，而推出嘅一种可想象嘅旅游场景。商业化或者同情怀此消彼长，但美好商业则扎根同情怀，从情怀中汲取力量成长，最终造就持续目的地。

回到标题嘅问题，后海村会成为下一个丽江吗？我哋希望佢会，也希望佢唔会。希望佢成为一个正喺积极改变旅游生态嘅新丽江，而唔是嗰个20年旅游产品唔变过度商业化嘅丽江。当然，后海村们呢啲新兴小众旅游目的，要想持续长耐发展，最终还是要走上一条专属于后海村嘅新路径，成为独一无二嘅“后海村”，咁样，先会真正具有更为旺盛嘅文旅生命力！