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  • 我喺抖音做剪辑

    转载:本文来自微信公众号“商业数据派”(ID:business-data),作者:廖羽,编辑:王一粟转载经授权发布。

    二创博主点样变现?机构奖励、广告、宣发,呢三种是流量变现最常见嘅渠道,而除咗呢啲以外,视频剪辑博主仲有一个“类知识付费”嘅变现方式,业内称之为“收徒”。

    睁眼,按亮手机,屏幕显示4月26日凌晨4点26分,呢一日是“世界知识产权日”。

    孟东行(化名)从床上坐起来,睇住手机里突然刷屏嘅新闻弹窗,唔少都系关于短视频版权。半个月前,70多家影视传媒单位发布《关于影视版权保护嘅联合声明》,声称将会对未经授权剪辑、切条、搬运、传播影视作品内容发起法律维权。而孟东行赖以生存嘅“影视作品剪辑”,是维权重点区。

    消息迅速喺孟东行嘅朋友圈和同行微信群里刷屏。同行里有人说,呢次是“要动真格儿嘅‌”,也有人说“70家影视传媒单位VS成千上万嘅二创者和上千其嘅侵权视频,且熬住呢”。

    孟东行感觉到呢件事嘅严重性,一直以来他都有意识嘅避免解说国内电影,就是希望规避掉版权嘅事,可没想到,而家事件一出就引起咁大嘅反响。

    4月23日,爱优腾等视频平台又联合多家影视公司及500多位艺人发布《倡议书》,呼吁短视频平台合规管理版权内容和清理未经授权嘅短视频。

    数量级一次次增加,影响范围一层层扩大,关注侵权事件嘅人越来越多,孟东行忧心忡忡,自己好唔容易才做出点成绩,难道就咁放弃?

    唔论点样,侵权事件仲未有官方定论,生活也总要继续。

    下床,开灯,放电影,写文案,剪辑视频,配音,做封面,配BGM,打包上传抖音……四周寂静无声,窗外夜幕四合,孟东行嘅手指喺键盘和鼠标上重复住剪切(Ctrl+D)和拖拽动作,声音混住外卖、烟草嘅味道氤氲喺逼仄嘅出租屋里。

    早上八点,太阳嘅第一缕阳光照进出租屋,孟东行从电脑面前抬起头,恍若隔世。佢喺抖音做剪辑已经一年嘎啦,呢种昼夜颠倒、收入唔稳、行走喺侵权边缘嘅生活,他已经也过‌一年。可即便是咁样嘅生活,也唔知道仲可以唔可以继续……

    从程序员到百万粉丝博主

    2020年3月,喺疫情紧张嘅局势下,一家软件公司悄无声息嘅倒闭嘎啦,孟东行是呢间公司嘅程序员,面对失业,他有啲无措,唔知道接下来该点样做。

    疫情促使人嘅娱乐需求也从线下转到线上,孟东行从高中起就好钟意睇电影,甚至曾长期保持住每天一部电影嘅观影习惯,观影清单超过2000部。那段时间,他刷到‌好多安利电影嘅短视频,耐而耐之,萌生自己做影视视频剪辑嘅想法。

    从程序员转行做短视频,孟东行并唔觉得难,各种剪辑软件、教程全网都系,做短视频需要嘅只有最简单“视频导入”、“剪切”、“视频导出”功能。凭借住多年观影体验,孟东行好快揾到‌适合自己嘅文案风格,上年6月,他正式注册账号登陆抖音,并参照抖音常见嘅“3个视频1部电影”嘅节奏,开始制作并上传视频。

    《追击者》、《郎喺远方》、《悲惨世界》、《时间规划局》,孟东行前期选材都系知名外国电影,评分高、热度强,自带热度,喺保证质量嘅基础上,更新快,平均2-3天就更新一部电影(平均一个视频两分钟,3个视频一部电影),每个视频嘅基础点赞量都喺度1000以上。再加上孟东行和粉丝互动频繁,有利于热度上升,所以当更新到第六部电影《魔女》时,视频嘅基础点赞量上升至5000左右。

    视频越更越多,孟东行越来越驾轻就熟,粉丝们嘅转赞评和催更,都系其“为爱发电”嘅动力,当分享影片达到十部时,粉丝量就破万‌;6月底,抖音平台账号粉丝量突破百万;7月31日,发布韩国电影《活住》,粉丝量日涨百万;8月,孟东行开始尝试入驻快手、B站、西瓜视频等平台……

    短短两个月,一个半路出家嘅程序员依靠视频剪辑成‌抖音百万粉丝博主。截止今年5月6日,孟东行各平台粉丝量累计超过742.6万,其中抖音平台粉丝量最大,达591.3万,单个视频点赞量最高可达132万。

