微信推出「购物号」？其实唔系你想嘅那样

转载：本文来自微信公众号“知晓程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，转载经授权发布。

微信新增‌一个「购物号」？

几个钟头前，亿邦动力发布‌《微信「购物号」横空出世！12 亿用户都可以一键带货‌》嘅文章，让唔少关心微信生态商业化嘅读者都十分期待，但喺仔细认识后，知晓程序发现这系一种误读。

购物号，只是「腾讯惠聚」小程序嘅新功能

首先将这称为微信「购物号」可能唔系几合适，因为这只是微信上一个小程序嘅新功能。如果将小程序嘅「购物号」称为微信嘅「购物号」，噉淘宝最近喺微信内测嘅「亲友悭钱购」小程序难道都系微信嘅新功能？

当然，呢个小程序和微信嘅关系确实会更紧密一啲，因为呢个「腾讯惠聚」小程序主体就是深圳市腾讯计算机系统有限公司。只是据知晓程序认识，呢个小程序是腾讯智慧零售推出嘅优选品牌好货小程序。

也就是说，「腾讯惠聚」小程序是隶属于 CSIG（云同智慧产业事业群）嘅腾讯智慧零售战略合作部做嘅，和 WXG（微信事业群）唔属于同一个事业群。

作为一个优选品牌好货、正喺度尝试进行社交推荐嘅小程序，购物号功能喺小程序「我嘅」页面，介绍语为「朋友跟住我买，唔止享 5 折优惠。」点击就可以定制自己嘅好物清单，畀好友推荐 5 折以下、6 折以下、7 折以下、8 折以下嘅四件商品。

呢啲商品喺 3 天内无办法更换，畀好友嘅种草购买留下‌足够嘅时间。而随住推荐人影响力嘅进一步提升，用户都可以获得更多嘅推荐位。

「腾讯惠聚」小程序购物号

但总嘅嚟讲，呢个「购物号」嘅入口、功能和微信曾经尝试过嘅种草平台有较大嘅差别。

微信喺 2018 年曾上线过「好友优选」、「稍后购买」两个小程序功能。佢们虽然都系小程序，但「好友优选」支持用户查睇所有群和好友分享嘅商品消息，而「稍后购买」会集合所有你喺小程序里所有加入购物车、添加到待购清单嘅商品。

所以这确实系一个官方嘅尝试功能，和「腾讯惠聚」仅能推荐小程序中嘅商品有较大区别。

「好友优选」支持用户查睇所有群和好友分享嘅商品

之后微信又上线‌一个名为「我嘅购物单」嘅功能，佢会喺小程序列表嘅搜索框中最上方显示。用户喺商家小程序中点击「想买」按钮，就能将商品添加到「想买清单」。之后用户喺「想买清单」中就可以查睇已收藏嘅商品，点击后将跳转至对应嘅商家小程序购买。

喺 2019 年初嘅微信公开课 Pro 版上，微信官方也对呢个功能进行认识读：

购物单系一个通过人和社交网络进行信息分发嘅新工具，微信小程序有各种各样嘅服务和商品信息，购物单就是帮助用户对信息进行统一嘅管理和沟通，并且依靠用户行为检验呢啲信息嘅真实性及质量。

2019 年，「我嘅购物单」升级成‌「好物圈」，之后又做‌唔同嘅迭代升级。但总嘅嚟讲，呢啲尝试中嘅工具除搜一搜之外都有唔同嘅固定入口，和小程序中嘅「购物号」也有明显嘅区别，

从呢啲对比都可以够睇出来，购物号或者唔可以称为「微信购物号」，而是「腾讯惠聚」小程序嘅购物号。

和大多平台通过分佣机制鼓励用户分享链接/小程序唔同，目前「腾讯惠聚」小程序嘅购物号并唔可以赚取佣金，只系一种社交推荐嘅玩法。我哋尝试过购买购物号中嘅推荐产品，但购物号嘅所有者并未得到分成佣金。

可以说，购物号目前更多还系一个通过好友推荐和专享价刺激转化嘅机制，暂时没有分佣机制。

目前「腾讯惠聚」购物号并未有分佣机制，只有好友购买产品会让影响力发生变化

而喺微信生态内，做社交关系推荐转化尝试嘅平台也并唔少。首先是靠住低价和好友分享模式嘅拼多多喺社交关系应用上受益唔少，其次是各种各样嘅社区团购依靠邻里相近嘅地域建立商业模式，再近一点就是蜂享家、联联周边呢种有完善分佣机制嘅服务唔断裂变。

「购物号」唔系一个微信嘅官方功能，但社交+电商仲有好多新玩法，有唔少团队喺微信里尝试将社交关系和自身业务相结合，创造出新嘅业务增长点。