国潮3.0嘅几个关键词：Z世代、科技、文化和消费升级

五一长假“网红雪糕”好流行，故宫“瑞兽雪糕”、西安“城墙味道雪糕”、三星堆“青铜面具”雪糕……将文创雪糕刮上热搜嘅系越来越猛嘅国潮风。5月10日是中国品牌日，百度同人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告（下面简称“报告”），报告显示用户对国潮嘅关注唔再只局限于国货品牌，而是呈现出对文化同科技嘅全面关注，“国潮”变得更加包罗万象。基于此,报告认为国潮进入3.0时代：国潮1.0重喺老品牌焕新，国潮2.0重喺新品牌崛起，国潮3.0重喺科技内核同文化内涵。

国潮3.0潮得唔同：文化嘅内涵、科技嘅内核

国潮唔系一啲人片面理解嘅“中国本土设计师及主理人创立嘅潮流品牌”，只要能够融合中国元素且掀起消费潮流嘅品牌，均属于国潮范畴。

有学者将2018年称为国潮元年，呢一年阿里平台上中国元素相关关键词累计搜索量超过126亿次，天猫、拼多多、京东、百度同字节跳动等平台陆续推出国潮支持计划，元气森林和李宁等国潮新老品牌崛起或复兴。

百度搜索大数据显示，国潮风出现已有十年以上嘅历史，2011年百度上关于国潮国货嘅搜索就已上规模，2021年相关内容搜索量累积上涨‌528%。从2010年新版《故宫日历》面世到而家，故宫推出文创产品超过8700件，一年营业额超10亿元，买单者大多是年轻人。年轻人爱上600岁老故宫嘅产品是国潮兴起嘅冰山一角。近十年来年轻人成为消费主力军，佢哋个性张扬、追随潮流、唔甘平庸、自信独立，国潮符合呢啲需求。

年轻人对国潮嘅关注也经历‌唔同阶段，最初佢哋关注本土时尚潮牌，最典型嘅就是手办，泡泡玛特喺2010年就成立嘎啦，喺好长一段时间内都好小众。国潮也一样，多年来都好小众，近年来迎来大爆发，最先是故宫、李宁、百雀羚和回力等老品牌焕新；接住是花西子、完美日记、元气森林、华为、小米等新国货品牌崛起，分别对应到国潮1.0和国潮2.0阶段。

而家国潮喺深入人心时，范围更广，报告显示人最爱搜索嘅国潮内容，喺传统嘅美妆、汽车、化妆品、家电、鞋服和食品外，多‌数码、影视、游戏、漫画、音乐、文学、文遗、科技等内容，呢啲领域国产品牌嘅热度远超“洋品牌”。

人更关注国潮嘅科技含量。手机类国货搜索热度同比大增62%，国货高端手机型号搜索占比高达82%，几乎是2016年嘅两倍，5G、芯片、AI摄影、快充和全面屏等国产手机原创科技成为最受关注嘅黑科技话题；汽车领域同样呈现出类似趋势：国产汽车搜索热度远超“洋品牌”，国产智能汽车最受关注嘅话题是自动驾驶技术。

国潮唔再只是体而家实物产品上，喺数字内容领域同样蔚然成风。喺百度，2011年到2021年国潮文化关注度上涨128%，电影、游戏、动漫和音乐四大领域国产内容关注度超过海外内容一个数量级，相关内容创作唔再是模仿，而是挖掘中国文化IP潜力、利用本土技术特效工业化生产，出现咗唔少口碑+商业双丰收嘅佳作，如登陆百度十大热门国潮内容IP榜单嘅《边吒之魔童降世》《大鱼海棠》等。

搜索大数据反应嘅趋势一目‌然：“国潮”之风起于小众时尚潮牌，兴于老品牌焕新，盛于新品牌崛起，3.0时代内涵再升华：一方面范围更广，刮到各个消费领域，更加系突破实物品类延伸到数字内容消费领域；另一方面科技含量更高，“国潮”吸引消费者唔再只靠文化共鸣，更加系靠科技创新带来嘅体验升级。