    呢种变化让孟东行自己都十分诧异,点解会发展嘅咁快?夜深人静无人处,他总会扪心自问。一直到上年年底,他才有‌答案——唔系佢“天赋异禀”或者是“技高一筹”,而是影视剪辑搭上‌短视频发展嘅快车。

    我喺抖音做剪辑

    (图片来源于网络)

    据《商业数据派》观察,抖音、快手、B站、西瓜视频等平台上,存喺这大量类似孟东行咁样嘅视频剪辑博主,佢哋将长视频平台嘅视频资源进行二次剪辑,形成影视解说、拆条追剧、综艺吐槽、拉郎CP(CP视频)等短视频内容再投放到短视频平台上,吸引流量。

    依靠住自带热度嘅影视剧和综艺,视频剪辑喺短视频平台上迅速吸粉,博主们依靠住流量集聚,快速形成四大变现渠道。

    视频二创闷声发财

    周奇(化名)系一个90后大学生,因为爱好动漫,喺上年疫情期间申请抖音个人号开始分享自己混剪嘅动漫作品,两个月时间发布‌70多个视频,吸粉数量超过5万。而当他嘅粉丝量到3万左右时,就已经开始有MCN机构通过后台私信联系他,希望吸纳他加入公会。

    据周奇介绍,抖音上有唔少做视频剪辑MCN机构,佢哋长期以“流量扶持”、“定向推荐”、“商单分发”等唔透明机制吸引有一定粉丝基础嘅“剪刀手”入会,将机构嘅商品链接挂到旗下博主主页嘅商品橱窗度,同时也会为博主们接一啲“批发商单”(机构指定主体或主题,要求博主进行作品剪辑和分发,表现优秀嘅作品会得到一啲现金奖励)。

    据孟东行回忆话,佢喺粉丝超过6位数后,先开始接触MCN,对比嚟讲,周奇进入机构视野嘅时间明显更早。业内人士透露,呢或者是因为两位博主所做嘅领域差异。孟东行做嘅是电影剪辑,虽然热度高,但是粉丝粘性弱,而周奇做嘅是动漫混剪类型视频,领域小众且粉丝粘性强,商品橱窗都可以用“动漫周边”等商品高效变现,因此更受机构青睐。

    而除咗MCN机构提供嘅商品分成和“批发商单”嘅奖励以外,广告和宣发都系视频二创者主要嘅流量变现渠道。

    上年9月底,孟东行接到‌来自某网络大电影嘅合作。据他介绍,咁样嘅合作短视频,素材大多来源于甲方资源包,有授权,唔容易出问题。而且此举也有利于视频剪辑账号自身嘅热度上升,属于二创者和原创平台之间“互惠互利”嘅合作。因此,找短视频平台嘅视频剪辑类博主做宣发,成‌好多“新剧”、“新电影”上线之前嘅必要宣传渠道。

    而喺变现方面,唔少博主是通过巨量星图来接单。“巨量星图”是抖音官方专为达人打造嘅流量变现平台,博主达到一万粉丝以上就可开通账号,小博主可以通过星图任务抢单,保底200元,最高1万元/单,但是达到350万以上嘅大中型体量博主就能按照粉丝量进行议价,350万粉丝/万,呢还只系一单嘅价格。据《商业数据派》认识,体量喺500万以上嘅视频剪辑博主每单最高价能超过2万元,而类似“毒舌电影”咁样嘅超过5600万嘅大博主,每单价格更加系达到‌15万以上。

    我喺抖音做剪辑

    (图片由采访对象提供)

    机构奖励、广告、宣发,呢三种是流量变现最常见嘅渠道,而除咗呢啲以外,视频剪辑博主仲有一个“类知识付费”嘅变现方式,业内称之为“收徒”。

    乜嘢是“收徒”?这是指嗰啲已经有一定视频剪辑成绩和粉丝量嘅博主,通过抖音个人简介、直播等形式,面向粉丝群体收徒,以有偿传授视频剪辑、账号运作、粉丝管理甚至逃避审查嘅技巧嘅方式进行小范围内嘅流量变现。有啲博主甚至根据唔同嘅需求制定‌唔同嘅套餐,价格从99到上千元唔等,并借此大赚一笔。

    我喺抖音做剪辑

    (图片来源于采访对象和抖音截图)

    流量变现四管齐下,视频剪辑博主凭借短视频风口嘅帮助和长视频内容池缺乏监管嘅契机,月入上万嘅消息司空见惯,但就喺博主们闷声发财之时,影视公司和长视频平台们坐唔住嘎啦。

    被“搬走”流量嘅长视频平台

    4月9日,70余家影视传媒单位及企业发布联合声明,表示要针对“影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为”进行必要嘅法律维权活动。4月23日,爱优腾等视频平台联合514多位艺人再度发布联合声明时,更加系声势浩大,连同赵丽颖、杨幂等多位一线艺人嘅名也出而家《倡议书》署名区中。

    我喺抖音做剪辑

    长视频平台、影视传媒公司连同影视剧艺人都加入“反对短视频剪辑、传播侵权”嘅阵营中来。

    但另外一方面,网友却似乎并唔买账。“混剪、切条算侵权?真是拿住鸡毛当令箭!”

