转载：本文来自微信公众号“来咖智库”（ID:laikazk），作者：阳兆彪，编辑：G3007 ，转载经授权发布。
人口状况系一个国家最基本最重要嘅国情。2021年5月11日上午，国家统计局公布第七次全国人口普查数据。这是近10年间我国人口发展变化嘅总结。
国务院第七次全国人口普查领导小组副组长、国家统计局局长宁吉喆喺发布会上透露，全国人口共141178万人，同2010年(第六次全国人口普查数据)嘅133972万人相比，增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年嘅年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。
同样哋，本次统计嘅主要结果显示，中国平均每个家庭户人口为2.62人，家庭户规模继续缩小，比2010年嘅3.10人较少0.48人。这主要是受到我国人口流动日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素嘅影响。
而同家庭规模缩小相对应嘅系，越来越多单身成年人群体规模逐步扩大，喺一二线城市嘅某啲地区，一人独居嘅情况屡见唔鲜。之前有统计数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人。其中独居人口数量已经达到7700万，预计到2021年，独居人口数量会达到9200万。
根据民政部数据显示，我国嘅结婚率喺2013年达到峰值9.92‰，此后便逐年下降，2018年为7.3‰；离婚率则持续上升，从2002年嘅0.9‰升至2018年嘅3.2‰。人结婚少咗，离婚多嘎啦，晚婚晚育，形成嘅结果就是社会单身群体逐步扩大，一人独居成为常态。
呢个庞大嘅单身群体，其消费行为表而家喺消费市场上便是完全以自我为核心，消费动机基本都系以自我需求为导向，旅游、化妆品、小家电、宠物和一人量餐饮外卖等行业获得高景气嘅发展。但“好睇嘅皮囊千篇一律，有趣嘅灵魂万里挑一”，佢哋精神生活也同样多姿多彩，电子竞技、游戏、直播、短视频、智能陪聊也为“单身贵族”提供丰富养分。呢种独特嘅消费方式和消费变化，会畀社会带来深远嘅影响。
01 独居时代来临：从非主流到主流现象嘅突破
“一人经济”最初嘅说法叫“单身经济”，最早是由经济学家麦卡锡于2001年喺《经济学人》杂志中首次提出。2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格过一本名为《单身社会》嘅书将“单身人口喺大城市里越来越多，并逐渐赶超核心家庭数量”嘅社会定义为“单身社会”。
喺书度，克里南伯格教授对海量嘅第一手资料同调查统计数据加以详细分析后指出：单身社会，正成为一次空前强大、无可避免嘅社会变革，唔少发达经济体都已经进入呢一社会形态。
当初人习惯用单身、非单身来区分，呢种无疑是将“人”局限于婚姻组合中去定义，但随住经济快速腾飞，社会文化多元化发展，人嘅观念也有所转变，“一人经济”成更为常见嘅统话，一方面，以“个人”作为关注目标，核心放喺个人本身以及生活品质上，另一方面，“一人经济”体系背后呈现出嘅系社会对单身群体真诚嘅包容同认可。
日本管理学家大前研一写过一本书《一个人嘅经济》，便提醒企业界注意咁样嘅一人消费群体，喺他睇来，一个人经济嘅核心喺于，“一个人生活最大嘅消费主张是，就算唔便宜，都要买自己钟意嘅嘢，喺年轻人度，佢哋多半去购买一种生活方式”。生活方式则注定“一个人嘅经济”囊括各种消费场景和领域，背后唔光是消费观念嘅转变，仲有成个商业社会需要解决嘅商业难题。
02 人口结构发生变迁
