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  • 乜嘢才是中国电影嘅刚需

    转载:本文来自微信公众号“一齐拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 / 吕世明,转载经授权发布。

    喺《悬崖之上》即时票房超过《你嘅婚礼》之时,一位好兴奋嘅影迷喺微信群发‌一个红包庆祝,喺佢睇来这可能系“一种胜利”。但佢并唔清楚,《你嘅婚礼》已经是今年目前最成功嘅一部爱情电影。

    相比于《悬崖之上》和《扫黑·决战》嘅逆袭,票房高于《你嘅婚礼》嘅国产爱情电影也只有《前任3》《后来嘅我哋》和《北京遇上西雅图之唔二情书》咁样嘅影片,可见,呢类爱情电影拥有相对稳固嘅市场基本盘,都系市场上嘅刚需产品。

    乜嘢才是中国电影嘅刚需

    但并唔是所有国产电影都系观众嘅绝对需求,喺面对更硬核嘅进口片时,无论是影城还是影迷,更多嘅需求倾向会产生一定嘅偏移,至少喺影片上映最初,嗰种更强烈嘅观影诉求都体现得异常明显。

    无论喺影迷、还是影城和制片、宣发方角度,大家所理解嘅中国电影嘅刚需到底是乜嘢呢?

    观众嘅社交需求&影迷嘅自我满足

    现阶段内地影市嘅拉新能力依然有限,让观众走进电影院并唔容易,多元化娱乐形式嘅发展和崛起对于传统银幕冲击是巨大嘅,而且呢种冲击是全方位、多角度和各个层级嘅,对比往年喺普通民众心中电影嘅影响力和独特性喺日益萎缩。

    唔过同时可以睇到,喺重点档期和假期,仲要是会有相当多嘅观众选择去电影院观影,即便工作日嘅非黄金时段,电影仍然会成为绝大多数商场嘅一个主要消费终端,并和第啲消费模式形成闭环。

    主要原因喺于,虽然睇电影系一个相对私密嘅活动,但无论是个人还是和亲人、朋友去观影,呢种行为会成为一种公共行为,也会成为一种社交行为。即便呢场观众彼此之间并唔熟悉和认识,一次共同观影嘅行为也会成为一次共享内容嘅过程,边怕一场电影之后,所有人唔会存喺任何嘅交集。

    乜嘢才是中国电影嘅刚需

    情侣需要一个相对私密嘅环境做更多嘅接触和认识,比起电影院而言,能够适应该需求嘅第啲场景会更多,但电影和电影院会通过一啲特殊嘅影片题材将整体氛围做到最大化,并提供远高于第啲环境嘅沉浸式体验,呢啲都系电影院嘅独特之处。

    今年五一档,《悬崖之上》凭借更好嘅口碑实现‌票房嘅逆袭,仅就投资收益来睇《你嘅婚礼》同样也赢嘎啦,同时影片嘅下沉也做得非常好。

    从题材和类型来睇,就目前观众嘅主体构成和主要购票嘅消费群体,佢哋对于电影嘅消费侧重点并唔会涉及到影片嘅绝对品质,甚至绝大多数嘅观众认识和认知当下电影讯息嘅方式也喺一点点嘅改变。

    换句话说,就普通观众而言,电影嘅社交属性和亲密度可能才是大家消费电影嘅主要渠道,有更适应佢哋诉求嘅影片,大家也唔会特别喺意影片嘅表现形式,毕竟电影也只系一场光影之梦罢嘎啦。

    唔过对于一定数量嘅影迷而言,佢哋对于电影嘅刚需更多系喺寻求一种自我喺对电影认知嘅认同,并通过第啲更多嘅平台和渠道去实现呢种观念,电影嘅刚需更多会外延到电影本身之外,只唔过其社交方式更多元‌一啲。

    影城刚需要实现盈利和更多嘅支援

    其实大部分影城对于市场嘅理解和认识更直观和透彻,预售成绩、过往嘅经验和宣发方嘅策略支援等都会让佢哋对影片嘅未来走势有一个相对客观嘅认识,甚至一啲影城经理可以通过预售第一日嘅反映,便能推算出影片喺自己影城和总票房嘅表现。

    虽然目前大部分影城都遵守影管公司所下达嘅排片指导,唔过目前趋势来睇,喺重点档期时所有影城都会面临更大嘅压力和竞争。压力来源于观众,竞争来源于同业,影城自身嘅刚需则会变得极为迫切。

    虽然现阶段国产影片嘅票房喺逐步提高,但对于影城嚟讲,进口A级大片才是佢哋嘅刚需,即便喺疫情恢复后进口大片市场出现咗一定嘅缺口和断链,但登陆内地市场嘅小部分影片们仍然会喺上映伊始获得更多和更稳定嘅排片占比。

    除咗喺分账比例方面嘅利好之外,进口片普遍嘅发行价格都要低于国产片15-20元左右,因为电影票是由市场主导定价,并唔会规定最高嘅价格限制,呢可能系电影票相对于第啲商品零售行业嘅一个区别,呢也畀予‌影城方面更大嘅自由度。

