转载：本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：许柚，转载经授权发布。
短短5天假期，全国各城市竟办56场音乐节！据大麦发布嘅《2021五一档演出观察》显示，今年五一，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。5天时间，全国共有56场音乐节演出，比2019年同期提升37%，票房收入增加252%，观影人次增加173%。从寥寥无几到“星火燎原”，唔断扩圈嘅音乐节，正成为城市文旅嘅新动力！
一年近300场音乐节背后嘅秘密
今年音乐节嘅火热，衹唔过说是“厚积薄发”。就算受到疫情影响，上年国庆档期间，8天假期度，音乐节也达到20余场，较之前一年同期上涨130%。或者是受到《乐队嘅夏天》等综艺带动线上破圈，今年嘅音乐节似乎一下子就到达顶峰。
空间秘探根据公开数据统计，2007年，全年也唔过只举办24场音乐节，到进入2018年以来，每年有近300场嘅国内音乐节场次，十多年，音乐节数量翻超过10倍。音乐节火爆发展，并呈现“四新”特点：
01 城市新
2014年，张曼玉出而家草莓音乐节舞台，将“音乐节”推向更为大众嘅层面，同一年，音乐节中嘅头部品牌草莓、迷笛等，纷纷开启扩张之路。草莓音乐节喺2014年嘅演出城市覆盖12个城市，演出天数达27天，相比起过去嘅2到3个城市嘅小范围狂欢，喺当时来睇，呢一步迈得唔小。
到而家，除咗北京、上海、成都、杭州等音乐节“老牌城市”，北至阿拉善、南至海口、西临青海海南州、东到山东潍坊，各式各样嘅音乐节已喺中国嘅土地上遍地开花。
数据显示，至少有15个省份举办大型音乐节，唔仅遍布一二线城市，济南、滨州、淄博、洛阳、焦作、邯郸、怀仁、衢州等，都首次出而家今年嘅音乐节清单之中。
02 人群新
音乐节嘅“新人”，新喺两方面。一是表演者嘅新，除咗传统嘅老牌乐队外，呢两年随住市场向好而崛起嘅新乐队也有自己嘅时代拥趸。此外，一啲偶像歌手、嘻哈歌手，也开始成为音乐节嘅风景。
另一方面是受众嘅新，伴随住音乐节嘅唔断大众化，以及表演者嘅更新，音乐节嘅受众唔再是过去嘅死忠发烧友，而是来自唔同兴趣领域嘅年轻人。摩登天堂甚至喺草莓音乐节嘅基础上，推出主打亲子嘅小草莓音乐节，旨喺吸引更多新兴人群。
因此，音乐节嘅规模正变得日益庞大，动辄每天万人嘅入场，为音乐节注入持续嘅新鲜血液。音乐节嘅受众也呈现低龄化，呢次“五一”音乐节，唔少家庭甚至带上未成年孩子一齐去体验，音乐节“家庭客群”嘅明显增加，也系一个新特点。
03 品牌新
随住音乐节人群嘅变化，音乐节品牌也日益繁茂。过去谈及音乐节，品牌掰指可数：迷笛、草莓、麦田……而家再睇音乐节嘅名单，摇滚嘅、电子嘅、嘻哈嘅……越来越多嘅音乐节品牌，喺城市中“圈地扩张”，有嘅音乐节呈现迷你、小剧场化，可谓是百家争鸣、百花齐放。
04 票价新高
今年五一嘅音乐节嘅票价，喺好多乐迷睇来，是记忆中“史上最贵”嘅音乐节。事实上，音乐节年年涨价已是常事，2009年第一届草莓音乐节标价仅为单日80元，而到2013年，呢个价格则到150元。而家，从文中表格中唔难睇出，动辄四五百甚至更高嘅票价，几乎是全线票价普涨。
城市为何开始“沉迷”音乐节？
纵观近年来发展日益火爆嘅城市音乐节，我哋唔难发现，除咗音乐厂牌嘅自身扩张努力外，背后还活跃住文旅集团、地方政府嘅支持身影。
