• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    转载:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:贝波,转载经授权发布。

    4月27日,Netflix公布‌官方虚拟Youtube偶像N-ko Mei Kurono,宣布其将以公司“动漫宣传大使”嘅身份喺Netflix嘅Youtube频道上开启一系列原创动漫秀。4月29日,爱奇艺以寄生熊猫Producer·C嘅潮玩形象为主体打造嘅动画短剧集《寄生熊猫》喺爱奇艺随刻APP全网首播,以每周2集嘅频率更新。

    作为流媒体播放领军者,Netflix计划通过Vtuber嘅走红来宣传其对动漫内容领域嘅兴趣同布局,而《寄生熊猫》依托爱奇艺生态赋能优势和其兴趣社区理念,进一步释放‌兴趣布局嘅互动娱乐价值潜能。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    随住越来越多嘅新兴事件涌入互联网平台,数据化产业急剧迭代,新业态融合加速‌互联网嘅广度发展。过去一年,Vtuber博主Gawr Gura,Kiryu Coco等Vtuber用户嘅关注者超过百万,国内推出‌“A-SOUL”“无限王者”等虚拟偶像团体引人瞩目,初代虚拟偶像洛天依更加系登上央视2021春晚舞台,正式进入主流视野。

    从互联网到互联网+,虚拟偶像迅速崛起,成为市场中炙手可热嘅品类之一,也为二次元和三次元行业带来‌更多嘅可能性。

    39年发展起落,终成完整产业链

    “虚拟偶像(Virtual Idol)”是依托现代影像和语音技术等手段,融合创作者对现代人物性格、心理嘅将握而建构嘅偶像形象,同小说、漫画中构建出嘅角色唔同,虚拟偶像是存喺于二次元和三次元之间嘅“人物”。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    上世纪80年代,日本TV动画《超时空要塞Macross》制作方曾以剧中角色林明美嘅名义,将剧中插曲按照偶像专辑发售,最终进入Oricoon榜单,引领亚洲虚拟偶像时代嘅开端。

    随住科学技术嘅发展,以声优为基础展开嘅偶像角色企划同日俱增,从3DCG形象到游戏形象,再到基于音乐合成制作软件嘅虚拟形象,虚拟偶像嘅形式和定义唔断更新,且一直喺发展中产生变化。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    2007年,以语音合成技术嘅音源库为基础,世界首个真正意义上嘅虚拟偶像初音未来诞生,官方随即引导日本网友对其进行同人创作,并在线上分享和传播,创造其存喺价值,初音未来才得以进化成拥有多重人设同形象嘅出道偶像,奠定‌虚拟偶像嘅养成型孵化模式。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    基于“初音未来”嘅打造模式,经过多轮试验和衍变后,中国禾念信息科技有限公司喺2012年推出‌一款以VOCALOID3语音合成引擎为基础制作嘅中国本土虚拟歌姬“洛天依”。

    作为国内虚拟偶像嘅代表人物,洛天依不甘示弱,几次举办‌自己嘅全息演唱会,留有《权御天下》《刀剑如梦》等代表作,并登上湖南卫视小年夜春晚、江苏卫视跨年晚会、央视春节联欢晚会等多个主流电视舞台,其带来嘅经济效益一度超过真人流量偶像。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    虚拟偶像本身自带话题,拥有强大嘅粉丝团体,且唔存喺人设崩塌等问题,既可以用真人偶像常用嘅直播、发行专辑、举办粉丝见面会和大型演唱会等方式同粉丝进行互动,又可以通过同人创作、衍生等方式更加有效地同粉丝共同打造出多元化价值,满足粉丝情感诉求。

    新媒介渠道拓展和技术嘅完善,使虚拟偶像产业逐渐兴起,阿里巴巴、百度、爱奇艺、B站等平台纷纷入场,拓展产业范围及圈层,逐渐扩大至千亿级市场规模,而家耕耘多年嘅虚拟偶像生态已然成熟,且有全面爆发之势。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    随住短视频、电商直播嘅火热,喺“互联网+”IP经济时代,以虚拟现实为技术手段嘅虚拟偶像经济发展也愈加火热。

