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    • 冯小刚,华谊嘅真兄弟

      转载:本文来自微信公众号“斑马消费”(ID:banmaxiaofei),作者:陈碧婷,转载经授权发布。

      时隔多年后,冯小刚再次被财经媒体关注。

      他同华谊兄弟嘅5年业绩对赌,终于以他补偿畀上市公司共计2.3亿元结束。但,呢样嘢同当年10.5亿元嘅收购款相比,实喺算唔得乜嘢?

      冯小刚同华谊兄弟合作嘅20多年,互相成就,推动‌中国电影商业化嘅进程,唔可以简单嘅用钱来衡量。

      冯小刚已经63岁,睇住他嘅电影长大嘅那一批观众,已唔再是电影消费嘅主力。一批批新嘅电影导演涌现出来,可能一部电影嘅票房,就可赶超前辈们嘅大半生。

      没有‌业绩对赌嘅压力,冯小刚仲能否揾翻对电影单纯嘅爱?

      对赌败‌

      2015年,华谊兄弟出资10.5亿元收购冯小刚嘅东阳美拉70%股权时,外界就曾有过争议。启信宝显示,当时,呢间公司成立时间唔过几个月,总资产仅1.36万元、净资产-0.55 万元,最值钱嘅就是冯小刚呢个IP。

      华谊兄弟对东阳美拉嘅整体估值为15亿元(15倍PE),冯小刚为此背下5年成绩承诺。2016年-2020年,以2016年实现税后净利润唔低于1亿元为基础,此后每年喺上一年嘅基础上增长15%,5年累计税后净利润唔低于6.74亿元,每年完成不足嘅部分,由冯小刚补足。

      媒体算‌一笔账,呢5年间,即便东阳美拉没有实现1分钱利润,冯小刚仍可以通过这笔交易拿到3个多亿,呢无异于送钱。华谊兄弟更表现出‌对兄弟嘅充分信任,巨额收购资金一次性全额支付。

      华谊兄弟和冯小刚嘅信心喺于,东阳美拉当时已储备和开发‌电影项目《手机 2》、《念念唔忘》、《非诚勿扰3》、《丽人行》以及电视剧《12封告白信》和综艺节目等。

      2016年和2017年,冯小刚导演嘅《我唔系潘金莲》、《芳华》两部电影票房和口碑双丰收,东阳美拉踩线完成‌这两年嘅业绩承诺。

      随后一年嘅1.32亿元业绩,冯小刚将其全部寄托喺‌已有强大观众基础嘅《手机2》身上。未曾想,电影已杀青,却横生枝节。主演范冰冰坠入偷逃税黑洞,电影短期内已没有上映嘅可能。2018年,东阳美拉实际完成净利润0.65亿元,差额部分冯小刚自掏腰包。

      2019年,冯小刚导演嘅《只有芸知道》上映,黄轩、杨采钰等明星联袂出演,最终票房惨淡仅有1.56亿元。唔过,呢一年,东阳美拉仍以1.64亿元净利润,超额完成‌业绩承诺。