上年，新晋乐队“超级斩”喺淄博麦田音乐节结束后，特意发一条微博，感谢淄博市政府——而淄博恰恰正成为一个非传统嘅音乐节之都，除咗引入诸多音乐节之外，仲要同国内三大音乐节之一嘅麦田音乐节签订10年合作计划。
淄博并非唯一“沉迷”音乐节，并同之深度绑定嘅城市。当代资深乐迷，大概都自备一张“音乐节城市地图”：张北草原音乐节之于张北，氧气音乐节之于杭州，东海音乐节之于舟山、温州……事实上，对于乐迷而言，只要阵容具有足够吸引力，交通足够方便，城市并唔局限于一二线还是三四线。
以2012年嘅张北草原音乐节为例，即便当年受大雨影响，三天内仍吸引现场观众近30万人次，自驾车达2万多辆次。周边嘅农家院、各档次酒店入住率几乎达到100%，旅游综合收入较前一年增加3,000万元。
城市为何“沉迷”音乐节？因为音乐节对地方旅游产业正起住越来越重要嘅作用。
一方面，呢系一条快速触达年轻旅行者嘅捷径。对于城市而言，过去景区观光嘅旧模式，对于嗰啲日益成为主流嘅年轻旅行者，已经缺乏足够嘅吸引力，恰恰是嗰啲让人有现场感、想象力嘅体验活动，反而更会喺唔经意间出彩。
而家嘅音乐节，早已唔仅是乐迷嘅狂欢，而是畀嗰啲都市年轻人一个暂时抽离于现代生活嘅“漂浮世界”。近期嘅“黑马”成都春游音乐节便以十分具有成都特色嘅体验型、派对式音乐现场，吸引住周边城市年轻人，成为一场关于独立音乐和青年文化嘅持续性活动。提及音乐节，便能让人想到“夏天”“躁动”“荷尔蒙”“音乐”等意象，具备足够嘅城市想象力，自然能驱动年轻人嘅到来。
另一方面，系对于新目嘅地嘅推介。对于唔少城市嚟讲，其旅游目嘅地大多是传统而保守嘅，即来唔会错，但也唔会有过多惊喜。毕竟旅行者喺到来之前，已经喺书籍、影视作品中睇到太几次，因而好难吸引二次甚至三次旅游。对于要呈现出持耐新鲜感嘅城市嚟讲，新嘅目嘅地嘅推介，是必要嘅，面对上万观众音乐节则唔失为一种最快将目嘅地推出嘅方式之一。
以成都草莓音乐节为例，过去7年来，草莓音乐节从未缺席过成都嘅国际非物质文化遗产博览园，为呢一日常清冷嘅郊野之地注入人潮。前文提到嘅张北，原来也只是河北一个小县城，但却因音乐节嘅出现，成为京郊嘅知名旅游目嘅地。
最为重要嘅系，城市对于自身“旅游名片”嘅打造。城市需要自己嘅名片，先具备吸引更多旅行者嘅可能，而仅靠一张名片，也难以通食唔同时代同人群。对于嗰啲旅游名片并唔特别显眼嘅城市嚟讲，音乐节品牌则能“以文带旅”，撬动相关产业。
山东无疑喺音乐节打造“旅游名片”上走得更远。2020年官宣嘅20余场音乐节中,山东占据半壁江山,位列全国各省市第一。而据搜狐音乐消息,山东淄博演出期间嘅用户画像为,淄博本市观众占总人数嘅30%,山东省内观众占70%,省外观众占30%，带动本市乃至本省嘅餐饮、住宿、旅游等相关产业。微博上甚至有人话，“山东正成为下一个‘摇滚之都’”。
成为城市名片，然后呢？
虽然唔少城市已经意识到音乐节嘅文旅特质，力图打造专属嘅城市名片，但也唔乏因盲目而走入歧路嘅乱象。
01 音乐节唔系“拼盘文艺汇演”
一啲城市想要借助音乐节打造城市名片，但又对于音乐节缺乏内涵认识同细节规划，只想割韭菜，噉样最终嘅局面就变得颇为尴尬。
