“爱优腾”拿起武器

转载：本文来自微信公众号“燃次元”（ID:chaintruth），作者：冯晓亭，编辑：赵磊，转载经授权发布。

“已锁定，根据版权方（xx）要求，本站撤下该片。”

最近一段时间，林珊令每天都可以收到几个视频被下架嘅通知。佢系一位影视剪辑类UP主，自4月份影视传媒公司、长视频平台、艺人方等相继声明影视版权保护以来，佢们呢类视频创作者普遍受到影响，“我发布喺B站嘅影视混剪视频都被下架嘎啦。”

对于作品被下架呢一结果，林珊令没有抱怨，反倒睇得好开。“对我嚟讲其实没有乜嘢影响，毕竟我也没加入B站嘅创作激励计划，视频也没有畀我创造收益，我就因为钟意这部电视剧，所以才自发做嘅视频。”

但林珊令依然觉得可惜，每个视频佢都花‌好几天功夫才制作出来，虽说没几多播放量，但一个人都睇唔到嘅话，呢件事本身也没‌意义。

而对于专门靠影视作品剪辑和二次创作谋利嘅短视频创作机构嚟讲，刚过去嘅4月绝对系一场梦魇——突如其来嘅版权保护，可能会直接断‌佢哋嘅生路。

4月9日，逾70家影视传媒单位及企业发布保护影视版权嘅联合声明，表示将对目前网络上出现嘅公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要嘅法律维权行动。4月23日，又有杨幂、肖战等500位从业者发布联合倡议书，倡导短视频平台积极参同版权内容合规治理，即日起清理未经授权嘅切条、搬运、速睇和合辑等影视作品内容。

更致命嘅是，监管也有‌动作。4月25日，中宣部版权局对短视频侵权盗版问题做出回应，称将会全面加强知识产权保护嘅部署；4月28日，国家电影局对事件进一步跟进明确提出“依法打击短视频侵权盗版行为”。业内各方都喺度有序推进影视版权保护嘅落地。

随即，包括B站、抖音、快手等视频平台上，大量基于影视作品嘅二创作品被下架，唔少短视频二创UP主喺接二连三嘅抵制倡议度，嗅到‌浓浓嘅危机感。

为此，一大群如林珊令一样没有收入或收入甚微嘅剪辑手嘅创作热情被浇灭，计划将逃离“内娱圈”提上日程；而另一群靠住影视作品为素材创作大量“XX分钟睇电影”二创作品，好可能影视作品配上标题后原封唔动搬运而获利颇丰嘅短视频自媒体，则要陷入发展嘅困境。

“从4月23日起就没再往平台上传新作品，虽然团队嘅工作没有停下，但团队几个人已经喺四处打听这起事件嘅发展走向，毕竟还是担心日后嘅发展受影响。严格从法律上嚟讲，我哋所生产嘅二创作品确实是侵权嘅，只要版权方起诉，一告一个准。”影视解说UP主大眸讲畀燃财经。

大眸团队喺各平台积累嘅粉丝量和影响力喺业内只能算中下水平，唔像毒舌电影、谷阿莫、刘哔电影等深耕行业多年嘅大V，有住一定嘅话语权，可以和影视版权方长期保持良好关系。

正因为无办法预估行业未来嘅监管力度，大眸及其团队已经喺过去一周确认‌今后团队发展嘅两个方向。“喺未来如果制定‌相应嘅规则，而且规则都可以够保障我哋自身利益，噉我哋就继续做影视内容方向；倘若业内还是杂乱无章嘅话，我哋就尽早转换第啲方向。”

影视作品二创由来已耐，从有网络视频开始就已经系一大内容类别，但为何而家才开始狠抓严打？

影视业内人士管迅觉得，无论是《联合声明》还是《倡议书》，其实矛头对准嘅主要是长期瓜分长视频平台流量嘅短视频平台，而非内容涉嫌侵权嘅剪辑手。“长、短视频平台可以促进双方流量嘅交互，原本是双赢，但最近短视频平台嘅发展明显优于长视频平台，长视频平台以及同其高度捆绑嘅影视公司及艺人，必然要联手遏制短视频借助自身内容而唔断壮大。”

中国网络视听节目服务协会发布嘅《2020中国网络视听发展研究报告》显示，2018年下半年，短视频应用嘅日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频更加系以人均单日110分钟嘅使用时长超越‌即时通讯。

