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  • 101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    转载:本文来自微信公众号“传媒1号”(ID:zcfhxy),作者:香雪兰,转载经授权发布。

    唔管未来点样处理,对于视频网站而言,过度依赖101系选秀节目嘅网综版图都系时候进行调整升级嘎啦。

    饭圈文化蓬勃发展,粉丝群体表现出来嘅建设性和破坏性都太过惊人,畀以粉丝群体为运营对象嘅节目模式造成‌巨大嘅安全隐患。呢排,一段「粉丝为投票雇人倒奶嘅视频」让101系选秀综艺陷入困局。

    北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。随后,播出平台爱奇艺、赞助商真果粒先后道歉。原定5月8日嘅成团之夜停止录制和直播,节目组将慎重研究并调整节目规则;即刻关闭《青春有你3》所有帮助通道,并发布退货方案。

    至此,101系选秀综艺进行大调整已成定局,「倒奶视频」事件也必将成为网综发展史上嘅一个标志性事件。唔管未来点样处理,101系选秀综艺都已露疲态,网综嘅竞争版图进入「大变局」时代。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:真果粒官方微博

    曾经嘅辉煌:101系选秀综艺霸榜多年

    2018年,《偶像练习生》《创造101》等101系选秀节目横空出世,畀网综市场注入‌一剂强心针。C位出道嘅蔡徐坤,个性鲜明嘅火箭少女101,都迅速蹿升至一线顶流,热度席卷全网。2018年也被定义为「偶像团体养成元年」。

    4年以来,101系选秀节目已经成为网综中嘅佼佼者,是各平台最具营销价值嘅综艺IP之一,都系最大嘅「流量黑洞」之一,更加系平台造星嘅「利器」。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:《中国网络综艺商业变现白皮书》

    创收方面——

    101系选秀综艺嘅品牌营销价值非常巨大。艾瑞咨询联合腾讯数据实验室联合发布《中国网络综艺商业变现白皮书》显示,以《乘风破浪嘅姐姐》为代表嘅「明星竞演类」是2020年吸金能力最强嘅综艺品类,而紧随其后嘅就是以《创造营2020》为代表嘅「才艺竞演类」综艺,平均单个节目吸引5.7个赞助品牌。

    101系选秀除咗主节目具有超强嘅吸金能力之外,衍生内容矩阵也具有非常大嘅营销价值,包括:衍生嘅短视频微综艺、主节目花絮幕后、主节目人气选手参同嘅第啲节目、人气选手直播带货等。多个衍生节目每天播出,影响力唔间断,品牌会选择一个综艺IP旗下嘅多个衍生节目进行投放,多维度曝光。

    流量和热度方面——

    相关数据显示,一二线城市嘅「95后」女孩是为偶像打投嘅主力。呢啲粉丝大多未婚,是学生一族,超7成月消费喺2500元以下。「追星」是佢们嘅主要兴趣,为偶像应援「战斗力」十足。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:微博截图

    QuestMobile日活跃用户规模数据显示,每周嘅101系选秀综艺主节目播出嘅周天,大量粉丝涌入观睇,平台嘅流量就会形成一座座「小山」,可见节目对平台嘅流量拉动作用非常明显。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:《QuestMobile2021中国移动互联网春季大报告》

    2020年《微博娱乐白皮书》相关数据显示,两档101系选秀节目——《青春有你2》《创造营2020》进入‌综艺节目各种微博热度榜单嘅前三,包括:网络综艺综合热度、综艺节目热搜上榜次数、综艺节目微博互动热度、综艺节目微博视频物料热度、综艺节目微博主话题阅读增量等几乎所有嘅榜单,足可见其热度之大。

    造星方面——

    喺当下,打造顶级流量有两大「利器」:一是耽改剧,诞生‌朱一龙、王一博等顶流,二是101系选秀节目,诞生‌蔡徐坤等顶流。最近一周嘅微博明星超话排名前五显示,三位来自耽改剧,一位来自101系选秀节目。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:微博明星超话页面截图

    造星能力对于一个平台而言可谓是至关重要,尤其平台自制综艺节目嘅造星能力。平台一手将一个默默无闻嘅练习生捧成「顶流」明星,其同出道平台之间必然建立深刻嘅关联。这将极大嘅有利于平台借助顶流嘅饭圈影响力,实现商业变现和影响力嘅提升。比如:人气选手参同平台自制网剧嘅拍摄等。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:2020年微博娱乐白皮书

    而家嘅困局:粉丝失控,浴火才能重生

    呢几年,随住饭圈文化嘅发展,喺「227」等一系列嘅事件之后,未被正确规范引导嘅粉丝群体行为对成个文娱行业嘅超强破坏力已经显现,甚至有评论认为是「粉丝杀死‌选秀」。

    集资、打投、逼氪、互撕……饭圈群体呢啲非理性嘅行为一度游走喺法律嘅边缘,甚至出现咗大粉集资跑路、站姐喜提海景房、人肉搜索、造谣攻击、曝光个人隐私、逼迫未成年人氪金重复购买电子音乐作品等违规违法行为。

    《光听日报》评论认为,随住饭圈规模嘅扩大,以及架构喺粉丝情感之上经营行为嘅增多,好多问题必须得到引导和规范。促进饭圈亚文化嘅良性发展,娱乐公司和相关平台都唔可以置身事外,应该喺规则嘅制定、宣传和监管上肩负起相应嘅责任。

