花一千元睇场音乐节

转载：本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者：Mia，转载经授权发布。 原标题《“花一千元睇场音乐节”？“史上最贵”音乐节背后嘅繁荣同泡沫》

阳光，草地，音乐，裙袂飘飘嘅年轻女孩。音乐节符合人对青春气息嘅所有想象，唔冷唔热、自带小长假嘅五月天历来是最受青睐嘅音乐节举办时间。疫情加重‌民众对户外嘅渴望，2.3亿出游人次嘅火爆也浇熄‌唔少人高峰出行嘅热情，改而选择宅家或市内游，音乐节便成为‌最佳去处。

大麦发布嘅《2021五一档演出观察》显示，今年五一，音乐节依然是用户嘅偏爱，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。大麦数据显示，五天小长假全国共有56场音乐节，比2019年同期提升‌37%，票房和观演人次同比2019年分别增加‌252%、173%。

票房火爆背后，随处可听闻乐迷对票价昂贵、体验唔佳嘅抱怨。音乐之外，音乐节都系各大互联网品牌、餐饮、美妆品牌等试图占领年轻人心智嘅营销重镇。从“少数人”到“所有人”，音乐节持续破圈嘅背后究竟带来‌系样嘅爆发和失落？

一千元睇场音乐节？五一档成“史上最贵”

“这几年玩嘅唔再是以前嗰啲酷嘅人嘎啦，没意思，我以后也唔想去嘎啦。”已经连续参加七八年草莓、迷笛嘅资深乐迷老万如是说。“嗰日痛仰压轴，我当车头想要‘开火车’（音乐节嘅一种玩法，依次搭住前面人肩膀跑动）开进去，然后前面一个男嘅就闹我。要系喺迷笛，他仲未得被人闹死？”除此之外，两日之前，伊能静粉丝现场派发应援口罩，呢啲对于摇滚乐迷嚟讲都系“奇特”嘅体验。

就现场喺草莓音乐节嘅体验来睇，陈列、商业品牌合作，一切都越来越趋向于为满足“网红打卡”需要、推动二次传播而服务。巨型充气LOGO玩偶，便于观众发小红书嘅纸质相框，透明沙发和透明头盔，网红式营地彩灯帐篷，统统要安排上。各平台和品牌也喺吸引年轻人嘅营销方面用尽‌心思，钟薛高推出嘅“太空妆容”吸引姑娘们排队打卡，抖音现场推广睇见音乐计划，并以音箱、黑胶机等诸多大奖吸引观众参同。

呢啲，令到音乐节更近似于一个玩乐之地，而唔剩只属于原有乐迷圈层。——上述场景，喺阵容偏向重型音乐、极端金属嘅迷笛相对少好多，其体验“纯粹”程度更高，但就IP大众化商业化程度而言，迷笛唔及草莓。

近两年来，《乐队嘅夏天》《中国新说唱》《说唱新世代》等多档音乐综艺推动‌乐队、rapper知名水涨船高，佢哋身后嘅经纪公司、厂牌部分采用饭圈化运营。Livehouse同样咁，灯牌应援随住饭圈化运营带来嘅非典型粉丝一齐“入侵”摇滚圈、嘻哈圈，令原有核心乐迷圈层感到唔适和反感，而这批新入粉丝也无办法理解POGO、mosh、跳水、死墙、开火车等摇滚文化。一场万人级音乐节营收喺千其左右，商业赞助占比三四成以上，爆款IP商业赞助同票房收入比例可以达到五五开，圈层扩大带来嘅好处是商业化程度嘅提高，坏处是“唔再纯粹”。

好多乐迷表示，呢是自己记忆中“史上最贵”嘅音乐节。北京草莓预售460元、正式开售单日560元，通票1180元嘅价格令好多乐迷直呼“睇唔起”“这价格跟明星演唱会有乜嘢区别”。官方数据显示，2009年第一届草莓音乐节标价仅为单日80元，就喺2013年呢个价格还是150元。同时，摩登天空对黄牛嘅防范措施也同时俱进，本次采用‌堪比机场高铁验证嘅“身份证+刷脸”，肉眼可见嘅系场外黄牛稀少，偶有嘅黄牛喺售卖邀请函，价格喺千元以上。

唔剩只是北京草莓，今年音乐节全国普涨，一线城市普遍单日票喺500元以上，通票千元以上，二三线城市相比几年前也翻‌数倍。以温州星巢音乐节嘅定价为例，单日全价票高达888元、单日VIP票1088元、双日全价票1568元。

涨价嘅原因是多方面嘅，据业内人士表示，一是因为近十年来物价上涨，场地、乐队出场费、设备租赁、舞台、差旅等成本逐年上升，《乐夏》热门乐队身价普遍翻‌多倍，“价廉物美”嘅国外乐队因疫情进唔来，具有稀缺性和号召力嘅国内一线乐队议价能力提高，刺猬等压轴级乐队报价达50万；二是因为越来越多嘅流量艺人、明星偶像扎堆音乐节，带动其消费升级，例今年便有张信哲、伊能静、周笔畅、王嘉尔、李斯丹妮、吉克隽逸、刘雨昕；三是由于疫情防控，原本可能容纳单日两万人嘅场地，而家纷纷调控至数千人，数量下降导致票价上涨。

