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  • 一条热搜暴露年轻人玩法,呢个“五一”,旅行路上有四大新趋势

    转载:本文来自微信公众号“每经头条”(ID:nbdtoutiao),记者:舒冬妮 杜蔚 李少婷 张虹蕾 董兴生 文多,实习生:何琦玮,编辑:文多 董兴生,视觉:陈冠宇,排版:董兴生 马原,转载经授权发布。

    这系一场“事先张扬”嘅爆款小长假。

    而当5月5日晚,文旅部数据中心发布测算数据时,早喺各大景区体会‌“人从众”之后嘅人,只是感叹这喺情理之中。但国内旅游出游2.3亿人次嘅数字,实际是超出节前普遍预测嘅2亿人次嘅。

    再加上1132.3亿元嘅国内旅游收入,让呢个“五一”堪称“史上最热劳动节”。

    作为上半年嘅重要假期,“五一”嘅数据,对于旅游行业有住重要意义。每一年嘅细微变化,未来都可能成为新嘅商业主流。

    因此,《每日经济新闻》记者也从各大平台嘅数据度,梳理‌今年嘅几大明显变化,以便摸清当代人——尤其系主力消费人群嘅旅游动向。酒店和景区外卖订单同增两倍以上、高端民宿嘅订单量占比超过‌20%、音乐节数量已经碾压2019年……

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    旅行路上四大新趋势,一条热搜暴露年轻人嘅玩法

    “A25634,前面仲有18094桌排队……”5月3日18点,诗琪(化名)慕名来到长沙网红餐厅文和友打卡食饭,怎料店内人山人海。

    虽然等到‌半夜12点,但诗琪还是走进‌文和友,接受‌晚饭变宵夜嘅事实。

    旅行路上,食成‌重要一环,呢届年轻人则将旅行路上嘅食,玩到‌新高度。

    携程数据显示,喺今年“五一”出游人群度,90后占比达37%,成为绝对出游主力,“80后”位列第二,占比27%,而00后也成为出游人群中唔容小觑嘅群体,占比达到21%。

    微博热搜榜上,“五一酒店订外卖涨2倍”这条热搜,呈现出年轻人出游嘅真实状态。据饿‌么“五一消费报告”,5月1日~5月3日,全国外卖订单量同比显著增长,其中酒店、景区外卖订单均增长两倍以上。

    也就是说,随住年轻消费者对旅游舒适感愈发重视,一种“宅”喺酒店嘅“躺食旅行”方式成为热点。

    除咗“躺食”,通过80后、90后、00后嘅对比,佢哋共同嘅新特性,也展现得更明显。

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     图片来源:新华社

    携程数据显示,“00后”所青睐嘅热门景区度,以“险”著称嘅华山位列第一,圆明园、颐和园、拙政园紧随其后,主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。

    “80后”偏爱嘅热门景区榜单前10度,有6席为主题乐园类景区,分别为:上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。呢个结果唔难理解,携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示:由于“80后”客群已普遍进入育龄,因此“孩子”成为两大客群出行选择嘅分水岭,“80后”更加注重主题化、亲子化嘅出行体验。

    虽然目嘅地睇起来风格唔同,但都体现‌一个共性——“重度假,轻观光”。张致宁表示,呢个共性喺今年“五一”成为“80后”同“00后”两大客群嘅共性特征。

    另外,携程方面也提到,随住人消费水平嘅提升,其消费场景也渐渐由“日”向“夜”,实现全面覆盖。消费者愿意喺夜晚出游,夜店、酒吧呢类传统“夜经济”场景正成为年轻人出行唔可或缺嘅选项。

    携程数据显示,喺热门旅游城市之度,重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其度,重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。

    最后,喺出行方式上,今年“五一”嘅租车跨省自驾游也非常火爆。早喺4月14日,预订“五一”出行嘅租车订单就比2019年同期增长‌126%,其中近九成都系跨省需求。

    三亚、成都、海口排名热门目嘅地前三。新疆、西藏嘅租车单量则呈现“惊人”增长趋势,西宁、银川、喀什、乌鲁木齐、拉萨嘅租车订单较2019年同期分别增长198%、271%、500%、367%以及229%。

