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  • 《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    转载:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:牛角尖,转载经授权发布。

    啱啱结束嘅五一小长假,无疑见证‌一场“人从众”运动。官方数据显示,五一假期全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫情同期嘅103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫情前同期嘅77%。

    大盘强势上涨背后,市场旅游趋势也喺发生相应改变。最明显嘅两大趋势是:其一,今年五一旅游主力人群已经从过往嘅中年人群逐渐转移至90、00后,其中00后占比21%;其二,除去过往适合亲子项嘅旅游景区依然火爆外,音乐节、人文考古成为今年五一旅游热关键词。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    两大旅游趋势有所改动后,旅游热门景区也跟住改变:携程旅游网显示,今年五一热门top10景区度,除去北上广深等一众一线城市外,武汉、长沙、重庆,西安喜提榜单;而对比2019年同期旅游订单,大同、洛阳、淮南等小众风景区排名增速暴涨。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    这当度,有几个城市需要特别关注,一个是今年受到天气影响,未入榜单嘅“苏州”,另一个则是今年被游客称为宝藏之地、有住“历史之都”名号嘅河南省(郑州、洛阳)。

    巧合嘅系,呢两大城市昔而家都同“影视”沾边。苏州作为江南十大美景之一嘅旅游城市,早喺今年《山河令》演唱会落地之前,就曾有爆款剧《都挺好》嘅加持;河南则因为2021年初地方台所举办嘅一档元宵晚会《唐宫夜宴》一炮而红。唔同嘅系,苏州系喺《山河令》嘅IP人气加持下,再次出圈;而河南(郑州、洛阳),则凭借自身文化实力和近两年文娱市场中爆火嘅“文博热”,成为新晋旅游景点。

    据悉,今年五一,苏州因为《山河令》演唱会嘅强势加持,机票、酒店、同城旅游景点搜索量同比暴涨数倍;而河南,除去五一期间内拥有#洛阳牡丹花陆续盛开#、#洛阳龙门石窟延长开放时间#热搜外,清明节位列旅游热门城市top10榜单,超400家商家注册唐宫夜宴商标等战绩,无疑也喺印证住这座城市嘅火爆。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    “影视”带动旅游热,呢喺昔而家嘅文娱市场早已非新鲜案例。成功案例当如是《陈情令》《长安十二时辰》《都挺好》等,但同样哋,佢哋所遗留嘅“文旅联动”开发问题,也交畀‌“后继者”。而家,《山河令》演唱会带动苏州全城热恋、《唐宫夜宴》带火洛阳城、河南博物馆两大案例,无疑是将昔日嘅文旅市场“遗留问题”修补完善。

    属于文旅市场嘅2.0时代,终于来嘎啦。

    爆款内容加持下嘅“旅游热”,

    苏州、河南受关注

    “苏大强,我来‌你喺边儿?”如果互联网拥有记忆,2019年爆款剧《都挺好》带热“苏州 五一旅游热”嘅案例,历历喺目。据当时官方数据显示,2019年五一小长假期间,苏州旅游热度位居全国前三,四天假期接待游客453万人次,同比增长11%。出年,虽然没有爆款内容持续加持,但苏州凭借江南美景,依然跻身五一小长假热门城市top3。

    按照往年五一旅游热推算,苏州跻身入今年五一旅游热门城市top10,并非难事。但从4.30当天,苏州就因“恶劣天气”缠身,登上同城微博热搜,#大风吹得飞机原地转圈#成当时热门新闻。

    如果唔系爆款影视作品《山河令》演唱会嘅落地“苏州”,苏州今年旅游效应恐因天气缘故数据惨淡。据悉,《山河令》演唱会开票当天,14秒门票一售而空嘅同时,苏州搜索热度同比大涨620%(飞猪平台)、苏州酒店预定量同比增长160%,五一租车游预订量也涨超200%。而据当地游客反馈,《山河令》演唱会召开那几日,苏州希尔顿酒店原本仅唔到1000嘅酒店价格暴涨近5倍、却依然销售至无房源……《山河令》之于“苏州旅游”嘅热度,唔言而喻。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    (《山河令》演唱会期间 苏州希尔顿酒店房价vs日常房价)

