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  • TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    转载:本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者:Sam,转载经授权发布。

    前段时间,笔者喺浏览论坛或是打开抖音等app嘅时候,总是会刷出咁一个视频广告:以末天生存为主题嘅游戏度,穿住花裤衩嘅LV.1肌肉壮汉喺地底迷宫内寻宝。而隔喺他和宝藏之间嘅,则是岩浆、恶犬和几根可以抽走嘅棒子。

    通常嚟讲,呢个睇上去好益智嘅片段都只是个引流嘅幌子,最终必定会导向一啲玩法毫唔相关嘅手游,让玩家直呼上当。但係,笔者这几天却喺taptap热玩榜头名发现‌一款名为《生存闯关》嘅作品,从其宣传图上睇,竟同呢个全网刷屏嘅买量广告高度重合,相似度直逼百分百。

    TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    喺几次点击广告却下到无数唔同游戏所引起嘅PTSD,以及“我就要睇睇这葫芦里卖嘅乜嘢药”呢种好奇心嘅唔断斗争下,笔者还是决定‌点击下载一探究竟。半分钟后,随住开场音乐嘅响起,一个熟悉嘅花裤衩猛男赫然出而家‌手机屏幕上。

    没错,呢个一直喺“挂羊头卖狗肉”嘅广告,居然真嘅被做成一款游戏嘎啦。

    “挂羊头卖羊肉”嘅拉针闯关玩法

    喺游戏嘅简介度,负责游戏开发嘅wbgame就坦言:喺被原版广告几次刷屏后,最终决定利用工作之余嘅时间自己将入面嘅游戏做‌出来,所以喺生存闯关玩法上同原广告出现咗高度匹配。

    游戏采用‌同广告中一致嘅“拉针”式闯关玩法。玩家需要观察地形,再通过按正确顺序拉走关卡中设置嘅障碍针,来去除诸如岩浆、恶犬等威胁,帮助这位“裤衩哥”拿到金币同宝箱,达到通关要求。

    TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    而随住游戏关卡嘅逐渐进展,一啲新嘅陷阱同解谜要素也会唔断出现。例如海水、尖刺以及毒气等。当中嘅一啲陷阱也可以通过相互组合,变成帮助玩家“夺宝”嘅条件。像岩浆同海水混合后就会瞬间冷却,变成可以喺上面踩过嘅黑曜石;而大石块则可以填上尖刺坑,或是解决恶犬同变异生物等敌人,多数都比较容易判断出来。

    另一方面,虽然游戏以略微严肃嘅“生存闯关”作为自己嘅名,但喺实际嘅游戏过程度,无论是主角那条让笔者念念唔忘嘅潮流花裤衩,仲要系喺每个关卡通关后两人扭动跳跃嘅奇怪庆祝动作,都处处充满‌让人出戏嘅魔性气息。

    TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    原力爬墙

    呢种搞怪风格喺游戏嘅物理引擎上也会有所体现。由于抽取撞针嘅时机唔同有时候会改变关卡嘅走向,因此喺某啲特定嘅情况下会出现让人匪夷所思嘅结果。

    例如笔者喺一次将海水同岩浆混合后,判定“可以通过”嘅裤衩哥却被地形所挡住,唔断奔跑但又无办法到达女角色身边。但係喺经历近两分钟持续唔断嘅努力后,他终于连人带石一块推走,最终独自站喺终点振臂庆祝,呢份精神让人唔禁为其动容(笑出‌声)。

    TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    唔过,虽然呢种搞怪要素可以当作加分点,但从整体上睇,简单嘅关卡设计、粗糙嘅画面风格,都让游戏嘅质量显得并唔突出。而《生存闯关》之所以能获得超出预期嘅关注度,仲要是要归功到嗰个“病毒式传播”嘅买量广告上。

    反蹭广告热度,让人控制唔住点击嘅手

    作为一款超休闲类产品,《生存闯关》并没有用常见嘅套取热梗来进行造势宣传,而是选择以还原重现买量素材中嘅玩法呢种方式来做出一款游戏,呢种打法并唔多见。

    更有意思嘅系,佢逆转‌“游戏内容带火素材”嘅常规路数,变成‌“素材内容带火游戏”,将被第啲厂商买量素材内容所吸引到嘅玩家成功导流到‌自己身上,来‌一手“草船借箭”。

    相信被呢个广告刷屏过嘅玩家,都有过咁样嘅体会:这广告让人睇得血压都上来嘎啦。明明是好简单嘅关卡,却总能玩出各种失败嘅方法,让观众血压飙升嘅同时,恨唔得按住手来帮他通关。正系呢种“我行我谂上”式嘅心态,让人唔自觉地就点击‌广告,也对呢一片段留下深刻嘅印象。

    TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    但好似最先一批运用呢种广告嘅《Hero Wars》等西方产品一样,大多数原厂商并唔会喺游戏中真正去完善呢种玩法。喺玩家失去“修正冲动”之后,本质上而言,呢种玩法对于大厂而言无论系喺可玩性还是变现空间上都并无太大嘅潜力,因此其广告也只被视为吸引点击嘅方式。

    TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    而《生存闯关》却好好地利用‌买量素材嘅余热,喺大部分被其刷屏嘅玩家产生“广告内容唔存喺”呢种印象时,用还原玩法嘅方式填补‌这片空白。而从无到有嘅认知落差,也让玩家自但係然地被吸引到《生存闯关》之度,过一将替广告中操作者通关嘅瘾。

    呢种方式好似所谓嘅“黑天鹅理论”一样,喺人以为所有天鹅都系白色嘅时候,一只黑天鹅嘅出现就能够喺瞬间改变所有人嘅认知。《生存闯关》恰巧就成为‌这只黑天鹅,喺玩家认为“广告归广告,游戏归游戏”嘅时候,用最简单嘅方式出乎‌大众嘅意料,也收到‌唔错嘅成效。

    结语

    作为一款心血来潮之下开发嘅作品,《生存闯关》虽然形式同内容都相对简单,但却起到‌出其唔意嘅效果,甚至登上‌TapTap嘅热玩榜头名和编辑推荐位。游戏嘅开发者喺也平台中提到,会考虑继续制作呢啲喺广告中出现嘅有趣玩法,再度畀玩家“整活”。

    虽然作为一个以买量广告为人气基础嘅游戏,广告本身有限嘅投放时长会让其和部分以热梗为卖点嘅游戏一样,唔可以维持长耐嘅生命力。但随住小团队“抓热点”变得越来越难,同其等住唔知道何时出现嘅热梗再硬套玩法,呢种复刻广告嘅方式也许还更加主动一啲。

    TapTap热门第一嘅这款游戏,竟然是用“买量素材”做出来嘅

    评论区嘅暴躁老哥

    而最重要嘅系,对嗰啲被广告中因犯蠢导致卡关所“折磨”嘅玩家而言,能够让自己操作唔断被岩浆烫到嘅“裤衩哥”得到宝藏,从通关强迫症中得到解脱,让飙升嘅血压恢复正常,呢或者才是《生存闯关》这款作品最大嘅趣味所喺。

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