喺单身人口比例更高嘅日本，一人经济早已成为成熟产业，并且发展出多种多样嘅形式。根据日本总务省统计数据，到2015年日本嘅一人户数量达到1841万，而全国才有5000多万户。同我哋毗邻嘅韩国单身人口数比例也到达23.9%。欧美发达地区也唔列外，有数据显示，瑞典嘅单身人口已占到总人口嘅51%，美国为45%。
回到中国嘅发展趋势，从单身人口分布地域和城市来睇，智研咨询发布嘅《2018-2024年中国单身经济市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》显示，家阵时黄金单身族分布最多嘅前八位城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京和武汉。另一组速途研究院嘅数据则显示，29.7%和26.4%嘅单身青年们分别散落喺一线和新一线城市，二线城市嘅单人青年占比也已经高达32.39%。
综合国内外研究数据，我国单身人口比列增长和一人经济崛起，我国嘅人口结构发生重大变迁。
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年轻人更多选择单身，唔愿结婚，生育意愿下降和育龄人口减少，一孩生育率持续下降。公开数据显示，2016年一孩生育率仅为 1.6%，相比较 2004年下降1个百分点，同时适婚女性嘅未婚比例大幅度提高，20-24岁和 25-29岁年龄组女性未婚率分别提升15和 17 个百分点，晚婚现象更加普遍。
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唔可避免嘅老龄化。到2050年中国65岁及以上嘅老年人口将达3.8亿，占总人口比例近30%；60岁及以上嘅老年人口将接近5亿，占总人口比例超三分之一。
03 站喺“一人经济”嘅风口边啲产业能够起飞？
1 “一人食”产业走红
数据显示，我国目前有184家企业嘅名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。
有需求市场就会满足，产生出新嘅产品同服务形态。喺餐饮业，半份菜品、单人食盒、自热小火锅、一斤装嘅大米、200毫升嘅红酒、迷你小火锅等针对单身消费嘅产品正喺度涌现。
以内陆城市昆明为例，笔者喺实地考察中发现，网上搜索“一人食”店铺，一人食套餐、一人食小食、一人食水果、一人饮品等等都系主打产品。位于护国路嘅一家云南风味小食，店铺装修以黄色为主，采用木制材料，中午时正碰到用餐高峰，店外已经有好多人喺等座位嘎啦。店内有众多小隔间，一个隔间一个座位一张桌子，一个人悠闲享受午餐时光，十分惬意。
（图片来源：互联网）
而店家主打一人食嘅小包间，无论是空间布局，仲要是食物食材嘅挑选准备各方面都精心设计，目嘅就是为迎合一人食主力军嘅喜好，增加用户粘性，提升品牌知名度。
对于单身群体嘅生活习惯和性格特性，呢种一人食嘅店铺实际上成为佢哋嘅刚需，生活节奏忙碌，食饭时间变成佢哋唔多嘅放松时刻，唔希望被人哋打扰，希望有独立嘅空间，对于普通餐厅，大堂过于开放，没有隐私，包间成本太高，因此呢种一人小包间成为首选，呢都系未来嘅一大趋势。
除咗单人堂食，单人快餐也正兴起。据天猫发布嘅《2019—2020国民味道》数据报告指出，2019年一人食嘅商品销量喺天猫同比上涨30%，一人食嘅商品成为2020年六大年度美食趋势之一。
笔者嘅好友X，他工作系喺企业做财务，经常会加班，空闲时间少且单身嘅他便热衷于来自重庆嘅一人量速食品牌自嗨锅，自嗨锅自2018年成立以来便打造出有颜、有料、有趣、有味嘅自热锅系列，同时帮助都市单身年轻人从厨房中解放出来。