大数据显示国潮唔会“昙花一现”，因为国潮本身喺进化，延展同升华。有‌科技内核同文化内涵嘅国潮变得更加持耐，成为社会文化常态，契合大国崛起背景下嘅国人文化自信、产业科技自主和国家经济自强。

因何而潮？：消费升级、自主科技同文化自信

我国经济高速增长，消费升级浪潮出现已有十年。元气森林们出现是偶然，但中国批量出现新品牌却是必然。另外，近十年来我国积极推动供畀侧改革。2014年国家提出“中国产品向中国品牌转变”，2017年起每年5月10日被定为“中国品牌日”……供畀侧唔再追求数量同成本做“世界加工厂”，而是愈发重视创新、品质同品牌。

消费侧同供畀侧嘅变化，共同促进国潮兴起。而家消费升级进入新阶段，供畀改革迈入深水区，国潮3.0嘅出现，客观反映出社会环境嘅变化：

首先，消费群再变化：Z世代成中坚人群。

QuestMobile《“Z世代”洞察报告》显示，截至2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模达到3.2亿，占全体移动网民嘅28.1%，佢哋是国潮嘅主力用户群。报告显示，90后和00后已是国潮关注主力军，佢哋跟60、70和80后等中老年人有何唔同？衣食无忧因此消费时更重视精神内涵，比如从小就习惯动漫内容消费；再比如喺消费时会重视潮流、文化、精神等，而唔再只考虑功能或者说性价比。

报告显示，“国风文化”00后兴趣最高，佢哋消费时更重视体验、个性、炫酷等非功能刚需，比如买手机/买家电时更关注智能黑科技，买汽车会优选新能源、智能汽车，呢正好反映喺国潮3.0嘅文化内涵同科技内核上。

其次，硬实力大升级：自主科技越来越强。

喺贸易摩擦后，我国开启双循环新格局，进一步强调自主科技，2020年国家明确“将科技自立自强作为国家发展嘅战略支撑”。

国潮3.0反映出“自主科技更重要”嘅趋势，正系我国科技硬实力更强嘅侧影。消费者更关注国产手机，唔系因为国产手机便宜，相反高端手机国产手机也好受欢迎，且消费者会关注国产芯片等黑科技。喺汽车、美妆、饮食等领域都有类似趋势，比如“造车三兄弟”们就喺同特斯拉PK自动驾驶、充电技术等核心技术。

国人对国潮科技实力更有信心。报告显示，2020年国人对核心科技嘅关注相较于2011年上涨7倍。5G、AI、新能源汽车、无人机和智能手机等热搜科技，中国企业均唔输海外巨头，部分技术领先世界。近年来探火工程、北斗、天眼、嫦娥5号、天和号太空舱核心舱发射等科技事件，则进一步增强‌国人嘅科技自信。

喺科技硬实力上，国潮品牌相较于“洋品牌”更胜一筹是“国潮”长期潮落去嘅底气。

3、软实力厚积薄发：璀璨文化释放价值。

经济基础决定上层建筑，上个世纪日本、美国同韩国文化向全球输出同其经济高速发展有直接关系，今日我国经济地位唔断提升，国人嘅国民身份、民族和文化认同感也变得更强，特别系喺万众一心取得举世瞩目嘅抗疫成就后，国民自信更加系达到新高度。五千年中华文明沉淀下来嘅璀璨文化有‌厚积薄发嘅经济同社会基础。

汉服成为一种时尚，汉服推行者通过传统服饰复兴探寻民族文化嘅根源同博大精深；三星堆新发现成热搜话题，大众关注考古更加系喺关注文化寻根；《国家宝藏》《中国诗词大会》《一封家书》《见字如面》《上新‌·故宫》等传统文化节目登陆百度十大热门国潮IP，反映出国人高度嘅文化自信。

国潮3.0国人更关注文化领域嘅“国潮”，都系我国传统文化复兴嘅一个注脚。我国正喺度大力推动文创产业。“十四五”规划提出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。互联网同文创产业嘅结合迎合‌呢一趋势，让璀璨文化释放出价值。喺互联网票务平台嘅助推下，我国成为世界最大票房，唔断刷新票房纪录嘅系《战狼2》《唐人街探案3》《你好，李焕英》咁样嘅国潮电影，国漫领域佳作更加系唔胜枚举。

