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  • 低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    转载:本文来自微信公众号“锌刻度”(ID:znkedu),作者:黎文婕,编辑:杨皓然,转载经授权发布。

    喺线教育再遇十字路口。

    当针对启蒙阶段嘅校外培训监管日趋严苛,一面是学而思网校等多家喺线教育平台纷纷下架学前年龄段课程,众多AI课品牌则先后更名试图规避“学科培训”嘅风险;另一面则是打住“素质教育”擦边球,以美术、写字为代表嘅艺术类课程却持续瞄准住幼龄儿童,并以“AI课”嘅形式迅速走热。

    风声愈紧,赛事愈激,玩家们嘅动作也更加频频。弱化“学科教育”,靠拢“素质教育”,成为‌必然嘅趋势,而占据‌“天时地利”嘅AI艺术课,难逃一场混战。 

    瞄准3-8岁儿童:以兴趣之名,贩卖更多焦虑

    美术进中考嘅消息刚传出唔耐,33岁嘅“宝妈”唐小婷就感到一阵焦虑。点开宝妈交流群一睇,唔少人已经决定畀孩子报上美术班。

    “而家让孩子学数学英语感觉还是有啲早,尝试学呢种艺术类课程可以启蒙兴趣,都算系为以后嘅美育铺段路。”群里家长嘅话,让唐小婷觉得唔无道理。

    虽然唐小婷曾下定决心唔让孩子成为典型“鸡娃”,但眼下儿子刚满三岁,佢还是决定让他学点乜嘢。“学美术也唔系抢跑教育,就当提升兴趣也唔错。”毕竟,喺唐小婷睇来,“我哋个钟头候唔也会去上一啲乐器、美术之类嘅培训班吗?”

    但係,时过境迁,唐小婷印象中嘅兴趣培训班同当下嘅兴趣教育早已唔可同日而语。面对五花八门嘅美术课品牌,唐小婷根本无从选择,“原本以为只是语数外呢啲课程竞争激烈,没想到美术课而家也咁火热。”

    眼下,市面上既有专耕呢一细分市场嘅美术宝和六一教育(画啦啦),迅速形成‌直播课品牌和AI课品牌矩阵,也有掌门教育、作业帮等教育品牌推出‌相关美育子品牌。

    低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    美术AI课覆盖嘅年龄阶段

    唐小婷搜索一番后发现,美术类AI课和一般嘅AI课一样,仍然主要针对3-8岁嘅低龄市场;而直播课程或1对1课程则主要针对k12阶段,“也就是说,我哋目前还只能上AI课,但是品牌也有唔少,到底该选只做美术课嘅品牌还是选择做多学科嘅大品牌呢,我哋其实拿唔准主意。”

    和唐小婷唔同,孩子已经上‌初二嘅秦月已经对眼下嘅喺线教育品牌‌如指掌。“原本只畀佢报‌数学和英语嘅直播课,但上次开家长会一问,班里第啲好多孩子周末还会上些特长班,要么弹钢琴要么学美术,我哋嘴上说住可能没必要,心里还是焦虑。”秦月和丈夫一商量,觉得既然要学,就学一门最有利于升学嘅,美术便成为‌首选。

    于是,即便秦月嘅女儿对美术兴趣寥寥,但佢嘅话语权也并不足以反对父母嘅最终决定。

    的确,教育政策正成为影响家长选择嘅最大推手。2020年10月15日,《关于全面加强和改进新时代学校美育工作嘅意见》印发;16日,教育部解读时表示,目前全国已有4个省份开展美育中考计分,同时仲有6个省份、12个地市开始‌中考美育计分,到2022年力争全覆盖,全面实行美育中考。

    一石激起千层浪。只唔过,政策嘅初衷原本是素质教育、促进孩子全面发展,却引来‌喺线教育市场嘅意外变动。美育市场嘅潜力突然猛增,各大喺线教育平台都盯上‌这块“肥肉”,推出‌各种美术直播课,同时也趁住“AI课”之势推出‌美术AI课等。

    而市场另一端嘅家长,则陷入‌更深嘅焦虑漩涡。“而家唔仅要紧盯语数外,仲要得有特长,孩子几乎一放学就喺上网课。”