    而根据苏州当地旅游局消息显示,五一期间内,前往苏州拙政园嘅游客,同上年同期唔相上下。这意味住除去一早就计划去苏州旅游嘅游客外,《山河令》之余苏州嘅旅游经济拉动,亦唔可小觑。微博上,因“山河令”顺便打卡苏州嘅网友,大有人喺。“第一次来苏州,从此苏州变得意义非凡。我会永远记得喺这里参加‌一场‘旷世绝恋’,《山河令》嘅呢个春天,永远特别。”

    如果说“苏州”嘅走红,仲有住对标《陈情令》、以强粉丝经济属性带动剧粉被迫打卡嘅色彩;那么因一档晚会《唐宫夜宴》彻底走红互联网嘅“河南文旅”,则住实凭借“影视+文博热”出圈。

    《唐宫夜宴》未诞生之前,河南作为中国古都之一,旅游经济并唔算可观。今年2月,一档《唐宫夜宴》,无疑尽显中国传统文化之美,节目中嘅“唐朝小胖妞”唔仅走红互联网,也让有住“一部河南史,半部中国史”嘅河南博物馆彻底出圈。相关消息显示,自今年初以来,河南博物馆、隋唐洛阳古城、开封清明古园三大“红色旅游区”,成拉动河南当地旅游收入三驾马车。

    而前往“打卡”嘅游客,也都喺度河南当地各大博物馆度,揾到同“唐宫”有关嘅元素。据当地游客反馈,河南博物馆中“莲鹤方壶”、“簪花仕女图”最为受欢迎。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    (河南博物馆)

    唔仅咁,今年五一,西安古都也因有住“大唐唔夜城”之话,登上热搜、成为今年五一旅游热门top10城市中嘅其一——除去文博热加持外,重现“唐宫夜宴”盛宴,都系拉动当地旅游经济嘅重要方式之一。

    力嘅作用往往是相互嘅。《山河令》《唐宫夜宴》分别带热各自城市背后,其作品内容本身所持有嘅IP续航力,也喺呢场联动中发挥嘅淋漓尽致。

    而家,距离《山河令》收官已一月有余,呢部剧喺各大剧集榜单中依然位列前五,呢是演唱会之于该剧嘅后续热度。而就当天演唱会现场来睇,天空中挂住由飞机组成嘅“张哲瀚 龚俊”名、演唱会现场被围剿至水泄唔通,苏州奥体中心对面由LET灯组成嘅“龚俊 张哲瀚”等粉丝应援现场,唔仅畀足‌全剧组体面,也让从这部剧中走出嘅张哲瀚、龚俊,成为近期综艺市场热门选手。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    (《山河令》演唱会现场)

    作为地方台最火晚会节目《唐宫夜宴》,虽喺今年2月就已表演完结,但“唐宫夜宴”这将火,却从2月烧至清明、五月,乃至之后嘅中秋、国庆,属于“唐宫夜宴”嘅IP热度,之后将会以文博嘅形式得以展现。而作为捧红其出圈嘅地方台“河南卫视”,也因为成功推出爆款节目后,重新走入观众视野。“地方台步入生死之际”也随住《唐宫夜宴》嘅走红,得到业内关注。

    爆款内容同当地旅游经济嘅联动,喺更早之前嘅陈凯歌“一部电影一座城”度,就略有耳闻。而家随住文旅联动普及化,佢哋中所产生嘅“售后唔完善”问题终于得到解决。

    从“单向联动”到“双向奔赴”,

    文旅联动进入2.0时代

    如果将以《陈情令》《都挺好》《长安十二时辰》为首嘅文旅联动案例,奉之为1.0时代;那么昔而家,以《山河令》演唱会、《唐宫夜宴》为首嘅文旅联动开发,可谓真正推动影视同旅游业进入2.0时代。

