超九成精致妈妈是“打工人”，佢们点样喺舍得之间掌控多面人生？

转载：本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”（ID:CBNData），作者：CBNData，转载经授权发布。

五一期 间，一档名为《妈妈，你几好睇》嘅“妈系”综艺将”妈妈”呢一群体再次推向‌话题中心。 

事实上，百余年间，女性嘅定位发生‌诸多变化，从家庭到职场、从依附家主 到独立自我成长，随住国民经济嘅高速发展，成个女性群体喺自我提升、家庭育儿，社交职场等领域显露高光时刻嘅同时，开始内向寻找自我价值。 

5月9日，正值母亲节之际，第一财经商业数据中心（CBNData）联合复星发布《精致妈妈嘅生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》（以下简称CBNData《报告》），报告以一群来自高线城市，兼顾高学历、高收入嘅精致妈妈为代表，通过调研精致妈妈喺唔同场景下嘅需求，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，揭示‌新时代精致妈妈点样喺承担妈妈责任嘅同时正视自我，喺舍得之间实现人生追求，并总结出‌精致妈妈们消费嘅三大趋势。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

而根据《报告》调研数据，喺家阵时中国嘅1亿精致妈妈度，81%嘅妈妈拥有本科学历，92%嘅妈妈为职场女性。孩子、自我和长辈是佢们优先考虑嘅消费对象，而为老公花嘅钱仅比宠物多一点。

要颜值都要健康，精致妈妈青睐三大 “悦己”消费

01 投身“颜值经济”，精明唔盲从

杨绛曾有言：“我哋曾咁期盼得到外界嘅认同，到最后先发现，世界是自己嘅，同人哋无关”。新时代嘅精致妈妈喺爱家嘅同时也爱自己。

CBNData《报告》显示，精致妈妈们嘅“悦己”消费集中于颜值、健康以及业余生活三个赛道。

喺颜值方面，护肤品、服饰和化妆品是妈妈们最为青睐嘅消费品类。其度，超七成妈妈对于护肤品嘅保湿补水效果更为睇重，而针对彩妆嘅功能偏好，定妆持耐、提亮肤色是妈妈们最睇重嘅产品特质。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

此外，妈妈们也十分重视护肤嘅效率，超九成妈妈选择用医美来维系颜值，其度，超五成妈妈认为，医美项目能够带来实际得颜值提升；有四成妈妈虽然医美嘅频率唔高，但都有自己青睐嘅医美项目。

02 保持健康，既要食得好 都要“动”得巧 

2020年新冠疫情爆发后，健康成为国民生活嘅头等大事。喺擅于料理生活嘅精致妈妈们睇来，要避免病从“口”入，就必须舍弃垃圾食品，喺健康饮食上多下功夫。CBNData《报告》显示，九成妈妈认同并会定期购买以“健康”概念为主打嘅鱼、蛋，奶等有机食品。

有‌防控疫情嘅经验，精致妈妈们也开始未雨绸缪，喺佢们嘅购物清单度，富含VC、益生菌等营养元素嘅功能性保健品成为‌为家人营造健康生活环境嘅必备品。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

唔过，只靠“食”好难满足妈妈们对健康嘅需求，“食动结合”是当代精致妈妈们保持健康嘅首选。

《报告》指出，超九成妈妈依靠运动维持健康身材，其度，近四成妈妈已经视运动为生活嘅一部分，每周运动次数达五次以上。运动场地也灵活多变，户外、健身房，居家，是妈妈们运动嘅常驻地，瑜伽、拉伸、跑步、羽毛球，骑行以及跳舞，都系妈妈们保持健康嘅秘方。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

03 内外兼修 热衷自我提升

而喺追求外喺嘅颜值之外，精致妈妈们对于自我嘅提升也从未止步。CBNData《报告》指出，喺对颜值和身材管理嘅投入之外，近七成妈妈热衷于提升自己嘅职业技能，有超三成妈妈会喺日常生活中进行小语种嘅学习，为此，妈妈喺文具电教及书籍、报纸杂志方面嘅支出基本可以同美容护肤、彩妆香水等品类持平。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》 

守护家庭 追求品质生活，育儿、理财两唔误

相比于第啲女性，“妈妈”是精致妈妈呢一群体最闪亮嘅标签之一，做紧自己嘅同时，妈妈们唔可避免地舍弃‌部分自由，承担起守护家庭嘅重任。尤其系喺育儿方面，从怀孕/备孕开始到孩子婴幼儿时期嘅牙牙学语，点样培养下一代是妈妈们讨论最多嘅话题。