    所以,虽然眼下呢啲喺线美育品牌打住“培养兴趣”、“帮助启蒙”等宣传语,但被推进网课教室嘅孩子们,究竟是为兴趣而来,仲要是被焦虑裹挟,已经好难说清。

    披上“美育”外衣,好老师只喺“宣传页”里

    事实上,美育和英语、数学等学科嘅教学唔同,呢一类课程往往对教学嘅互动性和针对性有更高嘅要求,也正因此,美术嘅补习喺好长一段时间里仍是以线下培训为主。

    罗霄嘅女儿11岁,之前就曾喺线下接受过美术培训,最近也体验‌几节唔同形式嘅线上课程。

    据罗霄嘅观察,“无论是线上嘅直播小班课,仲要是1对1嘅课程,效果明显唔如线下嘅课程,因为隔住屏幕教师和孩子嘅互动还是有差别嘅,比如线下嘅课程老师可以及时根据孩子嘅画作喺孩子嘅作品上进行修改教学,但线上课程则没有咁直观,讲得唔管多仔细,都无喺孩子嘅画作上实操更易理解。”

    而相对于1对1课程而言,线上小班课和AI课嘅效果则更唔尽人意。“小班课嘅老师一上课,从教学流程到教学话术都非常模版化。”罗霄嘅女儿上‌一节画啦啦嘅线上小班课后,直呼“受唔‌老师刻意亲切嘅语气。”而罗霄则觉得,“老师好难照顾到每位学生画画嘅进度,也唔可以逐一对孩子嘅画作进行详细嘅指导,更重要嘅系,老师嘅专业性似乎并唔高。”

    至于美术AI课,则更似是之前爆火嘅英数AI课“换汤唔换药”。

    喺对比‌多家喺线美育平台后,锌刻度发现,喺体系设置上,美术AI课也仍然是走嘅年龄分级这条路,根据唔同年龄阶段,设置课程难度和知识模块等,从而印证其“科学进阶、螺旋式设计”嘅理念。

    形式则也基本上是录播课程,利用 AI 合成形象同动画 IP实现所谓嘅“互动”。

    锌刻度喺体验‌小熊美术AI课和咕比美术AI课后发现,呢类AI课程对教师控场能力要求低,都系标准化嘅教学视频,互动嘅时效性唔强,整体效果也就有啲令人失望。

    “基本上就是孩子跟住视频按部就班地操作,课后大家发喺群里嘅作品基本上差别也唔多,最多就是颜色上嘅差异。”有家长讲畀锌刻度,“因为AI课面向嘅系幼龄段孩子,课程内容却是流水线般嘅规划,让孩子跟住一笔一画临摹,呢让孩子喺想象力最丰富嘅阶段却受限嘎啦。”

    低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    AI课上孩子嘅作品和老师嘅样板大同小异

    网易教育等嘅测评结果也曾显示,孩子无办法同Ai美术课教师产生情感共鸣;为‌抓取幼儿注意力而出现嘅“视频转场画面”和互动游戏,消耗分散‌孩子注意力;效果唔理想,边怕是7-8岁嘅孩子也好难一直保持对于课程嘅专注和兴趣……

    另一方面,AI录播课嘅教学效果好大程度上依赖于课后嘅辅导老师,但唔少家长反映,“课后辅导老师对作品嘅点评是非常重要嘅,但是经常会出现几个孩子嘅点评都一样嘅情况,感觉都系有模板嘅。”

    而锌刻度喺体验咕比美术AI课时发现,即便是课后作品完全唔符合课堂要求,模板化嘅点评也唔会指出任何问题,仿佛系统生成。并且,系统内嘅评论称“线条非常流畅”,辅导老师嘅点评却又话,“线条需要再流畅一啲”。

    的确,有线上美育平台嘅教师曾喺社交平台“小红书”分享自己喺岗前培训时记录下嘅话术模板,其中包括讲解时嘅话术和点评时嘅话术,比如,“乐乐是个聪明可爱嘅小朋友,第一次和宝贝合作,发现‌小朋友好多优点……”

    低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    话术模板来自于小红书

    一位毕业于美术学院且喺线下画室从业3年嘅美术老师认为,“其实艺术类课程对师资嘅要求是非常高嘅,更需要老师因材施教,因为标准化嘅套路引导好容易使孩子嘅创作思维僵化。”

    但相较于英语和数学等学科而言,美育线上课嘅师资似乎“水”更深。

    以美术宝为例,其官网称课程顾问老师有”多年教学经验”,美术教师也“都有多年教学经验”。但锌刻度发现,美术宝喺招聘平台对“学习顾问”和“教学辅导员”嘅要求均为大专及以上学历,并未对专业和教学经验作出要求,且其工作包括“完成学员嘅美术作品评价工作”。

    低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    师资介绍同招聘要求唔一致

    而上课嘅美术教师也唔一定有多年教学经验,甚至可能只是兼职教师。锌刻度喺美术宝嘅招聘公众号“美术宝未来学院”咨询后得知,兼职教师嘅基本要求有三点:年龄要求、学历要求为全日制本科及以上和形象要求,但并未对教学经验作出明确要求。

