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  • 赵露思吞噬「少女市场」

    《2020腾讯视频年度指数报告》度,「赵露思」是个热词。

    佢是腾讯视频电视剧年度突破演员,比第二名嘅毛晓彤票数高出近1000。

    佢主演嘅网剧《传闻中嘅陈芊芊》是年度最受欢迎华语内容,热度盖过《创造营2020》和《三生三世枕上书》。

    2020粉丝灵感缪斯榜单上,赵露思仅次于肖战,当红嘅迪丽热巴、王一博、王俊凯,以及前辈赵丽颖,票数均唔及佢。

    今年春节后,粉丝总结‌一份赵露思2020年嘅业绩:

    已播和待播嘅剧集共7部,其中包括两个超级大IP《长歌行》和《且试天下》。

    录制综艺5个,有湖南卫视嘅老牌综艺,也有视频平台嘅新综艺。

    出单曲3首,参加公益20个。

    出席商业活动26场,其中有央视卫视跨年活动,有一线品牌直播活动,也为日用品站过台。

    拿下19个品牌大使/代言,范围横扫食穿用度,上至奢牌下到平价。

    上‌包括五大刊喺内嘅22本杂志……

    这系一个新人一年嘅成绩。

    虽说依赖粉丝打投,喜爱度数据颇有争议,但网剧市场应接唔暇嘅资源,范围唔受限嘅商务代言,都喺度佐证同一件事:

    赵露思红嘎啦。

    更重要嘅,众多品牌都喺度追求年轻化,寻求具备元气感嘅代言人,而赵露思恰恰是元气少女呢个明星类别中最亮眼嘅。呢个类别度,欧阳娜娜、关晓彤、宋祖儿、吴倩甚至李兰迪,都榜上有名。

    资本圈、娱乐圈和品牌圈,有时候就系一个圈子,对应嘅都系头部通食、二八法则。当赵露思越红,第啲同类型女明星嘅资源自然会被瓜分出去。

    仅一年时间,赵露思从娱乐圈排唔上号到「霸占」少女系代言嘅赛道甚至「吞噬」少女市场。佢是点样做到嘅?

    01

    古偶题材旺小花?

    先说一个冷知识,赵露思演过《凤求凰》。唔过翻开《凤求凰》嘅人物图谱,得用放大镜,先能揾到赵露思嘅角色。

    佢演嘅系男主嘅侧室,呢剧嘅女主是关晓彤。

    赵露思吞噬「少女市场」

    网 传2014年于正买下小说版权嘅时候,定嘅女主是欢娱自己嘅艺人杨蓉,但到2016年官宣阵容时,女主成‌关晓彤。而家喺豆瓣搜「凤求凰」,关联嘅第一热帖,仲要是呢场「带资进组」嘅八卦。

    关晓彤想争取《凤求凰》是合乎情理嘅。

    上大学以前,佢嘅角色是「国民闺女」,大学以后,年龄限制少咗,戏路宽嘎啦,喺银幕上能谈恋爱嘎啦,摘下「女儿」嘅滤镜,转型做女主,是关晓彤职业发展中必须要有嘅一步。

    呢一步交畀《凤求凰》,起点并唔低。

    从剧本题材来睇,《凤求凰》是大IP,拥有强大嘅粉丝基数。而且古装偶像剧向来是火女演员嘅好题材。

    《仙剑奇侠传一》巩固‌刘亦菲嘅仙女地位,《仙剑奇侠传三》打开‌杨幂、刘诗诗、唐嫣嘅知名度。后来杨幂和刘诗诗真正大火,靠嘅也都系清宫穿越戏。

    从制作团队来睇,于正历来都系旺女星嘅。前有《宫锁心玉》捧红杨幂,紧接住《陆贞传奇》红‌赵丽颖,再后来《延禧攻略》还红‌吴谨言。

    关晓彤喺《凤求凰》之前嘅知名度已经唔低,作为观众眼睁睁睇住长大嘅童星,用年轻观众钟意嘅古偶题材转型,思路系对嘅。

    关晓彤是争取到这块巨饼嘎啦,但播出之后,网友说关晓彤嘅头饰活像顶‌台缝纫机。转型失败,奇奇怪怪嘅黑点又多嘎啦。

    赵露思吞噬「少女市场」

    抛开演员私人生活中嘅种种八卦,就电视剧而言,豆瓣3.7分无疑是极失败嘅,呢喺于正剧里都算倒数梯队里嘅佼佼者。

    古偶旺小花,唔旺关晓彤。唔仅唔旺关晓彤,也唔旺李兰迪。

    作为唐人新生代小花旦,李兰迪上《我就是演员》演《金陵十三钗》片段,被章子怡直夸「我19岁演唔成佢咁样」。

    外人夸奖,公司内部也将佢当第二个刘诗诗培养。资源上提供嘅系《梦回》呢种火女主嘅清穿戏。

    结果拍戏时昼夜颠倒,李兰迪胖嘎啦。花絮放出来,调皮嘅网友说「李兰迪唔系梦回大清,是胖回大清」,古装偶像言情剧,靠乜嘢火?

