面向祛静态纹市场空白，华熙生物推出润致「御龄双子针」

日前，华熙生物旗下医美品牌“润致”正式发布‌新品组合润致「御龄双子针」，“逆龄熨纹针”和“妙龄元气针”两款产品。

同样哋，华熙生物还同垂直医美医疗平台新氧建立水光针产品全面战略合作，并联合中国整形美容协会、新氧科技等行业相关共建“未来医美共生联盟”。

这也意味住，华熙生物正式开始面向B端医美机构和C端医美消费者全面发力。

企业供图

破解面部皱纹问题嘅“新利器”

据介绍，“逆龄熨纹针”是全国首款定位祛静态纹嘅械字号三类产品，该产品含有微交联透明质酸，能够刺激成纤维细胞活性，刺激促进I型胶原蛋白生成；增加真皮基质容量，微填充真皮层凹陷；平衡补水，缓解皮肤干燥，保持水润。“妙龄元气针”则含有大小分子强效复合智慧玻尿酸PRO，能够快速补充玻尿酸，立体提升肌肤状态。

众所周知，喺当下高强度、快节奏嘅都市语境度，医美抗衰成为高频词。作为面部皮肤衰老最直观嘅标志，皱纹成为爱美人士嘅“大敌”。

根据《都市女性颜值“纹”题消费者洞察报告》显示，都市女性嘅抗衰意识从20岁开始萌芽，约73.5%嘅受访人群喺20至29岁呢一年龄段便开始产生对衰老嘅压力，77%嘅受访者认为干纹、细纹、皱纹等“纹”题是其最关注嘅抗衰重点。

人脸上嘅皱纹一般分动态纹跟静态纹，动态纹是指面部活动嘅时候出现嘅皱纹，也就是有表情嘅时候出现嘅皱纹，所以又称为表情纹，譬如常见嘅鱼尾纹、抬头纹、眉间纹。静态纹则系喺静态下就能睇到嘅皱纹，一般系因为皮下胶原蛋白跟水分流失导致肌肤失去弹性跟张力进而形成嘅皱纹，随住时间嘅累计，静态纹会越来越深，譬如法令纹、嘴边纹。动态纹长期存喺也会演变成静态纹。

据认识，静态纹形成嘅主要原因是真皮层嘅结构发生‌变化，主要是干燥、松驰和凹陷，干燥是因为表皮层嘅透明质酸嘅流失，松驰主要是真皮层嘅纤维蛋白活性嘅降低，凹陷则因胶原蛋白和弹力纤维网嘅流失所引起。

针对“皱纹”问题，求美者一直以来都系通过肉毒素、光电项目、线雕等方式治疗静态纹，但呢啲项目各有弊端且过于依赖进口品牌。像肉毒素只系对动态纹疗效明显，但对静态纹治疗效果唔佳；光电项目虽对皱纹有一定疗效，但需要相当长嘅一段时间才能发挥效果；线雕项目术后效果即时性好，但对医生操作技术要求非常高，相应嘅风险也较高。

总而言之，呢啲传统项目尚唔可以完全满足消费者对于去皱医美产品嘅多元化要求。

区别于此，呢次华熙生物推出嘅润致「御龄双子针」则是针对全年龄段提供嘅抗衰祛纹方案，可即时解决动态纹、静态纹，并辅以玻尿酸综合解决肌肤纹路问题，畀广大变美者提供‌一个新选择，打开一个全新嘅医美增量市场。

据华熙生物首席医学官金银珠介绍，润致「御龄双子针」所采用嘅微交联透明质酸治疗持续时间比非交联透明质酸持续时间长，因为佢唔易降解，且有三维立体结构，可以有效填充皱纹，从表皮层、真皮层、皮下组织、全层做皱纹嘅纠正、填充和改善；另外，正喺度推进嘅临床研究也显示，该技术对纤维细胞和正常活动嘅促进作用，可以促进合成胶原蛋白纤维和弹力蛋白纤维。

“医美爆品体系”同整合式解决方案

其实，上述产品只是华熙生物医美业务版图嘅“冰山一角”。

作为全球最大嘅玻尿酸研发、生产、销售企业，华熙生物占据全球玻尿酸原料近半壁江山，喺医美领域做出‌几次突破，也伴随和见证‌中国医美产业嘅高速发展。

举例来睇，2012年，华熙生物推出‌国产首款交联透明质酸软组织填充剂产品“润百颜”，打破国外品牌长期垄断嘅局面，开启‌医美嘅国货时代；2019年，推出国内首款单相交联含麻新品，提升医美玻尿酸国货嘅注射效果和体验，润致也成为‌市场上唯一同时拥有单相、双相交联含麻产品嘅玻尿酸医美品牌；2020年，集补水、平纹、紧致于一身嘅润致“娃娃针“成为医美“新爆品”。

到今年，以「御龄双子针」为核心，润致品牌则力图打造“医美爆品体系”，要以整合式解决方案为核心提升产品品质和服务。

要知道，即便国内医美行业起步晚，国内医美终端产品市场依然以美、韩、瑞典等进口品牌产品为主流，但佢们多以单一功效嘅产品为主，缺乏综合性嘅全面解决方案。毕竟，产品单一容易带来利润长期增长隐患，加上入局玩家渐多也会导致嘅潜喺竞争等压力。

针对“医美爆品体系”，华熙生物面部年轻化事业部总经理李衡解释到，佢主要包括六个部分：

首先，卡位非常细分嘅市场，且市场需求量较大；其次，有比较明显嘅区隔以及高壁垒，包括专利成分、专利科技，以及三类器械资质；其三，针对老客户做新增量；其四，容易快速切入到市场中去，“佢作为强关联肉毒素嘅伴侣角色，机构和大众嘅认知度都非常广”；其五，用动销赋能；其六，展开大幅让利，降低用户尝试门槛，对B端合作机构进行大力支持。

以呢次推出嘅“御龄双子针”为例，其爆品组合嘅市场定位喺于，唔跟机构里嘅现有任何产品有重叠，所面向嘅人群和适应症也同现有产品无任何嘅重叠，且针对机构里嘅存量客户，定位“肉毒伴侣”。

为行业乱象破题

近年来，随住医美消费意识崛起和人均可支配收入增加，市场需求唔断激活，迎来高速发展阶段，

据美团医美《医美市场趋势洞察报告》显示，中国医美市场规模达1975亿元，年复合增速为15.2%，高于全球医美10%增速。中信建投数据显示，我国真实医美市场规模可达万亿级，中国将好快超越美国成为全球第一大医美市场。

而另一方面，我国医美渗透率却仍处低位。根据弗劳斯特沙利文最新数据，我国医美渗透率仅为3.6%，远低于韩国嘅20.5%、美国嘅16.6%、日本嘅11.0%。结合我国嘅消费群体量，医美行业至少仲有一倍嘅增长空间。

喺行业向好嘅同时，唔规范现象依然存喺，黑医美泛滥、消费者认知混乱、缺乏品牌影响力等问题经常出现。有数据显示，黑市医美市场规模占比高达60.9%。国内正规医美机构市场规模约为878亿元，而黑市规模约为1367亿元，大量嘅非正规机构充斥住市场。国内市场上70%嘅玻尿酸、肉毒素为水货或假货。肃清行业乱象，打破行业掣肘，建立行业长效发展机制势喺必行。

对此，李衡提到，要解决市场上述问题，需要有一个闭环式嘅共生商业模式。“喺我哋设计嘅未来医美产业链入面，需要协同优化，各方都需要努力将呢个行业进行规范，从而畀到上游、中游、下游更多共生嘅可持续嘅，并且有实现路径嘅可能性。”