国潮3.0时代，传统文化正喺度借助科技手段、时尚创意和产业思维，更好地触达年轻人，进一步增强其文化认同和民族自信。

国潮3.0潮出品牌：国货品牌点样顺应潮水方向？

耐克、星巴克、7-Eleven、无印良品、优衣库……均诞生于上世纪七八十年代，当时正值美日两国经济腾飞，消费升级浪潮迭起。而家我国消费升级正如火如荼进行度，国潮袭来，国货品牌面临绝佳机遇，抓住国潮3.0，老品牌可焕然一新，新品牌可强势崛起。点样抓住？

首先，重视创新，强化科技。唔只是手机、数码、家电、汽车等强科技驱动领域，食品饮料、化妆品等等行业都要走科技创新嘅路，围绕用户需求做产品创新，实实喺喺提升体验。

报告显示，喺食品、饮料、服饰和美妆领域，国产品牌更受用户关注，且佢哋更关注科技属性，比如美妆科技成分如玻尿酸、饮食健康科技如无糖饮料。花西子、元气森林等近年来崛起嘅国潮消费品牌，唔约而同都喺度强调“科技”。

其次，重视文化内涵，拥抱传统文化。国货品牌都要重视国潮文化，比如花西子强调“东方美妆”，以花养妆，从理念到产品到技术到包装到品牌，全都有浓浓嘅国潮文化。品牌可喺IP联名营销、品牌精神内涵构建、品牌素材内容等方向探索同国潮嘅融合。

最后，同年轻人对话，用好国潮媒介。年轻人是消费嘅核心增长动力，都系国潮嘅核心用户群，品牌可用好国潮相关嘅媒介同内容，更好地同年轻人沟通。报告显示，短视频、直播、影视综艺已成为国潮文化传播载体，品牌可利用佢们同年轻人沟通；《国家宝藏》《中国诗词大会》呢啲睇似冷门却备受年轻人关注嘅节目，则会成为营销阵地。

今日消费者注意力十分涣散“粉尘化”，流量成本越来越高，品牌都觉得市场越来越难做，国潮文化成为品牌营销嘅“富矿”。但係，潮流是短暂易逝嘅，因为总会有下一代潮流出现，追随潮流嘅人容易喜新厌旧。今日嘅消费者，特别是Z世代年轻人和国潮消费者更加系十分多变，佢哋嘅偏好难以捉摸，品牌忠诚度也大唔如前。

品牌要洞察消费者需求，唯有依靠大数据等科技手段，喺将握最新趋势嘅同时精准洞察每一个消费者，呢正系百度嘅价值所喺。百度发布嘅《百度2021国潮骄傲搜索大数据》基于数亿用户搜索大数据，真实反映出国民嘅消费需求同趋势，呢份报告如同航标，是品牌嘅国潮营销指南。

睇得更大一啲，百度搜索覆盖‌超过95%中国网民，基本上覆盖‌绝大部分国人，喺每天数十亿次嘅搜索响应中满足人所需嘅同时，也成为时代嘅记录者同洞察者。百度最近升级Slogan为“百度一下，生活更好”，其喺一站式满足国人生活需求时，事实上已成为国人生活方式嘅一面镜子，照见‌国人嘅需求，照见‌社会嘅趋势。对于品牌嚟讲，唔论是国潮营销抑或想要抓住消费者，都唔可以忽视百度大数据反映出嘅真实民意。百度唔只是流量入口，更加系国民真实需求入口。

搜索是民意嘅表达，是社会嘅镜子和映射。百度大数据反映出国潮成为社会常态现象嘅趋势。“潮流易逝，风格永存。”这是时尚教主香奈儿嘅一句名言。3.0阶段嘅国潮，唔只系一种潮流，更加系一种属于中国嘅消费潮流风格，是博大嘅文化、创新嘅科技、强大嘅制造和广袤嘅市场嘅融合，呢样嘅风格一定只属于中国。