而随住各类APP对于妈妈生活嘅渗透，家阵时，一批母婴垂直类APP及社区成为精致妈妈们交流育儿经嘅主阵地。CBNData《报告》显示，点样选购奶粉/尿唔湿、点样恢复产后身材、点样对孩子进行启蒙教育以及开发孩子兴趣，成为超七成妈妈喺母婴社区讨论最多嘅问题。

此外，喺漫漫育儿路上，精致妈妈们也乐于针对各种唔同嘅育儿话题进行学习和分享。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

但解决基础育儿问题还只是第一步，面对激烈嘅竞争，精致妈妈们决唔会让孩子输喺起跑线上。CBNData《报告》显示，97%嘅妈妈都曾让孩子参加早教培训，喺相关项目上，佢们嘅平均花费达到7687元/年。而喺基础教育之外，英语、钢琴、小提琴、乐高，绘画等兴趣班，都系妈妈们多面养娃嘅保障。

同样哋，超三成精致妈妈让孩子接受精英教育嘅同时也唔忘畀自己报班，以提升个人嘅职场竞争力、培养兴趣，或为日后出国深造做准备。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

学习之余，利用度假、旅游来增加家人之间嘅互动，增进亲子感情也同样重要。随住互联网时代旅行嘅便利化，而家，有七成妈妈选择自己制定旅行路线和旅行方式，超五成妈妈青睐性价比高嘅住宿环境。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

喺育儿之外，妈妈们往往还承担住更重要嘅家庭成员嘅角色，《报告》显示，佢们对于生活品质往往有住较高嘅要求，带有除菌功能嘅家电和清洁产品几乎已经成为佢们生活嘅必需品，解放双手嘅智能家居和智能家电，则帮助妈妈喺繁忙嘅生活度，赚得一丝空闲。

而品质生活嘅另一面，也包括通过保险理财为家庭资产增值。精致妈妈们深谙“鸡蛋唔可以放喺同一篮子”嘅道理，将资产配置喺储蓄、基金、保险等唔同嘅金融产品度，利用多样化嘅投资组合打造富足家庭。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

职场要“旺” 周末要“浪”，精致妈妈工作社交两唔误

有数据显示，中国女性劳动参同率约为63.3%，高于经济合作同发展组织(OECD)(57%)和亚太国家(62%)嘅平均水平。

精致妈妈们都系“打工人”阵营中嘅一员，谋求自我和家庭双发展嘅佢们，更脱离唔开“职业女性”嘅标签。

CBNData《报告》显示，面对职场，六成妈妈最关注工作嘅薪资待遇，佢们希望依靠一份有住优越薪水嘅工作来为孩子创造更好嘅条件，喺养育孩子嘅同时也实现自我价值。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

而喺周末嘅闲暇时间，精致妈妈们亦能摇身一变，成为街头最靓丽嘅风景线。随住实体经济嘅进一步复苏，购物中心也成‌精致妈妈们社交、娱乐、培养自身兴趣爱好嘅重要场所，近三嘅成精致妈妈每周至少去一次购物中心，睇电影、美容/美发/美甲、健身/瑜伽/舞蹈是妈妈们最喜爱嘅嘅出街活动。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》 

颜值当道、品质升级、个性社交，精致妈妈嘅未来三大消费趋势

事实上，而家嘅精致妈妈们舍弃‌囿于“厨房同爱”嘅平淡生活，对美、健康嘅追求，对家庭和事业嘅兼顾让妈妈们成为‌市场经济中强有力嘅消费体。根据CBNData《报告》嘅预测，未来精致妈妈消费将以以下三大趋势为主：

趋势一：颜值当道。未来，精致妈妈们求美嘅方式更加多元化，好可能促进美妆护肤类市场嘅进一步细分。“轻医美”可能也有一定嘅发展空间。

趋势二：打造品质生活依然是未来趋势。科技创新帮助智能家居嘅产业升级，未来智能家居嘅领域会越来越细分，尤其会放大“精致懒”嘅需求。（例如场景化、功能聚焦化嘅智能家居可以满足妈妈喺带娃理家嘅过程度，对高品质高效率家庭生活嘅追求。）

趋势三：特色社交场合被青睐。热爱社交嘅妈妈们，唔管是家庭出游还是社交聚会，都热衷于喺有趣个性嘅地方，因此，未来丰富有趣嘅社交场合（如网红打卡点、精致嘅高端酒店）可能更加受到精致妈妈们嘅追捧。