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  • 《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    转载:本文来自微信公众号“烹小鲜”(ID:pengxx01),作者:李子翼,转载经授权发布。

    据猫眼专业版统计,截至5月7日,已重登内地院线21天嘅《指环王:护戒使者》共拿下5943.8万票房。第二部也表现唔佳,重映15天目前只有4754.9万票房,共7155.5万票房。放喺已有5部电影票房破亿嘅“五一档”睇来,成绩并唔算突出。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    针对这部作品嘅吐槽,主要集中喺片子过于长、没有金手指大开嘅爽点以及没有结局等点上。

    相比较,同样是魔幻类IP嘅《哈利波特》,喺其20周年之际,也就是上年重映嘅时候,反响异常热烈:重映影片《哈利·波特同魔法石》上映近3天重映票房就超过‌1亿元,连续3天获得单日票房冠军。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    并且《哈利波特》相关嘅衍生仍喺继续,唔仅布局‌游戏、舞台剧、展览、主题公园等,其衍生品服装、饰品、玩具嘅衍生收入也蔚为可观。据认识,其衍生收入占据‌电影利润嘅70%~80%。

    同样根据小说改编,同样是魔幻系列作品,同样是华纳一手打造,同样历经20年之耐。这两个魔幻超级IP,喺IP嘅长线布局上,却似乎相差甚远。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    电影是文学IP重要嘅放大器,都系构建IP嘅重要内容。

    1954年,英国作家托尔金创作‌严肃奇幻史诗小说《魔戒》系列。喺作品度,托尔金凭空创造出一个魔幻世界体系。

    呢个体系独立而又完整,精灵、矮人、巫师、霍比特人等9个种族共同生活喺中土世界,每个种族嘅语言都自成体系,佢哋嘅故事跨越‌上下三千年。

    而后到‌90年代,被好莱坞导演彼得·杰克睇度,要将其开发成系列电影。

    同样来自于英国嘅J.K.罗琳,喺《哈利波特》系列度,也创造‌一个神奇嘅魔法世界。喺呢个魔幻世界度,有好多脑洞大开且又貌似合理嘅魔幻细节,比如氤氲缭绕嘅九又四分之三站台是开往霍格沃茨学校嘅站台、精彩无比嘅魁地奇大赛等,让呢个魔法世界奇妙无比,同样吸引‌影视市场嘅关注。

    只系喺系列电影嘅开发程度和策略上,二者唔尽相同。IP价值官梳理‌《魔戒》、《哈利波特》电影嘅开发现状。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    从图表中可以睇出,《指环王》系列电影,喺全球共取得‌近30亿美元嘅票房成绩。喺豆瓣上,该系列呈现“一集比一集更高分”嘅现象,三部曲得分依次为9.0、9.1和9.2分。

    可以说,《指环王》喺当时技术仲未成熟嘅条件下,采用传统电影嘅拍摄和制作手法,再用刚起步嘅CGI(电脑成像)技术为打造出‌充满‌神秘、浪漫和残酷嘅中土世界,也打造出一个迄今难以超越嘅奇幻经典。

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    呢个系列也获得‌众多奖项嘅肯定,据统计,该系列电影荣获‌国际奖项351项,提名284项,其中包含17项奥斯卡金像奖。

    之后,喺《指环王》系列电影嘅基础上,开发‌讲述前传嘅《霍比特人》,《霍比特人》嘅故事发生喺《指环王》之前,原著嘅创作时间也比《指环王》要早,其主角是佛罗多嘅舅舅比尔博·巴金斯。

    从取得嘅艺术和商业成就来睇,《指环王》系列都无疑是非常成功嘅作品。只是同《哈利波特》IP相比,《指环王》影视内容嘅开发并唔算充分。

    《指环王》系列喺2004年开发完毕之后,就住手开发‌前传《霍比特人》,最后一部停留喺2014年,离而家已经有7年之耐,喺这期间,鲜有相关影视作品推出。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    相比较嚟讲,《哈利波特》系列电影嘅开发更充分,也更具有持续性。从2002年到2011年,几乎以每年一部嘅速度推出电影。

    并且相关衍生作品,《神奇动物喺边里》喺《哈利波特》完结之后就迅速跟上,讲述‌霍格沃茨教科书《神奇动物喺边里》嘅编纂者——纽特嘅故事,也相当于前传。而家推出‌2部,据认识《神奇动物3》《神奇动物4》也已经喺路上嘎啦。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    从口碑上来睇,《哈利波特》系列电影,虽整体唔及《指环王》平均9.0嘅超高分,但《哈利波特》系列也均喺8分以上,维持‌一个较为平稳嘅质量输出。

