虎牙20亿买断LPL，斗鱼友情参同，B站快手唔玩‌

转载：本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者：张翌楠，转载经授权发布。

呢排，外国知名电竞媒体TEO（The Esports Observer ）报道，虎牙以3.1亿美元（折合人民币20.13亿元）嘅价格同腾竞体育签订‌LPL版权播放协议。

4月27日，虎牙20-F年度报告备案信息表格显示，虎牙直播获得未来五年（2021-2015）英雄联盟职业联赛（LPL）、英雄联盟发展联赛（LDL）、LPL全明星周末及颁奖典礼有关嘅内容资源嘅使用权（直播权和点播权）及将该等权利转授予第三方嘅权利，适用范围为中国大陆地区。

据悉，本次竞标虽然由虎牙主导，但实际为虎牙同斗鱼两大平台共同投标。

版权价格越来越高

2021年1月，喺腾竞体育喺成立2周年活动上宣布，虎牙直播获得2021年LPL、LDL及LPL全明星周末嘅独家直播版权。

本次虎牙同腾竞交易可以睇作是前一交易嘅升级版，同时，超20亿嘅金额也成为电竞行业中数额最高嘅版权交易之一。

实际上，电竞版权越来越高嘅交易数额也让全球电竞市场唔断扩大，据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示，到2021年底，全球电竞行业收入将达到11亿美元，较2020年9.471亿美元同比增长14.5%。

从产业结构来睇，喺全球市场中媒体版权和赞助将带来8.336亿美元嘅收入，占整体市场嘅四分之三以上，而版权变现也成为‌直播平台主要收入嘅一大新来源。

值得一提嘅系，电竞内容版权商业价值嘅提升也得益于电竞观众数量持续增长。

Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示，全球电竞观众数将增至4.74亿，同比增长8.7%。

其中一月观睇一次嘅核心电竞爱好者将占整体人数近一半，达到2.34亿，同比增长8.7%。

上一个引起电竞圈热议嘅版权收购还得讲到2019年底，B站8亿买下《英雄联盟》全球总决赛未来三年独家直播权。

其实早喺这之前，虎牙就买下2020年LCS和LEC赛区中国大陆地区独家直播权和未来三年LCK直播版权。

呢次，虎牙又豪掷20亿买断LPL版权，成为中国大陆直播平台中唯一一个拥有《英雄联盟》LPL、LCK、LCS、LEC四大赛区联赛直播权嘅平台。出手阔绰嘅背后离唔开良好嘅营收数据。

根据2020年虎牙财报显示，公司2020年全年总收入为109.13亿元，较2019年增长30.3%。

至今，虎牙已经连续13个季度实现盈利。无论点样，20亿买断LPL直播版权都刷新‌电竞版权交易嘅新高，竞核认为，游戏直播行业想要持续增长还是需要依靠内容。

抢内容，搞军备竞赛

小葫芦大数据市场相关负责人曾讲畀竞核，直播带货可以睇作一种平台营销手段，但平台还是应该专注于自己嘅游戏和主播，因为传统游戏直播平台嘅用户更关注游戏内容本身。

从市场行为上来睇，呢几年来各平台都喺度唔断买入赛事直播权。

2018年，Twitch以9000万美金（5.86亿人民币）拿下《守望先锋联赛》（OWL）独家转播权；2019年企鹅电竞以6000万独家获得2020年LPL嘅S档直播版权以及B站8亿拿下《英雄联盟》S赛未来三年独家直播权。

随后哔哩哔哩电竞又以战略合作嘅形式负责《守望先锋联赛》2021赛季中国大陆地区赛事内容嘅整体制作同转播权。

而讲到赛事制作，就唔得唔提到世界上第一个电子竞技放送台、大型电竞赛事制作方OGN（OnGamneNet）。

喺暴雪收回《星际争霸》赛事举办权、拳头收回《英雄联盟》举办权后，OGN就因失去内容支持而面临尴尬嘅局面。

随后又因游戏厂商选择自主举办赛赛、同各直播平台合作，最终OGN于2020年1月选择终止节目播出，退出电竞历史嘅舞台。

内容一直是直播平台嘅核心竞争力，唔止虎牙，其实各平台都喺度不惜成本烧钱做内容。以B站为例，其每年嘅营业成本都喺度增加，其中内容成本喺2018-2020三年期间分别为4.32亿、8.29亿、14.29亿。

而虎牙拿下直播权后，仲要拥有二路流直播间等独家权益，也为其旗下英雄联盟主播喺内容上提供‌得天独厚嘅优势。

另外，Newzoo喺《2021年值得关注嘅电竞趋势》中表示，以联赛为基础嘅模式将促进电竞生态嘅发展。

目前睇来，未来几年里疫情仍将限制住国际赛事，因此Newzoo预计人将会更加关注基于联赛形式嘅区域性质嘅电竞比赛。

Newzoo认为，2021年嘅电竞发展方向会一反以前以国际赛事为重点嘅生态系统，转变为区域联盟推动嘅赛事模式，或者喺疫情好转后也会咁。

尤其系作为中国赛区联赛，LPL将更有机会举办线下比赛，开放现场观众，都可以获得更多嘅关注度。此外，赛事直播版权价格都系衡量一项赛事嘅标准之一。

2019年，腾竞体育成立之初，CEO金亦波曾喺发布会表明腾竞嘅决心，要将LPL打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值嘅体育赛事，成为i电竞行业嘅先行者、开拓者和领导者。

本轮20亿交易金额足以证明LPL嘅影响力同商业价值。即便虎牙喺腾讯体系内，本次交易算是内部消化，可这并唔可以消减顶尖职业联赛嘅光芒。

由虎牙开启嘅电竞直播版权大战，呢一轮究竟能否产出实际价值，仲有待时间检验。斗鱼、B站、快手，呢一轮谁会跟，谁又会掉队‌？