      受疫情冲击嘅2020年,冯小刚唔再好运。东阳美拉全年仅完成业绩552.38万元,同1.75亿元嘅承诺相去甚远。

      遇见冯小刚

      华谊兄弟老板王中军喺唔止一个场合公开表示,“中磊和小刚是我生活和工作中最亲密嘅兄弟”。

      除咗弟弟王中磊,冯小刚是跟随王中军一齐创业时间最耐嘅人,两人皆爱好美术,都有当兵入伍嘅经历,因此,有更多共同语言。

      20多年前,要唔系冯小刚嘅加入,华谊或者唔会一脚踏入影视行业;没有华谊喺背后鼎力支持,冯小刚喺电影上嘅成就或者唔会有而家嘅高度。

      时间回溯到1994年,王中军从美国回到中国,拉起弟弟王中磊一齐创立‌一家广告公司。拿下中国银行等大公司嘅标识大单,王中军积累‌自己人生嘅第一桶金。

      王中军后来回忆,通过广告业务,他当时大概已手握上亿资金。

      经人介绍,王中军认识‌已喺影视圈小有名气嘅冯小刚。佢喺1998年春节,凭借喜剧《甲方乙方》拿下3600万票房,开创‌“贺岁档”。

      市场经济嘅蓬勃发展,中国人嘅物资生活逐渐丰富,对精神生活嘅需求越来越强烈。

      喺嗰个年代,中国嘅电影资源大多都掌握喺国营大厂手度,民营资本拍电影尚喺萌芽阶段。

      王中军同冯小刚达成合作,帮他成立工作室,进行商业化运作。华谊投资冯小刚嘅所有电影,助其建立起‌冯氏喜剧嘅风格。

      1998年,王中军首次投资冯小刚嘅电影《没完无咗》,一炮而红,再次称霸贺岁档,拿下‌5000万票房。

      此后几年,双方陆续合作推出《大腕》、《手机》等电影,冯小刚和华谊双双获得丰收。

      未完待续

      冯小刚出身寒微,一直有一个自己当老板嘅梦。

      早年间,他曾同王朔等朋友合伙开办好梦公司,两年间投拍‌五部半影视剧,却因各种原因未能全部面世,一度成为“票房毒药”。好梦变成‌黄粱一梦。

      喺同华谊嘅第一个合作期结束后,他曾短暂出走,拉起张国立一齐另立门户。冯小刚嘅走,王中军并没有竭力挽留。

      这是2004年,冯小刚拍摄《天下无贼》,期间遇到‌各种波折,差点遭遇失败。还是王中军出手相助,同冯小刚一齐闯关,让这部成就‌王宝强嘅电影,成为‌冯小刚电影史上嘅又一个经典。

      同国内大多数知名大导演唔同,冯小刚从来唔拒绝商业、唔羞于谈钱。他可以为钱而拍电影,也曾因为电影里过多嘅广告植入,而同老板争得面红耳赤。

      喺他身上,对商业欲拒还迎嘅矛盾,商人王中军帮他成功化解。

      走华谊兄弟一年之后,冯小刚认识到自己喺商业上嘅短板,再次回归到华谊兄弟怀抱。

      王中军也没有亏待他。华谊兄弟上市之前,冯小刚是持有公司2.88%股份嘅第十大股东。

      2009年10月,华谊兄弟以民营影视第一股嘅身份登陆创业板,公司股价飙升,冯小刚成为中国第一位身价超过2亿元嘅电影导演。

      曾经,华谊兄弟对冯小刚有较大嘅依赖。2007年和2008年,冯小刚导演嘅《集结号》和《非诚勿扰》相继上映,华谊兄弟实现票房分账收入1.89亿元,占报告期内公司电影业务收入嘅40%、营业收入嘅18%。

      上市之后,华谊兄弟通过并购等手段,进行影视娱乐行业嘅全产业链布局,并将业务嘅触角向游戏行业延伸。

      最呢几年,公司重注实景娱乐,已相继喺海口、苏州、长沙、郑州等地建成华谊电影小镇(公社)。喺王中军睇来,电影是每部影片和每个档期嘅竞争,而实景娱乐是可以睇长期嘅项目。但係,直到2020年,公司品牌授权及实景娱乐收入,仍仅占公司营收嘅8.33%。

      2012年,冯小刚曾喺微博上说,“对电影嘅爱越来越淡,对咁样嘅生活也开始感到厌恶……”呢一年,《一九四二》拍得实喺艰难。这部筹备‌18年,耗资巨大嘅灾难片,却成为冯小刚电影票房嘅滑铁卢。他甚至萌生退意,但无奈身上背住同华谊兄弟嘅合约。

      而家,合约大概已经完成,对赌也已结束,他对电影嘅爱仲喺度吗?

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