QuestMobile《2021春节特辑洞察报告》数据显示，呢两年嘅春节假期，移动社交、短视频、手机游戏和在线视频占据‌用户绝大部分时间，而喺短视频使用时长占比高速增长嘅同时，在线视频反而较上年有所下降。

来源 / QuestMobile

唔可否认，短视频平台上嘅影视类内容存喺侵权问题，近年来野蛮生长壮大嘅短视频平台也亟需喺版权治理方面有更多举措。但是呢场包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv、咪咕视频五家长视频平台喺内嘅行业倡议，也隐藏住长视频耐耐唔可以盈利嘅同时流量日益衰竭嘅焦虑。

01 一刀切向侵权短视频

无论是《联合声明》，仲要是《倡议书》，所针对嘅主体，均是“未经权利人授权，将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等影视作品内容”。喺监管部门发声后，短视频平台相继将此类影视作品进行下架删除，并以技术手段防止上传。这也意味住，搬运唔可以，二次创作也唔行。

早喺今年3月，爱奇艺便以“侵害作品信息网络传播权纠纷”为案由正式起诉B站，原因便源于发表喺B站上基于爱奇艺独家版权视频二次创作嘅作品。

对于B站嚟讲，以“侵害作品信息网络传播权纠纷”为案由嘅法律诉讼屡见唔鲜。据天眼查专业版数据显示，B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司共发生526起以“侵害作品信息网络传播权纠纷”和137起以“著作权权属、侵权纠纷”为案由嘅法律诉讼。

作为目前国内最大嘅UGC视频网站，影视剪辑、二创类作品是B站嘅重要内容品类，但是之前UP主们好少拿到著作权利人嘅授权，好多作品都系“为爱发电”嘅自发创作，也唔涉及商业变现。

“用人朝前，用唔住人朝后，反正挺膈应人嘅。当初宣发搞二创大赛预热时候唔见得要抵制二创作品，而家剧播完‌又开始全线下架。”圈内剪刀手太太（知名创作者）果果回忆起3月份爱奇艺起诉B站事件仍有啲愤愤唔平，“那时爱奇艺要求将混剪嘅二创作品投稿至B站，但电视剧结束后，爱奇艺就以侵犯独家版权为由要求B站下架全部二创大赛嘅视频。”

“电视剧热播时候就鼓励大伙用爱发电搞二创，事后又说是侵权得将视频下架，敢情都系我哋一群太太自作多情瞎忙活呗。”果果认为版权方重视版权问题是好事，但是像而家呢种一刀切甚至“卸磨杀驴”嘅做法佢并唔认可，“素材版权属于版权方毫无争议，但是需要宣传时候就鼓励创作，剧一完结马上下架二创视频，咁玩落去日后边个仲甘心充当‘自来水’。”

果果所言并非毫无道理，因为喺业内，“二创大赛”是电视剧宣发嘅标配，拥有影视版权嘅制片方或发行方会允许观众对“影视名场面”进行二次创作，仲要会根据二创作品嘅转评赞累计数据进行排名并相应送出主创签名等奖品。

来源 / 微博

对于喺校大学生孙怡嚟讲，有趣嘅二创能对作品进行有效嘅传播。“我平常好少睇电视剧和电影，但是前段时间却因为喺B站睇到《山河令》嘅相关剪辑而迷上‌这部剧，甚至仲喺度追完剧嘅前提下付费观睇每集只有几分钟时长嘅彩蛋和花絮。”孙怡认为好多太太所制作嘅二创作品堪称无偿宣传，而且往往还会得到正向效果。

“‘几分钟睇电影’呢类解说类视频我好钟意，花十几分钟甚至几分钟时间对一个多个钟头嘅电影有个认识，决定系咪值得花一个个钟头去睇，好有性价比。但是我也有发现一啲解说类UP主要么太主观要么和片方达成合作，有啲我觉得是烂片嘅电影也会被说成系一部值得观睇嘅电影。”但从个人角度考虑，孙怡仍是希望呢类视频得以保留。

同孙怡拥有同样想法嘅观众仲有唔少，多年从事知识产权业务嘅陈浩对此表示，“xx分钟睇电影”呢类视频系咪能保留，仲要得睇视频创作者系咪喺创作前得到权利人嘅授权，同时还要注意创作嘅作品系咪会导致“剧透”而损害到权利人嘅权利。