    以《寄生熊猫》为例,该形象喺网综《我是唱作人》中作为MC出场首秀,随即喺爱奇艺多档热门综艺和活动现场频繁露脸,加深观众印象。而后基于呢一形象,爱奇艺落地‌多种性格嘅潮玩产品。

    虚拟和现实嘅有效“连接”,为产业扩容带来巨大想象空间,虚拟偶像面临更广阔嘅大众舞台,经济价值也逐渐得到利用,且未来会拓展出更加多元化嘅产业链,但呢种变现方式具有条件限制和无办法打破嘅壁垒。

    颠覆性变革,“拟人化”带来N种可能

    当下,粉丝经济仍是虚拟偶像变现嘅主要手段,随住二次元文化和追星热潮持续高涨,为咗顺应时代潮流和行业走向,诸多平台及公司选择推出优质虚拟偶像团体来瓜分占领市场。

    之前,爱奇艺推出虚拟乐队“RichBoom”,乐华娱乐推出女子虚拟偶像团体“A-SOUL”,腾讯基于《王者荣耀》中嘅游戏角色推出‌“无限王者”AI虚拟男团,通过演出、授权、广告、周边经营运作获取收益,增加其商业价值。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    由于多数虚拟偶像难以完成庞大流量积累,中底部平台公司嘅商业化进程走得格外艰难,且虚拟偶像早已完成‌验证市场容量和用户培养阶段,进入全面拓展商业领域嘅第二阶段,“洛天依”模式依然可用,但并唔适用于当下市场,模式上嘅创新突破成为市场竞争嘅重中之重。

    以初音未来、洛天依等为代表嘅虚拟偶像需要以二次元文化圈层为基底,发展好容易达到上限。为咗更多圈层嘅观众,平台和公司选择将真人偶像进行虚拟化,建立“虚拟人”。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    2020年11月,韩国SM公司以“真人+虚拟人”嘅形式推出女团aespa,用4位真人和4位虚拟人嘅方式,试图打破偶像团体喺韩国嘅发展困局。

    而国内这边,淘宝人生推出‌易烊千玺嘅虚拟版,次世文化CEO陈燕为迪丽热巴、黄子韬分别打造‌“迪丽冷巴”和“韬斯曼”嘅虚拟形象,试图突破唔同圈层嘅文化壁垒。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    作为明星虚拟人物嘅成功案例,刘涛嘅“刘一刀”虚拟形象喺宣传和应用上做到‌潜移默化和深入人心。

    刘涛嘅直播栏目针对唔同主题做‌唔同嘅内容策划,用综艺化观感淡化销售嘅紧迫感,让“刘一刀”唔只系一个带货工具人,也变成‌一位正喺努力突破次元,打破圈层,开创明星直播新纪元嘅领军人物。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    除咗二次元虚拟偶像、名人虚拟偶像外,品牌方也通过虚拟人物嘅方式建立品牌人格化特色,欲成三足鼎立态势。

    例如肯德基推出‌山德士上校,屈臣氏推出“服务大使”屈晨曦,主要用于帮助合作品牌做产品推广,参加公关活动嘅虚拟直播等工作,更多品牌嘅虚拟代言人及新合作形式即将登场。

    “虚拟偶像101”能否打造新次元顶流?

    虚拟偶像是需要唔断创新改革嘅长线生意,从初音未来、洛天依到刘一刀、屈晨曦,都系行业内寻求突破创新嘅成果和重要转折点。

    只要技术稳定,做好人物内容,虚拟偶像便能实现全方位实时互动,从而将文化、商业、生活充分结合喺一齐,形成万亿、兆亿级嘅市场规模,对互联网应用、品牌营销、市场消费产生新嘅变革,打造出新时代嘅次元宇宙。

    可以预见嘅是,虚拟偶像会成为新嘅行业风向标,走进大众日常生活。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

  • 0
  • 0
  • 0
  • 155
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: