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  • 网文江湖众生相下嘅IP经济学

    转载:本文来自微信公众号“嘢文娱”(ID:EW-Entertainment),作者:王云杉 夏清逸,审核:岳鸿,转载经授权发布。

    近期,秦海璐一则网文相关嘅微博一度冲上‌微博热搜。

    微博里,秦海璐咁样表示:“虽然我钟意睇霸总小说,但是各位大神起名系唔系换换样儿?比如这几个就唔好喺用‌:1.帝国老公XXX;2.某少嘅契约娇妻;3.盛世甜婚XXX;4.双面总裁XXX;等等,仲有关于穿越我也想说两句,穿越嘅唔一定非要废材嫡女,要当嘅唔一定是战神王妃,皇叔唔一定排行老九,会唱嘅唔可以只有但愿人长耐。”

    秦海璐作为一个“霸总”题材嘅网文读者,借宣传节目嘅机会,小小地“吐槽”‌一下网文套路重复、缺乏创新嘅问题。

    而这也正系网文产业发展近二十年嘅一个生动嘅切面。

    一方面,网文行业经过多年沉淀已经进入好多人嘅生活日常,甚至成为‌主要影视剧爆款嘅重要力量;而另一方面,基于网文生产嘅相对低门槛,产业发展至今嘅套路、重复、盗版等掣肘也一直存喺。

    网文产业嘅众生相之下,暗涌嘅系网文产业下一个周期嬗变嘅开始。

    尤其近两年来,随住网文平台嘅“黄金一代”作品相继进入开发周期,同样哋,短视频嘅崛起畀网文创作乃至商业模式嘅影响加剧发酵,作为本土IP产业嘅源头,网文产业嘅发展进入紧一个新嘅分水岭。

    网文工作室:保底制下嘅文字工厂

    套路化、重复化嘅网文,好多情况下,其实系以一类网文工作室为代表嘅流水线产物。

    喺国内最大嘅网络文学相关话题嘅论坛—龙嘅天空(简称龙空)度,其中一个名为“黑市”嘅板块,有大量嘅网文工作室长期招纳专门嘅网文写手,源源唔断地生产包括霸总、赘婿、穿越、重生等各类型市面上大热大火嘅爽文。

    作为网文产业嘅另一面,呢类流水线式嘅网文工作室喺成个网文生产嘅价值链条中处于最末端,宛若富士康之于苹果,通过以量取胜,大规模生产类型网文。

    基于网文生产嘅相对低门槛,呢类工作室早喺网文产业付费模式发展初期便开始滋生,并且伴随住呢几年以免费模式为核心嘅网文网站嘅崛起,而成为网文产业一种常态性嘅存喺。

    通过对满足读者“爽点”嘅网文批量化生产,呢啲网文工作室既可以符合主打付费模式嘅平台为鼓励产能而推出嘅保底机制要求,也可以满足流量变现嘅平台对吸睛爽文嘅巨大需求并获得分成,然后再同底下嘅写手进行权益分割。

    网文江湖众生相下嘅IP经济学

    一位唔愿具名嘅写手木子(化名)向嘢文娱透露:“睇工作室规模大小,规模大嘅基本上乜嘢都弄,规模比较小嘅,啱开始肯定是弄合同,他有可能对接嘅,唔系网站乜嘢嘅,而是接一个比较大嘅工作室。”

    所谓“弄合同”,就是拿一个网文开头去买一个QQ号,然后用呢个账号带住开头去网站投稿,通过‌就会获得保底合同,之后再将QQ号和合同一齐卖畀工作室。“一般系刚起步嘅、个人钟意咁样搞,卖合同比较划算。而且一般呢啲人都系从作者出来嘅,对开头质量要求会高一点,要有大纲和人设。”木子表示道。

    乍睇之下,写手似乎可以自己郁手,而无需让工作室赚差价。但新人喺好多网文平台连载,需要经历一段“免费期”,获得一定嘅读者认可,达到某啲标准,先会被编辑发现和签约。

    而和工作室签约,从开始写第一个字就可以算钱,工作室直接就提供保底。特别系喺批量生产嘅流程下,好多写手一两个钟头甚至就可以码出六七千字,虽然从平台获得嘅收益会被工作室分走,但比起单干相对稳定。

    所谓网文工作室批量生产嘅具体流程,首先是选择已经被市场验证过嘅网文类别,木子表示:“因为呢啲嘢都系经过市场检验嘅,只要节奏对嘎啦,跟住节奏写,就是仿写一般都可以稳赚,读者读住读住就读进去嘎啦。”

    工作室一般会挑几本喺此类别之下大火嘅网文畀写手,对呢啲网文进行“拆文”。“拆文”就是将呢啲大火嘅网文拆出来,睇每一章入面边里是高潮,边里是爽点,复制其爽点和文章节奏,然后再让写手进行续写。“工作室会畀你一两本比较火嘅网文,让写手去模仿。模仿也还分为高仿和低仿,高仿基本接近于抄袭,低仿就是借鉴佢嘅一个节奏,让写手去模仿续写。”

    喺呢种生产流程和用户需求嘅驱动下,也产生‌各种流派,比如飞卢风,新媒体文等,具体而言就是四个“特别”——前期情绪要特别压抑、冲突要特别强烈,然后起来要特别快,打脸要特别爽。

    总嘅嚟讲,喺成个网文生产嘅供应链条上,网文工作室接近于工程承包商,即所谓嘅“包工头”,单子越多越好。写手则是普通工人,获取“计件工资”。

    网文工作室嘅价值喺于,一方面通过高效生产大量网文,满足部分读者群体嘅需求,也喺短期内确保一啲网文平台嘅产品供应;另一方面,则为一啲有基本写作素质但缺乏创新才华嘅写手,提供相对稳定嘅收入来源。

    而负面影响,则包括其中嘅跟风乃至抄袭问题,一定程度对网文市场造成劣币驱逐良币。例如对独立嘅职业网文作者嚟讲,“你一本书火嘎啦,佢哋能畀你搞出十本甚至上百本一样嘅书来”,既存喺侵权问题,又可能迫压创新空间。

    长耐来睇,并唔利于网文创作生态嘅提升同网文产业嘅价值升级。

    网文平台:IP化继续向前

    家阵时网文产业嘅商业化模式,主要是付费订阅、网文转化流量变现同网文IP开发等几方面。变现嘅根基喺于网文作品同作家,数量决定收入嘅基础规模,而质量则决定收入嘅天花板。

    网文IP开发无疑是近年来,打开产业想象空间嘅重要路径,受到产业链上下游嘅普遍关注。

    唔过,处于唔同位置嘅网文作者对网文IP嘅改编依然有唔同嘅冷热感受。

    一位从事网文创作十多年嘅作者贝壳(化名)认为,相较庞大嘅作者群体,IP改编家阵时只使少数头部作者受益,间接拉大‌作者间嘅差距。

    佢向嘢文娱表示,“市场寻找网文IP,仍然有唔少是流量至上,知名作者嘅作品仲未写出来就已经被签走嘎啦,而没有名气嘅作者就算作品好好,可能也无人喺意。”

    另一位唔具名嘅网文写手则认为,“而家IP化开发嘅网文主要是5-10年前嘅作品,当时写呢啲作品嘅环境,仲要没有而家咁浮躁。” 

    唔过,随住头部作品多数已进入影视化周期,以及网络电影、微短剧等新形态嘅兴起,平台也喺探索非头部作品嘅开发价值,中腰部作品也确实正喺度迎来更多嘅机会。

    一位女频作者向暖便向嘢文娱表示:“而家唔止是大神才有改编机会,只要你故事写得好,就是中层作者也都会有机会。而家身边一啲中腰部作者朋友,一个个传来改编嘅喜讯,如果自己迟迟没有结果,仲要会产生害怕掉队嘅焦虑。”。

    网文江湖众生相下嘅IP经济学

    而呢几年兴起嘅免费阅读,正喺度成为网文IP化方向嘅“唔确定”因素。

    最初免费阅读大多是将网文作为类信息流嘅内容产品直接进行流量变现,其用户大多较为下沉,作品质量未经付费检验也必将参差。

    但随住字节、百度等大厂入局,以及阅文、掌阅等传统网文平台嘅加入,免费阅读模式也喺逐步发展,阅文就曾表示未来免费阅读未必唔会成为IP孵化嘅新路径,而米读等主打免费阅读嘅平台也曾表示会探索网文IP开发嘅方向。

    新嘅模式,无疑对网文作者嘅创作,以及网文平台运营作者生态,都提出‌新嘅要求。这其度,机会同挑战并存。

    对于作者嚟讲,流量至上、参同者众嘅大环境下,新人作家想要冒头面临更大嘅竞争。但中小作者,又可以抓住免费平台流量分发机制同读者变换下嘅新机会。

    一位唔愿具名嘅网文作者落云(化名)向嘢文娱表示,“像之前一啲一直就是唔温唔火嘅网文作者,甚至连一个精品都无,但他一转到飞卢,作品一下就上‌天榜,上‌天榜基本意味住平均每个月小说嘅订阅收入系喺10万到20万唔等。”

    网文江湖众生相下嘅IP经济学

    对于网文平台嚟讲,随住IP产业链嘅逐步完善同协同性嘅提升,网文IP改编仍是可期待嘅路径。为此,更需要喺作者同作家生态端,建立更深嘅护城河。

    无论是免费还是付费模式,头部还是腰部尾部作者,关键喺于令到IP化嘅发展路径能够惠及更大范围内嘅网文作者,建立更为职业化嘅创造者生态,并让每个层级嘅作者,得到对应嘅保障和提升空间。

    政府:以网文为基础嘅产业政策

    喺网文江湖,同样对网文产业保持关注和重视嘅另一角色是政府。作为网文新文创产业链条(网文——影视——游戏)嘅上游,地方政府从发展文化创意产业嘅目嘅出发,提出‌“打造网络作家村”嘅相关产业政策。

    网络作家村嘅代表,都系全国首个网络作家村首先诞生喺杭州。2017年12月9日由中国作协授牌成立,“中国网络作家村”喺浙江杭州市滨江区白马湖落户。

    喺这之后,网络作家村陆续喺各地落地。

    2018年7月30日,江苏省委宣传部授予落户秦淮区,由江苏省作协、南京市委宣传部同秦淮区政府共同打造,以原创网络文学精品为源头,以IP版权转化为纽带,集网络文学创作、影视、网剧、游戏、动漫等文、艺、娱一体嘅IP全产业链园区;

    2018年11月18日,“江苏网络作家村”和“中国网络文学泛娱乐产业孵化基地”揭牌仪式喺江苏镇江新区宜园举行;

    2018年2月2日,团泊洼网络作家村暨新文化传媒(团泊)小镇喺天津市静海区团泊湖畔揭牌。

    唔过,整体而言,相比各地出台嘅影视领域扶持政策,网文村嘅政策依然处于相对嘅洼地。

    以杭州嘅中国网络作家村为代表,据浙江日报报道,成立一年,作家村就有107名知名网络作家签约入驻,其中包括唐家三少、月关、猫腻、我食西红柿等大批网络作家,有24部作品通过IP转化改编为影视剧、漫画及手游,累计申报版权收入达3.81亿元,纳税近2000万元。

    杭州高新区(滨江)具体嘅扶持政策,包括对签约入驻中国网络作家村嘅网络作家创办嘅区内文创企业,优先认定为备案文创企业,畀予相应办公用房房租补贴和政策补助;对经认定嘅头部网络作家创办嘅区内文创企业,可提供相应办公场地支持;同时,畀予满足条件嘅企业相应嘅版权交易补助。

    “网络作家村”扶持政策嘅具体目嘅,实际上是通过短期持续补贴,吸纳IP产业链条上嘅企业入驻,从而获取未来嘅利税, 喺唔论产业政策效果嘅前提下,地方政府对网文产业嘅扶持政策主要聚焦嘅系网文上游嘅版权交易、IP化路径,瞄准嘅都系成个内容产业附加值最高嘅部分,惠及嘅人群也主要集中于已经成名已耐嘅头部作家。

    回到网文作为IP源头角度,随住IP打造又已经进入全球竞争嘅范畴,起步相对较迟嘅产业政策到底可以点样发挥其角色,于内于外,剩只是个开始,也确实仲有较大嘅探索空间。

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