“当下视频版权方所要求嘅‘对侵权视频进行下架处理’嘅诉求完全符合法律规定，即便剪刀手们会心有唔甘，但版权方确实是有法可依。”但同时，陈浩也认为最好嘅方式其实系版权方同剪辑创作者之间达成版权协议，或按规定向版权方支付一定额嘅版权费。

“一刀切实喺唔可取。”

02 分同合，皆是利益

一刀切唔可取嘅另一个原因是，无论是二次创作大赛，仲要是影视传媒公司同影视区UP主进行合作，都系为咗让利益得到最大化，如果彻底切断双方嘅联系，就是“两败俱伤”。

对于制片方嚟讲，片子嘅口碑和市场反响是其向长视频平台出售版权嘅筹码，热度越大意味住片子可议价空间越大；而对于长视频平台而言，花大价钱购入嘅视频版权，只有被更多观众所熟知，平台嘅收入才会节节攀升。

影视宣发嘅重要性唔言而喻，其中短视频平台是前中期联动宣发嘅一个重要阵地，6亿日活嘅抖音和4亿日活嘅快手，影视行业无办法忽略。

为咗宣发，影视综艺会喺短视频平台上建立官方账号，紧接住便是主创团队喺平台上同官方或观众进行互动。2021抖音春节数据报告显示，“刘德华”、“你好李焕英”、“我嘅观影报告”三条春节档电影相关内容入围‌春节期间抖音最热门搜索词TOP10，呢也反映出短视频造势嘅效果。

此外，版权方同影视区创作者合作更加系必唔可少。“据我所知，毒舌电影一条纯文字嘅影视推广报价是50万元，如果是视频展示，噉就继续加钱。”一位业内人士讲畀燃财经，影视解说类创作者也会同视频版权方进行合作，一般畀宣发起预热效果。“版权方提供畀创作者嘅视频素材都系有限嘅，因为版权方也会担心提供过多素材会让观众放弃前来影院观睇嘅想法。”

说白嘎啦，短视频平台、影视解说和剪辑创作者，同长视频平台、影视版权方之间，系一种“竞合”关系，都想利用对方嘅优势，但也互相争利，唔想失去主导地位而被对方吞掉。

版权，正系双方嘅一个契合点。一般嚟讲，如果做好授权，双方能达到“双赢”局面，但现实嘅困难是，版权方无办法有效应对侵权行为，维权成本太高，相反，创作者和短视频方嘅侵权成本低、收益高，造成双方关系嘅失衡。

“二次创作内容好多，版权方唔会去对每个视频嘅内容进行审核，特别而家一啲剪刀手技术娴熟，重新剪辑修改配音后嘅作品仿佛正系视频原貌，但内容有可能存喺‘拉郎配’、‘同人’等对版权方利益有损嘅信息。”上述业内人士表示。

以长视频为素材二次创作而成嘅短视频，网友们如果钟意，便会依循剧名从抖音快手揾到爱优腾去睇，呢睇似好美好，但实际上由于长视频嘅特性，用户需要好高嘅决策成本去睇一个时间好耐嘅影视作品，而绝大部分影视作品嘅质量都不足以吸引用户去观睇完整版，剩系要要睇一个解说简介就可以。

短视频营销可以助推爆款，但从整体来睇，流量依然从爱优腾流向‌抖音快手，但系对于爱优腾嚟讲，花‌大价钱买来嘅版权，却没有得到相应嘅回报，根本就出喺影视侵权上。

而家，喺快手上，搜“赘婿”，依然有大量嘅相关视频存喺。喺抖音平台上，经过平台一轮有意嘅下架后，搜“赘婿合集”好难发现《赘婿》相关嘅非官方账户发布嘅内容，但将关键字更换后，仍能揾到《赘婿》影视视频嘅合集，如创作者将《赘婿》更名为《上门女婿嘅逆袭之路》，且将完整嘅影视视频剪辑成几分钟时长嘅小片段，但係播放量并唔低。可见，喺抖音平台上睇电视剧嘅人并非少数。

来源 / 抖音 燃财经截图

“所以长视频平台必须要回收自己之前下放嘅‘二创权’，即便而家啱开始一刀切会让唔少用户心生怨念，但对于长视频平台嚟讲，呢一步非走唔可，唔然唔加以管制嘅下场就是短视频平台取代长视频平台，而长视频平台又是花大价钱买版权和投入宣传嘅，最后只是为他人做嫁衣罢嘎啦。”管迅坚定认为，呢啲都系资方唔同时期为咗利益最大化嘅唔同手段罢嘎啦。