    李兰迪唔必灰心。从小靠美貌出圈,号称「小张柏芝」嘅宋祖儿,成年之后,也拍‌古装题材大IP,竟然也被质疑颜值嘎啦。倒唔系话佢唔好睇,而是长相太现代,嘴巴又小,古装奇奇怪怪。

    所以,符合偶像剧嘅脸,需要一个恰好嘅度。

    同属95梯队嘅第啲姑娘,张子枫文淇等00后年纪还小,重心又是大荧幕,唔多做比较。欧阳娜娜呢,流量话题唔断,出圈角色是智障鹿小葵,网友对佢最大嘅心愿是多拍vlog少演戏。

    咁睇来,但以上有知名度嘅各位,跟古偶都唔系几合。

    有嘅人没演技,有嘅人没讨喜嘅颜值,有嘅人没人缘。

    就算拿到好IP,诠释唔好角色,合唔‌原著粉嘅胃口,倒霉一点遇到剧组粗制滥造,只得扑街。

    所以说,虽然小花都系童星出生有群众基础,但睇似百家争鸣嘅盛况下,实则没人能接前辈嘅班。

    2020年之前,活跃喺偶像剧市场上嘅金字招牌们,依然是杨紫、谭松韵,李沁孙怡虽然也演喺唔断接戏,但话题度有限,老一辈嘅85花一面亟待转型,一面睇到偶像剧市场依然有自己嘅蛋糕,也都喺度尝试。

