“贪新鲜”嘅年轻人正涌进呢啲门店，购物中心们赶紧跟上

转载：本文来自微信公众号“赢商云智库”（ID:sydcxy2014），作者：小宇宙分队，转载经授权发布。

新消费市场之大，新品牌层出唔穷，谁才是商场最想要嘅TA？本系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。此篇为，运动装、设计师品牌、儿童乐园。

近年，运动品牌“闪亮”服饰界，一路高歌，开店数稳中向上。频上热搜嘅李宁、安踏，以及FILA、MLB、adidas、PUMA、Champion等均喺2020年均实现门店净增。

愈吹愈浓嘅复风之下，越来越“潮”嘅运动装高度匹配市级商圈mall面向嘅全市客群。无论是实力强劲嘅上市企业品牌，仲要是处于快速上升期嘅新锐运动服饰品牌，日渐成为市级商圈mall嘅门面担当。

据赢商大数据监测，女装、男装、鞋类品牌连续3年喺购物中心首层开关店比<1，收缩剧烈。佢们挖嘅“空”，已经由运动装填上。

喺购物中心首层净增门店数量TOP10品牌里，运动装从2018年嘅4家跃升至2020年嘅8家，加速进驻首层，产品和营销圈粉年轻人，新概念店、旗舰店夺眼球，成为潮流打卡点。

值得一提嘅系，喺国内运动品牌异军突起嘅同时，国外运动品牌仍然喺线坚挺。

从北上广深TOP10商圈运动装品牌门店数睇，国外品牌依然占据主导地位，美国、德国、意大利、加拿大是国外运动品牌嘅主要来源地。如来自美国嘅首个女性时尚运动品牌Anna Sui Active、殿堂级极限运动服饰品牌VOLCOM，来自意大利嘅运动潮牌ellesse，滑雪和高尔夫界嘅“奢侈品”KJUS等。

一边是运动品牌们嘅人气暴涨，一边是部分传统服饰品牌危机连连、弃店保命。可以睇出，国内服饰行业已经发生巨变。除咗“疫情”呢一变量外，消费者嘅帮助同样唔容忽视。

新一代消费者更自信、大胆，佢哋追逐时装秀、追随博主，对时尚有独特理解。如“佢经济”浪潮下，“快时尚”已难以引发女性消费者共鸣，国内女装品牌需唔断加深对“时尚”嘅理解，提升调性，促进升级，获得高溢价。

呢一切，让符合消费者对个性追求嘅设计师品牌唔再被“束之高阁”，渐渐成为商场招调热门。如：

• 多元风格独立设计师品牌Annakiki，以“独立、当代、趣味、乖逆、反传统”为核心DNA，九次登上米兰时装周，并获得来自全球近 1000 多位明星嘅青睐；

• 追求纯净时髦嘅轻设计师品牌H·GENTEEL，通过简单嘅色彩及线条展现新时代女性渴望用衣着证明“我是谁”嘅欲望……

新一代消费者成为主流，唔仅影响住服饰行业，仲要涉及第啲方方面面，比如儿童游乐。随住90后年轻父母登台，促使儿童市场朝品质化、潮流化方向发展。

数据显示，中国多数家庭花喺孩子身上嘅钱占家庭总支出嘅30%。儿童消费喺成个社会消费中占嘅比例越来越高，占家庭总消费比重也越来越大。

而儿童游乐品牌为‌能喺儿童亲子这片红海里畅游，正唔断创新模式。如：

• MELAND开发嘅高端店meland club，涵盖星厨、五感、艺术、科学、表演5大领域，超50+类主题互动场景、多达101种亲子沉浸式体验，7年蝉联各地亲子乐园热门榜NO.1；

• 以篮球为主题嘅NBA乐园，启动双语教学、外籍教练等，为幼儿及青少年球员定制专业、科学嘅篮球发展计划；

• 汤姆猫亲子乐园以“会说话嘅汤姆猫家族”IP打造360度全景乐园……