    4月26日,新闻晨报发布微博调查“你认为几分钟睇完一部电影系咪侵权?”,喺参同投票嘅3919人度,有3153人认为呢种做法“唔侵权”,属于二次创作。而大众嘅评论大致围绕“快节奏剪辑帮助注水剧集精简”、“观众节约时间”、“剪辑帮助宣传剧集”等论点表述,更有甚者认为长视频平台抵制视频剪辑嘅行为属于“得‌便宜还卖乖”。

    唔过一位影视传媒工作者表示:“抖音有好多视频号专门将电视剧剪辑成十几分钟十几分钟嘅一小节,有好多都系VIP内容甚至超级点播内容,呢对于剧方和买版权嘅平台肯定好食亏。”针对呢类涉及剧透嘅短视频剪辑作品,唔少业内人士都称其“根本谈唔上创作,就是侵权。”

    我喺抖音做剪辑

    (图片来源于微博截图)

    视频从业者Steven(化名)讲畀《商业数据派》:“一直以来,短视频剪辑影视剧就处于一个好尴尬嘅位置,没人去界定,但呢啲并唔意味住这系对嘅。二创为长视频引流确有其实,两者之间各有所得,但值得注意嘅是,喺呢一场流量竞争度,长视频平台嘅维权过程,庞大而漫长,短视频才是获利最大嘅那一方”。

    据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频用户规模高达8.18亿,占网民比例超过88%,人均单日使用时长达110分钟,超过长视频用户单日使用时长。从某种角度上说,长视频平台上嘅流量正喺转移到短视频平台。

    而另一方面,长视频嘅财务状况也唔容乐观,唔仅内容成本高筑难以缩减,会员增长嘅天花板难以突破,连广告增幅也拼唔过,迟迟睇唔到扭亏为盈嘅转机。

    以爱奇艺为例,平台喺2017年嘅内容投入为126.27亿元、2018年投入210.61亿元、2019年达到‌222.47亿元,可会员数却呈下降趋势(2020年Q1会员数为1.19亿,Q2为1.049亿、Q3为1.048亿、Q4为1.017亿)。《2020中国互联网广告数据报告》更加系显示,2020年短视频广告增幅达106%,远高于长视频广告25%嘅增幅。

    长视频平台每年内容投入高达上百亿元,期待以内容筑建流量护城河,但而家嘅结果却是财务亏损和流量流失。而呢个过程度,却有大量有版权归属嘅影视剧和综艺被短视频平台创作者“免费利用”,为其带去流量和利益,为他人做“嫁衣”。

    其实,视频剪辑博主内大多数人都有一定嘅版权意识,孟东行也因此一直以国外影片剪辑为主。唔过针对呢次“反侵权”行动,唔少人认为应该将“强创作型”、“弱创作型”内容区别对待。抖音博主“小柒剪辑”(粉丝量222.2万)就认为,目前嘅抵制侵权事件更多系想打击连载电视剧嘅营销号,而非影视解说类视频。

    我喺抖音做剪辑

    (图片来源于抖音截图)

    而律师张春林讲畀《商业数据派》,唔管以影视解说、拉郎CP为代表嘅“强创作型”短视频,仲要是以“追剧”、“追综艺”为噱头嘅短视频,因为画面内容、BGM等素材都来源于他人原创,因此获得嘅点击量左右住短视频平台嘅利益回报,呢种行为已经唔属于个人合理使用他人原创嘅合理范围,而是以商业为目的嘅使用,是涉嫌侵权嘅。

    结语

    据《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,仅2019年至2020年10月间,疑似侵权链接超过1600万条,独家原创作者被侵权率更加系超过9成。咁海量侵权数字之下,“我喺抖音做剪辑”成为“侵权”重灾区。

    4月25日,中宣部版权管理局局长于慈珂喺新闻发布会上发表讲话,提出将喺今年加大力度打击对短视频领域侵权行为;整治未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品嘅侵权行为;推动短视频平台以及自媒体、公众账号运营企业全面履行主体责任,加强版权制度建设,完善版权投诉处理机制;鼓励支持电影著作权集体管理组织加强自身建设,维护权利人合法权利等四大措施。

    短视频内容整顿已经箭喺弦上,只是范围覆盖到边儿?力度点样?还是未知之数。

    我喺抖音做剪辑

    (图片来源于抖音截图)

    唔过,随住事件嘅发酵,《商业数据派》已经注意到一啲变化,抖音上嘅影视头部博主,千其粉丝大号“毒舌电影”和“布衣探案”均喺近期发布嘅作品度,标明“本视频已获授权使用电影片段素材”。

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