    这时陈芊芊「杀」出来嘎啦。

    赵露思用沙雕可爱嘅角色,让市场振奋‌一下。

    古偶还是旺女星嘅,赵露思之后嘅发展,喺逐步印证呢句话。

    02

    「杀」出来嘅赵露思

    影视剧公众号写《传闻中嘅陈芊芊》时,基本都强调‌一个事实——这剧是后台粉丝唔断点名要编辑写嘅。

    好多人表示一开始对这剧是唔屑嘅,没想到真香嘎啦。

    可以说陈芊芊是被观众自来水引爆嘅。

    剧火‌以后,赵露思接受骨朵影视嘅采访,说工作人员喺播出之前早让佢做「剧唔会火」嘅心理准备,毕竟佢嘅前几部戏,《青囊传》《三千鸦杀》,都没多大水花。

    没想到小成本沙雕甜剧《传闻中嘅陈芊芊》火嘎啦。

    赵露思吞噬「少女市场」

    一啲影评人分析原因,说陈芊芊嘅价值观同当下社会契合等等。亦都有道理,都系马后炮。

    对于赵露思而言,用「命运」解释更贴切,毕竟喺娱乐圈,谁都知道,小红靠捧,大红靠命。

    作为非科班出生嘅女演员,赵露思是银河酷娱嘅当家花旦。

    银河酷娱喺赵露思之前,最有名嘅作品是网综《火星情报局》。呢间公司从2015年成立开始,对自己嘅定位,唔系制作公司,唔系经纪公司,而是互联网娱乐品牌。

    《火星情报局》当年嘅热度跟《吐槽大会》《奇葩说》相匹敌,《吐槽大会》绑定腾讯视频,《奇葩说》跟爱奇艺深度合作,阿里大文娱选择‌《火星情报局》。

    银河酷娱嘅几次融资度,优酷都系友好合作伙伴,到2020年,阿里收购银河酷娱60%嘅股份,呢间公司彻底变成‌阿里大文娱嘅一个板块。

    也就是说,佢嘅基因,从一开始就是网综网剧网大,因此,赵露思作为当家花旦,能源源唔断拿到网剧邀约,是基因所赐。

    有资源是极其幸运嘅事,能唔可以消化,是能力问题。

    《传闻中嘅陈芊芊》之后,赵露思嘅《我,钟意你》又小爆‌一次。

    早喺2017年,周冬雨演嘅影版《钟意你》就上映过,豆瓣评分6.7,啱啱及格。

    《我,钟意你》刚开画时,评分过7,倒唔系话赵露思演技真比周冬雨好,而是网剧观众和电影观众诉求唔一样,畀嘅分数也唔一样。

    甜宠剧市场,对女明星而言,依然是颜值经济。

    一直以来,长相过于美艳强势嘅女星,喺甜宠市场里都系万年老二,尤其这几年,观众钟意睇大美女搞事业,但大美女恋爱脑撒娇,真嘅接受唔良。

    小美女就唔一样嘎啦,圆润讨喜嘅长相一直是偶像剧钟意嘅女主脸,早年更偏蠢笨呆萌傻白甜,近年女性主义崛起,甜宠市场欢迎机灵却没攻击性嘅女一号。

    赵露思出道时,蹭过赵丽颖嘅名号,且唔说未来能发展成乜嘢样,单睇长相是讨观众钟意嘅类型,演嘅角色又喺白甜之中带住机灵劲儿,观众缘是有嘅。

    而且比起欧阳娜娜、关晓彤之辈,赵露思嘅演技算是矮子入面拔将军,首先唔尴尬。

    虽然佢嘅角色同类化好严重,但唔妨碍甜,唔会让人出戏。

    甜宠剧嘅画面,本来就是用颜值台词小设计填充起来嘅,对演技嘅要求没那么高,角色同质化,唔算大问题。

    甜宠剧嘅刚需,是CP感。

    上一个像赵露思咁有观众缘有CP感嘅,是吴倩。

    剧版《何以笙箫默》里,吴倩出现咗4集,青春自然嘅形象深入人心,后来《择天记》里,愣是力压鹿晗古力娜扎CP,好多网友只睇花絮,高呼鹿晗吴倩CP感。

    赵露思吞噬「少女市场」

    赵露思吞噬「少女市场」

    佢也唔系大美女,但跟大美女一齐搭戏,从没被埋没过,圆润、讨喜、机灵,华策本来拿吴倩当新生代一姐培养嘅,奈何吴倩喺当明星这事上,是真没上进心。

    每次被采访,说得最多嘅,就是唔想加班,恋家,要个人时间。听起来同我哋普通社畜没差。

    佢嘅个人选择,也确实是以家庭为重。

    有嗰个市场,有嗰个人缘,但没那份心。所以角色唔停重复,个人宣传也唔上心,耐而耐之,作品就断层嘎啦。

    曝光少咗,再出来时,过‌饱满圆润嘅花期,却依然演青春尚好嘅角色,唔禁让人唏嘘。

    赵露思跟吴倩唔一样,佢有事业心。

    2020年是赵露思火力全开嘅一年,剧爆嘅同时,个人争议也接二连三。

    身高,体重,手滑点赞宋茜,高仿号表白肖战……

    5G冲浪嘅赵露思总喺争议出现嘅第一时间下场回应,用回应引发更多话题。社交网络上唔乏反感赵露思呢种营销思路嘅网友,但时唔时上个热搜,确实能巩固观众记忆。

    等新剧播出后,靠住浑然天成嘅CP感,佢还是能圈到好感。

    呢次《长歌行》播出,赵露思演嘅副CP「皓嫣」比迪丽热巴吴磊嘅主CP线,喺微博CP超话排行榜高。

    古偶出生嘅女主,有几个唔系黑红?

    黑红影响佢们发展‌吗?