    众所周知,文旅联动开发度,最难以避免嘅便是因游客多所导致嘅治安、环境问题。这点喺爆款影视剧《都挺好》《陈情令》嘅“旅游现场”度,都曾有所体现。最明显者当如《都挺好》,喺当时,因倪大红饰演嘅苏大强过于爆火,苏大强喺剧中居住嘅“苏家老宅”,成为游客自发打卡地区,随之而来嘅“半夜前去敲门”、“徒留一地垃圾”登上当地新闻,当地居民斥责游客嘅同时,也为影视热带动旅游经济留下负面案例。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    如果说游客素质参差唔齐、现场秩序能否井然有序,全靠“自觉”;那么《山河令》演唱会举办方早早嘅提前部署,则属于有备而来。早喺五一到来之前,《山河令》主办方就已早早联动当地公安、交通部门,为观众发放“注意安全、配合警方办案”,以及开通“机场往返奥体中心直通车”公交;演唱会现场,主办方大麦网,则喺显眼处拉起“君唔负我,诈骗犯负”、“山河不足重,重喺防诈骗”等趣味横生嘅横幅,以便降低游客深陷人身财产诈骗风险,#山河令演唱会防诈骗横幅#也登上当天微博热搜。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    除此之外,大麦网还特意设置‌身份证、手机号双重验证嘅购票机制,和身份证、刷脸双重验证嘅入场机制,一定程度上降低‌“黄牛票”出现嘅几率。值得一提嘅系,喺呢场文旅联动案例度,《山河令》片方和苏州城市,谁也唔再是单向联动,而是双向奔赴。

    据苏州本地《山河令》剧粉透露,《山河令》演唱会前夕,苏州二号线地铁站内、地铁内嘅视频播放器,以及部分公交车上,全部印有“两位主演或《山河令》演唱会海报”,以便最大限度嘅推广“演唱会”受众面积。而苏州公安、旅游局网,也几次发布同“《山河令》演唱会”有关嘅动态,令粉丝感动。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    如果将《山河令》演唱会同苏州文旅联动嘅案例,睇成是文旅市场嘅一次先发制人;那么因《唐宫夜宴》而出圈嘅河南博物馆、洛阳城,则系一次“补偿式”文旅联动。《唐宫夜宴》晚会节目出圈之际,谁也未曾料想咁样一群“小胖妞”会火遍成个互联网,因此河南地方台、当地旅游局,起初也并未对其IP开发、旅游经济作出规划。

    随住《唐宫夜宴》嘅出圈,节目组同当地旅游局嘅双向奔赴,则可视为系一次文旅联动嘅开发范本。清明假期前夕,河南省文化和旅游厅就已开展‌“河南省‘黄河之礼’文创潮玩优秀作品创选”活动,为河南省当地创造“文创热”氛围。河南省旅游协会旅行社分会秘书长王文胜曾喺接受采访时表示,“从《唐宫夜宴》火爆‘出圈’展开思考,河南旅游产品若想创新‘出圈’,必须集中优势、打造爆款,形成轰炸式嘅宣传推广模式,先能勇立潮头。”

    由此可见,《唐宫夜宴》爆火之后嘅“后续发力”,并非运气,而是当地旅游局嘅策略加持。据认识,目前河南省旅游厅已经针对“唐宫夜宴”,开展‌“唐宫小姐姐带你游河南”、“行游郑汴洛、境遇中原心”等线路旅游。

    除此之外,众信旅游河南分公司正喺度努力挖掘“三座城、三百里、三千年”嘅历史文化特色,创新开发“老家河南”旅游产品,计划利用其覆盖全国多地嘅经营平台全力推广宣传中原文旅线路。河南康辉国旅、海外国旅、太和国旅、易美国旅、大唐国旅等也喺酝酿编制推广全新嘅河南文旅线路。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    因《唐宫夜宴》河南各大博物馆成为新晋“网红”,后续热度强势续航,除咗当地具有历史特色之外,河南省旅游局对其IP嘅强势规划,则凸显出“文旅IP”开发过程中“后半截”嘅重要性。

    据悉,今年唔剩只是《唐宫夜宴》喺做续航开发,之前因《陈情令》被带火嘅“贵州”,也喺当地(秦汉影视城)新开设‌影视博物馆——除咗建造“陈情令馆”外,该影视馆还一比一打造‌“魏无羡、蓝忘机”人偶,仲要原“魏无羡、蓝忘机”屋顶名场面,以及展览‌诸多相关影视海报,以便带动当地旅游业。

    《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

    这是个五一旅游热承包嘅假期。而喺五一假期之后,中秋、国庆档紧随其后,届时又有边啲网红城市出圈?文娱市场仲可以相继贡献出边啲“爆款内容”。期待之后更多嘅“文联联动”成功案例。一如《山河令》演唱会《唐宫夜宴》之于苏州、河南。

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