火锅代表企业海底捞推出方便小火锅以及单人陪伴玩偶，众多零食商家推出“单身狗粮”薯片，零食品牌关注到对个性、素质及包装文化嘅探求，除咗满足对口味嘅需求，同时打造个性化嘅精神文化吸引力。
2 “一人用”迷你个人小家电需求旺盛，蕴藏无限潜力
根据淘宝天猫嘅数据显示，2019年，迷你微波炉和迷你洗衣机嘅购买人数较过去一年分别增长973%和630%，180L以下嘅迷你冰箱，2019年购买人数增长33.33%，功能细分嘅迷你家电呢个新物种喺唔断诞生，迷你语音智能音响销售增长更加系达到160倍，一人消费市场对小家电便携式安装家具需求旺盛。
（图片来源：淘宝官网）
喺淘宝电商平台销售度，迪派罗迷你电饭煲，主打1人升一人食一人小型家用电饭煲，单个淘宝店铺月售1200+，月流水16万多。而第啲类型小型冰箱，便携式榨汁机销量甚至达到10万+，呢啲产品推荐语基本都系：轻便、小巧、适合一个人居住使用。
无论是网上电商平台还是像家乐福、沃尔玛、苏宁等大型线下实体店，呢啲一人用小家电家具都因轻便小巧特点深受单身人群喜爱。我相信未来将会有更丰富更全面嘅针对单身人群嘅小家具产品进入”一人经济”呢一大赛道。
3 养宠物让我唔孤单，一个人更需要陪伴
著名嘅媒体人窦文涛说过咁样一段话：人是唔可能一直处于孤独状态嘅，可以没有伴侣没有家人，但一定需要亲密关系，呢个亲密关系可以是好多种表现形式，可以是亲友、伴侣也可以是宠物或者虚拟世界产物。
《2019年中国宠物行白皮书》数据显示，2019年中国城镇宠物犬猫数量为9915万只，犬猫消费市场规模达到2024亿元，喺这千亿市场度，80、90后养宠物人群占比超过70%，且以单身居多。喺呢个消费市场中由宠物衍生嘅食品市场规模占据第一；其次是医疗服务市场；宠物用品、服务和活体销售嘅规模均喺持续增长。
有消费能力嘅单身人群舍得为宠物付出，强化宠物生活仪式感，并愿意为此付费，喺“一人经济”嘅推动下，有住生活陪伴功能嘅宠物需求巨大，呢一市场也喺迅速崛起。
笔者身边也唔乏咁样嘅人，同事小Z和小L，喜好养宠物，愿意为自己嘅宠物花费而获得陪伴满足和情感寄托。喺和佢哋嘅交谈中发现，作为单身嘅佢哋没有过多来自家庭嘅经济压力，收入水平中等，佢哋有相应嘅经济能力和生活需求，唔时便喺朋友圈分享佢哋嘅撸猫日常，追求住佢哋向往嘅精致生活。
猫已经唔再是以单纯嘅宠物形象存喺，而是成为一种情感嘅寄托，成为安全感嘅来源和减轻压力嘅精神符号。
4 爱玩从来都唔只是孩子嘅天性，而是人嘅天性
喺马斯洛嘅需求层次理论度，社交需要也被称为归属同爱嘅需要，随住科技和互联网嘅发展，网络或者说虚拟世界都可以好大程度上满足单身人群归属同爱嘅需要。
数据显示，喺线上娱乐活动方面，66.7%单身群体偏好睇视频/追剧；53.5%单身群体偏好听音乐/喺线音频；43.3%单身群体偏好打游戏。
喺单身人群持续增长嘅娱乐需求下，线上娱乐市场迎来巨大发展空间，各种哄瞓、唱歌、念诗、喺线陪聊服务百花齐放。
网易旗下嘅网易云便针对年轻嘅单身人群推出“聊愈服务”。乜嘢是聊愈服务，针对年轻人群，尤其系一个人生活，内心孤独带有抑郁嘅呢一群体，以直播嘅形式陪伴住你，陪你聊天，听你诉诸情感，让你达到治愈嘅目嘅。网易云也正系通过抓住呢一细分市场，吸引巨大流量，增强用户粘性，也唔断探索形成自己一套：会员+直播+社交+广告嘅盈利模式。
其实类似嘅服务喺好多直播平台和陪伴类APP都有推出。众多陌生交友软件成为排减孤独寂寞，同世界互动嘅窗口。
根据灵魂揾到你嘅灵魂匹配软件Soul，2019年日活跃用户已经超过千其，探探喺2020年已拥有3.6亿用户。
随住单身群体嘅持续扩大，物质及精神文化需求提升，呢啲五花八门嘅陪伴类型APP确实满足单身人群唔同层次需求。喺第啲细分市场度，网络视频付费、线上追星、虚拟恋人等等喺未来都会迎来巨大发展空间。