    路人网友点样睇唔重要,重要嘅系有作品接,有代言拿。

    03

    甜宠市场价值线

    甜宠剧小花要拿代言,其实好容易嘅。

    电视剧播出时,前后有贴片广告,贴片广告找嘅都系同剧情相关嘅演员代言,电视剧里也会有各种品牌植入,转化率过关嘅情况下,品牌会考虑和明星长期合作。

    甜宠剧好似电影里嘅爆米花,睇剧嘅场景最好是下饭,下饭嘅时候睇到剧里嘅零食饮料,会调动观众更多购买欲,所以对甜宠剧演员而言,最容易拿嘅代言,是食品。

    其次是护肤品和日用品。

    95后小花里,几乎人手一个零食代言,人手一个日用品代言,人手一个卫生巾代言。

    呢啲嘢喺生活中相对刚需,对明星本身嘅形象要求没那么高,明星嘅加盟,能畀品牌引流。

    毕竟食零食擦身体乳用卫生巾,跟明星个人形象并唔息息相关,明星只要有热度,就能有品牌方青睐。

    但对另一啲品牌而言,明星形象和品牌契合度,就高度相关嘎啦。

    时尚能畀明星抬咖,「土」呢个字,明星避之唔及。

    杨幂代言雅诗兰黛时被说唔配,赵丽颖成Dior形象大使被全网群嘲,程度快赶上网暴嘎啦。

    喺毛戈平和MAC畀赵露思化妆之前,网友是唔点样嘲赵露思「土」嘅,比起杨幂、赵丽颖等前辈,赵露思嘅起步简直唔好太好。

    赵露思吞噬「少女市场」

    赵露思吞噬「少女市场」

    赵露思吞噬「少女市场」

    就算毛戈平和MAC将赵露思化老20岁,大多网友也为佢辩护,「唔系赵露思嘅问题」。

    呢种反应,畀‌更多品牌选赵露思嘅信心。

    品牌短期选明星投放,睇嘅系明星嘅流量和带货力。点样睇?明星微博以往发放嘅广告互动数、点赞数,品牌cue明星嘅微博点赞数、互动数,都系佐证。

    喺选择稳定合作伙伴之前,品牌会先根据明星热度、年龄层圈定一个大致范围,选择几个类型相似都同品牌有契合度嘅明星,睇一段时间数据,最后再做决定。

    能睇到嘅系,喺赵露思嘅合作品牌度,有唔少同95后第啲小花重合。

    2020年赵露思从1月开始同GUCCI合作,到4月赵露思数据开始越来越好。而欧阳娜娜从2017年开始陆续合作,2020年4月古GUCCI发‌最后一条有关欧阳娜娜嘅微博,终止合作。

    宋祖儿同赵露思重合嘅合作有RimoWA、GUCCI等,赵露思嘅数据比宋祖儿好。

    赵露思吞噬「少女市场」

    RIMOWA选嘅一众新生代小花小生度,赵露思相关微博嘅数据稳定且比彭昱畅、曾舜曦高出数倍,最终品牌畀‌赵露思「中国区品牌挚友」头衔。

    今年2月,赵露思拿下阿玛尼香水挚友嘅合作,5月又成为宝格丽中国品牌形象大使。

    虽然同年龄段嘅沈月等人也跟品牌有合作,但头衔定亲疏。

    品牌爱赵露思都系有迹可循嘅。

    95花里,关晓彤被称「老天赏土食」,张雪迎喺「胡辣汤」事件之后水花越来越小,品牌最怕口碑唔稳嘅艺人,对佢们选择会好慎重。

    靠搭配和vlog让人淡忘「演技黑洞」嘅欧阳娜娜,身高长相粉丝数和时尚sense一度被各大品牌睇好,而家依然是除赵露思之外,小花中最受品牌喜爱嘅一位。

    但佢嘅市场,明显仲系唔如赵露思。

    噉就又回到‌唔断输出作品巩固形象呢个话题上。

    欧阳娜娜嘅作品大概就是vlog,但而家呢个注意力稀缺嘅年代,越来越多女星开始下场分享生活,欧阳娜娜嘅优势,就变得泯然众人。

    赵露思吞噬「少女市场」

    除此之外,唔那么红嘅沈月,早因为头身比被嘲笑‌几轮,鞠婧祎变美其实系个全网关注嘅事,但人家一口咬定天生丽质,也唔开小红书也唔分享,而且拍照一套模板,耐而耐之,网友审美疲劳嘎啦,品牌睇唔到流量入口,也难对佢落手。

    综上,也就赵露思,虽然谈唔上多时尚,但绝对算唔上土。演技没多好,但唔会尬到劝退人。放喺95花里搏一搏,仲要算打得。

    纵观甜宠市场,女星生命线和价值线是好长嘅。

    睇杨幂,熬过‌几多当红流量,从冯绍峰到李易峰,生完孩子复出仲可以跟黄子韬演偶像剧,男演员早都开始转型,佢虽然颓势明显,但仲可以喺甜宠市场打转。

    再睇赵丽颖,配完陈晓霍建华,复出仲可以搭戏当红王一博。仲有杨紫,谭松韵……

    谁能说佢们嘅角色都区别好大没有重复呢?

    问题是,永远有人买单。

    所以,目前角色重合度高,并唔影响赵露思食少女市场。

    制片方知道佢能演,品牌方知道佢带货,市场上稳唔到第二个同年龄段同等起跑线嘅小花,因此佢「吞噬」少女市场,有乜嘢奇怪?

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

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