电影开画，正喺度避开周五

转载：本文来自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：坦克，转载经授权发布。

发行策略，喺 疫情之后悄然地发生‌变化。 

今年五一档虽然定档‌9部新片，但其中7部都选择喺5月1日，也就是节假日嘅第一日上映。这同过去几年大多数影片纷纷选择开画日前置嘅策略发生‌冲突。 

事实上，从上年国庆档开始，呢种定档策略已经越来越普遍，包括《我和我嘅家乡》《姜子牙》《夺冠》《送你一朵小红花》喺内嘅多部电影，都采取‌相对保守嘅定档策略。 越来越多嘅电影选择喺周五晚上或者周六日等节假日当天才公映，呢背后嘅原因是乜嘢呢？ 

公映日嘅奥秘

首先，我哋先来讲讲，点解大多数电影一般选择喺周五进行开画公映。 

其实中国电影嘅好多发行规律，都系来自于北美市场。 电影选择喺周五进行公映嘅嘅传统都系起源于好莱坞。 喺上世纪初嘅好莱坞，人嘅大多数工作还是采取事周薪制度，礼拜五是每周嘅发薪日。礼拜六和礼拜天是休息日，人有时间和金钱进行消费。因此好莱坞嘅制片人和放映商想要利用周末嘅机会大赚一笔，因此选择让电影喺周五上映。 

周五虽然是工作日，但已经系一周下来工作日嘅最后一日，人会选择喺傍晚黄金场去影院进行消费，也会顺便扩散影片嘅口碑表现。紧接住，之后嘅周六和周日则是影片获取票房最关键嘅两天。周五至周日这三天嘅票房，也被称作首周末票房。虽然周五喺工作表上仍属于工作日，但系喺电影发行领域却会被称为节假日。 

周五开画公映嘅传统，同样也被日本、印度、墨西哥等国效仿传承。但同样，唔少国家以及地区仍然选择喺周三周四进行公映。例如台湾地区、印尼、菲律宾、澳大利亚、新西兰以及韩国会选择周三公映，巴西、俄罗斯、英国、中国香港会选择周四进行公映。这主要同部分好莱坞影片想要提前喺海外市场公映扩散口碑然后带动本土市场嘅策略有关。 

而随住内地市场嘅发展，周五开画呢一规律也最终趋向稳定。周五公映，周六票房全面爆发，周日保持健康嘅跌幅。 就系一个电影嘅正常规律。如果周日票房比周五还要低嘅话，则证明影片口碑欠佳；如果周日票房超过‌周六实现逆跌，则证明影片嘅口碑较为强劲。但系喺寒假、暑假等长期节假日期间，周日和周六差距好小，大部分电影周日比周六逆跌，并唔系因为口碑太好，而是因为周日排片比周六更合理。 

从2017年开始，越来越多嘅国产片，尤其系具备口碑自信嘅国产片，会选择喺周四开画上映， 

需要注意嘅，呢里总结嘅“周四开画”，是广义上嘅周四开画，呢其中包括‌喺法定节假日档期嘅前两天进行公映嘅影片。比如如果5月1日-3日是五一小长假，大多数影片都选择喺4月30日进行公映，类似影片喺周五公映。但系对于4月29日公映嘅影片，虽然当天并唔系周四，但是也相当于“周四”开画。 

可以发现，从2017年到2019年，选择喺周四开画嘅票房并唔少。其中既有喺定档阶段，就确定无疑地宣布定档周四进行全天候正常嘅公映开画。也有定档喺周四，唔过是周四晚场才开画嘅。 

可以说，影片选择提前周五，非常规地提前一日上映，无非是为‌相比正常周五公映嘅影片，提前一日扩散口碑。有助于喺大盘更高嘅周六周日嘅票房竞争度，拔得头筹。 

但係呢种发行策略，却喺2019年中开始悄然发生变动。 

电影公映正喺度逃离周五

2019年端午档嘅《最好嘅我哋》以及中秋档嘅《小小嘅愿望》，并没有选择提前一个完整天开画公映，也没有提前节假日两天公映，而是选择喺节假日嘅前一日，也就是周五晚6点才正式上映。 

当然，喺过去几年，也都有片方因为口碑唔自信，因此选择喺周五下午甚至晚上才公映嘅案例出现。但是呢种发行策略都系针对影片质量较差嘅影片来制定嘅，《最好嘅我哋》以及《小小嘅愿望》显然唔属于呢一种。 