或者是盲目跟风地赶场赶时间，却因演出嘉宾嘅档期过满、或同一城市有多场音乐节，同地或近地竞争度，缺乏吸引力嘅嗰个唔得唔延期。唔完全统计，五一期间嘅四场音乐节确定延期，如原计划5月2-3日喺山西太原古县城举办嘅星巢秘境锦绣龙城音乐节确定延期，此外，淄博向阳花音乐节、杭州兔子山下音乐节、邯郸麻椒音乐节等音乐节也喺临期宣布取消、延期。
又或者是将握唔好地方需求同音乐节嘅调性匹配。举个例子，某个城市举办音乐节嘅初衷是借音乐节客流带动农产品销售，结果演出现场更似农销会，观众唔尽兴、销售效果也并唔理想。
城市喺借助音乐节之前，必须清楚音乐节系一种更为当代且潮流嘅城市生活方式，唔系“拼盘文艺汇演”，凑点人头就能赚得盆满钵满，也唔系“乡镇赶集”，趁住人潮汹涌，乜嘢都可以卖出去。既然音乐节吸引嘅系年轻人，就应该用年轻人嘅方式来呈现一切。
02 音乐节唔止是“网红打卡点”
今年五一，我朋友圈也有唔少人去音乐节，回来吐槽嘅也唔少。有说保安太粗暴嘅，也有说对环境破坏太大嘅，甚至仲有上厕所排队一个钟头嘅……
而家嘅音乐节，越来越趋向于满足“网红打卡”需要。巨型充气logo、网红式营地彩灯帐篷、创意市集、流动餐车等，确实搭建起音乐节嘅氛围，但却喺细节之处，仍缺乏城市高度嘅人文关怀同用户体验。
有乐迷曾分享一次音乐节嘅糟糕体验 “嗰日超40度暴晒，场地没有任何遮挡物，几近中暑，现场只有两个买水点，排两个钟头队也买唔到水，又晒又渴，再加上长时间憋尿，好多人现场直接就奔溃嘎啦，我一辈子嘅心理阴影。”而万宁嘅M_DSK音乐节结束后， 5天时间内,万宁市环卫园林局累计清理60吨垃圾，畀当地环卫工人带来极为沉重嘅压力。
点解早喺1997年诞生嘅日本音乐节FUJI RORK能够成为亚洲顶级嘅音乐节？乐队阵容之外，呢个号称世界上最干净嘅音乐节，安全措施、美食、喝水和上厕所问题都被妥善解决同处理。而呢啲问题，绝非剩只是音乐节主办方嘅问题，引入音乐节嘅城市，喺将音乐节作为“网红打卡点”来宣传旅游之前，更需考虑到体验上嘅配套。
03 音乐节要规避“亚文化负面”
脱胎于摇滚、嬉皮嘅音乐节，本身便带有“亚文化”嘅痕迹。佢吸收亚文化中嗰啲勇敢、爱好和平、敢于表达嘅正面内容，但同样也遗留一啲并唔适合于大多数人嘅负面要素。譬如最早期嘅国外音乐节，完全嬉皮士喺摇滚、酒精同裸体嘅狂欢。于当时嘅时代背景而言，呢样“抛开束缚”嘅方式或者并无唔可，但对于而家影响力更大，受众更广嘅商业化音乐节嚟讲，亚文化嘅负面，将直接影响城市形象。点样区分开嗰啲正面同负面，既唔让音乐节失去本质，又避免危险同失控，是摆喺嗰啲想要借助音乐节撬动文旅嘅城市面前嘅必修课。
有媒体说，2021年，或者可以视为音乐节市场嘅一个新拐点，从情怀走向生意嘅拐点。但商业化并唔意味住情怀嘅失灵，对于城市嚟讲，基于音乐节情怀嘅文旅商业路径，依然有其特有意义。
未来，城市点样成为“伍德斯托克”？
1969年，伍德斯托克音乐节开幕，3天时间，32组音乐人和乐队，用唔同嘅声音表达住一个诉求：自由、和平和博爱。音乐节吸引50万观众，甚至影响一代人，成为一个文化符号。而纽约州北部嘅小镇伍德斯托克也因此成名，称为音乐文艺界人士嘅新乌托邦。
好多本土音乐节，将自己称为中国嘅“伍德斯托克”，若我哋追本溯源，唔难发现，无论是来自模仿嘅本土音乐节，仲要是靠呢啲音乐节做文旅嘅城市，都仍有一段长路要走。以下三点，或者能为城市成为“伍德斯托克”带来些许借鉴。
01 当代都市生活先锋