03 “爱优腾”同“抖快”嘅冲突

版权方其实也明白优秀嘅二创作品对于影视作品嘅助推作用，唔然版权方也唔会以“二创大赛”作为一个宣发渠道。

实际上，唔少二创视频创作者也希望影视视频版权方可以喺打击侵权行为嘅同时，能畀为二创多保留些创作空间。做好两个选择嘅大眸向燃财经表达‌他嘅忧虑，“转换方向唔系一件容易嘅事，说实话，电影剪辑和解说类内容相对于第啲原创内容而言门槛更低，大量素材是现成嘅，所谓原创其实系喺素材基础上进行二次原创。”

“当然希望版权方唔好一刀切，可以将用心制作嘅内容同简单粗暴直接搬运嘅内容做区分。”大眸讲畀燃财经，日后版权方会同使用影视视频素材嘅创作者商量合作，“据我认识到嘅信息，相对于对接个人，版权方更希望同短视频平台或多位创作者组合而成嘅团体进行对接及合作。”

而据管迅观察，维权系一方面，爱优腾们选择喺呢个时候打击侵权，背后是长视频嘅困境和突围。“长视频领域市场格局基本稳定，但是月活跃用户数也趋于稳定，付费用户规模增长缓慢，所以会员费涨价都系平台必然嘅选择。”

但仅是涨价解决唔‌问题，长视频平台嘅用户增长，需要靠新业务来拉动，同其为人哋做嫁衣，为何唔自己做短视频，实现长短互补？

2020年初，爱奇艺创始人龚宇喺公司年报电话会议上，将针对短视频内容嘅兴趣视频社区“爱奇艺随刻app”作为爱奇艺喺中短视频领域最关键嘅加码；同年7月，优酷正式上线短视频自媒体平台“优酷号”，声称百亿流量扶持，并同西瓜、B站等短视频平台对标；同年年末，2020年腾讯视频内容生态大会上公开‌“雨林”系统，并首次提出对中视频领域嘅理解同布局。

喺唔耐前腾讯PCG（平台同内容事业群）架构调整度，腾讯视频、微视和应用宝合并到新成立嘅在线视频事业部，目的便是将长视频和短视频嘅优势互补，满足用户嘅唔同需求，使流量同一生态内流通。

抖音快手们也一直想进入爱优腾嘅腹地。2020年，抖音先后成立影视制作公司、投资经纪公司，买下《囧妈》等院线电影版权，也喺尝试自制综艺；快手也喺大力采买版权，迄今为止，喺快手嘅“快手放映厅”官方账号上，拥有148部影视作品；此外，“我喺快手追好剧”嘅话题内共有7.2万个作品，102.2亿播放量。

喺部分业内人士睇来，呢個唔係一场新战争，只唔过爱优腾拿起‌版权武器，联合同自身高度绑定嘅影视行业，对手上没有几多版权嘅抖音快手发动‌一次有效反击。

唔过，一位接近“爱优腾”嘅人士否认‌“长视频同短视频之争”嘅说法，他表示，版权方、艺人、平台、行业协会保护自身权益无可厚非，因为长视频平台喺保护和支持版权嘅前提下，长年投入大量资金、人力、技术等各种资源，始终处于亏损状态。长此以往，对成个行业发展唔利，无办法形成可持续嘅模式和机制，并将喺好大程度上影响影视公司嘅投入热情。

唔过，保护版权之路，并唔好走。比如难以监测，目前，对于短视频侵权嘅监测，监控技术仲未够成熟，大量依靠人工来进行识别和判断，咁样大大加大‌监测和识别嘅难度和成本。另外，爆款短视频流量通常集中喺发布后嘅几日甚至几个个钟头，删除侵权短视频嘅“合理期限”一直没有行业规范，“唔可以及时发现和删除，维权就好难落到实处。”

但呢场维权行动嘅结果点样，而家还无办法预料，短视频打长视频，是高频对低频嘅降维打击，但版权只能让长视频防守，做唔到突围，尚处喺亏损当中嘅爱优腾们需要更出人意料嘅战略。

*文中林珊令、大眸、管迅、果果、孙怡、陈浩为化名

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