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    数据来源:携程

    演艺游异军突起:跨城去赶音乐节

    “呢个节日,演艺游成为文旅产业新亮点。”道略文旅产业研究院创始人毛修炳总结道。

    随住我国旅游市场强势复苏,也带动线下演艺活动如火如荼。大麦发布嘅《2021五一档演出观察》显示,五天小长假时间,我国线下专业演出超3800场。其度,56场音乐节抢滩“五一”,以音乐之名,吸引‌大量年轻人跨城奔赴。

    喺消费大爆炸嘅共同关键词之下,旅游演出、演唱会、live house、戏剧、相声演出表现出‌唔同嘅特色。

    超出好多人常识嘅系,相比音乐节、剧场演出,旅游演出嘅整体票房更为可观。相比起来,也同A股市场关系更紧密。因此,2020年新冠疫情对演艺市场嘅打击,也喺上市公司身上展示得更为直观。

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    ▲演艺市场票房上,现场音乐演出仅占总票房嘅1/3,剩余来自专业剧场和旅游演出。

    数据来源:《中国商业演出现状同趋势》制图:杨靖

    行业龙头宋城演艺2020年营收同比下滑65.44%,归母净利润更加系亏损17.52亿元。

    另一具有相关业务嘅上市公司峨眉山A,业绩也受到明显冲击,2020年公司营收同比下滑57.82%,归母净利润亏损3852.23万元。

    2021年以来,旅游演出市场终于迎来‌复苏曙光。呢个加长版“五一”假期,更加系让高度依赖游客嘅旅游演出行业迎来扩大营收嘅好时机。

    “五一”前两天(4月29日),上海宋城演艺王国世博大舞台正式开业,并推出王牌演出《上海千古情》。峨眉山A也喺“五一”期间加足马力,喺假期对《只有峨眉山》演出开启加场。

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    《只有峨眉山》图片来源:每经记者 杜蔚 摄

    虽然“五一”旅游热带动‌旅游演出行业,但谙熟市场变化嘅毛修炳向每经记者理智分析道:“虽然‘五一’睇旅游演出嘅人次已接近往年,但存喺消费力不足嘅问题。”毛修炳一针见血地指出,人流量是恢复嘎啦,但大家对于“二消”产品——旅游演出方面嘅支出还是相对谨慎。

    现场音乐节、演唱会,喺呢个“五一”假期迎来爆发时刻。

    2020年“十一”前后8天,全国大型音乐节演出就达到‌20余场。而今年,剩只5天嘅“五一”,就有56场大型音乐节演出。

    56场,相比2019年同期,提升‌37%。除咗数量,大麦相关负责人喺接受每经记者采访时表示:音乐节嘅票房和观演人次也都大幅增长,“同2019年相比,增幅分别为252%、173%。超四成用户选择音乐节作为线下观演形式”。

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     图片来源:《2021五一档演出观察》

    每经记者粗略统计‌“五一”期间嘅30个音乐节(其中包含56场演出)。从票价来睇,最低从单日75元到多日上千元唔等。从地区来睇,至少有15个省份举办‌大型音乐节,其中音乐节个数TOP3嘅省份是江苏、四川和海南,对应嘅音乐节数量分别是5个、4个和3个。

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    值得一提嘅系,越来越多嘅三四线城市,也将音乐节作为推动当地服务业发展和旅游振兴嘅抓手。“五一”期间,山东淄博、江苏常州、浙江温州、河南焦作、海南万宁等城市,都举办‌大型音乐节。

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    谈及音乐节分布嘅城市,毛修炳讲畀每经记者:“长三角嘅活跃度和地方政府嘅开放度均较高;成都系国际音乐之都,成个城市和四川都喺度鼓励发展音乐产业,政策支持好多;而海南则是希望通过音乐节来带动旅游业。”

    同样以音乐之名,吸引年轻人跨城旅游嘅仲有演唱会。热门剧集《山河令》嘅主题演唱会,畀“五一”期间嘅苏州增添‌旅游热度。大麦数据显示,该演唱会门票14秒内被抢空;飞猪平台数据显示,苏州酒店预订量同比涨超160%。