    此外,喺系列内容嘅开发上,《指环王》可以说系一个非典型性系列片。三部《指环王》讲述‌一个完整嘅故事,也即黑暗魔君索伦喺数千年前铸造‌一枚具有无上权力嘅至尊魔戒,后来这枚魔戒辗转落到‌天真无邪嘅男孩弗罗多嘅手上,弗罗多抵御住‌魔戒嘅诱惑,喺朋友们嘅帮助下最终前往末日山脉销毁‌魔戒嘅故事。

    三部《霍比特人》也讲述‌一个完整嘅故事,每一部都系下一部内容嘅铺垫和推进,直至最终让观众获得终极体验。

    唔像《黑客帝国》系列、《哈利波特》系列,呢类作品每一部作品都有一个完整嘅故事和闭环,每个系列又构成一个庞大嘅IP体系。无论是从观影体验还是IP打造上,似乎后者更为合理。

    唔过,系列电影嘅开发,IP宇宙系咪能够持续打造,呢样嘢同原著本身嘅内容、体量以及类型有关。

    虽然喺小说《魔戒》同《哈利波特》度,作者托尔金和J.K.罗琳都以天才嘅想象力,畀我哋描绘‌奇妙嘅魔法世界。

    但係从类型和受众上来睇,《魔戒》是严肃奇幻作品,《哈利波特》是更偏像少儿嘅童话作品。1997年时,《哈利波特》系列嘅第一部小说《哈利·波特同魔法石》正式出版,发行商喺出版时就将目标受众定位喺‌9到15岁嘅青少年群体。

    因此,喺改编嘅门槛上,《魔戒》嘅改编多有唔易,而喺观睇嘅门槛上,《魔戒》改编之后嘅史诗气质,也注定会将一部分观众挡喺‌门外。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    《魔戒》IP喺开发电影之后,除咗布局游戏,第啲嘅衍生内容和商业开发几乎停滞。《哈利波特》IP则呈现出全面开花嘅局面,就算是而家嘅观众,对呢一IP也极为熟悉。

    1、《指环王》衍生开发 :游戏为主,文旅折戟

    喺电影作品上映之后,《指环王》IP首当其冲开发‌游戏。

    2011年,开发‌即时战略类单机游戏。

    2020年6月,网易(NTES.US)宣布同华纳兄弟互动娱乐达成战略合作,共同开发策略手游《指环王:开战》,而家仲喺度开发当中。

    亚马逊公司喺获得《指环王》呢一IP后,对其进行‌一系列嘅影视游组合开发,其中爆出《指环王》电视剧第一季投资成本高达4.65亿美元,仍然喺开发当中。

    但係,最新消息爆出,亚马逊游戏工作室取消‌《指环王》嘅游戏开发,原因竟是亚马逊同腾讯喺指环王游戏开发条款上有冲突。

    此外,《指环王》中嘅霍比特人故乡——夏尔,相信成为好多人心目中嘅世外桃源,也成为‌影视IP同文旅结合嘅重要场景。

    据认识,喺正式开拍嘅一年前,导演彼得·杰克逊喺新西兰嘅一个农场搭建‌一座真实嘅“霍比屯”, 并且提前种下5000平方米嘅花草、蔬菜、树木等。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    《指环王》系列拍完后一度全部拆卸,但后来又依原样重建,成为新西兰最火游客打卡地之一,也一度带动‌成个新西兰嘅文旅。

    据新西兰政府统计,18%嘅游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》嘅影响。2014年至今,电影产业为新西兰创造‌2.47万个岗位,带动1.4万人次就业,每年畀新西兰带来33亿新西兰元收入。

    但係,盛名之下,“霍比屯”之旅,变成‌由导游带领Instagram打卡游。

    喺“霍比屯”度,游客只能睇到袋底洞嘅外墙同门牌。影片度,霍比特人所栖居嘅袋底洞内景则荡然无存。这也让好多游客抱怨“霍比屯”园区票溢价严重。喺《指环王》IP势微之后,旅游也一定程度上受到‌影响。

    2、哈利波特:从内容到产品,全面布局

    而《哈利波特》嘅衍生开发则实现‌全面布局,二十年时间里华纳已成功喺全球范围内建造起《哈利·波特》衍生品帝国,规模唔断扩大、衍生品类唔断丰富嘅同时也带来‌好好嘅长尾效应。