    唔少美术宝嘅兼职教师喺社交平台分享过自己面试、实习再到入职嘅经验,而喺实习期阶段,则会进行免费学员实战和试听实战。锌刻度从兼职教师处认识到,“喺这两个阶段,就是畀报名体验课嘅学生上课。”这意味住,上体验课嘅学生成为‌唔少兼职老师嘅“小白鼠”,而兼职老师正式入职后,主要都系选择1对1和小班课进行授课。

    低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    兼职教师会进行免费学员实战和试听实战

    画啦啦、咕比AI课背后嘅六一教育则喺官网表示其教师“主要来自各大美院校优秀毕业生,且注重教师教学经验(2年以上)”,但是其发布喺招聘网站上,对美术教师嘅教学经验并无硬性规定,仅称“有教学相关经验尤佳”。

    但对于家长们而言,要想考证教师嘅教学水平并唔容易,毕竟美育相较于学科教育而言更难量化效果。“我哋身为门外汉跟住孩子一齐上课也只能睇个表面,老师稍微懂点专业话术就好容易将我哋糊弄过去。”罗霄认为,相较而言,线下培训机构嘅老师因为会喺课上手将手教学,也会展示自己嘅作品,所以更容易辨别出真实实力。

    买正课唔如薅羊毛,家长们嘅热情仲可以持续几耐?

    虽然美育市场上问题种种,家长们嘅热情却一点就住。

    艾瑞咨询《中国美术教育培训行业研究报告》数据显示,2019年,我国美术培训市场整体规模喺900-1050亿元之间,其度,喺线美术教育行业市场规模为20.7亿元,同比增长率为46.6%,预计未来3年保持45%左右嘅年增长率,到2022年达到63.6亿元。

    锌刻度对比‌包括画啦啦、美术宝喺内嘅多家喺线美育平台后发现,美育课程同之前疯狂刷屏嘅数理、外语AI课程嘅宣传路径大同小异。

    引流嘅主要方式还是老一套:低价+高频投放。

    目前,美术AI课嘅低价战已然进入白热化阶段,体验课嘅价格甚至比数外嘅AI课更低。以画啦啦旗下嘅咕比AI课为例,8节美术AI互动课和2节美术名师TV课并配套199元教辅画具包售价29元,而美术宝旗下嘅小熊美术AI课10节体验课售价36元,掌门教育旗下嘅小狸AI美术课嘅体验课、青柚子美术AI课嘅体验课最初甚至免费……

    而咁样嘅引流方式背后,转换率似乎也唔错。美术宝内部相关人士曾喺接受界面新闻采访时表示,美术宝1对1和小熊美术AI课二者累计付费学员超50万,2020年单月收入超过2亿元,1对1和AI课基本各占一半业务体量。截至上年底,小熊美术AI课单月营收已破亿元。此外,小熊美术AI课业务嘅低价课转正价课平均比例超过25%,试听转化率高。

    但是,当市场越来越热,一啲变化正喺度发生。

    “唔管课程内容点样,十几块钱就能收到一大堆画具,点样都唔亏。”董雅萱育有一个5岁嘅女儿,最近呢一年,佢热衷于畀女儿买各种喺线教育品牌嘅体验课,其中最多嘅课程便是美术、写字类启蒙课程,并且多以AI课为主,“孩子而家还小,其实也并唔想太早畀佢学习嘅压力,只系想有个启蒙嘅过程,所以我对课程嘅要求也并唔算高,AI课嘅体验课嘅性价比是最合适嘅。”

    董雅萱也曾想过喺筛选后畀女儿购买某个平台嘅系统课,但系喺体验‌多家艺术类启蒙AI课后,佢发现,“如果正课内容和体验课差唔多,噉我觉得正课并唔值嗰个价。”

    低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    薅羊毛嘅家长越来越多

    事实上,董雅萱咁样嘅家长正喺度变多,佢哋对美育课程嘅热情往往止步于“体验课”,反复喺各大平台薅体验课嘅“羊毛”,却迟迟唔愿购买正价课。喺佢哋睇来,“正价课所谓嘅系统培训也唔过是个伪命题。”

    低龄“鸡娃”逃得过语数外,却躲唔掉美术课?

    免费资源流传

    此外,锌刻度发现,呢一类AI录播课嘅教学视频嘅资源仲喺度唔少社交平台被低价售卖,甚至免费传播,呢更加系让“董雅萱们”觉得花上千元购买正价课“并唔值得”。

    所以,虽然AI课单科嘅年均价格普遍喺2000元至3000元,远低于直播班课6000元至8000元嘅定价,但越来越多嘅家长已经学会‌透过价格睇本质,比起价格,佢哋开始变得更喺意性价比。喺AI课程更精细化,互动交互性更佳之前,呢一类美育课程或者会好快遇到买量瓶颈。

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