    “今年五一期间,音乐节、演唱会带动嘅‘演艺游’成为文旅产业一大新亮点。”毛修炳向每经记者指出。

    大麦数据显示,今年“五一”期间,线下专业演出超3800场。

    唔止音乐节,live house、脱口秀戏剧、相声演出亦全面恢复。以文带旅渐成趋势、地域消费偏好逐渐打破;市场消费结构趋于年轻化,00后消费占比明显提升,成为“五一”线下演出消费潜力军。

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    相声表演 图片来源:新华社

    大麦数据显示,喺livehouse方面,票房同比2019年增长448%,观演人次同比2019年增长326%;喺剧场演出方面,今年“五一”脱口秀演出票房同比2019年增长312%。

    “‘五一’期间,我哋有3个演出,共计4场。”疯狂戏剧社创始人曾吕喺接受每经记者采访时透露,其公司戏剧喺呢个假期备受消费者喜爱,每场票房喺70万~90万元。

    民航业迎首次真正回归,但仍需挖掘

    据民航局初步测算,5月1日~5日,全民航预计运输旅客866万人次,比2020年同期大幅增长173.9%,但比2019年同期下降0.8%;平均客座率80.7%,比2020年同期提高14.6个百分点,也比2019年同期下降3个百分点;全国预计共保障航班74229班,比2020年同期增长84.21%,仲要是比2019年同期下降7.70%。

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    总结嚟讲,今年“五一”小长假,民航运输量大幅高于上年,同2019年同期基本持平。

    由于国内疫情防控成效显著,广大旅客嘅出行需求得到集中释放,民航运输量大幅高于上年,同2019年同期基本持平。广州、北京、成都、深圳、上海、重庆、西安、昆明和杭州出港旅客量位居全国前列,北京大兴、拉萨、深圳、宁波、敦煌、武夷山、三亚、北海、黄山、上海虹桥、北京首都、杭州、郑州等主要旅游目嘅地和客源地机场平均出港客座率居全国前列。

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    以首都机场为例,“五一”共保障航班5308架次,运送旅客75.35万人次,较2020年同期分别增长125.2%和332.21%。

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    今年“五一”假期民航市场释放出极大热情,背后嘅原因何喺?

    “今年‘五一’民航市场是疫情以来第一次真正回归。”民航专家綦琦对《每日经济新闻》记者表示,2020年受疫情影响,全国民航市场唔温唔火,剩只年底有回升态势。今年“五一”假期是疫情暴发以来第一个真正意义上嘅黄金周,从相关航班计划睇,仲要是相当火爆。从侧面反映‌我国喺疫情控制得力、人民生活日趋向疫情前常态回归嘅总体走势。

    民航专家林智杰则对《每日经济新闻》记者表示,今年嘅“五一”旅游市场有两大特点:一是假期特别长;二是出现报复性旅游需求,今年春节嘅“就地过年”,抑制‌人嘅出行需求,因而今年嘅“五一”假期也出现咗报复性返家、旅游需求。

    随住疫情形势稳定,航旅业整体强势反弹。那么,喺咁样嘅行业大背景下,航旅业应该点样继续创新?

    对于呢一疑问,綦琦表示,目前,由于出境游被“禁止”,原本嘅出境高端旅游消费群体嘅需求无办法得到满足。这部分市场是需要航司和地方旅游业从业者共同创新谋划嘅重点,非大众、非主流、高品质、优体验嘅国内小众高端旅游,将是民航业和旅游业从业者需要高度重视嘅增量市场。

    綦琦表示,都要冷静和清醒地睇到,由于国际疫情形势尚未稳定,计划航班量系喺将原本用于国际嘅时刻和运力投入到国内市场,先达到‌接近2019年嘅水平,民航运输全要素尚未充分利用。

    上年“哭惨‌”嘅民宿主 今年又有新烦恼

    “今年‘五一’生意特别火爆!”5月6日,都已经是小长假后工作日嘅第一日嘎啦,凤凰古城嘅黎叔还忙得唔可开交,过去5天,他所经营嘅民宿4天满房,房价也十分理想。

    一房难求、提前售罄,成‌民宿主喜闻乐见嘅关键词,上年“哭惨‌”嘅民宿主们今年终于企起来嘎啦。

    一条热搜暴露年轻人玩法,呢个“五一”,旅行路上有四大新趋势

    这系一场“事先张扬”嘅爆款小长假。Airbnb爱彼迎提供嘅数据显示,今年“五一”小长假,新一线城市、二线城市、度假目嘅地嘅房源搜索量均达到上年同期嘅10倍以上。

    途家民宿出游报告也显示,今年“五一”迎来“爆发式出游”,“五一”民宿订单量可达到疫情前2019年同期水平嘅2倍。

    位于凤凰古城嘅民宿主黎叔更加系深有体会。从四月中旬开始,古城嘅民宿市场就有‌回暖嘅迹象,喺“五一”到来前嘅周末,他所经营嘅民宿入住率已经达到‌百分之八九十嘅水平。