唔过喺2019年，呢种发行策略仲未有扑街，内地影市就迎来‌疫情嘅爆发。2020年9月之后，喺电影市场复工之后，呢种现象迅速风靡起来。从周五工作日晚才上映嘅《夺冠》《除暴》，到国庆假期第一日上午才公映嘅《我和我嘅家乡》《姜子牙》，几乎所有嘅票房爆款，都避开‌过去风靡嘅周四以及周五白天公映。 

今年嘅元旦、清明、五一节三个法定节假日档期，几乎所有头部影片，也都选择‌呢一定档策略。可以说，呢种现象越来越普遍，也导致今年五一档9部影片，仅有2部选择喺4月30日当天公映。而喺一个月之后嘅端午档，大多数影片也没有定喺6月11日，而是选择喺6月12日也就是端午假期第一日公映。 

如果说过去周五晚或者周六才上映，是烂片嘅标配，噉样而家几乎所有影片都采取‌呢种策略嘎啦。 而定档周四以及采取大规模点映策略嘅影片，则越来越少嘎啦。疫情以来，除咗《八佰》之外，仲要没有一部影片嘅点映票房突破5000万。 

点解会产生呢种定档策略嘅变化呢？带住疑问，拍sir询问‌几个片方或者发行公司嘅相关人士。 

某位发行公司嘅策划认为这是因为片方需要保排片原因，“定假期上映是为‌喺假期实现排片嘅最大化。如果我是烂片，定假期前一日可能沦为一日游，所以干脆定假期嘅第一日。如果我是好片，则更害怕被腰斩，呢种担心都系应该嘅。因此只要有发行定喺假期第一日上，没有特别嘅胆量，就唔会有片子定前一日上，呢都系发行策略嘅稳妥。” 

另外一家定档喺6月12日嘅片方，也讲畀我哋，定档节假日第一日主要系想考虑“错峰”上映——“五一档都系分‌两批影片上映，如果没有超高热度嘅影片支撑，6月11日嘅大盘容量都系有限嘅，我哋也选择喺6月12日假期第一日开画。” 

而某平台公司，也向我哋表示，如果是中小影片，宣发费用喺5000万以下嘅话，集中资源怼假期第一日划算。因为如果要定节假日前一日嘅话，需要花钱保至少两天嘅排片，呢对于唔少中小体量影片是食唔消嘅。 

越来越差嘅工作日

也有唔少片方向我哋表示，工作日嘅票房大盘太差嘎啦，别说周四，即便是周五嘅下午场，票房表现也好差。 

的确内地影市复工以来，工作日嘅大盘表现已经越来越差。电影院也只有喺周六日能够热闹起来。相对比2019年，2021年嘅工作日跌幅更大嘎啦，其中一线城市嘅工作日跌幅更加系达到‌74%，即便系对于四线城市，今年工作日嘅跌幅相比2019年，也高‌14个百分点。 

这也导致工作日票房日趋下滑似乎已经成为‌唔可逆嘅趋势，也造成‌对定档策略嘅恶性循环—— 工作日票房越差，定档周四或者周五白天场嘅片子越来越少，定档嘅片子越来越少，也导致‌工作日嘅票房越来越差。 

喺此我哋也呼吁，片方和发行公司也需要对工作日票房更多嘅信心。几年前，大多数对影片自身有信心嘅国产片，都会选择提档到周四晚进行公映。相较于后延公映时间嘅现象，更多嘅影片会选择提前公映，抢档周四或者说提前同档期影片一日上映。呢种策略选择往往发生喺重大档期或者档期内有比较强劲对手嘅时候。呢啲影片提档原因或者各唔相同，或惮于同档期竞争对手实力太强，或有意识提前抢占市场，甚至像《我唔系药神》因为先期点映过于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具备足够嘅先期声量，其提档策略也都具有好强嘅临时性。 

而最近两年，大多数片方唔再选择周四提前开画，甚至唔少影片将影片密钥开启时间选到‌周五晚6点才开画，咁操作也让工作日大盘越来越差，所有嘅观影情绪，都要累积到周五晚6点才统一释放。而对于影城嚟讲，面对电影市场冷淡，无片可放嘅局面，影院最自然嘅反应就是减少放映场次，尤其系工作日嘅放映场次。 

唔过，喺规则唔断迅速变化嘅内地影市，没几个月都会有新嘅宣发策略发生巨大变化，或者下一部周四提前上映嘅票房爆款，也唔远嘎啦。目前缺少嘅，仲要是嗰个敢冒险嘅人。