“唔被定义”嘅HAYDON黑洞，要重新定义美妆新零售

新消费浪潮下，美妆生产、销售和营销嘅传统形态正喺度巨变中谋求新生机。国货美妆崛起，国货品牌交出从0到10亿嘅多张高分答卷，掀翻巨头林立嘅品牌神坛、大牌美妆重金押注、小众品牌蜂拥而至，中国美妆市场一跃成为各家倚重嘅掘金热土、美妆产业链无限延伸，联通盘活餐饮、地产、高调入侵时尚界…喺中国，美妆品牌嘅创新故事脱胎于新消费，却绽放出‌比新消费赛道更耀眼嘅光芒。

价值千亿嘅中国美妆市场吸引‌一众资本和创业者嘅投入，线上销售嘅火热缔造‌国货美妆品牌嘅神话，而从线上溢出到线下嘅美妆新零售改造却总笼罩喺“喺形唔喺神”嘅阴霾中：喺网红属性强烈、卖场属性突出嘅线下美妆集成店度，改造形式和创新形态总让挑剔嘅美妆消费者兴趣寥寥。点样打通人货场嘅限制、集成国内外品牌力并构建供需反馈机制、突破固有嘅美妆零售套路和品类限制，成为‌线下美妆零售新物种们嘅必修课。

而HAYDON黑洞则是线下美妆零售品牌度，交出‌满分答卷嘅品牌。获得“没有一个女孩能空手走出HAYDON黑洞”评价嘅HAYDON黑洞以更“创新”嘅思路，创造‌一个无限延伸、唔被定义嘅美妆零售破局者。凭借独特嘅设计和超前嘅理念，主打高端美妆产品、创新设计同体验嘅HAYDON黑洞，以一种唔可复制、无限创新嘅形式改造‌禁锢许耐嘅美妆零售业态。

HAYDON黑洞门店

特立独行嘅创新模式

同传统美妆店唔同，HAYDON黑洞嘅“特立独行”首先体而家开店模式上。HAYDON黑洞嘅店铺永远开喺城市嘅热门商圈、且投入顶级设计团队，以“打造潮流打卡地”嘅目标打造城市地标性消费场所。

据HAYDON黑洞品牌负责人Amanda介绍，“HAYDON黑洞会根据每一个城市嘅文化风貌、建筑物业嘅属性，来定制店铺设计，确保既体现品牌嘅调性，也联合和联动城市文化基因，打造唔同嘅消费场景”。喺已开张嘅嘅店铺度，武汉首店如飞碟降落，旨喺体现黑洞“开启里程”；广州北京路店则以太空舱为设计概念；深圳文和友全球旗舰店以“时空地下城”续写时空旅行…极具科技感嘅店铺设计喺吸引消费者嘅同时，也树立起‌HAYDON黑洞强烈、突出嘅品牌形象——唔被定义、创新唔止。

HAYDON黑洞门店内由艺术家原创嘅艺术装置

喺HAYDON黑洞近一千平方米嘅店铺度，消费者唔仅可以完成一站式美妆消费、享受服务，仲要可以获得“科技+艺术+体验”嘅三重体验，欣赏由年轻大师级艺术家创作嘅各类艺术作品、倾听地方音乐人嘅现场live表演，肆意体验科技和创新之美。“进店如睇展”嘅定位使HAYDON黑洞超脱‌传统线下零售店“网红打卡点”、“打卡一次即结束”嘅限制，让店铺更似系一个可以反复探索、欣赏和沉浸体验嘅展览会，让消费者自觉几次前往，收获惊喜，满足期待。店内有消费者喺受访时表示，“没有一个女孩能空手走出HAYDON黑洞”。

4月23日，HAYDON黑洞喺深圳做出‌一个更大胆嘅尝试——将美妆集合店开进‌文和友里。喺HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy睇来，呢次尝试代表住HAYDON黑洞嘅先锋属性。Judy认为，前锋嘅年轻人钟意有情怀、有追求嘅文和友，而呢一部分人群都系HAYDON黑洞品牌嘅目标人群。而“食喝玩乐买，总有一个理由可以放喺一齐，总能创造一啲耳目一新嘅嘢”，HAYDON黑洞同文和友嘅跨界和互补和IP联手，更为线下零售形态和形式嘅探索，提供‌更强嘅碰撞。

HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店

做好“关于美”嘅生意

近千平方嘅卖场度，氛围由艺术品负责，产品陈列于极致嘅美学设计当中。对于HAYDON黑洞嘅创始团队嚟讲，零售卖场系佢们最熟悉唔过嘅阵地，创始人兼CEO Judy曾供职于UR和OCE，对线下零售嘅操盘具有极强嘅经验。而对于美妆零售呢一门“关于美”嘅生意，HAYDON黑洞想做嘅更多。

HAYDON黑洞喺店铺中填充‌多品类嘅美妆单品，单店SKU数超过5000个，均通过严格挑剔嘅选品。Judy将其选品逻辑总结为 “理性地睇、感性地应用大数据选品”——喺大数据初筛后，再借由专业采购团队和时尚买手精挑细选优质产品，并配合唔同城市、唔同消费者嘅情况调整产品比例。喺HAYDON黑洞嘅数据库度，南方购买防晒居多、北方偏爱面膜，北方多爱日韩品牌、南方对欧美小众品牌更感兴趣…唔同嘅用户兴趣和偏好汇聚喺HAYDON黑洞嘅数据储备度，让其唔同店铺嘅SKU都有细微嘅差异，甚至还提供部分“城市限定”SKU，让进店嘅当地消费者充满“唔期而遇”嘅惊喜。

喺供应链上，HAYDON黑洞也进行‌储备，除咗打通优质明星产品供应链，保证所有商品可追溯、可溯源、可质检之外，HAYDON黑洞仲喺度进一步拓展独家代理供应渠道，挖掘先锋小众品牌，并联合优秀中国品牌进行销售，旨喺进一步提高会员复购率。

HAYDON黑洞店内，消费者选购产品

通过大数据选品和创新嘅供应链精细化运营，HAYDON黑洞唔做“大卖场”，而“要做大众里嘅小众，补充传统美妆零售点缺失嘅调性”，让产品和服务为自己代言。 

HAYDON黑洞嘅创新，同时都系场景、服务等嘅全面创新。目前，HAYDON黑洞对各家门店嘅进店服务和消费反馈进行最高将控，通过控制门店最大入店人流量、将控排队时间等运营优化，进一步提升服务品质。品牌未来将进一步丰富会员机制，提供包括会员增值服务、预约和定制课程服务。喺HAYDON黑洞超过30%提袋率之下，建立完备嘅会员跟踪和回访机制，提高服务能力。依托强线下渠道优势，HAYDON黑洞还将通过小程序逐步上线电商，以线上嘅数字营销同线下互补，加速会员联动和转换。

拥抱创新融合，无限扩张嘅HAYDON黑洞

2020年12月31日，HAYDON黑洞全球首店亮相于武汉楚河汉街。创立4个月内，HAYDON黑洞落下三子，扩张速度之快，布局之快、准、狠，令业界感叹。喺武汉全球首店开业前收获高瓴、腾讯领投嘅天使轮融资，HAYDON黑洞作为“美妆零售破局者”嘅独特存喺感更加霸道。

据透露，到今年上半年，HAYDON黑洞预计将新增6城8店，以一二线城市和省会城市为主，包括呼和浩特、杭州、南京首店，武汉、广州、深圳增设门店。

HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店打造“时空地下城”

喺创始人兼CEO Judy睇来，“HAYDON黑洞嘅核心点是唔被定义，未来是无限想象，我哋会唔断地去深挖” 。Judy认为，家阵时嘅消费形式是，喺食喝玩乐后去附近购物，而未来，消费者可能会喺专门来HAYDON黑洞购物嘅情况下，去HAYDON黑洞周围食喝玩乐。“食喝玩乐买”嘅市场嘅场景也将延伸至任何城市嘅任何商圈，而任何商圈，都可以有HAYDON黑洞嘅存喺。

正如其品牌名，“无限扩张”嘅HAYDON黑洞嘅未来藏喺“融合美食、艺术和生活地产”嘅无限想象空间里。