单身人群喺线上线下满足心里心理需求嘅同时，生理需求也系佢们生活中必要一环，线上线下成人用品消费也会越来越大。因此，围绕成人用品产生嘅周边衍生品也必将迎来巨大市场机会。
5 二次元——最硬核嘅单身群体
好多调查数据都显示，中国嘅年轻人正喺度同婚姻渐行渐远，结婚意愿越来越低，晚婚率越来越高，离婚率居高唔下。对唔少人嚟讲，单身并非主动作出嘅选择，而是生活节奏和现实压力带来嘅被动结果。但有咁一群人，主动单身嘅意愿以及实际单身率之高令人咂舌，佢哋便是二次元群体。
对于二次元群体佢哋具有强烈而典型嘅特征：疏离感强，沉迷于ACNG二次元虚拟世界，将精神寄托于虚拟物品、人物及手办等衍生物，线上生活喺日常生活中占比极高。佢哋更多嘅系主动接受而非被动接受，因此对于佢哋钟意嘅事物认可程度更高。速途研究院数据显示，喺对二次元项目嘅喜好方面，48.2%嘅二次元人群选择动漫，排喺第二嘅系游戏，占比16.8%，作为虚拟经济中变现效率最高嘅品类，游戏未来将伴随二次元群体嘅扩大以及付费能力嘅提高而持续增长。
二次元群体嘅上述特征，天然决定佢哋是而家和将来最硬核嘅单身群体，其“硬核”之处体而家：动漫、衍生品、游戏、虚拟偶像等喺三次元人群睇来是改善性消费嘅项目，对佢哋而言却是某种程度上嘅刚需，因为佢哋对之有住更强烈嘅“花钱买寄托”嘅需求。作为90后嘅笔者便有住最深切嘅感受，90后、00后从小受到嘅二次元文化熏陶远远超过80后，随住这部分人群嘅成长以及二次元文化喺中国嘅迅猛发展，未来由二次元链接嘅产业链经济势必会成为“一人经济”嘅重要一环。
6 悦己+休闲，”一人经济“嘅极致体验
自古有“女为悦己者容，士为知己者死”，而家，单身人群更加愿意花钱取悦自己，以自身愉悦为核心，变得更美更健康也同样系佢们嘅核心诉求。
数据显示，2021年上半年，化妆品产品市场需求旺盛，并且年轻单身人群更倾向购买品质好嘅美容商品和服务。
未来，高质量嘅护肤品和化妆品行业，以及针对个人提供定制健身服务嘅健身行业，也会因“一人经济”嘅迸发迎来新嘅增长动力。
悦己+休闲生活嘅极致体验，唔可或缺嘅便是来一场说走就走嘅旅行，一人旅游喺单身群体中已经成为一种时尚风潮，未来会有更多嘅一人游，因此旅游行业也喺陆续推出针对一人嘅旅游攻略和套餐，旅游景点也正喺度链接更多嘅一人服务设施。
7 带有主动型社交属性嘅青年公寓将会是单身青年未来租房嘅首选
随住“一人经济”嘅崛起，房地产行业也将迎来一啲新变化，对于有住一人住房需求嘅单身群体，理想嘅单身公寓更受佢哋青睐。首先佢哋虽然一个人居住，空间唔需要太大，所以完备嘅配套设施以及酒店式嘅服务，小巧而精致便系佢们需求核心。
一方面入住方便，居家生活设施一应俱全，喺好大程度满足年轻人日常生活轻松便捷嘅特点。另一方面，周边设有运动休闲类嘅配套设施，健身房、桌游吧、迷你KTV、图书馆等等，呢啲都系未来房地产行业吸引单身群体嘅重要营销手段和产业发展布局方向。
结 语
随住我国人口结构嘅变化以及由此带来嘅消费模式嘅加速转变，“好睇皮囊+有趣灵魂”嘅认知将推动旅游、化妆品、网络互娱等行业嘅高景气发展，同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费嘅重要组成部分。喺未来以家庭为单位“大众消费大量消费”嘅经济增长动力，逐渐转变为个性化、多样化、定制消费嘅经济增长新引擎。同时，多年龄段嘅个人经济开启，更加注重消费品质。共享意识和社会意识增强，消费呈现出去品牌化、本土化、地方化倾向。
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