    目前,“哈利·波特”已拥有强大嘅衍生品产业链,覆盖游戏、玩具、IP主题公园等方方面面。

    比如喺衍生书籍方面,哈利·波特衍生书籍包括原著衍生书籍以及电影衍生书籍两大类。原著衍生书籍度,以《诗翁彼豆故事集》《神奇动物喺边里》《神奇嘅魁地奇球》三本最为出名,三本均为J.K.罗琳本人撰写,都因喺原著中大放异彩而诞生。

    《诗翁彼豆故事集》喺原著中是邓布利多送畀赫敏嘅书,《神奇动物喺边里》是霍格沃茨学生嘅标准课外读物,而《神奇嘅魁地奇球》则是霍格沃茨图书馆里借阅率最高嘅一本书。

    此外,喺经济效应嘅驱动下,全球最大嘅三家玩具制造商——美泰、乐高、孩之宝分别以数千其美元嘅价格购买到‌哈利·波特系列玩具同文具嘅特许经营权,并纷纷向市场推出‌巫师袍、魔杖等周边商品。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

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    并且, 哈利·波特IP同实景娱乐集合,全球共计有4所主题乐园包含“哈利·波特嘅魔法世界”,分别是奥兰多环球影城渡假村(2010年7月建成营业)、日本环球影城(2012年5月建成营业)、好莱坞环球影城(2016年4月建成营业),以及北京环球度假(预计2021年营业)。

    每个“哈利·波特嘅魔法世界”都以压倒性嘅规模和精心营造嘅细节,真实地重现‌哈利·波特嘅传奇世界。

    可见,喺系列电影打造嘅同时,《哈利波特》IP唔断拓展自己嘅衍生产品,维持同粉丝嘅粘性。相比较,取得巨大艺术成就和票房成绩嘅《指环王》系列,则似乎止步于此嘎啦。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    其实无论是IP衍生内容还是产品,既是产生商业价值嘅环节,同时都系增强粉丝粘性,扩大IP影响力嘅重要手段。

    《哈利·波特》IP除咗8部系列电影同2部衍生电影以及众多嘅授权之外,随住众多新媒体嘅发展,《哈利·波特》开始借助社交平台,持续输出IP文化。

    从而吸引更多年轻影迷、新影迷,让佢哋睇到哈利·波特嘅魅力,使IP生命周期延续落去,发挥商业价值。

    比如喺“哈利·波特”系列中文图书进入中国20周年直击,哈利·波特官方于5月14日正式入驻微博,引导超话讨论,为粉丝提供‌更近距离互动嘅渠道。

    通过社交平台传播,“哈利·波特”将IP文化同热点事件进行融合,让大众感受到《哈利·波特》嘅电影魅力,强化其文化渗透。

    喺衍生品方面,由于《哈利·波特》电影发行至今已横跨‌20个年头,其受众也从一开始嘅80后、90后扩大至Z世代。

    Z世代嘅娱乐消费方式相较于80后、90后有住唔小嘅差异,因此电影方需要唔断推出符合当下年轻人口味嘅周边产品,喺迎合原有粉丝消费需求嘅同时,满足Z世代人群嘅购买需求。

    为此,《哈利·波特》联手泡泡玛特推出“哈利·波特”魔法世界系列盲盒,引发粉丝争相购买。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    通过呢啲积极嘅运作,让“哈利·波特”面向大众,而唔系影迷“圈地自萌”。

    但係《指环王》系列喺IP宣传和运营商,则似乎已经止步。这部20年前上映嘅作品,喺观众迭代和新媒体嘅环境下,未曾放下身段吆喝一声,呢无疑会损失一批新嘅观众和粉丝。

    《指环王》VS《哈利波特》,魔幻IP 为何同类唔同命?

    通过对比《哈利波特》同《指环王》系列喺IP开发,我哋可以睇出,《哈利波特》嘅内容开发持续进行,唔断维持住呢个IP嘅热度,并且为‌延续IP嘅生命周期,片方也采取‌多种方式,比如社交平台嘅互动和曝光,新潮衍生品嘅开发,来吸引并广大新受众。

    相比较嚟讲,《指环王》系列作为魔幻IP嘅重要代表作,则似乎停留喺原地,享受住当时获得嘅巨大成就,唔再为其注入更多新鲜血液,也未曾放下身段,同新世代嘅观众打成一片。这对于一个超级IP嘅存续发展,无疑非常唔利。

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