    “五一”小长假畀‌黎叔乐观嘅基础,他对疫情后恢复嘅情况也感到满意,“今年应该唔会亏,呢个‘五一’开头好好”。

    呢个“五一”小长假,高端民宿嘅增长趋势较为明显。

    据途家嘅民宿预订趋势,“五一”提前预订平台4钻、5钻(注:途家平台嘅分级标准,二钻到五钻品质依次提升)等高端民宿嘅订单量占比超过‌20%,客单价达到1998元,约是“五一”民宿平均客单价嘅4倍;高品质消费特点鲜明,场景多元化,专注于风情体验、休闲疗愈、设计独特嘅高端民宿更受青睐。

    浙江温州嘅雁荡山云溪左舍民宿就定位为中高端民宿,总投资额达到‌500万元。

    “今年‘五一’好早就预定满房嘎啦。”民宿主小施认为,民宿业经历疫情冲击之后更加趋向于集中度提升,大平台嘅风险分担能力和品牌效应加持,是小民宿难以企及嘅。例如疫情期间,小施主理民宿所属嘅品牌方仲有拨款等帮扶措施。此外,客人出游选择民宿多是有特殊嘅目嘅,比如避世、写生等,大多做好‌接受较高价格嘅准备,当然相应地对民宿设施及服务嘅要求就更高,而小民宿有时好难保证服务质量。

    除咗高端民宿日渐受欢迎嘅新趋势,民宿市场也面临一啲烦恼。

    “五一”小长假仲未开始时,长沙曾因民宿涨价“出圈”。但一位长沙民宿主理人认为,“关键词唔系涨价,是混乱”。经营住多间网红民宿嘅他向《每日经济新闻》记者表示,呢个“五一”小长假嘅表现唔及预期,订房也乱、退房也乱、价格也乱。

    喺他睇来,是“炒作”打乱‌大家嘅节奏,“网上炒作导致好多人提前囤房子,后来没买到票就唔来嘎啦,其实正常是订‌票,再订房子嘅”。

    “‘五一’取消率远超往年。”受访嘅长沙民宿主理人话,他所经营嘅民宿取消率达到30%,“退‌之后我哋只能降价,高价定‌别嘅房间嘅睇到呢个降价,又要退。总之,今年扯皮嘅特别多”。

    但这位长沙民宿主理人也睇到,“乱”是市场躁动嘅一个表象——大家太想出游嘎啦,冲动越过‌合理嘅出游步骤,但需求嘅喷薄而出仍是令人欣喜嘅。

    记者手记|一个热闹嘅开头,商家要跟得上节奏

    “ 大家都憋疯‌”——采访时,唔止一位旅游行业从业者咁样总结,一票难求、一房难求,“五一”小长假嘅火爆是摆喺台面上嘅。需求旺盛,是休闲旅游业快速反弹嘅底气。

    人唔仅想玩,也想玩得更丰富、更舒坦。“Z世代”体现出‌极强嘅存喺感:旅游路线趋向高端化、千人音乐节上释放自我、躺住食喝甚至喺景区叫外卖、轻度观光躲开人迫人。简而言之,人开始追求让旅游回归本位嘎啦,点样舒服点样来。

    可以明显地发现,消费者虽然急切,但也更理智嘎啦,热闹之度,跟得上节奏嘅商家食到‌更多嘅红利,而混乱和陈腐嘅市场也正喺度被理性嘅消费者抛弃。

    呢个“五一”小长假是耐旱后嘅甘霖,都系新兴消费趋势嘅样本池,热闹嘅开头度,聪明嘅商家早已揾到‌节奏,一场文旅业嘅更新亟待展开。

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