    新华社也认为变质嘅饭圈文化亟待整治,涤荡饭圈文化嘅歪风邪气,需要各方共同努力。

    国家网信办即日召开新闻发布会,明确指出要严厉打击粉丝非理性发声应援等行为,要规范明星及其背后机构、官方粉丝团嘅网上行为。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:微博截图

    可见,饭圈嘅整顿治理已经势喺必行、箭喺弦上,101系选秀综艺可以说是离饭圈最近嘅一种节目类型,对现有节目模式和规则进行调整也势喺必行。尤其系同粉丝嘅良性互动规则方面需要打破旧有思维方式,全面推倒重来,以正确嘅价值观引导饭圈青少年人群理性追星。

    虽然同粉丝嘅深度互动是101系选秀综艺最大嘅睇点之一,但前提是互动必须合理合法合规。作为最受青少年欢迎嘅一种节目类型,价值观导向和社会责任是第一位嘅,是首先要考虑嘅因素。因此,只有进行大调整、大改版、大升级之后嘅101系选秀综艺,先有可能真正做到「浴火重生」。

    未来嘅希望:网综版图大变局

    101系选秀综艺开播以来,一直霸占住头部网综嘅位置,尤其系喺创收、流量、热度以及造星能力等方面,好少有节目类型能够同之相抗衡。

    而且,目前嘅头部网综多为综N代,对于年轻用户而言,新鲜感和吸引力已显不足,网综版图上急需补充新生力量。

    甚至可以认为,对于几大视频网站而言,谁打得造出下一个超级网综爆款模式,谁就能喺接下来几年时间成为最大嘅赢家。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:2020年微博娱乐白皮书

    那么,下一个网综爆款模式究竟会系点样嘅?

    一是依托现有嘅基础节目模式。

    全新嘅节目模式一播出就成为爆款嘅可能性较小,更为理性嘅节目创新系对现有几大基础节目类型进行改造。

    韩国资深节目模式专家黄振宇认为,近两年韩国嘅主流人气综艺大致可分为6个类型:解决方案型综艺、Trot音乐综艺、专家/同类人群综艺、观察类真人秀、体验型综艺和游戏类综艺。呢啲基础嘅综艺节目类型,经过各种元素嘅调整和组合,就有可能诞生出全新嘅节目模式。比如:韩综《我哋离婚‌》,同样是观察类真人秀,只是观察嘅对象是离异夫妇,呢种关系嘅张力和吸引力跃然纸上。

    二是同观众同步升级价值观。

    节目环节设置以及规则规范嘅升级和改造,喺一定程度上可以认为是节目价值观嘅升级和改造。

    芒果tv副总裁方菲曾几次强调,内容产业正面临一个审美高速跃迁嘅新世界,观众价值观迅速成熟,以往过度注重娱乐性、忽视价值观嘅内容将被淘汰,平衡价值观和娱乐性嘅内容,先是真正嘅精品。

    「三十而励,三十而立,三十而骊」,《乘风破浪嘅姐姐》嘅成功就可以睇作是价值观嘅成功。

    三是融合短视频、直播等当下流量聚集嘅传播新样态。

    短视频和全直播内容时代,长视频综艺节目嘅创新,离唔开对新传播样态嘅融合。

    例如浙江卫视联手抖音推出嘅跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》,利用‌「大屏首唱,小屏二创」嘅跨屏互动创新玩法。每一期获得最高音符数量嘅歌曲,将由百赞团成员进行短视频二次创作,喺抖音站内进行联合推广,共同助推好歌出圈传播。

    101系选秀综艺被限,网综版图面临「大变局」

    图片来源:微博截图

    四是谨慎收割粉丝热情。

    同年轻用户进行强互动是爆款综艺嘅重要要素之一。呢次101系选秀综艺困局之后,科学合理嘅粉丝互动规则和规范,将成为一档节目嘅核心竞争力。呢一规则嘅研发也将成为节目模式研发嘅重中之重。

    101系选秀综艺嘅「危机」,都系新爆款网综嘅「生机」,网综市场以其超大嘅空间和容量已经喺唔停嘅谋划住、酝酿住全新嘅节目模式。

    据报道,一大波新颖嘅「剧本杀」综艺正喺度陆续制作度,比如:爱奇艺嘅《萌探探探案》《奇异剧本鲨》等;优酷近期公布综艺片单度,即将推出国内首档周更剧式养成综艺《同一屋檐下》;仲有B站则要推出具有其平台气质嘅相亲交友综艺《90婚介所》。期待呢一波新节目模式能够充实头部网综版图。

    结语

    每一种爆款嘅节目模式类型都有住自己嘅生命周期,101系选秀综艺也唔例外。就算没有遭遇呢次困局,头部网综类型嘅升级换代都系唔可避免嘅。

    「浴火」之后,101系选秀综艺将以系样嘅面貌回归?又将会有系样全新嘅网综爆款对其进行替代?视频网站仲可以唔可以打造出下一个网综爆款?呢啲问题,时间会畀出答案。

    参考资料

    1、为偶像投票,粉丝将牛奶成箱倒入水沟!新华社、央视发文痛批!

    链接

    2、韩国综艺节目模式嘅创新趋势|韩国资深节目模式专家黄振宇沙龙回顾

    链接

    3、“剧本杀”综艺,正大刀阔斧地“杀”入年轻人嘅社交新世界

    链接

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

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