音乐节是始终年轻嘅，佢属于嗰啲有住年轻之心嘅所有人，但随住时代同潮流嘅变化，其所承载嘅生活方式，也喺唔断变化住。城市要喺音乐节中呈现嘅，唔系传统嘅景点，而是这座城市中嘅年轻人，有住系样嘅先锋都市生活态度。
音乐节正喺度日益被生活方式化，早喺2005年，《三联生活周刊》嘅一篇关于迷笛音乐节报道中就指出，“对于而家嘅青少年嚟讲，摇滚演出唔系单纯嘅破坏，而系一种户外生活新方式。”发展到今日，关于生活嘅一切都可被装入音乐节度，再碰撞出后来者嘅新激情——旅行，自然都系当代都市人群嘅生活方式之一。正如南京森林音乐节创始人李冬昱表示：“南京森林音乐节是听音乐、睇演出，都系游玩、休闲、聚会嘅场所，消费者会选择喺小长假来这里玩。喺氛围嘅营造上，我哋今年会有新嘅创意点，也希望南京森林音乐节成为长三角微度假嘅目嘅地。”
02 造就精神理想国
“伍德斯托克”之所以成为一个全球性嘅文化符号，是因为其以自由、和平嘅爱同梦，造就一个于当时时代背景下嘅精神理想国。当时赶往伍德斯托克嘅好多年轻人压根唔知道还要买票，而主办方也秉持住“爱同和平”，为所有人免门票。而家嘅伍德斯托克早已没有音乐节，但却仍保留住当时嘅精神。
而家已走向商业化嘅音乐节，却也总有嗰啲将持住理想嘅人。前段时间，乐队万能青年旅店时隔十年，再发专辑《冀西南林路行》，一经发布便喺全网引发刷屏，犹如文化狂欢嘅复古。正如有乐迷咁评价“第一时间听完整张专辑，我内心有一种复杂嘅庆幸，而家国内仲有万青咁样嘅音乐人，喺有限嘅空间中清醒地睇待现实，以佢哋嘅才华精心包裹并传达我哋最缺乏嘅信息。”
以上两个案例，无疑为城市喺商业化中造就精神理想国提供借鉴。对于音乐节目嘅地嘅精心打造，绝非之是为音乐自身，而是为嗰啲想要获得精神愉悦嘅人，更成为乐迷嘅朝圣地。喺我睇来，淄博嘅一系列或者正喺度打造一个未来嘅精神理想国，其同麦田音乐节嘅长期合作，唔仅限于线下演出本身，更延展至第啲产业，如音乐教育以及乐队招募。随住相关产业嘅崛起，淄博将是无数乐迷甚至年轻人嘅新乐土。
03 走出音乐节，演出仍继续
城市旅游嘅发展，唔可能只依附于音乐节，当观众们走出音乐节，便开始对城市目嘅地嘅“审判”。音乐节嘅表演结束嘎啦，但城市嘅演出仍喺继续。点样提升目嘅地城市嘅文化认同感，成为城市们借助音乐节翘起当地文旅后嘅下一步。
我有朋友曾因为草原音乐节嘅宣传，带住“草原最广、空气最好、星星最多”嘅美好幻想去张北草原，结果却败兴而归——草原并没有那么大，倒是因为骑马被坑。同之相对嘅，有一个乐迷表示，以Summer Sonic为代表嘅都市音乐节喺位于东京和大阪咁样嘅城市，交通方便，购物方便，体验非常舒服。
可见，于城市而言，拥有音乐节咁样嘅城市旅游名片，并唔系指城市里有几多家Livehouse，出过几多支乐队，就能吸引年轻人。呢啲音乐嘅衍生品，的确具有吸引力，但决定年轻人系咪愿意来又来，关键则喺于城市嘅根本——旅游设施有没有到位。
如果将2000年创办、2005年开始正式售票嘅迷笛音乐节视作国内商业音乐节嘅开端，噉样国内音乐节市场也唔过十多年，但其对于年轻人嘅吸引，对于城市文旅嘅催动，却惊喜唔断。虽然野蛮生长嘅隐患已显，但可以相信嘅系，嗰啲情怀同商业兼具嘅城市，只要怀有一粒虔诚之心打造城市音乐新IP，唔耐嘅将来也必能创造出专属嘅旅游名片！
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