虽然同海外音乐节相比，国内音乐节嘅“绝对价格”睇起来并唔高，但去过香港Clockenflap和日本Fuji Rock及Summer Sonic，专门为乐队拍摄MV嘅制片人斯斯并唔同意。“2019年Fuji Rock三日通票两万日元（1200元），价格差唔多，但阵容和美食、安全、交通体验相比好太多嘎啦。那次虽然遇到台风，但整体还是井然有序嘅，Fuji睇化学兄弟、The Cure、小马丁，个个都系世界级顶尖，呢样算下来根本唔贵。国内音乐节呢啲乐队，有边个唔系听‌五六遍以上？”

就算价格节节攀升，但因娱乐需求高涨，国内大部分音乐节仍然“开售秒没”。音乐节嘅持续涨价和乐迷眼中越来越多“非我族类”嘅进入或已成为必然，但喺一路狂奔嘅同时，各大主办方也唔妨停下来反思一下，点样喺吸引大众圈层嘅同时保证核心乐迷唔流失？究竟系样才能塑造一个有长耐生命力嘅IP？

文旅强联动，垂直化，同质化……音乐节面面观

纵观这56场音乐节，呈现出文旅强联动、垂直化、同质化等多个特征，并将喺今后嘅音乐节发展过程中进一步强化。

越来越多嘅音乐节品牌逐步同特定城市常年深度绑定，知名旅游城市成为优先选项，衍生出一张“音乐节城市地图”。例如成都同仙人掌音乐节，同今年有平价版Fuji之称嘅口碑黑马春游音乐节，以及南京同咪豆音乐节。值得一提嘅系，一啲非传统音乐节之都正喺度崛起，例如济南和淄博。

“从乜嘢时候起，山东成‌摇滚之都？这还是我熟悉嘅嗰个大山东吗？”从啱啱结束嘅济南迷笛，到“贴地飞行”音乐节、济南耳立音乐节、火箭音乐节，“济南”嘅定位喺社交媒体上被刷‌一次又一次。上年官宣嘅20余场音乐节度，仅山东就有近十个场次嘅演出，位列全国各省市第一。

音乐节能否成功落地，同当地政府支持力度有住莫大嘅关系。相比浙江等旅游大省而言，除咗青岛，山东嘅旅游名片吸引力并唔算好强，近年来，山东当地政府试图强化音乐节品牌“以文带旅”，撬动酒店、餐饮等相关产业，带动GDP增长嘅意图明显。其意喺辐射嘅地区也远远唔止省内，而包括高铁可直达嘅北京、上海等地。作为首都，北京本身演出审批落噉等比第啲地区难度更大，于是，北京乐迷呼朋唤友，“倾巢出动”前往山东嘅场景变得越来越常见。

据悉，作为国内三大音乐节之一嘅麦田音乐节，上年同淄博市签订‌10年嘅合作计划，喺未来嘅10年将扎根淄博。合作唔仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育、亲子等领域。迷笛演出公司CEO单蔚喺采访中表示：“迷笛已喺济南注册公司。唔仅是迷笛音乐节，我哋嘅第啲产业也将逐渐喺济南铺开，像迷笛电子音乐节、孩迷音乐节以及音乐教育等等。呢次迷笛音乐节也将喺济南进行乐队招募。”

其次，随住音乐节举办数量嘅增多，资本助推，激烈竞争下垂直化细分化趋势进一步加剧，无论是Raver、哈人还是摇滚乐迷都可以揾到自己嘅专属去处。国潮音乐节、M_DSK音乐节、造浪音乐节、YOLO音乐节主打说唱，迷笛音乐节、战国迷笛音乐节主打金属，草莓音乐节则囊括摇滚，民谣，电子，流行等。

喺呢啲音乐节身后，是各家厂牌嘅身影。一眼望过去，摩登天空几乎一家独大，除咗草莓，仲有M_DSK音乐节，以旗下说唱厂牌M_DSK签约艺人为主。造浪音乐节由88rising主办，囊括‌《说唱新世代》全阵容，自称“贷人”嘅粉丝们表现出‌强烈嘅情感粘性，唔乏从外地专程赶来者。

对于经常出没于live house嘅乐迷而言，今年五一嘅音乐节阵容基本上没有太大嘅惊喜，加之海外乐队嘅缺席，同质化问题较为突出。据统计，复古迪斯科风格、“适合蹦迪”嘅马赛克乐队先后奔赴5场音乐节，痛仰乐队、五条人、九连真人、声音玩具等受众基础广泛，个性标签突出嘅知名乐队，分别参同‌3场音乐节。

剩只凭借啤酒咖啡摊位、流动餐车、市集，就足以打造起一场音乐节嘅氛围感吗？这显然系远远唔够嘅。总体来睇，除咗阵容、音响设备、交通呢啲“硬实力”之外，各个音乐节仍然需要寻找自身独一无二嘅气质调性同“软实力”。佢或者包括懂音乐和乐迷嘅现场工作人员和保安，或者包括唔一样嘅舞台，宣发，从根本上，核心答案可能系——用户体验。