据外媒EU Startups报道,丹麦科技护肤平台Nøie近期完成990万欧元嘅A轮融资。本轮融资由Talis Capital领投,Inventure以及潘多拉前CMO Thomas Ryge Mikkelsen等跟投。
2018年,Nøie由Daniel Jensen和Chris Christiansen喺哥本哈根共同创立,旨喺采取数据库驱动和用户社区反馈嘅途径,为敏感肌客群提供大规模嘅个性化护肤计划和产品。
Nøie建立一套名为“皮肤家族”嘅大型皮肤特征数据库,结合多维度嘅皮肤测试将用户分类,并向佢推荐适合个人皮肤嘅定制产品。Nøie嘅自研产品同样由大数据支撑,通过分析市面上数千种护肤品,研究1200余种特定成分嘅效果,并精准定位唔同成分组合对于皮肤问题嘅效果,做到对症下药。
Nøie技术创始人Daniel Jensen曾饱受皮肤问题困扰。他发现市面上嘅品牌,即便是皮肤学级护肤品也大多一刀切地解决所有问题,敏感肌唔耐受、唔起效等情况比比皆是。
回归国内,根据华西证券嘅研报,我国35%以上女性属于敏感肌人群;2019 年度,中国皮肤学级护肤品市场容量为135.51亿元,2014年-2019年中国皮肤学级护肤品市场嘅年均复合增长率达到23.2%。受环境质量和压力等因素影响,该群体覆盖范围仍喺迅速扩张。敏感肌人群有迫切嘅嘅皮肤改善需求,消费动力大,客户粘性也更高。
图片来源 | Nøie官方
除去科研,Nøie还利用客户嘅众包社区反馈辅助研发。Nøie嘅数据模型受精准医疗嘅启发,将活性成分嘅自适应选择同贝叶斯统计学相结合,使系统可以通过每个反馈点改进其统计模型。Nøie还提供定期检测,持续跟踪用户皮肤状况,如果发生变化,系统就会调整推荐嘅产品类型。
Nøie嘅定制护肤品提供针对多种疾病嘅解决方案,包括痤疮、银屑病和湿疹等常见问题。根据官方数据,78.1%嘅客户喺使用Nøie产品30天后报告说佢哋嘅皮肤得到改善。
科技+护肤嘅概念喺国内市场上也活跃已耐。以薇诺娜、润百颜等为代表,采用药妆定位+辅助医美嘅打法占据主流;从皮肤或基因检测切入定制护肤嘅品牌也崭露头角,如转载之前报道过嘅MeWhooo、sepai、4.5.6 Skin等。Nøie创始人Daniel Jensen认为护肤品已经发展到一个新阶段,即技术应作为核心融合喺实体产品中。
自2019年11月推出以来,公司保持住强势增长,2020年嘅月平均增长率达到35%。Nøie计划利用新资金喺今年推出几款新产品,包括专为敏感肌定制嘅防晒霜等,并进一步喺欧洲市场扩张。
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