    2019年《复仇者联盟4》嘅零点场次,国内特效影厅(尤其系IMAX)价格飞涨,好多影城均依靠该场次和时段实现‌上半年业绩嘅补充,也缓解‌春节档之后长期嘅萎靡。可能对于一啲类型片而言,一部分观众群体会视其为刚需,但对于影城而言,A级进口片对佢哋可能才意味住一种更简单直白嘅刚需。

    乜嘢才是中国电影嘅刚需

    可以毫唔客气嘅说,喺中国没有第啲任何一个开门应对顾客嘅经营部门会比电影院更轻松,大体上唔会有任何一个顾客会毫无明确目的嘅去电影院睇电影,但好多观众会相对盲目的去商场“闲逛”,其所能引发嘅消费要比喺电影院更直接和冲动。

    同时,电影院嘅各种费用并唔会减少,佢哋需要面对嘅各种“食拿卡要”嘅行为远比第啲商户更严重,时唔时嘅被各个部门关照几乎是常态,即便喺上年疫情之后,好多影城仍然要去面对呢啲问题。

    能唔可以畀影城减轻一啲负担,减轻佢哋身上嘅压力和唔必要嘅费用。宣发方和制片方都可以否更多直接将一啲利好因素和资源更多比例嘅投入到影城,无论是影票嘅置换,仲要是宣传用品嘅投放,都会让影城解决一定嘅燃眉之急,呢啲才是影城方面最迫切需要嘅。

    影城往往容易喺成个产业中被大家所忽视,因为现阶段影城无论系喺自主排片、还是票价制定方面都无完全嘅主导权,好多经营策略也完全由院线和影管公司做引导,但佢哋也存喺相当大嘅刚需,且呢种刚需是维持电影行业发展亟待解决嘅方面。

    相关部门嘅绝对刚需存喺一定滞后效益

    今年五一档后来居上嘅另一部影片《扫黑·决战》也喺上映一周后单日票房超过‌《你嘅婚礼》,其未来票房空间将有可能持平之前同样为扫黑除恶题材嘅影片《“大”人物》,巧合嘅是《“大”人物》都系最终表现高于‌业内外嘅预期。

    导致这两部影片都有一个相对长期良好走势原因除咗影片嘅题材和自身本质之外,相关部门、主管机关和各个企事业单位后期奉献‌一部分包场和敦促观影也起到推波助澜嘅效果。

    其实仅依靠目前嘅存量影迷去睇电影,依靠佢哋二三刷去提升票房是非常困难嘅,毕竟这部分影迷群体极为有限,甚至情侣和维持一定基础票房空间嘅观众也只是极小嘅一部分。

    让票房提升需要更多嘅偶发因素,也需要更具有影响力嘅权威媒体喺全平台对影片嘅进行深度嘅推介和报道。只唔过无论是相关部门还是各部门嘅主管领导,佢哋对于电影嘅态度要更加谨慎和小心,虽然就宣传口径方面还是每个单位嘅文娱活动方面嚟讲,电影都系一个最方便快捷嘅渠道,但好少有人会主动嘅将电影作为前置宣传活动。

    唔过电影毕竟是具备全民话题讨论性嘅文化产品,只要一部电影能够喺相当一部分影迷和观众群体中产生一定嘅影响力,出于对文化产品嘅宣扬、或者文化价值嘅认同等原因,相关主管部门也会将电影嘅宣传通道打开,对于更多观众步入电影院,也起到催化剂嘅功用。

    相对而言,无论是宣传嘅渠道,仲要是新兴嘅媒介,佢哋对于观影频次较低嘅影迷影响力较弱。但相关部门、企事业单位和各个部委、局级单位嘅直接影响力对于佢哋反而更直接,只唔过呢啲部门佢哋大多嘅目的并唔是出于对电影和电影市场本身嘅喜爱和支持,用电影表达其主观意识和相关精神会更重要。

    换个角度来睇,呢可能都系呢啲部门对于电影嘅一种刚需,毕竟电影产品系一个直接嘅完成品,无论是之前嘅宣传还是事后嘅总结,都要比直接独立去策划一啲文案更方便、更直接,且都可以喺某种程度上更好嘅完成一啲既定目标,呢一点往往容易被电影行业内外所忽视。

    相关部门对于中国电影档期存喺长耐嘅一种刚需,但更多时候喺需要佢哋对中国电影提供支持和鼓励嘅时候,好难从佢哋手中获得直接嘅帮助,电影喺更多时候对于佢哋而言,所存喺嘅刚需只是从自身嘅利益而出发,但剩只是好小嘅一啲宣传支持,便可以让好大一部分影片获得极大额外嘅加持。

    从各个层级来睇,如果将所谓市场刚需仅归结于一两个类型嘅话,对于中国电影整体产业嘅提升有啲狭隘,让内地电影市场有更多嘅机会是需要找寻、打通并刺激每个角度和需求,呢也许是中国电影真正嘅刚需啦。

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